“中國(guó)微短劇品質(zhì)東方計(jì)劃”于2024年9月3日在上海由上海廣播電視臺(tái)攜手中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)共同啟動(dòng)。該計(jì)劃聚焦于微短劇領(lǐng)域，旨在通過(guò)一系列創(chuàng)新舉措，包括微短劇劇場(chǎng)啟航、品質(zhì)標(biāo)桿樹(shù)立、高峰論壇舉辦、綜藝創(chuàng)新實(shí)施及創(chuàng)投藍(lán)海探索等，以促進(jìn)微短劇的創(chuàng)新發(fā)展與質(zhì)量提升，引領(lǐng)行業(yè)邁向健康、高質(zhì)量的發(fā)展軌道。

10月10日下午，“中國(guó)微短劇品質(zhì)東方計(jì)劃·創(chuàng)作者大會(huì)”在滬成功舉行。大會(huì)宣布，“品質(zhì)東方·微劇場(chǎng)”將于10月14日起在東方衛(wèi)視黃金檔（周一至周五每天21:10，周四至周五22:00）開(kāi)播。其中，微短劇《大過(guò)年的》榮幸入選首批展播片單，將于近期首次上星播出。以《大過(guò)年的》為契機(jī)，期待完美世界影視微短劇業(yè)務(wù)將在大屏和小屏間的融合互動(dòng)新模式上進(jìn)行的全新探索。

同時(shí)，完美世界影視被授予品質(zhì)東方·微劇場(chǎng)合作伙伴的證書(shū)。

完美宣言總經(jīng)理陳宣受邀出席，并圍繞“影視公司向短而生的精品化之路”主題進(jìn)行發(fā)言，分享了完美宣言在微短劇領(lǐng)域的探索與成就。

以下是陳宣的發(fā)言概述。

爆款率和商業(yè)價(jià)值雙線并行

完美宣言是完美世界旗下專(zhuān)注于做女性成長(zhǎng)型內(nèi)容的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，截止目前上線12部精品短劇作品，有10部播放量破億，產(chǎn)生了一部超級(jí)爆款10億+的《大過(guò)年的》，已完播作品爆款率達(dá)到83%，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)口碑與商業(yè)價(jià)值的雙贏。

向短而生的精品化之路

提到影視公司入局微短劇賽道的原因，陳宣表示，選擇進(jìn)入微短劇賽道是基于對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的深入洞察。微短劇的火爆是綜合性因素的結(jié)果，從傳播渠道來(lái)看，短視頻平臺(tái)、長(zhǎng)視頻平臺(tái)、社交平臺(tái)百花齊放，都在發(fā)力微短劇賽道，為微短劇提供了廣闊的傳播空間；從用戶需求來(lái)看，短劇已經(jīng)成為人們?nèi)粘蕵?lè)消費(fèi)的剛需；而從創(chuàng)作來(lái)源來(lái)看，微短劇不僅提高了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者的變現(xiàn)率，也為行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、創(chuàng)作者生態(tài)帶來(lái)新活力。向短而生的精品化之路是大勢(shì)所趨。

精準(zhǔn)洞察需求，經(jīng)營(yíng)視角布局

微短劇作為短視頻時(shí)代的產(chǎn)物，需要洞察用戶需求做好內(nèi)容的差異化，經(jīng)營(yíng)的視角做好內(nèi)容產(chǎn)品化。

在微短劇的創(chuàng)作過(guò)程中，完美宣言始終堅(jiān)持以用戶需求為導(dǎo)向，精準(zhǔn)洞察目標(biāo)人群的情感需求，與用戶情緒共鳴。同時(shí)，完美宣言還將經(jīng)營(yíng)思維融入微短劇的創(chuàng)作和推廣中。通過(guò)有效檔期排播、劇場(chǎng)陣地運(yùn)營(yíng)等多種方式，有效提升了作品的曝光度和影響力。此外，還積極探索多元化的商業(yè)化變現(xiàn)模式，完美宣言從去年國(guó)慶檔開(kāi)啟了精品短劇與品牌合作的模式，實(shí)現(xiàn)商業(yè)化良性循環(huán)。

創(chuàng)作精品內(nèi)容，講好中國(guó)故事

今年年初，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布了關(guān)于“跟著微短劇去旅行”的創(chuàng)作計(jì)劃，“短劇+文旅”的模式正在展現(xiàn)出嶄新的活力。完美宣言團(tuán)隊(duì)積極響應(yīng)，在微短劇與文旅結(jié)合方面進(jìn)行了率先實(shí)踐?！洞筮^(guò)年的》取景于極具煙火氣的汕頭，將微短劇的“強(qiáng)視聽(tīng)”和當(dāng)?shù)匚穆玫摹皬?qiáng)體驗(yàn)”結(jié)合，推動(dòng)一批實(shí)體取景地跟隨微短劇熱播出圈?！洞筮^(guò)年的》登陸東方衛(wèi)視也將實(shí)現(xiàn)跨屏媒體融合，期待再次“出圈”的影響力。期待再次“出圈”的影響力。通過(guò)微短劇獨(dú)特的“短頻快”以及“熱點(diǎn)及時(shí)性”特點(diǎn)，未來(lái)可以融合傳統(tǒng)廣播電視、報(bào)刊雜志與新媒體，建設(shè)“微短全媒體+政商服務(wù)”新玩法。

今年下半年完美宣言已經(jīng)開(kāi)始嘗試微短劇付費(fèi)模式，同時(shí)也將加速全球布局，聯(lián)動(dòng)海外平臺(tái)，向世界傳播中國(guó)故事。