文丨韓韓（作者系藍(lán)媒匯創(chuàng)始人）

西鳳酒旗下的國花酒，前幾天因為邀請司馬南參加活動并代言，引發(fā)一場品牌危機。對此，我有以下幾點觀察：

一、西鳳酒這個危機是自找的，別叫委屈，也別甩鍋。物以類聚，人以群分，一家公司邀請什么人、請什么人代言，肯定不是那么隨意。品牌代言人自然代表了企業(yè)的價值觀，以及審美道德之類的。至少可以說明西鳳酒的營銷管理層，是認(rèn)同司馬南這個人設(shè)的。

二、酒是有香味的，公眾是有認(rèn)知的。司馬南是什么樣的人，相信但凡有些了解、有些常識的人，都知道他的人品是多么垃圾。西鳳酒找這樣的大V代言，在眾多網(wǎng)友看來非常Low，購買這樣品牌的酒等同自降身價，進(jìn)而抵制。西鳳酒被網(wǎng)友稱為夾頭酒這個負(fù)面標(biāo)簽，一兩年內(nèi)都難撕下，對西鳳酒的經(jīng)營必然會產(chǎn)生重大影響。

三、作為一個IPO八年都未成功的名酒企業(yè)，一直遲遲上不了市肯定是公司自身存在問題。這次營銷又翻車，從側(cè)面講也印證了不能上市的問題之一。難怪網(wǎng)友說，上市難，司馬南之后西鳳酒上市更難了。

四、西鳳酒今天針對輿情，官方發(fā)布了一則通知聲明，稱今后所有市場營銷活動要審核，要規(guī)范邀請大V之類的。顯然這是個亡羊補牢之舉，但已經(jīng)晚了。在眼下變化這么快速的時代，市場很難再會給知錯后改的機會。身邊因為一個危機、一個錯誤死掉的企業(yè)，比比皆是。西鳳酒必將為這次錯誤付出慘痛的代價。

五、西鳳酒偏安一隅，作為曾經(jīng)的歷史名酒之一，如今早已名不副實。這些年在市場上日漸消沉，一直未能上市也說明資本市場不看好他是有道理的。

六、西鳳酒營銷翻車，再次證明這是一個為企業(yè)價值觀買單的時代。這兩年，無論是抵制萬科地震不捐款，還是買爆鴻星爾克，都是企業(yè)價值觀的直接體現(xiàn)。

七、雖然選誰代言是企業(yè)自己的權(quán)利，但是并不代表你西鳳酒非得選一個不論是人品還是人格，里外都充斥著腐爛惡臭的人。自然，消費者選擇喝什么酒也是自己的權(quán)利，抵制這種三觀不正企業(yè)的產(chǎn)品，也是正能量。

八、西鳳酒營銷翻車，可以當(dāng)作今后企業(yè)營銷的反面教材。劣跡藝人出事后一直都被市場封殺，司馬南之流也理應(yīng)被市場拋棄。

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