文｜醉美團(tuán)隊(duì)

1500年前，竹葉青酒就已經(jīng)盛名于世。

南梁簡(jiǎn)文肖綱有詩(shī)云:“蘭羞薦俎,竹酒澄芳”;北周詩(shī)人庚信寫到“三春竹葉酒，一曲鹍雞弦”。竹葉青酒在當(dāng)時(shí)一度受到王公貴族和文人墨客的推崇，也是我國(guó)文字記載最古老的保健酒。

喝酒盡興，也要養(yǎng)生，尤其是在愈發(fā)注重健康飲酒的今天。

自去年11月“竹葉青酒·東方青宴”系列活動(dòng)啟動(dòng)，如今將滿一周年。過(guò)去一年，竹葉青酒的足跡已經(jīng)遍布湖北十堰，山東淄博、濟(jì)寧、濱州、平度等多個(gè)文化名城。

品牌知名度隨著活動(dòng)一起“走出去”，竹葉青酒作為文化與健康的代名詞正響徹全國(guó)各大城市，為品牌文化的傳遞與全國(guó)化發(fā)展構(gòu)建通路。

“竹葉青酒·東方青宴”

一年走過(guò)20余城

進(jìn)入10月，“竹葉青酒·東方青宴”系列活動(dòng)在下兩城，相繼走進(jìn)山西平遙古城與北京大興，向外展現(xiàn)竹葉青酒的文化與品牌魅力。

在11日的平遙古城之行中，竹葉青酒與來(lái)賓一起領(lǐng)略古城風(fēng)韻、共品千載芬芳。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，各方以酒為媒、以酒會(huì)友，領(lǐng)略了平遙古城古韻今風(fēng)，并感受了汾酒文化博物館的魅力。竹葉青酒作為傳承1500多年的“雙非遺”健康名酒，在活動(dòng)中進(jìn)行了全方位展示，包括其歷史文化、匠心工藝和健康價(jià)值等。

平遙古城，素有“中國(guó)古建筑的薈萃和寶庫(kù)”的美譽(yù)，竹葉青古老酒文化與古建筑的碰撞，這趟美酒之旅更是一趟文化之旅。

16日，竹葉青酒則走進(jìn)首都北京。作為中華傳統(tǒng)名酒，竹葉青與這座城市的厚重歷史“不謀而合”，同時(shí)也正在開(kāi)啟一場(chǎng)創(chuàng)新發(fā)展的對(duì)話。

北京作為政治與經(jīng)濟(jì)中心，為竹葉青酒在北方乃至全國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)一步推廣打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

回溯過(guò)去一年，“竹葉青酒·東方青宴”活動(dòng)已經(jīng)走過(guò)了全國(guó)二十多個(gè)城市，每到一城，融入一城。積水成河，竹葉青的品牌身影也正在全國(guó)開(kāi)花。

立足各地文化名城，依托品鑒、互動(dòng)等多種形式將竹葉青傳承千年的文化、釀造工藝，乃至今天匯成的滴滴美酒傳播到全國(guó)各地，深度融入當(dāng)?shù)匚幕c消費(fèi)者，上演了一場(chǎng)場(chǎng)沉浸式的美酒與文化體驗(yàn)，竹葉青品牌聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。

一年的成效足以證明，這一活動(dòng)是竹葉青產(chǎn)業(yè)公司攜手經(jīng)銷商，融合竹葉青酒文化和地域文化之美，為竹葉青酒搭建的高水平推介平臺(tái)。

如今，“竹葉青酒·東方青宴”作為一個(gè)品牌IP，加速提升竹葉青知名度的同時(shí)，對(duì)于汾酒而言同樣意義重大。

作為旗下核心品牌之一，竹葉青對(duì)于露酒產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)，將進(jìn)一步為汾酒集團(tuán)的多元化、健康化發(fā)展提供助力。

走過(guò)一周年

品牌文化建設(shè)再攀高峰

山西汾酒歷史悠久，竹葉青酒則以汾酒老酒做基酒，融入淡竹葉、橘皮、香排草、梔子、當(dāng)歸、木香、山柰、零陵香、丁香、檀香、砂仁、菊花等十二味草本，精制而成。

