東方網(wǎng)記者程琦12月30日?qǐng)?bào)道：隨著2026馬年的臨近，上海的跨年迎新氛圍已全面點(diǎn)燃。今天，上海市新聞辦舉行新聞發(fā)布會(huì)，東方網(wǎng)記者從會(huì)上獲悉，上海正式啟動(dòng)“午動(dòng)新春”跨年迎新消費(fèi)季。

上海市商務(wù)委副主任劉敏介紹，本次消費(fèi)季將持續(xù)至明年3月初，橫跨元旦、春節(jié)、元宵等重要節(jié)日，全市將推出商圈尋馬、新春美食、商品換新、入境消費(fèi)、年貨好物、夜游夜賞等六大主題、百余場(chǎng)重點(diǎn)促消費(fèi)活動(dòng)，力邀市民和游客共同體驗(yàn)國(guó)際消費(fèi)中心城市的獨(dú)特魅力。

市政府新聞發(fā)布會(huì)(曹磊 攝)

全城聯(lián)動(dòng)“尋馬”，商圈美陳打卡成新年俗

今年，生肖“馬”成為串聯(lián)起全市各大商圈的創(chuàng)意主線?！皩ゑR送?！被顒?dòng)將在各重點(diǎn)商圈展開(kāi)，通過(guò)新玩法串聯(lián)起文旅商體展等多元消費(fèi)場(chǎng)景。

在發(fā)布會(huì)后的集中采訪環(huán)節(jié)，記者獲悉，南京路步行街將第四年舉辦“南京路和你一起迎新年”活動(dòng)，設(shè)置“心愿加馬”、“好運(yùn)加馬”等主題藝術(shù)裝置，并聯(lián)合上海博物館推出第五年限定聯(lián)名文創(chuàng)包袋；陸家嘴商圈則聯(lián)合小紅書(shū)發(fā)起“美陳打卡集贊”，串聯(lián)起小馬寶莉馬年造型、國(guó)金中心巨型裝置以及得物“馬上起飛”國(guó)潮非遺市集等打卡點(diǎn)。

徐家匯商圈將打造“毛茸茸”馬年新春創(chuàng)意街區(qū)和“天馬匯金”敦煌主題藝術(shù)造景。閔行區(qū)也將在虹橋、莘莊等核心區(qū)域設(shè)置主題打卡點(diǎn)，消費(fèi)者可通過(guò)打卡兌換禮品。同時(shí)，50余個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌將首發(fā)一批馬年限定新品，營(yíng)造“百馬迎新”的濃厚氛圍。

環(huán)球美食+老字號(hào)年貨，點(diǎn)燃舌尖上的節(jié)日

美食是節(jié)日永恒的主題。本次消費(fèi)季將推出貫穿三個(gè)月的歐陸風(fēng)味美食主題活動(dòng)，包括1月份的意大利美食美酒嘉年華、2月份的希臘美食市集和3月份的西班牙美食美酒節(jié)。美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)也將推出“新年歡聚局”，甄選適合朋友小聚、團(tuán)圓家宴等多種場(chǎng)景的必吃榜餐廳，并為境內(nèi)外游客提供中英韓三語(yǔ)美食路書(shū)。楊浦區(qū)則將在五角場(chǎng)、濱江商圈打造“馬上來(lái)”等特色美食市集。

與此同時(shí)，“年貨好物季”將聚焦“帶老字號(hào)回家過(guò)年”。百聯(lián)集團(tuán)旗下聯(lián)華股份將依托其“金牌挑手”商品體系，推出近千款“百聯(lián)億級(jí)補(bǔ)貼”爆品，以年味市集形式讓好物從田間直供餐桌。松江區(qū)將整合區(qū)內(nèi)35家品牌、44家門(mén)店，在美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)平臺(tái)搭建專(zhuān)屬年夜飯預(yù)定頻道，并推出“松江本土特色美食圖鑒”。南京路步行街上的多家老字號(hào)也將同步推出新品年貨及優(yōu)惠。

