“一夜間火爆大江南北，遍布全國(guó)各地”

“2個(gè)月收購(gòu)10多家整形醫(yī)院，5000+實(shí)體美業(yè)門(mén)店紛紛牽手合作”

美商社注意到，前不久，一家宣稱(chēng)與華熙生物合作的公司慕圣妃橫空出世，劍指顛覆整個(gè)美業(yè)。

明眼人能夠看出來(lái)，慕圣妃之所以快速興起，多是因?yàn)楸晨酷t(yī)美行業(yè)龍頭——華熙生物這個(gè)響亮的招牌。但華熙生物真的投資了這家公司嗎？?jī)烧咧g有什么樣的合作？我們進(jìn)行了深入探究。

01慕圣妃和華熙生物啥關(guān)系？

公開(kāi)資料顯示，慕圣妃是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售于一體的品牌化企業(yè)，主要致力于女性美容保健相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷(xiāo)售。

慕圣妃宣稱(chēng)成立于2011年，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展已經(jīng)成為公認(rèn)的美容品牌之一，并成功在香港和中國(guó)大陸等地區(qū)拓展業(yè)務(wù)。

而企查查數(shù)據(jù)顯示，湖南慕圣妃化妝品有限公司（現(xiàn)已更名為“湖南智善福源科技集團(tuán)有限公司”）成立于2022年6月15日，并非是宣傳的2011年成立，中間竟有10余年差池。

為了進(jìn)一步確認(rèn)，美商社還查詢(xún)了慕圣妃相關(guān)的其他公司，發(fā)現(xiàn)成立時(shí)間大都集中在2022-2023年間，僅有一家名為四川慕圣妃生物科技有限公司的，成立于2013年。不過(guò)，該公司是在2023年9月才更名為慕圣妃相關(guān)公司的，此前名為資中縣傳奇商貿(mào)有限公司。

一家成立僅一年多的公司，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的美業(yè)中脫穎而出可能性微乎其微，但一旦和醫(yī)美龍頭華熙生物掛上鉤，那就不難理解了。

美商社注意到，慕圣妃宣稱(chēng)是由華熙生物集團(tuán)董事長(zhǎng)趙燕與婁底人大代表王智聯(lián)手打造的合資公司。

而美商社查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，慕圣妃當(dāng)前法定代表人及實(shí)際控制人為謝可，歷史股東中，也只有王聰、周小欽，并沒(méi)有趙燕和王智。此外，從股權(quán)穿透信息來(lái)看，也并未發(fā)現(xiàn)慕圣妃與華熙生物有任何關(guān)聯(lián)。

盡管如此，在慕圣妃的宣傳中，華熙生物的影子依舊遍布各處。

在宣傳資料中，慕圣妃曬出了與華熙生物成立合資公司簽約儀式的照片，以及與華熙生物董事長(zhǎng)趙燕共進(jìn)晚宴的合影。盡管在合影下方特別標(biāo)注：合影僅用于內(nèi)部使用，嚴(yán)禁在公域平臺(tái)宣發(fā)，否則追溯法律責(zé)任，但這并不影響這份宣傳資料流傳坊間，充分為慕圣妃做了背書(shū)。

今年9月7日，慕圣妃借華熙生物共同打造之名，為新品牌俏姝妍上市大肆宣傳。

由于引發(fā)網(wǎng)絡(luò)輿論，華熙生物坐不住了，當(dāng)即發(fā)布聲明與慕圣妃撇清關(guān)系。華熙生物澄清了與慕圣妃之間從未簽署任何投資、合作、合作協(xié)議，雙方不存在醫(yī)美產(chǎn)品的合作經(jīng)營(yíng)關(guān)系；華熙生物及關(guān)聯(lián)公司不是“慕圣妃”“俏姝妍”品牌醫(yī)美產(chǎn)品的生產(chǎn)商。

對(duì)于使用華熙生物商標(biāo)及趙燕女士肖像的行為，也表達(dá)了將采取維權(quán)行動(dòng)。

華熙生物真和慕圣妃沒(méi)有任何關(guān)系嗎？慕圣妃怎敢如此大膽的碰瓷？事情顯然沒(méi)那么簡(jiǎn)單。

美商社注意到，在慕圣妃相關(guān)人員發(fā)布的廣告中，有俏姝妍產(chǎn)品包裝信息明確顯示備案人/生產(chǎn)企業(yè)為華熙生物科技（安徽）有限公司。

美商社查詢(xún)國(guó)家藥監(jiān)局官方網(wǎng)站，確認(rèn)了該信息準(zhǔn)確無(wú)誤。這也就是說(shuō)，華熙生物關(guān)聯(lián)公司的確為俏姝妍生產(chǎn)過(guò)產(chǎn)品。

