文｜醉美團(tuán)隊(duì)

9月26日，汾酒在封藏大典回顧了第一枚注冊商標(biāo)“高粱穗”的誕生，并發(fā)布紀(jì)念酒“汾酒1924，向先輩的開創(chuàng)精神致敬。

民國十三年（1924年），晉裕汾酒股份有限公司（汾酒前身）經(jīng)理?xiàng)畹谬g，率先注冊了中國白酒業(yè)的第一枚商標(biāo)——高粱穗汾酒商標(biāo)。

▲晉裕汾酒股份有限公司的商標(biāo)注冊證

有了商標(biāo)，汾酒不僅有效樹立了商譽(yù)，避免商譽(yù)受侵害，還讓消費(fèi)者可以選擇可信的產(chǎn)品。而在100年前就注冊商標(biāo)，汾酒的經(jīng)營意識無疑是領(lǐng)先了時(shí)代。

那么，為何是汾酒領(lǐng)跑呢？

從作坊到現(xiàn)代化企業(yè)

汾酒的歷史性跨越

汾酒注冊商標(biāo)，并非偶然，而是水到渠成。

山西是中國商業(yè)發(fā)展較早的地區(qū)之一，民國7年（1918年）閻錫山以省長名義發(fā)出的《訓(xùn)令汾陽縣知事曉諭商民改良汾酒辦法文》，提出了汾酒“五大改革措施”：

酒瓶之裝飾，必須精美，始能受人歡迎；外運(yùn)之包裝，必須堅(jiān)固，始能輸送遠(yuǎn)地；凡制造汾酒之戶，應(yīng)將此獎(jiǎng)牌（1915巴拿馬甲等大獎(jiǎng)?wù)拢┒樯虡?biāo)；并于中外新聞紙上廣為登錄，以資招徠；為保持永久信用，計(jì)須令制酒各戶互相聯(lián)絡(luò)，設(shè)立販賣總行。

這些改革措施，推動(dòng)了汾酒在設(shè)計(jì)、包裝、物流、商標(biāo)、廣告、國際化、市場營銷、打假等方面規(guī)范化，加速了行業(yè)資源整合。

1919年，晉裕汾酒股份有限公司（下稱“晉裕汾酒公司”）成立，義泉泳（汾酒前身）以酒當(dāng)股本，聯(lián)合經(jīng)營，義泉泳大掌柜楊得齡出任總經(jīng)理。汾酒以此為起點(diǎn)和支點(diǎn)，進(jìn)入了發(fā)展新階段。

▲義泉泳坊舊照

這是中國白酒業(yè)的第一個(gè)現(xiàn)代股份制企業(yè)。

在晉裕汾酒公司成立前，義泉涌已經(jīng)改變了“前店后坊”的銷售模式，成立了行業(yè)第一家“銷售公司”，并在北平、天津、青島、南京、長沙、重慶、包頭等地設(shè)立區(qū)域總代理，建立起經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，奠定了白酒現(xiàn)代銷售模式的雛形。

在新公司成立后，其經(jīng)營方式為：義泉泳（汾酒前身）供酒，晉裕汾酒公司經(jīng)銷。這實(shí)際上是白酒行業(yè)的生產(chǎn)與銷售第一次“分離”。成立專門的銷售公司，也意味著汾酒在朝著更加現(xiàn)代的企業(yè)管理邁進(jìn)。

▲留存至今的晉裕汾酒股份有限公司經(jīng)營記錄

另一方面，晉裕汾酒公司還在以往經(jīng)營義泉涌的基礎(chǔ)上，結(jié)合當(dāng)時(shí)“有限公司”的一般章程，形成了經(jīng)營管理的“四項(xiàng)基本原則”，即資金股份制、管理分權(quán)制、薪俸三三制、人事避親制，形成了更完善的公司治理體系。

由于晉裕汾酒公司在全國建立了銷售網(wǎng)絡(luò)，甚至遠(yuǎn)銷海外，讓楊得齡的見識遠(yuǎn)超一般商人。

楊得齡提出“振興國酒，品優(yōu)價(jià)廉，信譽(yù)至上，優(yōu)質(zhì)為本，絕不以劣貨欺世盜名”的發(fā)展理念，體現(xiàn)出強(qiáng)烈的品牌意識。他很早就認(rèn)識到注冊商標(biāo)保護(hù)商譽(yù)的迫切性，但當(dāng)時(shí)的法律環(huán)境并不支持。

機(jī)會(huì)，很快便至。

中國第一枚白酒注冊商標(biāo)

