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一瓶夾頭酒,西鳳現(xiàn)原型丨韓韓觀察

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文丨韓韓(作者系藍(lán)媒匯創(chuàng)始人)

西鳳酒旗下的國花酒,前幾天因為邀請司馬南參加活動并代言,引發(fā)一場品牌危機。對此,我有以下幾點觀察:

一、西鳳酒這個危機是自找的,別叫委屈,也別甩鍋。物以類聚,人以群分,一家公司邀請什么人、請什么人代言,肯定不是那么隨意。品牌代言人自然代表了企業(yè)的價值觀,以及審美道德之類的。至少可以說明西鳳酒的營銷管理層,是認(rèn)同司馬南這個人設(shè)的。

二、酒是有香味的,公眾是有認(rèn)知的。司馬南是什么樣的人,相信但凡有些了解、有些常識的人,都知道他的人品是多么垃圾。西鳳酒找這樣的大V代言,在眾多網(wǎng)友看來非常Low,購買這樣品牌的酒等同自降身價,進(jìn)而抵制。西鳳酒被網(wǎng)友稱為夾頭酒這個負(fù)面標(biāo)簽,一兩年內(nèi)都難撕下,對西鳳酒的經(jīng)營必然會產(chǎn)生重大影響。

三、作為一個IPO八年都未成功的名酒企業(yè),一直遲遲上不了市肯定是公司自身存在問題。這次營銷又翻車,從側(cè)面講也印證了不能上市的問題之一。難怪網(wǎng)友說,上市難,司馬南之后西鳳酒上市更難了。


四、西鳳酒今天針對輿情,官方發(fā)布了一則通知聲明,稱今后所有市場營銷活動要審核,要規(guī)范邀請大V之類的。顯然這是個亡羊補牢之舉,但已經(jīng)晚了。在眼下變化這么快速的時代,市場很難再會給知錯后改的機會。身邊因為一個危機、一個錯誤死掉的企業(yè),比比皆是。西鳳酒必將為這次錯誤付出慘痛的代價。

五、西鳳酒偏安一隅,作為曾經(jīng)的歷史名酒之一,如今早已名不副實。這些年在市場上日漸消沉,一直未能上市也說明資本市場不看好他是有道理的。

六、西鳳酒營銷翻車,再次證明這是一個為企業(yè)價值觀買單的時代。這兩年,無論是抵制萬科地震不捐款,還是買爆鴻星爾克,都是企業(yè)價值觀的直接體現(xiàn)。

七、雖然選誰代言是企業(yè)自己的權(quán)利,但是并不代表你西鳳酒非得選一個不論是人品還是人格,里外都充斥著腐爛惡臭的人。自然,消費者選擇喝什么酒也是自己的權(quán)利,抵制這種三觀不正企業(yè)的產(chǎn)品,也是正能量。

八、西鳳酒營銷翻車,可以當(dāng)作今后企業(yè)營銷的反面教材。劣跡藝人出事后一直都被市場封殺,司馬南之流也理應(yīng)被市場拋棄。

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