題圖 / 成何體統(tǒng)/金吾衛(wèi)之風(fēng)起金陵/航海王/妖精的尾巴
用精品動(dòng)畫維系用戶粘性

近些年來(lái)，優(yōu)愛騰B四大視頻平臺(tái)持續(xù)拓展動(dòng)漫業(yè)務(wù)，參與內(nèi)容制作、播出，再到衍生品開發(fā)在內(nèi)的IP打造各個(gè)環(huán)節(jié)，對(duì)于平臺(tái)自身優(yōu)勢(shì)和未來(lái)發(fā)展思路也有了更為清晰的認(rèn)知。當(dāng)下暑期檔已然開啟，四大平臺(tái)各自公布暑期動(dòng)畫片單，展開激烈的觀眾爭(zhēng)奪戰(zhàn)。各家平臺(tái)發(fā)布的暑假片單本就是其動(dòng)漫業(yè)務(wù)布局和戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)。

雖然愛奇藝動(dòng)漫內(nèi)容矩陣的重要組成部分《大主宰年番》第一部在暑假之初完結(jié)，但從前不久公布的暑假片單的24部動(dòng)畫來(lái)看，其中仍有不少能打的作品，ACGx收集了其中部分熱度較高的作品整理成表。目前來(lái)看，暑期播出的《成何體統(tǒng)》《金吾衛(wèi)之風(fēng)起金陵》《陸地鍵仙》三部愛奇藝自制動(dòng)畫表現(xiàn)相對(duì)不錯(cuò)，引進(jìn)動(dòng)畫《航海王》和《妖精的尾巴 百年任務(wù)篇》兩部熱血番發(fā)揮穩(wěn)定。

自制國(guó)漫，堅(jiān)持題材多元化

根據(jù)七英俊所著同名作品改編的《成何體統(tǒng)》無(wú)疑是愛奇藝這個(gè)暑假的主推作品。該作6月14日首播站內(nèi)熱度值就突破5000，刷新了愛奇藝自制動(dòng)漫熱度紀(jì)錄，后續(xù)更新也維系了話題討論度。

《成何體統(tǒng)》能夠快速形成討論自然是有多方面原因。站在內(nèi)容角度，其亮點(diǎn)便是在于腦洞大開的設(shè)定和豐富的故事要素。主角穿越到了一本穿書小說(shuō)的“套娃式”設(shè)定，用反派身份行主角之舉的反差帶來(lái)十足笑料，宮廷斗爭(zhēng)和愛恨糾葛的融入則讓劇情更具可看性。

另一方面則是得益于愛奇藝近年對(duì)女性向動(dòng)漫內(nèi)容的持續(xù)性開發(fā)，諸如成功實(shí)現(xiàn)漫劇聯(lián)動(dòng)的《蒼蘭訣》，以鮮活角色贏得大批忠實(shí)粉絲的《有藥》，為平臺(tái)培養(yǎng)了一批忠實(shí)的女性用戶?！冻珊误w統(tǒng)》故事要素多樣，男女主充滿歡樂(lè)又真摯的感情最為突出，戳中不少女性觀眾的“嗑點(diǎn)”。

《成何體統(tǒng)》動(dòng)畫制作方聲影動(dòng)畫也是熟面孔，已經(jīng)和愛奇藝合作推出了《有藥》《只好背叛地球了》兩部作品。動(dòng)畫公司與平臺(tái)深度合作的例子在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)已經(jīng)屢見不鮮，這不僅是為動(dòng)畫公司積累制作經(jīng)驗(yàn)，平臺(tái)也能由此得到更加穩(wěn)定的作品輸送。

在自制國(guó)漫作品領(lǐng)域，愛奇藝動(dòng)漫將“題材稀缺性”作為內(nèi)容開發(fā)的關(guān)鍵詞之一，在其曾經(jīng)的自制科幻動(dòng)畫《風(fēng)火戰(zhàn)紀(jì)》、“大逃殺”故事背景的《深淵游戲》等動(dòng)畫身上便有所體現(xiàn)。這個(gè)暑期，愛奇藝又為觀眾們帶來(lái)了《金吾衛(wèi)之風(fēng)起金陵》，“古代特種消防員”工作日常和推理斷案元素的融入，使得該作講述的少年成長(zhǎng)故事別有滋味。

