北京
下班后，你終于取到了心心念念的衣服包裹。
這可是你在各大電商平臺精挑細(xì)選了好幾個晚上的成果，光是模特圖就讓你瘋狂心動。
想象著衣服上身后的驚艷效果、好友看到后的“哇”聲一片、穿著出去玩發(fā)的高贊朋友圈，你一路飛奔到家沖進(jìn)臥室試穿。
然而鏡子里的你和模特圖不能說是一模一樣，只能說是毫不相干。
設(shè)計感十足的襯衫，在模特身上是飄逸的“藝術(shù)品”，實物卻薄得透肉，廉價感撲面而來；商家吹得天花亂墜的“顯瘦神褲”，不僅在膝蓋處鼓包，褲腳還拖沓礙事。
你有點崩潰，打開小紅書一搜，滿屏都是同樣的吐槽：網(wǎng)上買衣服越來越難了、又被模特圖耍了、相信網(wǎng)購的模特圖會變得不幸……為什么我們網(wǎng)購的衣服總是穿不出模特圖的效果呢？
網(wǎng)購時，我們對衣服的第一印象大部分來自模特圖[1]。圖片不僅能幫我們直觀地獲得商品信息，還能夠提高購買興趣[1][2]。
網(wǎng)購衣服時，商家會用好看的模特圖來吸引消費(fèi)者，外國品牌也不例外 / 圖蟲創(chuàng)意
買家秀與賣家秀差距過大的關(guān)鍵之一，就在于這些好看得不真實的模特圖，從一開始就在欺騙你的眼睛，引誘你下單消費(fèi)。
相信你一定見過不少模特扭得千奇百怪的展示圖，雖然動作很不日常，但拍攝效果卻出奇得好，讓你忍不住想買。這就是拍攝姿勢帶來的“障眼法”。
其實，最便于看出衣服版型的姿勢，就是模特雙腿并攏、抬頭挺胸的直立站姿，但這樣往往非常呆板[3]，任誰看到內(nèi)心都毫無波瀾，沒有想要為之花錢這種世俗的欲望。
商家哪能甘心？為了吸引你的眼球，他們就讓模特用扭來扭去的姿勢“作弊”。
比如，當(dāng)模特手叉腰時，會人為地制造出身體曲線，拍出來顯得更好看；當(dāng)模特上身前傾或者將重心放在遠(yuǎn)離鏡頭的腿上，另一條腿微微彎曲時，腿顯得更長，衣服的比例看起來更好；模特做出彎腰、抬腿等動作時，看著更生動，更有氛圍感[4]。
![保持重心平衡時，充分活動身體關(guān)節(jié)和非支撐腿，能創(chuàng)造出豐富而協(xié)調(diào)的姿勢 / [3]](https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fcms-bucket.ws.126.net%2F2025%2F0808%2F890d029bj00t0oklt0024c000x400x4c.jpg&thumbnail=660x2147483647&quality=80&type=jpg)
保持重心平衡時，充分活動身體關(guān)節(jié)和非支撐腿，能創(chuàng)造出豐富而協(xié)調(diào)的姿勢 / [3]
這些姿勢的共同目的就是讓你只看到衣服的優(yōu)點，忽略衣服的缺點，然后心甘情愿地付錢。
當(dāng)然，除了模特圖怎么拍，模特圖在哪拍也很重要?；叵胍幌?，你網(wǎng)購的時候是不是很容易被背景精致的模特圖吸引？ 這是有科學(xué)依據(jù)的，研究顯示，帶有場景背景的模特圖比單純的無背景圖更能捕獲視覺注意力，并能給消費(fèi)者帶來更強(qiáng)的心理刺激[2]。
![左側(cè)的模特圖有場景背景，右側(cè)則沒有，研究顯示受試者更容易被左圖吸引 / [2]](https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fcms-bucket.ws.126.net%2F2025%2F0808%2F5a8ae7e3p00t0okp30022c000fz00bic.png&thumbnail=660x2147483647&quality=80&type=jpg)
