創(chuàng)新研學(xué)，價(jià)值升華。

文 | 王越梅

近日，劍南春“強(qiáng)國(guó)青年研學(xué)之旅——深探未來(lái)·AI 創(chuàng)想營(yíng)”連續(xù)走進(jìn)騰訊深圳總部、華大基因、優(yōu)必選、大疆四大前沿科技企業(yè)，為這場(chǎng)幾乎覆蓋了整個(gè)升學(xué)季的2025公益助考行動(dòng)硬核收尾。

回顧這場(chǎng)活動(dòng)，劍南春攜手騰訊新聞，在考前特別策劃了心理疏導(dǎo)節(jié)目“人生AB面”；在考后又接連開(kāi)展17場(chǎng)志愿填報(bào)公益直播和3場(chǎng)線下講座；打造了現(xiàn)象級(jí)文化IP《強(qiáng)國(guó)青年說(shuō)》；開(kāi)啟了科技感拉滿的“深探未來(lái)·AI 創(chuàng)想營(yíng)”強(qiáng)國(guó)青年研學(xué)之旅，還與中國(guó)國(guó)家地理聯(lián)合打造了“中國(guó)天眼·地心奇旅”，讓公益助學(xué)實(shí)現(xiàn)了從實(shí)用意義到思想啟發(fā)的價(jià)值升華。

這是一場(chǎng)既有高度立意又有深度價(jià)值的公益深耕，劍南春也借此完成了一場(chǎng)強(qiáng)有力的品牌正能量輸出和目標(biāo)群體的精準(zhǔn)觸達(dá)。

01
全階段服務(wù)、催化理想劍南春將公益助考做到極致

在白酒行業(yè)，公益助考不是一種新行為。但如何將公益助考做得更有價(jià)值和意義是企業(yè)需要共同思考的問(wèn)題。劍南春以實(shí)際行動(dòng)給出了自己的答案。

首先，聚焦學(xué)子不同階段的核心需求，以全面的貼心服務(wù)將公益助考做到極致。

在高考前，劍南春攜手騰訊新聞共同推出了高考重點(diǎn)專題，還特別策劃了“人生AB面”節(jié)目，通過(guò)考前心理調(diào)適與睡眠管理，幫助學(xué)子緩解焦慮，從容赴考。

出分后，為滿足廣大考生的志愿填報(bào)需求，劍南春攜手中國(guó)教育在線和騰訊新聞，邀請(qǐng)高校招辦主任、資深規(guī)劃師，開(kāi)展了17場(chǎng)公益直播，并在西安、長(zhǎng)沙、成都等地開(kāi)展了志愿填報(bào)公益講座。同時(shí)，為輔助更多學(xué)子填報(bào)志愿，“AI智能選大學(xué)”功能應(yīng)運(yùn)而生，借助萬(wàn)億級(jí)教育大數(shù)據(jù)進(jìn)行動(dòng)態(tài)演算，為考生提供個(gè)性化的擇校方案。

第二，打造現(xiàn)象級(jí)文化IP《強(qiáng)國(guó)青年說(shuō)》，劍南春以青年科研者的閃耀群像激發(fā)學(xué)子創(chuàng)新思維。

讓知識(shí)抵達(dá)最需要它的地方

讓科學(xué)技術(shù)服務(wù)于人

和機(jī)器人在并肩作戰(zhàn)中成為更靠譜的隊(duì)友

發(fā)現(xiàn)更多威脅地球的近地小行星，保護(hù)人類(lèi)文明的未來(lái)

《強(qiáng)國(guó)青年說(shuō)》第四季以“未來(lái)奇遇季”為主題，聚焦強(qiáng)國(guó)硬核專業(yè)領(lǐng)域，詮釋著新時(shí)代青年將個(gè)人理想綁定時(shí)代發(fā)展的擔(dān)當(dāng)。

節(jié)目還邀請(qǐng)了人工智能學(xué)者高慶一、脫口秀演員龐博、科普博主李永樂(lè)作為“新知推薦官”，加上《最強(qiáng)大腦》主持人蔣昌建，共同組成名人導(dǎo)師團(tuán)，展現(xiàn)了當(dāng)代有為青年的榜樣力量，充分點(diǎn)燃Z世代青年的科技自信與創(chuàng)新活力。

據(jù)悉，《強(qiáng)國(guó)青年說(shuō)》播出期間，多個(gè)話題登上騰訊新聞熱點(diǎn)榜，同時(shí)節(jié)目還登上微博紀(jì)錄片榜單第二名以及騰訊視頻社會(huì)紀(jì)錄片和人物紀(jì)錄片榜單。顯然，節(jié)目?jī)?nèi)容深度貼合青年觀眾的價(jià)值認(rèn)知，收獲了網(wǎng)友廣泛好評(píng)，更成為青年群體熱議焦點(diǎn)。

第三，開(kāi)展超級(jí)含金量的強(qiáng)國(guó)青年研學(xué)之旅，以前沿科技的震撼力量，催化學(xué)子未來(lái)理想。

在貴州，劍南春攜手中國(guó)國(guó)家地理，啟動(dòng)了“中國(guó)天眼·地心奇旅”，組織學(xué)子前往喀斯特秘境開(kāi)展科學(xué)考察，在“中國(guó)天眼”所在地，聆聽(tīng)宇宙深處傳來(lái)的神秘脈動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)更有頂尖科技專家親臨，與青年學(xué)子面對(duì)面交流。

