邁入21世紀(jì)以來，全球化時代也隨之到來，對于對技術(shù)要求極高的汽車行業(yè)來說，比亞迪以其獨特的技術(shù)驅(qū)動優(yōu)勢和前瞻性的市場布局，逐漸成為全球汽車市場的重要參與者。尤其這兩三年，比亞迪無論是在全球的汽車銷量上還是技術(shù)創(chuàng)新上都有極大的突破。為了這兩三年，比亞迪準(zhǔn)備了20年。近日，比亞迪品牌及公關(guān)處總經(jīng)理李云飛在一次海外采訪中，為我們揭示了這家以技術(shù)驅(qū)動的全球化公司的戰(zhàn)略布局和品牌形象。

比亞迪其實從成立之初就有國際化業(yè)務(wù)。比亞迪在1998年在荷蘭成立了第一個海外分公司，開始了全球布局的第一步。其荷蘭公司業(yè)務(wù)從電子代工手機電池、零部件開始，而后比亞迪開始精準(zhǔn)選擇海外市場，包括歐洲、拉美和東南亞等地區(qū)。這種極具前瞻性的市場布局，顯示出比亞迪對技術(shù)驅(qū)動的堅定信念和對全球化趨勢的敏銳洞察。所以，看似現(xiàn)在比亞迪手握一手好牌，但實際上從20多年前比亞迪就意識到市場的發(fā)展趨勢，并且及時做出最正確的反應(yīng)。

比亞迪至始至終還是一家技術(shù)驅(qū)動的公司，具有代表性的技術(shù)都是垂直整合和產(chǎn)業(yè)鏈縱深方向發(fā)展的結(jié)果。這種策略確保了零部件供應(yīng)的穩(wěn)定和持續(xù)，為打造高品質(zhì)產(chǎn)品提供了堅實的基礎(chǔ)。李云飛提到：“比亞迪是一個技術(shù)驅(qū)動的公司，從成立之初就懷揣著國際化的夢想，以技術(shù)為先導(dǎo)，逐步在全球市場中立足。”

在品牌定位方面，比亞迪以其高級感、科技感和民族自豪感為核心價值。尤其是在海外市場上，比亞迪的產(chǎn)品被視為與BBA等豪華品牌相匹敵的選擇，這是海外市場對比亞迪的品牌價值的認(rèn)可。這種高端化的品牌定位不僅吸引了大量的消費者，同時也提升了比亞迪的品牌價值和市場競爭力。李云飛表示：“在海外，有錢人才會買比亞迪，品牌定位高端化。海外汽車價格比國內(nèi)貴，定位匹敵BBA。”

除了技術(shù)驅(qū)動的高品質(zhì)產(chǎn)品與打造高端品牌定位之外，比亞迪還有著出色的品牌營銷能力。相信大家可能都在很多重大活動或者電視節(jié)目上看到過比亞迪的身影，比亞迪通過多元化的營銷手段，如音樂節(jié)、電競賽事等活動進行破圈層營銷，成功吸引了年輕用戶的關(guān)注。通過創(chuàng)新的營銷手段如“在一起”概念和“云輦跳舞”等，彰顯了企業(yè)的使命和責(zé)任，提升了品牌知名度和用戶好感度。

同時，比亞迪也致力于文化傳承，彰顯民族自信和企業(yè)責(zé)任。例如，“山河中國”計劃展現(xiàn)了比亞迪對保護自然環(huán)境的承諾和行動，而“為地球降溫1℃”的活動則強調(diào)了企業(yè)在環(huán)保方面的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。這些活動不僅增強了比亞迪品牌的形象，也提高了消費者對品牌的信任和好感度。

最后，我想以李云飛在采訪中的金句作為結(jié)尾：“為了這兩三年，比亞迪準(zhǔn)備了20年。” 這句話充滿了對未來的期許和對過去的肯定。它告訴我們沒有任何一家企業(yè)能夠輕松地走向成功，比亞迪的崛起離不開20年的技術(shù)積累和企業(yè)高瞻遠(yuǎn)矚的戰(zhàn)略布局以及所打造的品牌形象。

比亞迪以其技術(shù)驅(qū)動的優(yōu)勢和前瞻性的市場布局，在全球汽車市場中嶄露頭角。通過高品質(zhì)的產(chǎn)品、高端化的品牌定位、多元化的營銷手段以及文化傳承的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，比亞迪成功塑造了具有吸引力的品牌形象。在未來的發(fā)展中，我們有理由相信比亞迪將繼續(xù)引領(lǐng)汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展潮流，成為全球汽車市場的重要參與者。