竹葉青酒具備濃厚的傳統(tǒng)文化藥理，可謂是當(dāng)之無(wú)愧的健康酒。

近些年，竹葉青酒以傳統(tǒng)文化為底色、秉持健康理念，加速推進(jìn)品牌建設(shè)。

如2020年，竹葉青酒以“國(guó)藝、國(guó)藥、國(guó)酒、國(guó)譽(yù)、國(guó)宴”為內(nèi)涵，強(qiáng)調(diào)其作為健康國(guó)酒的定位；

2021年，竹葉青酒啟動(dòng)“竹葉青·健康行”活動(dòng)，傳遞健康生活理念與竹葉青產(chǎn)品健康的內(nèi)核；

2022年，竹葉青依托線上線下相結(jié)合的方式，全面展現(xiàn)竹葉青的歷史文化與工藝工序，促進(jìn)品牌文化傳播。

如今的“竹葉青酒·東方青宴”系列活動(dòng)，則是竹葉青品牌與文化建設(shè)的進(jìn)一步深化。

綜合過(guò)去一年的歷程，“竹葉青酒·東方青宴”系列活動(dòng)對(duì)品牌、對(duì)行業(yè)的影響有目共睹：

提升了品牌影響力?；顒?dòng)走進(jìn)全國(guó)，依托古色古香的裝飾、韻味十足的表演，以及竹葉青酒獨(dú)特的品鑒環(huán)節(jié)，都極大地提升了竹葉青酒的品牌文化知名度和美譽(yù)度，以及消費(fèi)認(rèn)可度。

促進(jìn)了文化交流與融合?！爸袢~青酒·東方青宴”系列活動(dòng)不僅是一場(chǎng)品牌盛宴，更是一次文化交流與融合的盛會(huì)。每到一站，竹葉青酒便與各地的地域文化相結(jié)合，如通過(guò)節(jié)目定制等方式鏈接竹葉青酒與當(dāng)?shù)匚幕?/p>

推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展。近年來(lái)，竹葉青不斷推出符合現(xiàn)代消費(fèi)口味的新產(chǎn)品，通過(guò)向外展示竹葉青酒在釀造工藝方面的創(chuàng)新成果，為露酒創(chuàng)新發(fā)展樹立榜樣。

履行社會(huì)責(zé)任與公益。在“竹葉青酒·東方青宴”系列活動(dòng)中，竹葉青酒企業(yè)還積極參與公益事業(yè)。例如，在深圳站活動(dòng)時(shí)，企業(yè)將對(duì)竹葉青酒典藏老酒的公益拍賣所得款項(xiàng)全部捐贈(zèng)于深圳市慈善會(huì)助殘公益專項(xiàng)基金，為公益事業(yè)貢獻(xiàn)力量。

“竹葉青酒·東方青宴”系列活動(dòng)產(chǎn)生的廣泛影響，對(duì)助力活動(dòng)邁入新的一年奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

立足行業(yè)，竹葉青酒基于此活動(dòng)的品牌力提升，則正好迎接露酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的紅利。

當(dāng)前，白酒與大健康正在走向深度融合，“少喝酒、喝好酒、喝健康酒”的理念不斷深入人心。消費(fèi)者對(duì)于健康美酒的追尋是行業(yè)大勢(shì)所趨，竹葉青酒在消費(fèi)端前景向好。

在產(chǎn)業(yè)端，2021年新國(guó)標(biāo)發(fā)布將露酒提上了前所未有的高度，露酒正式成為與發(fā)酵酒、蒸餾酒、配制酒并行的獨(dú)立酒類。露酒產(chǎn)業(yè)定位的明確，為以竹葉青為代表的露酒繁榮振興奠定基石。

竹葉青品牌力的持續(xù)擴(kuò)大，與露酒產(chǎn)業(yè)的正向發(fā)展相輔相成、同步推進(jìn)。

*文中配圖來(lái)自竹葉青酒+