來自汾酒

1923年5月，北洋政府頒布《商標(biāo)法》。楊德齡迅速安排申請，并在1924年成功注冊了中國白酒業(yè)第一枚商標(biāo)—高粱穗汾酒商標(biāo)。

目前，這枚商標(biāo)存放于汾酒博物館中。

▲晉裕汾酒股份有限公司的“高粱穗”汾酒商標(biāo)

商標(biāo)主圖案由五株高粱穗和23顆飽滿的高粱組成。高粱，意為“晉裕汾酒乃純高粱釀造之酒”。高粱只長一穗本不孽生，設(shè)計(jì)“五株”高粱穗取意汾酒釀造源自古法之“法酒正五齊之式”，并兼有“五谷豐登、五子（張汝蘋、武孟猷、田作霖、呂部六、李銘三五個(gè)創(chuàng)始人股東）登科”之雅意。主圖案外圈的23顆高粱代表了商標(biāo)申請年份是1923年。

高粱穗商標(biāo)圖案周邊有“注冊商標(biāo)TRADEMARK”中英文對照字樣，正下方有“汾酒FENWINE”中英文對照字樣，說明當(dāng)時(shí)的汾酒已經(jīng)有出口海外的意識，為出口做了鋪墊。

再往下看，“汾酒”二字居正中；左邊是1919年山西第一次實(shí)業(yè)展覽會(huì)五星云紋最優(yōu)等獎(jiǎng)?wù)聢D案，這是晉裕汾酒公司成立后所得第一枚榮譽(yù)獎(jiǎng)?wù)拢挥疫吺?915年巴拿馬太平洋萬國博覽會(huì)寶塔橄欖枝甲等大獎(jiǎng)?wù)聢D案，代表著當(dāng)時(shí)杏花村高粱汾酒在當(dāng)時(shí)獲得的最高榮譽(yù)。

主標(biāo)下半部分主要有三部分內(nèi)容：左邊是“總釀造廠山西汾陽縣杏花村義泉泳記”，標(biāo)明了生產(chǎn)廠家；右邊是“總發(fā)行所山西太原省橋頭街晉裕公司啟”，標(biāo)明了銷售公司；中間則對“義泉泳釀造廠”釀造的汾酒進(jìn)行了介紹：

此杏花村汾酒前在美洲巴拿馬萬國博覽會(huì)經(jīng)世界化學(xué)、醫(yī)學(xué)名家確實(shí)化驗(yàn)，共稱品質(zhì)純粹、香味郁馥，酒精雖多、確于衛(wèi)生有益。本公司為保持名譽(yù)、便利顧客起見，特設(shè)總發(fā)行所于山西省城，凡大雅客商須認(rèn)明本公司高粱穗商標(biāo)，惠顧為荷。

商標(biāo)四角印有“環(huán)球馳名”四字，表達(dá)了晉裕汾酒走向世界的目標(biāo)。

這枚中國第一枚白酒商標(biāo)已經(jīng)100歲，不僅是一個(gè)簡單的標(biāo)識，而是一種汾酒品牌價(jià)值的體現(xiàn)，更是中國白酒文化傳承的一種認(rèn)可和見證。

100年間，汾酒是民國至今有序傳承時(shí)間最長的白酒老字號，無疑也是中國白酒走向世界的開拓者；它連續(xù)五屆全國白酒評酒大會(huì)均獲得“中國名酒”稱號，是中國名酒時(shí)代的一面旗幟；1994年首先在上交所上市，是行業(yè)第一家上市企業(yè)……

2022年以來，面對行業(yè)發(fā)展新趨勢，汾酒踐行汾酒復(fù)興綱領(lǐng)，實(shí)現(xiàn)管理現(xiàn)代化提升，領(lǐng)銜行業(yè)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，成為酒業(yè)打造新質(zhì)生產(chǎn)力的樣本。截至2023年底，汾酒年?duì)I收已超過300億元，成為清香復(fù)興的中流砥柱。

回過頭看，汾酒在歷史發(fā)展中所做的種種探索都是積極的，所形成的經(jīng)驗(yàn)極具價(jià)值，是白酒行業(yè)當(dāng)之無愧的“汾酒樣板”

汾酒1924的發(fā)布，不僅是紀(jì)念，還進(jìn)一步豐富了汾酒的文化內(nèi)涵，提升了品牌形象，同時(shí)也為汾酒的產(chǎn)品線增添了高端選擇，有助于擴(kuò)大市場份額和提升品牌影響力?。