近年來，由于消費者信心受到全球經(jīng)濟和地緣政治格局的影響，以及黃金價格持續(xù)高位，消費者逐漸趨于理性。在金飾消費人群結(jié)構(gòu)上，年輕消費者成了主力消費，為市場注入了新鮮血液。同時，年輕消費者對時尚、個性化和創(chuàng)新設(shè)計的需求較高，也推動了金飾市場的變革，消費者群體、消費行為、消費偏好以及購買渠道均呈現(xiàn)出快速的變化趨勢。金飾行業(yè)需要從過去簡單的規(guī)模型擴張，向注重細分市場和差異化需求的方向邁進。

面對市場變局，2024年11月13日，世界黃金協(xié)會攜手十三家聯(lián)合推廣生產(chǎn)批發(fā)商，于深圳水貝舉辦“世界黃金協(xié)會2024(深圳)原創(chuàng)金飾精品品鑒會”，并組織為期兩天的中國黃金珠寶探秘之旅媒體參訪活動，剖析行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，探討細分市場破局之道，呈現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)意，全方位呈現(xiàn)出中國金飾產(chǎn)業(yè)鏈上游的不凡活力。

品鑒會現(xiàn)場

品鑒會上，世界黃金協(xié)會中國區(qū)行業(yè)拓展及營銷負責人陳志君為大家分享了全球金飾市場與2024市場趨勢：

• 金價2024年繼續(xù)領(lǐng)跑，但在高金價和低增長背景下，我國金飾消費承壓

• 但保值訴求和高金價推升了黃金投資需求

• 展望全年，弱消費，強投資的黃金需求格局或延續(xù)

• 自戴依然是銷售的主要驅(qū)動，占比有所下滑

• 黃金在所有場景中占據(jù)主導，古法金和硬足金受追捧

• 35-55歲消費者是黃金首飾消費的支柱； 年輕一代也貢獻度與日俱增，他們更鐘愛硬足金飾品

• 洞察年輕世代的潛在消費場域 – 心智與情緒價值變得格外重要

主辦方世界黃金協(xié)會與參會嘉賓合影

在品鑒會現(xiàn)場，世界黃金協(xié)會還介紹，11月8日，工業(yè)和信息化部正式發(fā)布了《硬足金飾品》行業(yè)標準QB/T5793-2024，為硬足金飾品的生產(chǎn)制造設(shè)定了明確的規(guī)范。

近年來，中國黃金珠寶行業(yè)通過不斷的原創(chuàng)性突破，在作品設(shè)計、美學價值和生產(chǎn)工藝上實現(xiàn)了顯著升級，并伴隨著品牌化發(fā)展和數(shù)字化營銷方面的提升，共同構(gòu)建了新的發(fā)展機遇。

在本次品鑒會中，世界黃金協(xié)會集合了十三家聯(lián)合推廣生產(chǎn)批發(fā)商，展現(xiàn)當季最新的“硬足金飾品”與“古法金飾品”。從行業(yè)內(nèi)多元的金飾設(shè)計與精湛的生產(chǎn)工藝中可以看出，金飾上游正積極的探索產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品的設(shè)計和工藝進一步提升。從戰(zhàn)略層面來看，企業(yè)們更加注重差異化定位和精細化管理，以適應市場的變化和需求。

從用“寶石鎏彩”技術(shù)替代天然寶石， 到硬足金、金飾編繩、輕克重古法金等輕量化金飾的研發(fā)及流行；從黃金與珍珠、文玩、玉石的結(jié)合，到螺鈿、鈿羽等非遺技藝的融入，再到可轉(zhuǎn)動結(jié)構(gòu)和琺瑯工藝等方面不斷的創(chuàng)新突破......當下 金飾行業(yè)正根據(jù)市場需求，不斷創(chuàng)新，增加產(chǎn)品附加值，讓消費者用同樣的價格可以購買到性價比更高、更有可玩性的產(chǎn)品， 致力于為消費者打造超值體驗。

由于篇幅原因，本次僅為大家?guī)聿糠制髽I(yè)的采訪片段：

寶福珠寶產(chǎn)品

寶福珠寶攜“綢緞推絲”、“金絲微雕”、“綢緞推絲”、“金絲微雕”等產(chǎn)品驚艷亮相品鑒會?！敖鸾z微雕”每毫米拉10余條金絲，細若蠶絲，使產(chǎn)品表面呈現(xiàn)織物紋理與獨特光彩。“寶石鎏彩”以手工填充鎏彩，寶石面切割造型，媲美天然寶石光澤。寶福珠寶董事長薛焜表示，近期，寶福素金廠重新組建了工藝研發(fā)部，接下來，會在工藝上加速發(fā)力，一方面攻克技術(shù)難關(guān)，一方面大膽創(chuàng)新，必然做出一番新成績。

