這些小眾運(yùn)動(dòng)宛如璀璨的明珠，不僅為人們的業(yè)余生活增添了豐富的色彩，更展現(xiàn)出別具一格的魅力和不可估量的價(jià)值。

在新時(shí)代的浪潮中，人們的生活方式如同一幅絢麗多彩的畫卷，豐富多元而濃墨重彩。運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域作為這幅畫卷中不可或缺的一部分，已然突破了傳統(tǒng)的邊界。

曾經(jīng)，足球、籃球、游泳等傳統(tǒng)項(xiàng)目占據(jù)著運(yùn)動(dòng)的主導(dǎo)地位；如今，運(yùn)動(dòng)的內(nèi)涵和外延得到了極大的拓展，以霹靂舞、飛盤、攀巖、滑板、沖浪等為代表的小眾運(yùn)動(dòng)逐漸在大眾的視野中嶄露頭角，吸引了越來越多的愛好者投身其中。這些小眾運(yùn)動(dòng)不僅為人們的業(yè)余生活增添了豐富的色彩，更展現(xiàn)出別具一格的魅力和不可估量的價(jià)值。

小眾運(yùn)動(dòng)崛起

從初露鋒芒到全面爆發(fā)，小眾運(yùn)動(dòng)在短短幾年內(nèi)便迎來了黃金時(shí)期。小眾運(yùn)動(dòng)崛起的背后，社交平臺(tái)可謂功不可沒。毫不夸張地說，社交平臺(tái)已經(jīng)成為國內(nèi)潮流運(yùn)動(dòng)最大的孵化基地。

在過去，小眾運(yùn)動(dòng)僅僅是一小部分運(yùn)動(dòng)愛好者的專屬樂園；現(xiàn)如今，小眾運(yùn)動(dòng)參與者在新媒體平臺(tái)上分享自己的運(yùn)動(dòng)精彩瞬間，平臺(tái)則依據(jù)用戶的興趣偏好以算法進(jìn)行精準(zhǔn)推送，這使得小眾運(yùn)動(dòng)原本相對(duì)封閉的圈子迅速被打破壁壘，呈現(xiàn)在更廣泛的人群面前，吸引了更多的潛在愛好者去嘗試和了解。

北京2022年冬奧會(huì)的成功舉辦，無疑是小眾運(yùn)動(dòng)發(fā)展歷程中的一座里程碑。北京作為“雙奧之城”閃耀于世界舞臺(tái)，而中國在冬奧會(huì)上取得的9金4銀2銅的卓越成績，更讓那些曾被視為“冷運(yùn)動(dòng)”的項(xiàng)目搖身一變成為了“熱時(shí)尚”。

以冰壺為例，這個(gè)在冬奧會(huì)冰上項(xiàng)目中最“冷門”的項(xiàng)目，在北京籌辦冬奧會(huì)期間就獲得了長足發(fā)展。不僅是冰壺，滑雪運(yùn)動(dòng)也成為年輕潮人們的新寵。它早已超越了體育競技的范疇，成為一種生活方式和時(shí)尚潮流的象征。北京2022年冬奧會(huì)上，自由式滑雪運(yùn)動(dòng)員谷愛凌成功完成偏軸空翻轉(zhuǎn)體1620度的高難度一跳，實(shí)現(xiàn)了中國女子雪上項(xiàng)目奧運(yùn)金牌零的突破。“冬奧會(huì)+谷愛凌”的強(qiáng)大效應(yīng)，讓滑雪運(yùn)動(dòng)在中國的影響力一路飆升。

近年來，我國冰雪運(yùn)動(dòng)加快普及，冰雪產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。圖 / 攝圖網(wǎng)

2022年1月12日發(fā)布的《帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)》統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告顯示，中國已成功達(dá)成“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的宏偉目標(biāo)，全國冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)高達(dá)3.46億人，居民參與率達(dá)到24.56%。按照國家體育總局制定的《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》規(guī)劃，到2025 年，我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將邁向1萬億元的新高峰。在這股滑雪熱潮中，北京2022年冬奧會(huì)的帶動(dòng)作用猶如春風(fēng)化雨，播撒下冰雪運(yùn)動(dòng)的種子，讓后北京冬奧時(shí)代的畫卷在祖國大地徐徐展開。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國冰雪產(chǎn)業(yè)才剛剛起步，北京2022年冬奧會(huì)后的十年將是真正的“黃金十年”。

一直以來，在奧運(yùn)會(huì)上備受關(guān)注的往往是游泳、田徑、體操等熱門項(xiàng)目，然而在巴黎2024年奧運(yùn)會(huì)上，眾多小眾比賽項(xiàng)目脫穎而出，在人們心中掀起了陣陣漣漪。中國選手鄧雅文在自由式小輪車女子公園賽決賽中勇奪桂冠，這一喜訊引發(fā)了人們對(duì)小眾運(yùn)動(dòng)的廣泛關(guān)注。網(wǎng)友們?cè)谙蜞囇盼乃蜕险\摯祝賀的同時(shí)，紛紛驚嘆：“原來還有這樣的比賽項(xiàng)目，這屆奧運(yùn)會(huì)讓我認(rèn)識(shí)了好多小眾體育項(xiàng)目！”

中國首位奧運(yùn)網(wǎng)球單打冠軍鄭欽文更是憑借出色的成績，帶動(dòng)了網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)熱度持續(xù)攀升。9月23日至10月6日，2024中國網(wǎng)球公開賽（以下簡稱中網(wǎng)）舉行，創(chuàng)下了中網(wǎng)門票銷售歷史新高。全賽期觀賽人流量約30萬人次，較去年增長50%，其中在鄭欽文首場(chǎng)比賽日，國家網(wǎng)球中心園區(qū)觀眾流量約3.9萬人；全賽期門票總收入超8000萬元；綜合消費(fèi)超2500萬元。在社交平臺(tái)上，關(guān)于中網(wǎng)的討論熱度空前高漲，相關(guān)信息達(dá)287萬條，相比2023年中網(wǎng)增長94%；全網(wǎng)互動(dòng)量1069萬，相比2023年中網(wǎng)增長165%。

