12月14日，Temu在美再訴Shein。據(jù)相關(guān)人士透露，Temu起訴Shein是因?yàn)樽罱鼘?duì)方的行為再次升級(jí)，開始非法拘留商戶，強(qiáng)行索要手機(jī)，竊取商業(yè)機(jī)密，以及濫用美國(guó)法律體系擾亂市場(chǎng)等。

值得關(guān)注的是，Temu還起訴Shein向版權(quán)注冊(cè)機(jī)構(gòu)虛假陳述，在美國(guó)發(fā)起了數(shù)以萬計(jì)的沒有真實(shí)版權(quán)支撐的虛假惡意投訴，僅Shein一家的投訴量就是全世界所有品牌在所有地區(qū)的投訴總和的1.7倍。

要知道，過去幾年中，Shein深陷侵權(quán)訴訟已經(jīng)成為常態(tài)，全球品牌包括ZARA、H&M、UGG、Levi Strauss、潮牌Stussy、Oakley太陽(yáng)鏡、Tribe Tropical、在線零售商Dolls Kill以及獨(dú)立設(shè)計(jì)師群體等都曾大量指控SHEIN盜用其產(chǎn)品設(shè)計(jì)，甚至連全家便利店都曾指責(zé)Shein抄襲一款冰淇淋的視覺元素。

在陷入全球品牌維權(quán)的汪洋大海后，Shein也曾高舉“知產(chǎn)保護(hù)”的大旗，于今年1月份發(fā)布了一個(gè)設(shè)計(jì)師賦能項(xiàng)目，聲稱為全球3000名設(shè)計(jì)師提供了支持。隨后，全球多名設(shè)計(jì)師分別在5月、7月再次起訴Shein抄襲，引起公眾的廣泛聲討。

設(shè)計(jì)師的維權(quán)之路并不容易，很多設(shè)計(jì)師無奈表示，對(duì)于那些選擇與巨頭公司抗衡的人來說，這往往只會(huì)是一場(chǎng)失敗的戰(zhàn)斗。一位美國(guó)插畫師Maggie Stephenson曾在投訴中稱，Shein在涉嫌侵權(quán)作品的包裝上貼上Shein名稱和徽標(biāo)，旨在添加虛假版權(quán)管理信息。

這與此次虛假投訴Temu的路徑如出一轍，從此次虛假投訴來看，Shein應(yīng)對(duì)侵權(quán)訴訟的手段不僅愈發(fā)嫻熟，而且濫用法律漏洞包庇“自身權(quán)益”，頗有一點(diǎn)假李鬼投訴真李逵的滑稽。

01ONE

設(shè)計(jì)師版權(quán)遭竊取，Shein如何偷梁換柱？

早在今年7月，TEMU就曾在美國(guó)起訴Shein，指控其違反美國(guó)反壟斷法，濫用市場(chǎng)支配地位，強(qiáng)迫服裝廠與之簽訂獨(dú)家協(xié)議。

7月25日，繼TEMU之后，瑞典時(shí)裝零售商H&M同時(shí)起訴Shein侵犯版權(quán)和商標(biāo)。H&M的發(fā)言人表示，H&M已在香港對(duì)Shein提起訴訟，并提供了從泳裝到毛衣的幾十件物品照片的證據(jù)，要求Shein賠償損失，并要求法院頒布禁令。

之所以在香港發(fā)起訴訟，是因?yàn)镾hein在全球設(shè)置了多個(gè)分散主體，用于分散侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)，而Shein的母公司Zoetop Business正位于香港。

另?yè)?jù)報(bào)道，Zoetop Business Co.過去3年來在美國(guó)至少在50宗涉嫌商標(biāo)或版權(quán)侵權(quán)的聯(lián)邦訴訟中被列為被告，指控其侵權(quán)的品牌包括耐克、德克斯旗下UGG品牌、Levi Strauss、潮牌Stussy、陸遜梯卡集團(tuán)旗下Oakley太陽(yáng)鏡、在線零售商Dolls Kill以及數(shù)十名獨(dú)立藝術(shù)家，幾乎是其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手H&M的10倍。

Maggie Stephenson就是數(shù)十名起訴Shein的藝術(shù)家之一，其在Instagram上擁有11萬粉絲，客戶包括絲芙蘭、Urban Outfitters、Net-a-Porter Magazine和Mr Porter等。

在申訴書，Stephenson表示，過去三年內(nèi)，SHEIN從未試圖聯(lián)系原告尋求授權(quán)許可，擅自制作了藝術(shù)復(fù)制品并以作商用，侵犯了原告的創(chuàng)作權(quán)和經(jīng)濟(jì)利益。價(jià)格從4美元起，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于允許授權(quán)零售商出售的89美元。

同時(shí)，在訴訟中還提到 Shein 大量生產(chǎn)他人創(chuàng)造的高端、優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)師商品的低成本、劣質(zhì)“復(fù)制品”，并以廉價(jià)、仿造的“設(shè)計(jì)師”商品充斥整個(gè)市場(chǎng)。

