這幾天，最熱話(huà)題，一定是#李子柒回歸#！

大叔看到一句點(diǎn)評(píng)：

“頂流就是頂流！”

大叔只認(rèn)同一半，因?yàn)椤绊斄鳌币残枰墓P(guān)傳播配合！

先看幾個(gè)數(shù)據(jù)，截至11月13日24點(diǎn)：

1、視頻。“大漆視頻”，在微博1.3億播放量，抖音622萬(wàn)點(diǎn)贊（看不到播放量），B站上的播放量449.5萬(wàn)，視頻號(hào)3個(gè)10萬(wàn)+（點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)心）、快手點(diǎn)贊75.1萬(wàn)、小紅書(shū)點(diǎn)贊43.6萬(wàn)。

2、粉絲。李子柒在微博、抖音、b站、快手、小紅書(shū)的粉絲量分別是：2727.9萬(wàn)、5223.7萬(wàn)、804.8萬(wàn)、967.4萬(wàn)、401.4萬(wàn)。合計(jì)全網(wǎng)粉絲破億。

??

來(lái)自媒體粗略統(tǒng)計(jì)，昨天一夜，僅抖音、微博和快手，一夜?jié)q粉近400萬(wàn)。

3、話(huà)題。#李子柒回歸#微博話(huà)題量達(dá)2.8億，熱搜榜第一，在榜時(shí)間17+小時(shí)。

來(lái)自微博的最新數(shù)據(jù)：回歸24小時(shí)，55條熱搜霸榜，話(huà)題閱讀14.5億。

4、在油管，“大漆視頻”937萬(wàn)播放量，粉絲數(shù)突破2010萬(wàn)。

你一定會(huì)問(wèn)：

為什么停更3年，李子柒歸來(lái)，還是頂流呢？

都說(shuō)網(wǎng)紅網(wǎng)紅，紅得也快，過(guò)氣得更快，還有一大堆翻車(chē)的。

為什么李子柒回歸，就一飛沖天了呢？

大叔試著從時(shí)機(jī)、內(nèi)容、平臺(tái)和人設(shè)，做個(gè)分析，找找上文提到的那個(gè)“頂級(jí)公關(guān)傳播方法論”。

1、時(shí)機(jī)。

11月12日16點(diǎn)30分！

如果你仔細(xì)看看，你就能發(fā)現(xiàn)，李子柒在所有平臺(tái)，發(fā)布回歸后的第一個(gè)視頻，全部是這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

這個(gè)時(shí)間，背后有2層意思：

1層，避開(kāi)了雙十一。放在雙十一的第二天，這個(gè)全網(wǎng)最缺新聞的時(shí)候。（因?yàn)榻衲觌p十一戰(zhàn)報(bào)根本沒(méi)亮點(diǎn)，大家都不敢公布具體數(shù)據(jù)，卻都說(shuō)創(chuàng)造了歷史）

2層，16點(diǎn)30分。來(lái)自新榜數(shù)據(jù)，對(duì)各平臺(tái)自媒體發(fā)布賬號(hào)的時(shí)間來(lái)倒推，用戶(hù)活躍時(shí)間最高峰就是下班前的17點(diǎn)-18點(diǎn)。

不僅在傳統(tǒng)文化上，李子柒在公關(guān)傳播上，更是專(zhuān)業(yè)選手。

大叔再補(bǔ)充一個(gè)細(xì)節(jié)：

在11月12日復(fù)出后，13日下午，新華社獨(dú)家采訪(fǎng)李子柒的視頻，就在@新華社 擁有1.11億粉絲的微博首發(fā)。

這個(gè)傳播節(jié)奏，按照付航的話(huà)，“有點(diǎn)東西”……后面真有！

2、內(nèi)容。

內(nèi)容有兩個(gè)維度：

第一，稀缺性。中國(guó)風(fēng)、唯美畫(huà)面、田園牧歌、傳統(tǒng)文化……李子柒打造了自己的獨(dú)特視頻風(fēng)格，雖然停更了3年，但無(wú)人出其右，這就是內(nèi)容的稀缺性。

更不用提她在油管2000萬(wàn)的粉絲了，這號(hào)召力更具有稀缺性。

第二，話(huà)題性。頭頂無(wú)數(shù)光環(huán)，此前和微念鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，是典型的新聞話(huà)題人物，而不是一般的網(wǎng)紅。

稀缺性和話(huà)題性，讓李子柒成為所有平臺(tái)爭(zhēng)搶的對(duì)象。

來(lái)自鳳凰科技的報(bào)道，過(guò)去幾年間，淘寶、快手與抖音團(tuán)隊(duì)均派出好多高層找到李子柒，希望邀請(qǐng)其“出山”，都被拒絕。

3、平臺(tái)。

這是大叔最想說(shuō)的。

大叔看到，李子柒幾乎同步更新了所有社交平臺(tái)，包括不限于：微博、抖音、小紅書(shū)、B站、快手、視頻號(hào)……

雖然發(fā)布時(shí)間都在16點(diǎn)30分，但在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，還是有所側(cè)重的。

比如：

微博是李子柒唯一一個(gè)，在評(píng)論區(qū)和粉絲做了互動(dòng)的平臺(tái)。

“今天沒(méi)空寫(xiě)小作文啦！過(guò)幾天忙完了再給大家補(bǔ)上！想念你們！強(qiáng)行么么噠！”

