最近，淘寶直播雙十一開(kāi)門(mén)紅出爐了。

總共37個(gè)直播間成交破億，李佳琦、東方甄選、李國(guó)慶等位列成交額Top榜。

值得一提的是，在酒水類(lèi)目直播里，李國(guó)慶僅次于酒仙亮哥和阿卓酒館，在抖音混得一般的李國(guó)慶到了淘寶奇跡般地起來(lái)了。

10月3日晚，李國(guó)慶在淘寶開(kāi)啟了雙十一首播。

直播當(dāng)天派派去瞅了一眼，這場(chǎng)直播主要賣(mài)得是各種各樣的酒水，茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖等大牌名酒自上架后一度被賣(mài)空。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，李國(guó)慶開(kāi)播僅一個(gè)小時(shí)，銷(xiāo)售額就突破3000萬(wàn)元，等到直播結(jié)束時(shí)，李國(guó)慶交出了破億的成績(jī)單。

雖然只是達(dá)成了一個(gè)“小目標(biāo)”而已，但是李國(guó)慶這破億銷(xiāo)售額已經(jīng)是他在抖音直播時(shí)場(chǎng)均銷(xiāo)售額的四倍以上。

當(dāng)晚，李國(guó)慶表示接下來(lái)將要在天貓雙十一期間持續(xù)開(kāi)播，并且還要爭(zhēng)奪茶酒直播“一哥”的地位。

“我也有實(shí)力爭(zhēng)奪一下淘寶酒水‘一哥’”。

這一個(gè)億的小目標(biāo)要是放雙十一之前，那李國(guó)慶這酒水直播“一哥”的地位確實(shí)是穩(wěn)了。

不過(guò)隨著酒水直播在天貓雙十一的整體爆發(fā)，單場(chǎng)破億的酒水直播間也越來(lái)越多。

前有天貓預(yù)售當(dāng)晚，酒仙亮哥和阿卓酒館雙雙打破全網(wǎng)酒水單場(chǎng)成交紀(jì)錄，交出預(yù)售成交金額均超2.6億的成績(jī)單。

后有天貓雙十一正式開(kāi)售，前4小時(shí)270個(gè)品牌預(yù)售成交實(shí)現(xiàn)同比翻倍增長(zhǎng)，其中酒水直播同比增長(zhǎng)782%。

戰(zhàn)績(jī)亮眼的李國(guó)慶在一眾戰(zhàn)績(jī)更加亮眼的酒水主播之中，就顯得沒(méi)那么亮眼了，橫向?qū)Ρ忍詫氈辈ゾ扑?lèi)目另外兩名頭部主播，還需要繼續(xù)努力。

李國(guó)慶在淘寶雙十一期間直播成績(jī)之所以這么好，有很大一部分原因是吃了淘寶直播扶持新商的紅利。

就連李國(guó)慶自己都表示，淘寶對(duì)內(nèi)容的投入和扶持力度，淘寶直播為頭部主播帶來(lái)的可持續(xù)增長(zhǎng)，是他選擇轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶直播的主要原因。

作為淘系店鋪、直播、內(nèi)容三大增量場(chǎng)之一，淘寶直播在今年雙十一推出了一系列的扶持政策。

針對(duì)商家的有“商家超級(jí)播計(jì)劃”，針對(duì)達(dá)人的有“達(dá)人新聯(lián)播計(jì)劃”，針對(duì)新主播的有“新星入淘計(jì)劃”，都是給出了絕對(duì)的流量來(lái)推動(dòng)中腰部主播發(fā)展。

可以看出李國(guó)慶入淘首場(chǎng)直播，淘寶也是給出了一定流量扶持。

自從淘寶扶持新商政策來(lái)了之后，也確實(shí)給了紅人和供應(yīng)鏈型新主播一個(gè)機(jī)會(huì)，陸陸續(xù)續(xù)吸引來(lái)咖啡你沖不沖大嘴妹、張?zhí)m、泰國(guó)阿芳夫婦等抖音網(wǎng)紅前來(lái)。

有直播機(jī)構(gòu)業(yè)內(nèi)人士表示，“很多站外主播選擇入駐淘寶直播，就是因?yàn)楹ε鲁山徊环€(wěn)定，以及各種不確定性。在淘寶，只要穩(wěn)定開(kāi)播，保證時(shí)長(zhǎng)，成交額是穩(wěn)健上揚(yáng)的”。

一批批抖音網(wǎng)紅轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶，追求的就是一個(gè)確定性！

根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，2023年10月24日雙十一預(yù)售當(dāng)天，淘寶APP活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)到5.07億，DAU同比增幅超過(guò)5%。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，淘寶用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)意愿強(qiáng)烈，其中酒水行業(yè)更是競(jìng)爭(zhēng)激烈起來(lái)了，淘寶新秀鄭云、酒妹妹首次雙十一預(yù)售發(fā)布就收獲了4小時(shí)成交破千萬(wàn)、4小時(shí)成交破百萬(wàn)的成績(jī)。

但是這些成績(jī)對(duì)于淘寶來(lái)說(shuō)，似乎還是不夠。

淘天集團(tuán)發(fā)展三部負(fù)責(zé)人劉一曼放言，“今年雙十一的目標(biāo)，在酒水、特別是在酒水直播垂類(lèi)，我們的目標(biāo)是7次破億，9個(gè)核心的酒類(lèi)達(dá)人能夠起來(lái)，我們?nèi)θ_刺20億銷(xiāo)售額，年同比是10倍的增長(zhǎng)?！?/p>

淘寶天貓的酒水垂類(lèi)主播生態(tài)越來(lái)越豐富，平臺(tái)給了舞臺(tái)，也成為了“戰(zhàn)場(chǎng)”。