左側(cè)的模特圖有場景背景，右側(cè)則沒有，研究顯示受試者更容易被左圖吸引 / [2]
這背后的“魔法”與代入感有關(guān)，比如一條普通的小碎花裙，鋪上格紋野餐布，再配上藍(lán)天白云綠草地的場景，瞬間就能喚起你穿著這條裙子去度假的美好遐想，讓你激情下單。然而，當(dāng)你穿著這條裙子站在擁擠的早高峰地鐵上時，之前的幻想就被現(xiàn)實打破了。
背景為你搭建了想象的空間，光線則直接影響衣服的視覺效果。 拍攝時過亮或過暗的光線都會導(dǎo)致嚴(yán)重的色差，還會讓你根本看不清衣服的細(xì)節(jié)[5][6]。
拍攝現(xiàn)場的打光、模特的妝造設(shè)計以及相機(jī)的參數(shù)等因素都會影響拍攝效果 / 圖蟲創(chuàng)意
在你無法判斷衣服質(zhì)感的情況下，依靠搭配和造型打造的整體氛圍就是商家的又一個圈套[7]。質(zhì)感上乘的包包、閃閃發(fā)光的項鏈、柔軟垂順的絲巾，在這些配飾的襯托下，即使衣服本身平平無奇，也能顯得高端大氣上檔次。而當(dāng)你只買了一兩件核心單品、缺少搭配時，衣服粗糙的面料和做工就會暴露，巨大的落差感簡直讓你想當(dāng)場投訴到12315。
配飾可以讓基礎(chǔ)款衣服呈現(xiàn)截然不同的視覺效果 / 圖源博主@飛兒（已獲得授權(quán)）
以上手段還只是“物理層面”的修飾，更徹底的美化在后期修圖。商家常常借助修圖工具調(diào)整顏色、修改版型、去除瑕疵，甚至幫模特拉腿、瘦身，讓衣服呈現(xiàn)出 “完美狀態(tài)”。而你收到實物就會發(fā)現(xiàn)與圖片嚴(yán)重不符。
更有甚者，連實拍環(huán)節(jié)都省了，直接用AI生成模特圖。衣服真實的材質(zhì)、款式、版型都成了未知數(shù)，網(wǎng)購徹底成了“開盲盒”[8]。
衣服實物圖與AI模特圖看起來兩模兩樣 / 圖源博主@沒事就吃點燒烤（已獲得授權(quán)）
這些吸引眼球的模特圖，實則是商家精心布置的“視覺陷阱”，用姿勢、光線和修圖層層偽裝，把衣服的缺點藏得嚴(yán)嚴(yán)實實，只讓你看到虛構(gòu)的完美模樣，你在下單的瞬間，就注定要為這場騙局買單。
然而，除了圖片，一個更基礎(chǔ)、更難以忽視的鴻溝橫亙在你與模特圖之間——人體本身的差異。
服裝模特，就是經(jīng)過層層篩選的、符合特定審美的“標(biāo)準(zhǔn)化身材模板”。這個“標(biāo)準(zhǔn)化身材”可不是我們認(rèn)為的兼具營養(yǎng)健康與整體美感的體型，而是符合模特這一職業(yè)要求的身材規(guī)范，門檻可不是一般的高。
例如，東方女性T臺模特的身高一般在175~180cm，體重在50~55kg的范圍之內(nèi)，而男性模特身高在180~190cm，體重在75~80kg之間。他們的身體線條流暢、恰到好處，這樣才能襯托出衣服的優(yōu)點[9]。我們平時網(wǎng)購看到的商業(yè)模特雖然不像專業(yè)模特那樣要求嚴(yán)苛，但一般也要求身材勻稱[9]。
曾經(jīng)有學(xué)者對韓國的女性時裝模特和普通女性的身材情況進(jìn)行比較，發(fā)現(xiàn)專業(yè)時裝模特的肱二頭肌、肱三頭肌和肩胛下肌等區(qū)域比普通女性更細(xì)更薄，腰圍也明顯更小[10]，這樣會使模特的手臂、后背和腰身看起來更顯瘦，身體曲線更清晰，產(chǎn)生一種“人在衣中晃”的感覺。