而其他平臺(tái)，她只是發(fā)布了視頻。

當(dāng)然，微博也是響應(yīng)速度最快的。加上各種媒體藍(lán)V追新聞熱點(diǎn)的天然優(yōu)勢(shì)，一批熱搜出現(xiàn)（以下截屏截至13日24點(diǎn)）：

大叔上文也提到，核心媒體（新華社微博）和頭部網(wǎng)友（李子柒）在微博的互動(dòng)和聯(lián)手，為此事增加了熱度！

多個(gè)微博熱搜加持和核心媒體采訪(fǎng)視頻在微博首發(fā)，也讓李子柒回歸的消息，開(kāi)始在其他平臺(tái)擴(kuò)散，進(jìn)而提升流量。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，微博扮演了一個(gè)巨大流量的“啟動(dòng)器”角色！

抖音專(zhuān)門(mén)給李子柒做了一個(gè)專(zhuān)題頁(yè)。

大叔本來(lái)以為是“重視”李子柒呢，結(jié)果點(diǎn)進(jìn)去才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)是抖音在借助這波流量，給自己另一個(gè)短視頻app“抖音精選”在拉下載量……

最新的消息是：

昨天晚上（11月13日），李子柒還出席了四川文旅2024微博煥新非遺·天府之夜活動(dòng)。這也是她復(fù)出之后的首次線(xiàn)下亮相。

4、人設(shè)。

不管是網(wǎng)紅，還是明星，只要你是公眾人物，就必須接受一個(gè)現(xiàn)實(shí)，即：

你需要建立自己的公共形象和公共影響力，去面對(duì)來(lái)自網(wǎng)絡(luò)空間的公共評(píng)價(jià)，且無(wú)法回避！

簡(jiǎn)單一點(diǎn)，就是你的“人設(shè)”和“口碑”，能不能對(duì)得上。

以李子柒為例。她先是憑借視頻里清新脫俗的形象，火遍國(guó)內(nèi)外各大平臺(tái)。但是隨后陷入個(gè)人和資本的斗爭(zhēng)，為此寧愿停更3年。拿回控制權(quán)后，并不急著更新，甚至拒絕了各種高額商業(yè)合作，與復(fù)出視頻中的“脫俗”人設(shè)一致。

通過(guò)切實(shí)行動(dòng)和媒體采訪(fǎng)，李子柒實(shí)現(xiàn)了自己的“公共形象”（人設(shè)）和“公共評(píng)價(jià)”（口碑）的高度一致。

反過(guò)來(lái)，所謂網(wǎng)紅“塌方”，基本就是自己的“公共形象”（人設(shè)）和“公共評(píng)價(jià)”（口碑）出現(xiàn)了巨大分歧，不管是東北雨姐還是貓一杯，都是這個(gè)問(wèn)題。

因此，大叔認(rèn)為，李子柒把微博平臺(tái)的價(jià)值屬性，看得很透！

大叔在一年前就講過(guò)一個(gè)觀(guān)點(diǎn)，即：

所謂“兩微一抖一紅”的媒體矩陣，很多人認(rèn)為，抖音和小紅書(shū)才是新流量，而微博和微信已經(jīng)是過(guò)去式，往往忽視了運(yùn)營(yíng)。其實(shí)是不對(duì)的！

像李子柒這樣的頂流網(wǎng)紅，一定要做全平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，尤其不能放棄微博這個(gè)陣地。

因?yàn)槲⒉┳鳛楣草浾搱?chǎng)，在做正面?zhèn)鬟f和負(fù)面回應(yīng)兩個(gè)方面，具有不可替代的公共影響力。

其實(shí)，李子柒此前就充分利用過(guò)微博的輿論場(chǎng)屬性！

有正面案例，就有反面案例，比如同樣是頂流的董宇輝。

在和東方甄選鬧掰后，董宇輝竟然一怒之下，清空了個(gè)人微博。

??

結(jié)果呢，董宇輝現(xiàn)在出現(xiàn)任何負(fù)面，尤其是在直播間說(shuō)錯(cuò)話(huà)、扮奇怪表情……都缺少了一個(gè)完全屬于自己個(gè)人的“陣地”，去向公眾溝通和解釋。

反倒是前段時(shí)間在抖音差點(diǎn)“翻車(chē)”的@聽(tīng)泉賞寶 ，則馬上開(kāi)通了微博，還與@浙江文旅 做了一次內(nèi)容共創(chuàng)，追尋非遺技藝。

綜上，大叔稍微做個(gè)總結(jié)。

在頻頻“翻車(chē)”的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，復(fù)出即頂流，李子柒在時(shí)機(jī)、內(nèi)容、平臺(tái)和人設(shè)，這4個(gè)維度，都幾乎做到了完美，是真公關(guān)高手。

day1下午：視頻發(fā)布，宣布回歸；day2下午：新華社獨(dú)家專(zhuān)訪(fǎng)；day2晚上：出席微博活動(dòng)亮相線(xiàn)下……不得不再次佩服，人家這個(gè)節(jié)奏。

最后的最后，你怎么看公關(guān)傳播在李子柒回歸的作用呢？歡迎留言區(qū)聊聊。

雙十一：

品牌故事計(jì)劃：

年度復(fù)盤(pán)：

對(duì)話(huà)高手：

大叔內(nèi)推：

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