對(duì)于愛奇藝暑假上新的另一部作品《陸地鍵仙》，觀眾討論的關(guān)鍵詞則是“日更”。本作改編自縱橫小說(shuō)作家六如和尚的同名作品，故事走的是常見爽文套路，共150集，首月日更。

當(dāng)前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)里，長(zhǎng)篇作品核心優(yōu)勢(shì)在于穩(wěn)定的周更帶給觀眾的陪伴感，但事實(shí)上很多時(shí)候觀眾并不滿足于一周一次的更新頻率。《陸地鍵仙》這樣日更的動(dòng)畫作品敘事節(jié)奏更快，觀眾在短期內(nèi)能認(rèn)識(shí)更多角色、了解到更多劇情內(nèi)容以及劇中爽點(diǎn)，由此實(shí)現(xiàn)強(qiáng)化用戶粘性的目的。不過(guò)也因?yàn)槭侨崭鼊?dòng)畫，該作在制作精細(xì)程度和內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)上都有待提升。

《航海王》《妖精的尾巴》維系粉絲粘性

在引進(jìn)動(dòng)畫方面，愛奇藝平臺(tái)獨(dú)播的作品除了一直有著穩(wěn)定熱度的《航海王》，又新增了《妖精的尾巴 百年任務(wù)篇》，動(dòng)畫現(xiàn)已于7月8日開播。

《航海王》作為經(jīng)典日本動(dòng)漫IP，二十多年來(lái)依靠漫畫和動(dòng)畫聚攏了大批二次元受眾。《航海王》動(dòng)畫自2015年獨(dú)家上線愛奇藝后，就成了愛奇藝動(dòng)漫熱度的“扛把子”。目前動(dòng)畫劇情發(fā)展至路飛等人聯(lián)手對(duì)立陣營(yíng)CP0對(duì)抗熾天使，另一邊則是原作粉絲期待的紅發(fā)香克斯首次展示真實(shí)實(shí)力。這部作品的持續(xù)性更新，給愛奇藝帶來(lái)了穩(wěn)定的觀眾群體。

2009年播出的《妖精的尾巴》動(dòng)畫也曾令眾多95后和00后觀眾燃起“中二之魂”，國(guó)內(nèi)的獨(dú)播權(quán)在愛奇藝動(dòng)漫，而今引入續(xù)作《百年任務(wù)篇》也是順理成章之事。續(xù)作講述的是納茲、露西等人在新世界的冒險(xiǎn)故事。

除此之外，《名偵探柯南》《蠟筆小新 第8季》《亞刻奧特曼》等作將進(jìn)一步完善愛奇藝日漫分區(qū)內(nèi)容豐富度，滿足動(dòng)畫觀眾的觀看需求。

整體看來(lái)，愛奇藝動(dòng)漫暑假上新作品雖數(shù)量不多，但勝在題材涵蓋廣泛，以玄幻武俠等主流題材內(nèi)容穩(wěn)住用戶基本盤的同時(shí)，借風(fēng)格化和創(chuàng)新性的作品豐富平臺(tái)動(dòng)畫板塊，滿足當(dāng)代年輕用戶多元化的內(nèi)容需求。這也是近兩年愛奇藝動(dòng)漫內(nèi)容矩陣的顯著特征。同時(shí)愛奇藝也繼續(xù)堅(jiān)持“一魚多吃”策略，其暑假主推的《成何體統(tǒng)》同名真人劇已于去年備案，以多形態(tài)的內(nèi)容開發(fā)將IP價(jià)值最大化。

為迎接暑期觀眾，愛奇藝動(dòng)漫在7月6日至8月31日期間開啟線上線下多個(gè)IP主題活動(dòng)。觀眾可通過(guò)觀看指定內(nèi)容、發(fā)送彈幕等形式，贏取周邊抽取機(jī)會(huì)。在7月13日至14日，愛奇藝動(dòng)漫帶著《成何體統(tǒng)》《念無(wú)雙》《大主宰》等六部作品參加北京Aw漫展。

結(jié)合愛奇藝在今年4月公布的42部動(dòng)畫作品來(lái)看，除了保持題材多樣性，其也在IP量級(jí)上多下功夫。片單中根據(jù)天蠶土豆《萬(wàn)相之王》、貓膩《間客》、黃玉郎《天子傳奇》、周星馳《食神》等知名IP改編的作品令人期待，未來(lái)愛奇藝動(dòng)漫會(huì)為動(dòng)畫觀眾帶來(lái)更多驚喜。