不打烊、煙花秀、VR電影…… “夜上?！本始姵?/strong>

夜間經(jīng)濟(jì)是本次消費(fèi)季的一大亮點(diǎn)，五大人氣地標(biāo)將上演特色活動(dòng)。第一八佰伴將以“璀璨123！歲末嘉年華”迎來(lái)30周年慶，在12月31日開(kāi)啟長(zhǎng)達(dá)17小時(shí)的不打烊大促，擦亮跨年消費(fèi)名片。全國(guó)“銷(xiāo)冠”百聯(lián)青浦奧特萊斯將上演盛大的“跨年濱河音樂(lè)煙花秀”，并組織近千家國(guó)際名品推出元旦限定折上折，力度低至1折起。

文化體驗(yàn)方面，西岸夢(mèng)中心將在1500㎡的水岸冰場(chǎng)上演融合冰上鋼琴、敦煌鼓樂(lè)的“奇幻水岸嘉年華”跨年派對(duì)，元旦期間更有龍華碼頭搖滾迎新專(zhuān)場(chǎng)航班，開(kāi)啟“移動(dòng)的演唱會(huì)”。張園將推出全國(guó)首部融合海派情懷與沉-浸式科技的VR音樂(lè)電影《搖啊搖·1995》。新天地的“新焺?dòng)螆@”則以“賞燈、聽(tīng)曲、吃席、切磋、趕集”五重文化板塊，煥新都市春節(jié)體驗(yàn)。豫園也將升級(jí)“夜賞·文化盛宴”、“夜覽·光影華章”等三大板塊。

政策紅包+IP大展，各區(qū)“花式”促消費(fèi)

為激發(fā)消費(fèi)熱情，各區(qū)也紛紛拿出“真金白銀”和“獨(dú)家創(chuàng)意”。

徐匯區(qū)方面表示，將以“駿馬匯彩 愛(ài)購(gòu)徐匯”為主題，在春節(jié)前后發(fā)放覆蓋零售、餐飲的跨年迎新消費(fèi)券，并推出滿(mǎn)額消費(fèi)抽獎(jiǎng)活動(dòng)。楊浦區(qū)將聚焦“數(shù)商融合”，聯(lián)動(dòng)美團(tuán)“閃購(gòu)雙旦節(jié)”、抖音“心動(dòng)街區(qū)”等活動(dòng)，并 發(fā)放千萬(wàn)元“玩轉(zhuǎn)楊數(shù)浦”新年消費(fèi)券。

閔行區(qū)則重磅推出“駿馳迎新·惠行閔行”汽車(chē)消費(fèi)補(bǔ)貼，將于明年一季度對(duì)符合條件的購(gòu)車(chē)者給予每車(chē)3000元定額補(bǔ)貼，共計(jì)9000個(gè)名額，以激活大宗消費(fèi)。虹橋前灣印象城MEGA將在開(kāi)業(yè)之際，與迪士尼中國(guó)聯(lián)手呈現(xiàn)《瘋狂動(dòng)物城2》上海商場(chǎng)主題首展，并攜手QQ音樂(lè)打造“動(dòng)物城奇妙夜”跨年派對(duì)。

松江區(qū)將彰顯“上海之根”城市IP，在松江站設(shè)置“松江優(yōu)品”市集專(zhuān)區(qū)，集中展銷(xiāo)本土品牌禮盒，并聯(lián)動(dòng)葉榭“云間卉谷”舉辦年宵花市集。

此外，本次消費(fèi)季還特別設(shè)置了“入境消費(fèi)贈(zèng)禮季”，推出離境退稅銷(xiāo)售額1%贈(zèng)禮、持外卡消費(fèi)滿(mǎn)100元享8折等活動(dòng)，并鼓勵(lì)中醫(yī)藥老字號(hào)為入境旅客推廣特色產(chǎn)品與服務(wù)，持續(xù)優(yōu)化入境人士的消費(fèi)體驗(yàn)。具體活動(dòng)安排可在“上海商務(wù)”、“愛(ài)購(gòu)上?！钡裙俜焦娞?hào)查詢(xún)。