在深圳，劍南春與騰訊新聞共同打造“深探未來(lái)·AI 創(chuàng)想營(yíng)”，帶領(lǐng)學(xué)子走進(jìn)騰訊深圳總部、華大基因、優(yōu)必選、大疆，近距離感受?chē)?guó)家前沿科技的磅礴力量，從數(shù)字生態(tài)的科技向善，到基因科技的普惠應(yīng)用，再到機(jī)器人的飛速發(fā)展和無(wú)人機(jī)的場(chǎng)景化啟蒙，多元激發(fā)青年一代的創(chuàng)新思維與創(chuàng)造火花。

在這個(gè)過(guò)程中，劍南春與千萬(wàn)家庭同行，致敬每一份披星戴月的努力，致敬所有奔赴未來(lái)的強(qiáng)國(guó)青年，更為青年強(qiáng)國(guó)提供別樣的公益助力。

02
中國(guó)名酒、行業(yè)擔(dān)當(dāng)在傳統(tǒng)與科技的碰撞中迸發(fā)能量

劍南春堅(jiān)持以實(shí)際行動(dòng)賦能青年發(fā)展，連續(xù)十年開(kāi)展公益助考行動(dòng)，從設(shè)立教育助學(xué)基金資助貧困學(xué)子，到聯(lián)合權(quán)威平臺(tái)設(shè)立高考專欄，再到極具啟發(fā)意義的研學(xué)之旅，劍南春“公益助考”持續(xù)落地生花。

值得注意的是，劍南春今年的助學(xué)行動(dòng)，不僅沒(méi)有因?yàn)槭袌?chǎng)環(huán)境的變化而放緩，反而從更細(xì)致、更創(chuàng)新的層面強(qiáng)化落地。一系列助學(xué)活動(dòng)不僅很大程度地滿足了升學(xué)家庭的剛性需求，也為學(xué)子提供了更具深遠(yuǎn)意義的精神價(jià)值，表現(xiàn)出劍南春作為中國(guó)名酒的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

在品牌維度，通過(guò)與前沿技術(shù)企業(yè)的合作，劍南春在傳統(tǒng)與創(chuàng)新的碰撞中，綻放出更精彩的火花，加速傳遞品牌的正能量，為時(shí)代的發(fā)展貢獻(xiàn)力量，為人才的成長(zhǎng)提供助力。

同時(shí)，劍南春對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著打磨，與《強(qiáng)國(guó)青年說(shuō)》節(jié)目中的青年科研者形成價(jià)值共鳴。其對(duì)“天益老號(hào)”古窖池群的執(zhí)著守護(hù)和創(chuàng)新研究，對(duì)每一瓶劍南春白酒品質(zhì)的精準(zhǔn)把控，都展現(xiàn)出企業(yè)的鉆研精神和以科創(chuàng)賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理念。

從市場(chǎng)培育的角度來(lái)看，劍南春的助學(xué)行動(dòng)也是在商業(yè)向善的堅(jiān)定理念下，進(jìn)行的市場(chǎng)深耕和消費(fèi)培育。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2025年，全國(guó)高考報(bào)名人數(shù)為1335萬(wàn)人，全國(guó)本科平均錄取率為37.6%也就約有501.96萬(wàn)學(xué)生考入本科，這也催生出超300億規(guī)模的升學(xué)宴。

并且，在宴席場(chǎng)景進(jìn)一步細(xì)分情況下，升學(xué)場(chǎng)景成為白酒銷(xiāo)售淡旺季轉(zhuǎn)換過(guò)渡的重要增量突破口，白酒品牌頗有加速競(jìng)逐升學(xué)宴市場(chǎng)的趨勢(shì)。

但目前看，酒業(yè)雖然在升學(xué)宴上積累了不少經(jīng)驗(yàn)，依然不可避免地陷入同質(zhì)化狀態(tài)。而劍南春在公益助考上的創(chuàng)新，以差異化的形式帶來(lái)升級(jí)化的服務(wù)的培育效果，將品牌價(jià)值內(nèi)涵與升學(xué)場(chǎng)景高能融合，強(qiáng)化劍南春在升學(xué)場(chǎng)景中的宴席主導(dǎo)地位。

“升學(xué)宴是目前酒類(lèi)市場(chǎng)比較清晰的結(jié)構(gòu)化增長(zhǎng)機(jī)會(huì)之一，還會(huì)有大概10年的‘黃金增長(zhǎng)期’，劍南春的宴席優(yōu)勢(shì)將在更加細(xì)分的宴席場(chǎng)景中展現(xiàn)出來(lái)。”有行業(yè)人士表示。

微酒認(rèn)為，升學(xué)場(chǎng)景已經(jīng)成為酒企三重戰(zhàn)略要塞：短期是銷(xiāo)量爆破點(diǎn)與品牌心智卡位戰(zhàn)，中期是品牌與消費(fèi)者構(gòu)建情感鏈接的重要紐帶，長(zhǎng)期則可能是“未來(lái)消費(fèi)主權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)”。劍南春的主動(dòng)作為，將有力深化品牌與消費(fèi)群體的鏈接，在升學(xué)的細(xì)分場(chǎng)景中強(qiáng)化市場(chǎng)占位，為企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展筑基蓄力。

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