除了身材纖細(xì)，服裝模特的身材比例通常也更“魔鬼”。一般來說，他們的下身高度最好占身高的0.618，小腿長度應(yīng)與大腿相近或略長于大腿，還有頭長最好占身高的1/7~1/8[9]。這種比例優(yōu)勢并非單純是“瘦”，而是身體各部位的配合協(xié)調(diào)。種種要求之下，衣服也更能近乎“完美”地貼合人體，呈現(xiàn)出更優(yōu)秀的視覺效果。
服裝模特不僅要身材好，還要通過表情、臺步、造型展示服裝特點與風(fēng)格 / 圖蟲創(chuàng)意
以肩部為例，雙肩是人體的第一條橫線，肩膀的形態(tài)和寬度直接影響穿衣的懸垂效果，被稱為凸顯“衣服架子”效果的關(guān)鍵部位[9]。
通常來講，女性模特的肩寬在40cm以上，男性模特的肩寬則在52~55cm[9]。但根據(jù)《中國成年人人體尺寸》國家標(biāo)準(zhǔn)，我國18~70歲成年女性中有95%的人肩寬不超過38.3cm，18~70歲成年男性中有95%的人肩寬不超過41.9cm[11]。
也就是說，大部分人的身材都與模特存在著不小的差距，衣服上身后自然看起來也會有所不同。比如西裝或風(fēng)衣，模特穿著廓形明顯，干練利落，高級感溢出屏幕；但買回來才發(fā)現(xiàn)，同一件衣服落在身上的支撐點、褶皺走向根本不是圖上那么回事。在普通人身上，原本高級感慢慢的衣服可能會立馬“現(xiàn)原形”，捆在身上毫無美感。
人的身材本就千千萬，穿衣搭配也沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，無論高矮胖瘦哪種體型，都有各自獨(dú)特的魅力。但是當(dāng)商家的展示圖清一色地選用比例標(biāo)準(zhǔn)的模特時，無形中就讓你產(chǎn)生了同樣穿著效果的想象。你滿懷期望地購買后，卻發(fā)現(xiàn)自己的身材與模特的身材并不一致，穿不出模特圖里的效果，就會覺得自己好像被“詐騙”了。
有時衣服穿不上，與你無關(guān)，而是尺碼太離譜，消費(fèi)者甚至?xí)怀叽aPUA / 圖蟲創(chuàng)意
可以說，看模特圖買衣服的網(wǎng)購模式本身就有很大風(fēng)險。在實體店買衣服時，你起碼能摸到面料的粗細(xì)、軟硬，能聞出是否有刺鼻的化學(xué)氣味，試穿時能直接感受到衣服是否舒適合體[12]。但網(wǎng)購時，你只能對著屏幕上的圖片想象穿上身的效果，這種天然的體驗差異讓你想不踩雷都難。
很多商家還會刻意模糊衣服的關(guān)鍵信息。例如，合格的尺碼標(biāo)注本該是“170/95A”這樣包含身高、胸圍和體型的完整信息，但很多網(wǎng)店只標(biāo)S、M、L[13]，甚至有的衣服只有均碼[14]。還有衣服使用說明中存在纖維成分不準(zhǔn)、安全類別缺失等問題[15]，這些信息缺口，讓選衣服變成了一場“盲猜游戲”。
完整的標(biāo)簽內(nèi)容能夠幫助消費(fèi)者更容易地了解服裝信息，有利于提升銷量 / 圖蟲創(chuàng)意
當(dāng)你不能判斷衣服情況時，下單后得到的可能是一件色差明顯、質(zhì)量糟糕、尺碼離譜，甚至還需要你自己承擔(dān)退貨運(yùn)費(fèi)的普通衣服。
所以，下次再被美美的模特圖勾得心癢癢時，先別急著加購物車，冷靜思考一下，這衣服要是真有那么神，模特至于扭得像麻花嗎？
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本文來源：網(wǎng)易浪潮工作室
作者：冷面
責(zé)任編輯：
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