瑞幸咖啡，終究還是贏麻了！

近日，瑞幸咖啡正式宣布劉亦菲為瑞幸咖啡全球品牌代言人及茶飲首席推薦官。

這次代言，真有種黃玫瑰走進(jìn)現(xiàn)實(shí)的感覺(jué)，與瑞幸再續(xù)前緣。

前段時(shí)間，《玫瑰的故事》爆火，瑞幸率先出手，上新黃玫瑰拿鐵的新品，周邊包括聯(lián)名紙袋和鑰匙扣。

整體設(shè)計(jì)以黃色玫瑰、黃亦玫穿淡黃長(zhǎng)裙的形象為主，文案也很巧妙地對(duì)應(yīng)了電視?。?/p>

有幸遇見(jiàn)，亦是玫好。

而瑞幸簽下李亦非作為全球代言人，也意在吸引更大的路人盤(pán)。

眾所周知，「劉亦菲」是一個(gè)形容詞。她是國(guó)民白月光，是統(tǒng)一全人類審美的臉蛋天才，是清冷高級(jí)氣質(zhì)的具象化身。

縱覽她的代言名單，LV、天梭、寶格麗、迪奧、阿布扎比。而現(xiàn)如今，這些頂奢名字的后邊，還會(huì)還跟著一個(gè)九塊九的瑞幸？誰(shuí)看了不感慨一句，瑞幸遇見(jiàn)劉亦菲，是完全而絕對(duì)地，高攀了。

其次，劉亦菲本身國(guó)民好感度就極高，自帶爆點(diǎn)話題和圈粉魔力，即便是放在國(guó)際上也有相當(dāng)?shù)纳虡I(yè)影響力。

作為咖啡界話題頂流，瑞幸與劉亦菲的合作是對(duì)互相實(shí)力的高度認(rèn)可，也是對(duì)品牌形象的拔高和賦能。

與此同時(shí)，更具針對(duì)性的是——【茶飲首席推薦官】的代言人title，在【輕輕茉莉】的新品宣傳和爆品打造上給到了狠狠一擊。

形象上，劉亦菲仙氣十足的清冷古典美人氣質(zhì)，與輕盈國(guó)風(fēng)感的輕乳茶完美適配。

在首席營(yíng)銷門看來(lái)，隱藏在代言人劉亦菲排面之下的，還有瑞幸進(jìn)軍茶飲市場(chǎng)的野心，尋找全新的增長(zhǎng)可能。

相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，相比較對(duì)咖啡提神需求比較大的上午，下午茶則對(duì)奶茶果汁類飲品的需求占比更大。

為此瑞幸也為輕乳茶新品塑造出了特定的下午茶場(chǎng)景，打造“早C晚T”的產(chǎn)品模式，以輕輕茉莉?yàn)槁潼c(diǎn)跟代言同步釋出品牌全新口號(hào)——【上午咖啡下午茶】。

一方面，豐富消費(fèi)者的飲用菜單，為其提供更多的消費(fèi)空間；另一方面，品牌本身所擁有的與茶飲高度重合的消費(fèi)人群畫(huà)像，為品牌打開(kāi)下沉市場(chǎng)提供絕佳借力點(diǎn)。

不過(guò)在新茶飲賽道趨向飽和的今天，瑞幸入局后能否殺出一片自己的天地呢？值得我們繼續(xù)觀望。