星光達珠寶產(chǎn)品

星光達珠寶為大家?guī)砹恕包S金+文玩”等產(chǎn)品。黃金首飾文創(chuàng)化，背后大有“禪機”，疊加輕、精、新特性，成為拿捏年輕人的心禮飾兒。星光達珠寶執(zhí)行董事林澤濱表示：以前消費者追求“性價比”，現(xiàn)在消費者注重“心價比”。他們既要精致體驗，又要精打細算，既要高質(zhì)價比，又要能帶來極大的心里愉悅感。尤其是現(xiàn)在主流的年輕消費群體，他們對鮮活、個性、視覺出眾的產(chǎn)品和包裝有高度好感，因此我們企業(yè)和品牌就要不斷制造新鮮感博得他們的關(guān)注。

瑞麒珠寶產(chǎn)品

瑞麒珠寶則帶來了可開啟的嘎烏盒吊墜、心經(jīng)吊墜等產(chǎn)品。瑞麒珠寶副總經(jīng)理蘇曉紅提到，為解決傳統(tǒng)婚慶黃金消費痛點，今年9月瑞麒珠寶顛覆性地推出了“實用婚慶黃金”，推動婚慶黃金品類變革。同時，瑞麒珠寶持續(xù)創(chuàng)新，推出“輕古法”系列產(chǎn)品，主推輕克重、高顏值、具有文化內(nèi)涵的古法金，為年輕消費者提供小價位、性價比高，且滿足個性需求的輕古法產(chǎn)品。

粵豪珠寶產(chǎn)品

粵豪珠寶則攜帶螺鈿、鈿羽等產(chǎn)品驚艷現(xiàn)場。粵豪珠寶品牌副總翁祥榕表示，今年九月珠寶展期間，粵豪 珠寶一口 氣推出了點螺、貝雕和鈿羽三大非遺創(chuàng)新工藝。點螺工藝和貝雕工藝，都是在螺鈿工藝之上的再升級；鈿羽則是將螺鈿和貼羽合二為一的獨家技法，這是一項極其矛盾且有難度的工藝，因為螺鈿需要加熱而貼羽需要冷卻，但粵豪的研發(fā)團隊做到了。這些作品把千年的東方技藝和現(xiàn)代審美結(jié)合在了一起。

繽紛珠寶產(chǎn)品

繽紛珠寶于現(xiàn)場帶來了硬足金電金等特色產(chǎn)品。繽紛珠寶副總經(jīng)理向飛表示，年輕化市場是當前黃金珠寶行業(yè)的重要發(fā)展方向?，F(xiàn)在的消費者更加注重個性化、體驗感和情感共鳴，不再僅滿足于產(chǎn)品的功能性和實用性。繽紛珠寶通過市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析深入了解消費者需求，并在設(shè)計中融入創(chuàng)新工藝如轉(zhuǎn)動結(jié)構(gòu)和琺瑯工藝，提升產(chǎn)品的趣味性和實用性。其次，繽紛珠寶還努力迎合國潮文化復興的潮流，將傳統(tǒng)文化元素與當下的時尚風潮融合碰撞出新的火花。

*以上僅呈現(xiàn)部分采訪企業(yè)

當傳統(tǒng)金飾創(chuàng)新面臨邊際效益遞減，后古法金、硬足金時代的產(chǎn)品創(chuàng)新，成為了金飾市場新的增長引擎。

在2024年的高金價背景下，更多的商家為了降低運營成本和風險，選擇減少門店的黃金庫存量，轉(zhuǎn)而增加小克重黃金產(chǎn)品的比例，以實現(xiàn)輕庫存和輕資金的運營模式。這種策略不僅減輕了商家的資金壓力，也適應了新的市場趨勢和消費需求。與此同時，硬足金產(chǎn)品因其低售價和時尚性，在年輕消費者中越來越受歡迎。這一現(xiàn)象從側(cè)面反映了輕量化和個性化的黃金產(chǎn)品正逐漸成為新的消費趨勢。

在消費者對支出更為謹慎的氛圍之下，硬足金產(chǎn)品更高的定價透明度也是該品類銷售走俏的助力之一。目前，越來越多的零售商開始接受按克定價+按件計價結(jié)合的方式。金價大幅上漲，而硬足金產(chǎn)品重量較輕，總價相較其他品類而言更為適中，這也是促進需求的另外一個因素。

憑借領(lǐng)先的生產(chǎn)工藝、時尚的設(shè)計理念和豐富的文化內(nèi)涵，中國金飾市場、尤其是年輕市場的潛力仍然可期。

帶你探秘珠寶工藝文化

沉浸式體驗、親子互動好去處

最后問兩個問題

1、關(guān)注“寶創(chuàng)協(xié)”并星標我們了嗎？

2、戳下方名片，瞧瞧多少好友已關(guān)注？