1983年，美國哥倫比亞大學(xué)學(xué)者戴維森發(fā)表了題為《傳播中的第三人效果》的論文，正式提出了第三人效果的概念。作為一種強(qiáng)大效果論，第三人效果對傳媒報道與媒介監(jiān)管有現(xiàn)實(shí)層面的啟示，下文將從第三人效果的定義、產(chǎn)生原因、制約因素等角度進(jìn)行說明。

一、第三人效果的概念

戴維森認(rèn)為，人們在判斷大眾傳播的影響力之際存在著一種普遍的感知定勢（perceptual bias），即傾向于認(rèn)為大眾媒介的信息（尤其是說服性信息或宣傳以及負(fù)面信息）對“我”或“你”未必有多大影響，然而會對“他”人產(chǎn)生不可估量的影響。第三人可以有兩種不同的定義方式：一是和我（們）、你（們）相對的第三人稱的他（們）；二是站在信息發(fā)出者的角度，即作為信息傳遞過程的旁觀者的第三者。

二、第三人效果的產(chǎn)生原因與影響因素

產(chǎn)生原因：

心理學(xué)中關(guān)于自我強(qiáng)化的理論，可以對第三人效果的出現(xiàn)做出解釋。首先，人對自己的盲目樂觀。一般人傾向于認(rèn)為自己遭遇不幸事件的概率較低，或者覺得自己不太容易接受負(fù)面事件的影響；其次，虛幻的優(yōu)越感，每個人都容易認(rèn)為自己很優(yōu)秀，習(xí)慣于用正面方式評價自己；最后，自我服務(wù)式歸因，即在好事面前容易夸大自己的作用，在壞事面前容易推諉責(zé)任的傾向。

影響因素：

第一，信息的性質(zhì)。由于自我強(qiáng)化作用的存在，人們在評估負(fù)面信息時更容易產(chǎn)生第三人效果；第二，信源的性質(zhì)。低可信度信源、具有強(qiáng)烈宣傳色彩的信息，更容易產(chǎn)生第三人效果。第三，社會距離。社會距離是指人們感覺與他人的遠(yuǎn)近親疏的社會關(guān)系或聯(lián)系的密切程度。人們傾向于認(rèn)為媒介信息對與自己社會距離大的人的影響較大，而對自己比較熟悉的人或群體影響相對較小。第四，個人因素。年齡、學(xué)歷、預(yù)存立場、自我關(guān)聯(lián)程度均會影響第三人效果。

作為一個思考視角新奇的效果理論，第三人效果的研究方法常遭人詬病。在調(diào)查時，研究者不僅要詢問被調(diào)查對象對自己的估計，也要詢問他們對別人的估計，這可能造成心理暗示，導(dǎo)致被調(diào)查者得出研究者希望的結(jié)論。面對新媒體環(huán)境的變化與研究方式的更新，研究者需要更多深入的研究才能更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖C明第三人效果。

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撰稿| 阿樹

圖片| 阿山