難道華熙生物在官方聲明中說(shuō)謊？非也。回看那份聲明，華熙生物只是澄清不是俏姝妍品牌醫(yī)美產(chǎn)品的生產(chǎn)商。

上述查詢(xún)到的，華熙生物為俏姝妍生產(chǎn)的產(chǎn)品為化妝品，而非醫(yī)美產(chǎn)品。

由此美商社得出，華熙生物與慕圣妃確有合作，但合作僅限于代生產(chǎn)化妝品。

02華熙生物為何要撇清關(guān)系？

那么華熙生物為何要和慕圣妃撇清關(guān)系呢？

上文也說(shuō)了，華熙生物大概率與慕圣妃之間，只有代工化妝品的合作關(guān)系，并無(wú)其他。

但因?yàn)榇りP(guān)系，慕圣妃就很“聰明”的利用這層關(guān)系做了“延伸”，夸大為與華熙生物合資辦公司，借此為自家醫(yī)美相關(guān)產(chǎn)品做背書(shū)，顯然超出了二者合作的范圍。

這種碰瓷行為顯然會(huì)影響華熙生物，如果產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題，對(duì)華熙生物來(lái)說(shuō)是無(wú)妄之災(zāi)。尤其是慕圣妃在宣傳經(jīng)營(yíng)中所走的“野路子”，一旦東窗事發(fā)，更是華熙生物不能承受之重。

從上面碰瓷華熙生物的事件中，其實(shí)就能發(fā)現(xiàn)，慕圣妃這家公司膽子很大。

美商社注意到，在招商資料中，慕圣妃大膽宣稱(chēng)要零費(fèi)用幫扶美業(yè)店家，讓美業(yè)店家營(yíng)業(yè)額等同于店里的純收入，讓所有跟隨慕圣妃的店家和市場(chǎng)人員都拿到比美業(yè)同行高3-5倍收入。更是吹噓自己有資本前置的力量，目標(biāo)是三年上市。

而這些宣傳大都背靠其宣稱(chēng)的合作商，如華熙生物、協(xié)和這些大樹(shù)，消費(fèi)者才愿意相信，一家新成立的公司能有如此強(qiáng)大的背景做出如此承諾。

更不必說(shuō)，在宣傳化妝產(chǎn)品時(shí)，慕圣妃更是用到了“讓皮膚回到嬰兒狀態(tài)”“激活老化細(xì)胞，讓細(xì)胞再次生長(zhǎng)”等虛假宣傳。

華熙生物僅僅是代工，卻被拉來(lái)為產(chǎn)品背書(shū)，還要承擔(dān)虛假宣傳的風(fēng)險(xiǎn)，自然急于撇清關(guān)系。

03慕圣妃還能繼續(xù)爆火嗎？

當(dāng)然，真正讓華熙生物感到危機(jī)的，還是慕圣妃的經(jīng)營(yíng)模式。

美商社獲悉，慕圣妃的市場(chǎng)招商政策將人員分為多個(gè)層級(jí)，每個(gè)層級(jí)設(shè)置門(mén)檻費(fèi)用，并存在層級(jí)間的返利行為，疑似新型傳銷(xiāo)。

具體來(lái)看，慕圣妃醫(yī)美產(chǎn)品分為抗衰、水光等套組，一組進(jìn)貨價(jià)格約為200元，而對(duì)外銷(xiāo)售使用抗衰套組的醫(yī)美項(xiàng)目“初級(jí)幼態(tài)臉”的價(jià)格為4980元，水光項(xiàng)目的價(jià)格為500元。

根據(jù)招商材料，慕圣妃普通顧客消費(fèi)4980元可拿貨10組抗衰/水光產(chǎn)品，成為vip；一次性/累計(jì)進(jìn)貨434組抗衰產(chǎn)品或直接繳納13.8萬(wàn)，直接晉升經(jīng)銷(xiāo)商；月累計(jì)進(jìn)貨1.5萬(wàn)組成為總代，往上還有分公司/事業(yè)部。

在成為經(jīng)銷(xiāo)商后，權(quán)益即會(huì)得到提升，慕圣妃設(shè)置了進(jìn)貨優(yōu)惠價(jià)格、業(yè)績(jī)累計(jì)獎(jiǎng)、分紅獎(jiǎng)、豪車(chē)獎(jiǎng)、子女教育津貼等等，用以激勵(lì)經(jīng)銷(xiāo)商們的招商推廣積極性。

總的來(lái)說(shuō)，就是要你招募更多的人加入慕圣妃，推銷(xiāo)出更多的產(chǎn)品，并以此獲得提成。在此過(guò)程中，經(jīng)銷(xiāo)商出貨量大可以形成團(tuán)隊(duì)，成為更高級(jí)別的總代，享受更低的折扣和獎(jiǎng)勵(lì)。

值得注意的是，在宣傳資料中，慕圣妃所成立的美商學(xué)院公開(kāi)其總裁領(lǐng)袖思維圍繞人性、人心、人欲三個(gè)點(diǎn)。

拿捏住人性中貪婪的一面，就能實(shí)現(xiàn)所謂的成功事業(yè)。不得不說(shuō)，慕圣妃的導(dǎo)師們是懂營(yíng)銷(xiāo)的。但這樣的模式注定有人成為最終接盤(pán)俠，而彼時(shí)，慕圣妃還會(huì)是一門(mén)好生意嗎？