Stephenson在投訴中進(jìn)一步辯稱，被告還在涉嫌侵權(quán)作品的包裝上貼上Shein名稱和徽標(biāo)，這一行為是添加虛假版權(quán)管理信息。

在Temu的此次訴訟中，Shein也使用了同樣的伎倆，通過非法獲得的IP版權(quán)或虛假信息在美國(guó)版權(quán)局獲得版權(quán)注冊(cè)。Temu在訴訟書中指出，從2023年1月到10月，Temu每天收到約170份版權(quán)撤銷的通知，其中Shein的虛假投訴占比63%，總計(jì)達(dá)到3.3萬份。

而Shein發(fā)送的 3.3萬個(gè)DMCA（美國(guó)數(shù)字千年版權(quán)法）刪除通知中，并未提供必要的證據(jù)，其所主張的版權(quán)涵蓋僅限于特定的照片藝術(shù)元素，而不是衣服本身的實(shí)物。此外，這些照片也并非Shein拍攝，而是從供應(yīng)商那里非法奪取的權(quán)利。

這與Stephenson的遭遇如出一轍，先在版權(quán)注冊(cè)機(jī)構(gòu)虛假陳述，然后對(duì)其他品牌、設(shè)計(jì)師發(fā)起虛假投訴，通過法律的漏洞完成“偷梁換柱”。

除此之外，Temu還提到，Shein還通過“黑手黨式”的獨(dú)家交易協(xié)議，阻止并恐嚇供應(yīng)商接觸Temu，強(qiáng)制收繳其電子設(shè)備，被迫提供與Temu相關(guān)的賬號(hào)密碼和交易記錄等商業(yè)信息，并威脅要對(duì)與Temu做生意的人進(jìn)行處罰等行為。為了實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)，Shein甚至抄襲復(fù)制Temu的游戲策略，并且挖走了Temu的幾名主要營(yíng)銷高管。

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深陷侵權(quán)風(fēng)波，SHEIN設(shè)計(jì)能力成疑

一直以來，Shein就是主打快時(shí)尚的服裝平臺(tái)，為了快速迎合受眾的喜好，就注定其在侵權(quán)的路上越走越遠(yuǎn)。

2012年，Shein成立之初，主要采用DTC（直接面向消費(fèi)者）商業(yè)模式，為美國(guó)等海外市場(chǎng)提供女裝服飾。與Zara等傳統(tǒng)品牌相比，SHEIN經(jīng)營(yíng)著一個(gè)龐大的在線市場(chǎng)，可以及時(shí)捕捉市場(chǎng)需求，依托國(guó)內(nèi)的制衣工廠，同時(shí)生產(chǎn)和測(cè)試數(shù)千種不同的服裝版型，這對(duì)于Shein團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)能力無疑是巨大的考驗(yàn)。

數(shù)據(jù)顯示，在2021年7月至12月期間，Shein每天就可以向APP添加2000至10000個(gè) SKU，且每件衣服只會(huì)訂購(gòu)一小批，通常是幾十件，然后等待買家的反應(yīng)。

“快時(shí)尚以其頻繁的產(chǎn)品補(bǔ)貨而聞名，”特拉華大學(xué)研究全球紡織和服裝行業(yè)的教授Sheng Lu說，“但SHEIN完全不同。”據(jù)其研究發(fā)現(xiàn)，2021年，Shein提供的新產(chǎn)品數(shù)量已經(jīng)是Zara和H&M的20多倍。

從商業(yè)模式來看，SHEIN的確比傳統(tǒng)的服裝品牌更有優(yōu)勢(shì)。2022年，Shein銷售額就高達(dá)300億美元，超過H&M和Zara的總和，在短短數(shù)年內(nèi)就成為全球最大的快時(shí)尚公司。

但快速迭代的產(chǎn)品要求也暴露了SHEIN的設(shè)計(jì)短板，導(dǎo)致其一次又一次的遇到侵權(quán)事件。

“一個(gè)大品牌的設(shè)計(jì)師，每個(gè)月最多能設(shè)計(jì)二三十個(gè)款式，但 SHEIN 對(duì)設(shè)計(jì)的要求并不高。”一位福建廈門的亞馬遜賣家組織負(fù)責(zé)人透露，Shein的內(nèi)部軟件只包含簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)規(guī)范，一個(gè)大學(xué)生就可以設(shè)計(jì)，并能幫助制造商快速執(zhí)行新訂單。

上述負(fù)責(zé)人還表示，Shein會(huì)將庫(kù)存周轉(zhuǎn)周期限制在30天左右，商家每個(gè)月都要生產(chǎn)一定數(shù)量不同款式的產(chǎn)品，而且有些產(chǎn)品最快要在10天內(nèi)交貨，這也給Shein的設(shè)計(jì)能力需求帶來了更多的考驗(yàn)。

