05 后，是“Z 世代”中年齡最小的一代（Z 世代指在 1995-2009 年間出生的人群）。2005-2009 年的這一代青年，從生活狀態(tài)來看， 正處于從初中到高中的求學(xué)階段。主流 05 后雖仍未真正踏入社會， 但相比于 2010 年之后出生的“Alpha 世代”，05 后已經(jīng)不是“小屁孩”。加之互聯(lián)網(wǎng)的深刻影響，TA 們具備更開闊的眼界，樂于思考，敢于質(zhì)疑，這代人的價值觀必然更加多元。

05 后生長在我國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的時代，TA 們中的大部分人已初具消費(fèi)能力，并且養(yǎng)成了包括線上購物在內(nèi)的多渠道購物習(xí)慣。隨著這一代新興力量的不斷成長，05 后必然會成為社會消費(fèi)力量的新勢力。

近日，樸睿鉑爾發(fā)布了《2022年05后消費(fèi)趨勢洞察報(bào)告》。希望能從“Z 世代”的大圈層人群中把這一部分人剝離出來，聚焦 TA 們的消費(fèi)行為和習(xí)慣，洞察消費(fèi)心理，從而幫助品牌尋找新一代營銷機(jī)會。下面是報(bào)告部分內(nèi)容。

一、消費(fèi)能力

每月可自主支配的金額（如生活費(fèi)、零花錢等）

近 4 成 05 后每月有 500-1000 元零花錢，約 1/3 的受訪者每月有 1000 元以上的零花錢；另有 10% 的 05 后每月有 3000 元以上的零花錢。

你什么時候擁有第一件奢侈品？

超過半數(shù)受訪者用過奢侈品，其中，在擁有第一件奢侈品的年齡方面，15-18 歲處于高中階段的 05 后人數(shù)占比最高， 為 21.8%。12-15 歲處于初中階段的 05 后占比 18%。6-12 對處于小學(xué)階段的 05 后占比 9.6%。

你入手第一件奢侈品是什么？

二、消費(fèi)習(xí)慣

日常的開銷主要用在哪些方面？

“打扮”排在 05 后主要開銷類別的第三位，超過”興趣愛好”與”放松娛樂“，可見 05 后對個人形象的關(guān)注。

最常用的消費(fèi)渠道是哪里？

近 6 成受訪者首選線上消費(fèi)，淘寶、拼多多等綜合類電商平臺占比達(dá) 1/3。線下渠道中，校園場景消費(fèi)占比達(dá) 16.3%，成為 05 后第三大消費(fèi)渠道。

日常在哪個平臺 /app 上花費(fèi)時間最多？

為什么選擇在電商平臺購買？

為什么選擇在線下門店購物？

父母最不贊同的消費(fèi)品類是什么？

三、消費(fèi)觀念

你認(rèn)為什么樣的消費(fèi)算是“值”？

實(shí)用性和精神層面的滿足，是 05 后對消費(fèi)“值不值”的主要判斷標(biāo)準(zhǔn)。而認(rèn)為“值”與價格因素相關(guān)的受訪者比例僅占 8.4%。

購物成為培養(yǎng) 05 后獨(dú)立性和主見的一種方式。TA 們是“財(cái)務(wù)自由”的小大人，正在形成獨(dú)立自主的價值判斷體系。

你如何看待“想要”和“必要”？

你有記賬的習(xí)慣嗎？

你購物時是否看重品牌？以及背后的原因。

你對什么類型的品牌有好感？

報(bào)告來源：三個皮匠報(bào)告