中國硬派越野市場近幾年快速擴(kuò)張，涌入了不少新品，但硬派越野迷心中衛(wèi)士的地位不可替代。

衛(wèi)士品牌誕生于1948年，至今已經(jīng)有76年的品牌發(fā)展歷史。它是如何穿越歷史周期，保持如今的市場熱度的呢？

這不得不提到衛(wèi)士品牌一直以來堅持的“原創(chuàng)”精神。提到硬派越野，大多數(shù)人第一想到的是方盒子造型和行至險境的越野能力，這都是來自衛(wèi)士的原創(chuàng)。

經(jīng)典的方盒子造型，是衛(wèi)士基于英國當(dāng)時特殊的地理環(huán)境而打造的。上個世紀(jì)40年代的英國，由于特殊的地勢環(huán)境，小路窄路偏多，地面崎嶇，十分不利于通行，相較于橢圓形的常規(guī)車身設(shè)計，衛(wèi)士發(fā)現(xiàn)“方盒子”的造型更適應(yīng)于這種路況。

一方面，方正造型有助于駕駛者觀察車身周圍情況，也因此衛(wèi)士將車身側(cè)面設(shè)計的更加規(guī)整、平直。另一方面，方正的結(jié)構(gòu)更加堅固、抗壓力更強(qiáng)，可以保證在車身翻滾時不被壓扁。還有，方正的造型要比常規(guī)意義上橢圓的車身造型能容納更多物資和自救裝備，這對于經(jīng)常在極端路況下駕駛的越野車而言至關(guān)重要。

而衛(wèi)士令人著迷的硬派越野能力，也來自于特定的時代環(huán)境。1948年的英國正處于二戰(zhàn)后百廢待興的年代，民眾們最需要的是一款皮實耐用價格實惠的車型，衛(wèi)士的前身——Land Rover Series I 就是基于這一市場需求而來。

很長一段時間內(nèi)，衛(wèi)士在英國的醫(yī)療、國防、建設(shè)等領(lǐng)域發(fā)揮著巨大作用，也因此積累了豐富的野地經(jīng)驗。

76年來，衛(wèi)士一直在創(chuàng)新的道路上不斷前進(jìn)。感知到汽車走進(jìn)城市，用戶對舒適用車的需求增加，衛(wèi)士創(chuàng)造性地取消了取消了大梁，采用承載式車身，這在當(dāng)時扛下了極大的壓力。因為所有人都認(rèn)為取消了大梁的衛(wèi)士不再純粹，只有衛(wèi)士堅持自己的市場判斷——硬派越野正在走向大眾化，用智能全鋁整合式承載車身提高車身強(qiáng)度，同時提供給用戶更舒適的硬派越野駕駛體驗。

此外，在設(shè)計上衛(wèi)士也秉持著創(chuàng)新的原則。方盒子造型雖然經(jīng)典永存，但并非一層不變。衛(wèi)士設(shè)計團(tuán)隊為了迎合更大的市場下了很大的功夫，比如我們看到現(xiàn)在熱銷的衛(wèi)士已經(jīng)褪去了當(dāng)年那樣粗曠、硬朗的線條，融入了精致的設(shè)計元素，在不改變方盒子外觀造型的前提下線條變得柔和起來，大燈的造型也跟隨時代的變化褪去了些許鋒芒。

衛(wèi)士的不可替代性來自于，它的產(chǎn)品設(shè)計和性能呈現(xiàn)始終是根據(jù)市場需求而來，而不是浮于表面地跟隨潮流，衛(wèi)士的產(chǎn)品是有市場根基的。這是衛(wèi)士產(chǎn)品歷經(jīng)76年時間洗禮依然火爆的原因所在。