時(shí)至今日，Shein的服裝品類已經(jīng)從女裝擴(kuò)展到男裝、兒童服飾、家居服飾等等，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的工作量更是呈幾何式增長(zhǎng)，Shein屢次陷入侵權(quán)風(fēng)波中也就不足為怪了。

03THREE

全球收購(gòu)“知產(chǎn)版權(quán)”，在“知產(chǎn)保護(hù)”大做文章

前不久，Shein被傳再次向紐交所秘密遞表，估值約為660億美元，一旦成功IPO，將成為近兩年全球最大的IPO。

顯然，“侵權(quán)風(fēng)波”帶來的聲名狼藉將成為阻礙Shein上市的絆腳石。為了成功上岸，Shein也意識(shí)到改善自身形象的重要性，在“知產(chǎn)保護(hù)”領(lǐng)域大做文章。

今年10月，據(jù)晚點(diǎn)報(bào)道，SHEIN 收購(gòu)了英國(guó)時(shí)尚零售集團(tuán)星獅集團(tuán)（Frasers Group）旗下的快時(shí)尚品牌 Missguided 及其所有知識(shí)產(chǎn)權(quán)。根據(jù)合作協(xié)議，未來 Missguided 的產(chǎn)品將由SHEIN的柔性供應(yīng)鏈生產(chǎn)制造，并在SHEIN 平臺(tái)上銷售。

兩個(gè)月前，SHEIN剛剛收購(gòu)了快時(shí)尚女裝品牌Forever 21母公司SPARC Group1/3 的股權(quán)。SPARC Group的合資公司ABG 品牌集團(tuán)也在近期就Forever 21的品牌與SHEIN達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作協(xié)議：SHEIN 將設(shè)計(jì)、制造和銷售一系列Forever 21品牌的服裝和配飾產(chǎn)品，包括休閑運(yùn)動(dòng)服飾、泳衣等品類，SHEIN 也會(huì)負(fù)責(zé)這些產(chǎn)品在美國(guó)、歐洲部分地區(qū)以及澳大利亞市場(chǎng)的線上銷售。

被全球品牌告怕了，官司纏身的SHEIN秉承著“打不過就通通買下”的原則，將一系列海外品牌收歸麾下，試圖通過“分一杯羹”的方式，與這些老牌勛貴握手言和。

在設(shè)計(jì)師群體中，Shein也在積極挽救自身的形象。今年1月，Shein曾在官方微信號(hào)中發(fā)布一個(gè)設(shè)計(jì)師賦能項(xiàng)目，為全球3000名設(shè)計(jì)師提供支持。

值得一提的是，全球3000名設(shè)計(jì)師用了兩年時(shí)間才設(shè)計(jì)了25000原創(chuàng)作品，不足Shein三天的上新需求。

對(duì)于Shein的示好，設(shè)計(jì)師們似乎并不買賬，先后在今年5月、7月發(fā)起聯(lián)名訴求，尤其是“三位獨(dú)立設(shè)計(jì)師聯(lián)名起訴事件”將Shein侵權(quán)再次推上風(fēng)口浪尖。

7月11日，克里斯塔·佩里、拉里薩·馬丁內(nèi)斯和杰伊·巴倫三位獨(dú)立設(shè)計(jì)師也向加州聯(lián)邦地區(qū)法院聯(lián)名起訴快時(shí)尚巨頭Shein侵犯版權(quán)，且涉嫌違反《反敲詐勒索及腐敗組織法案》，將Shein推上風(fēng)口浪尖。

三位獨(dú)立設(shè)計(jì)師聲稱，Shein在他們不知情的情況下復(fù)制了他們的作品，這種行為屬于不道德商業(yè)行為的一部分，包括破壞環(huán)境、營(yíng)造不安全的工作條件和逃稅。

訴訟還稱，Shein開展了一項(xiàng)由算法驅(qū)動(dòng)的業(yè)務(wù)，旨在“蓄意接受、容忍甚至鼓勵(lì)和促進(jìn)此類抄襲行為”，Shein已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“設(shè)計(jì)流程的自動(dòng)化”。

26歲的愛丁堡插畫家Elora Pautrat也曾在起訴Shein時(shí)表示，每次都會(huì)耐心地給侵權(quán)團(tuán)隊(duì)寫信，一開始Shein并沒有回復(fù)她，她嚴(yán)厲的聲明如同石沉大海，當(dāng)她在社交媒體上公開投訴后，Shein才開始回信道歉，承諾不會(huì)再侵權(quán)，但幾個(gè)月后，Shein又會(huì)再次侵權(quán)，先后竊取了她的作品近10次。

今年以來，Shein已經(jīng)多次被曝謀求上市，但遲遲未能上岸。如今，全球品牌和設(shè)計(jì)師的版權(quán)訴訟，又一舉扯掉了其謀求上市的遮羞布，美國(guó)立法機(jī)構(gòu)也加強(qiáng)了對(duì)Shein的審查，Shein上市又添了未知數(shù)。

來源：海峽網(wǎng) 綜合觸電新聞、晚點(diǎn)財(cái)經(jīng)等