網(wǎng)球在中國的普及率正不斷提高。圖 / 攝圖網(wǎng)

巴黎2024年奧運(yùn)會(huì)不僅見證了鄭欽文、張之臻、王欣瑜等本土新生代網(wǎng)球選手的快速崛起，也讓網(wǎng)球這項(xiàng)曾經(jīng)被國內(nèi)觀眾視為“小眾”的運(yùn)動(dòng)正式走進(jìn)大眾視野。根據(jù)美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)，今年7月，體育運(yùn)動(dòng)的搜索量較6月同期增長180%，其中網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)相關(guān)團(tuán)購訂單量同比增長172%。

全球矚目的奧運(yùn)體育盛會(huì)，就像一把神奇的鑰匙，打開了人們認(rèn)識(shí)小眾運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的大門。霹靂舞、滑板、攀巖、小輪車、沖浪等小眾運(yùn)動(dòng)成為了一道絢麗的風(fēng)景線，帶領(lǐng)人們邁向更加豐富多元的體育世界。

在便民利民的土壤中蓬勃發(fā)展

隨著人們生活水平的日益提高以及對(duì)健康生活方式的追求日益增強(qiáng)，小眾運(yùn)動(dòng)在國內(nèi)迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。與傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)相比，小眾運(yùn)動(dòng)更加注重個(gè)性化、專業(yè)性和趣味性。每一項(xiàng)小眾運(yùn)動(dòng)都有著獨(dú)特的規(guī)則、技巧和文化內(nèi)涵，吸引了一批追求新奇與挑戰(zhàn)的運(yùn)動(dòng)愛好者。

小眾運(yùn)動(dòng)具有強(qiáng)社交、弱對(duì)抗、低門檻的特性，這成為其融入大眾群體的“制勝法寶”。參與小眾運(yùn)動(dòng)，不僅可以放松心情、獲得樂趣，還可以拓展社交圈子，結(jié)識(shí)志同道合的朋友。部分小眾運(yùn)動(dòng)也不需要過高的技術(shù)和昂貴的專業(yè)裝備，普通人可以輕松參與其中。例如飛盤運(yùn)動(dòng)，它集休閑、娛樂、健身于一體，規(guī)則簡單易懂，充滿了團(tuán)隊(duì)合作的樂趣，因此迅速在年輕人中流行起來。騎行也不僅僅是一種運(yùn)動(dòng)方式，它更是一種探索城市美景、親近大自然的絕佳途徑。

民眾對(duì)健康生活的需求是國家政策制定的重要依據(jù)，也是國家發(fā)展的動(dòng)力源泉。在現(xiàn)代社會(huì)的快節(jié)奏生活中，人們渴望通過運(yùn)動(dòng)來釋放壓力、放松身心，尋找一種積極向上的生活方式。小眾運(yùn)動(dòng)恰好滿足了這一需求。

從硬件設(shè)施方面來看，近年來我國戶外運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)日益完善。城市中的綠地、公園逐漸成為人們開展戶外小眾運(yùn)動(dòng)的理想場(chǎng)所，而專業(yè)的露營營地和滑雪場(chǎng)等設(shè)施的數(shù)量也在不斷增加，為戶外小眾運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。

從政策環(huán)境層面而言，國家出臺(tái)了一系列有力的政 策，如《山地戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見》《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》等，這些政策為戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的有序發(fā)展保駕護(hù)航，為小眾運(yùn)動(dòng)的開展提供了堅(jiān)實(shí)的政策支持和保障，營造了良好的發(fā)展環(huán)境。教育部還將極限飛盤等小眾運(yùn)動(dòng)列為“時(shí)尚運(yùn)動(dòng)類項(xiàng)目”，入選“體育與健康課程標(biāo)準(zhǔn)”板塊，這一舉措極大地加速了小眾運(yùn)動(dòng)在青少年群體中的普及和參與意識(shí)的提高。

年輕女性在溪流畔進(jìn)行路亞活動(dòng)。圖 / 攝圖網(wǎng)

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年我國滑雪場(chǎng)館數(shù)量為935個(gè)，相較于2022年增長6.74%；截至2024年，中國已有約60家室內(nèi)滑雪場(chǎng)投入運(yùn)營，這些室內(nèi)滑雪場(chǎng)主要服務(wù)于本地旅游娛樂和冰雪運(yùn)動(dòng)普及；預(yù)計(jì)到2025年底，全國將有64座室內(nèi)雪場(chǎng)，其中半數(shù)分布在浙江、湖北、湖南、陜西和江蘇五省。另有數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月底，中國大陸地區(qū)商業(yè)攀巖館數(shù)量為636家，相較2022年初的485家，增長31%，首次超過了美國。這些數(shù)字的變化不僅僅是簡單的量變，更是國家對(duì)小眾運(yùn)動(dòng)大力支持的生動(dòng)體現(xiàn)。

近年來，國家支持健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的利好政策頻出?！度窠∩碛?jì)劃（2021-2025年）》明確要求，到2025年，帶動(dòng)全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元；《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》進(jìn)一步確定了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要目標(biāo)：體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模到2025年要達(dá)到5萬億元，增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重達(dá)到2%，居民體育消費(fèi)總規(guī)模超過2.8萬億元，從業(yè)人員超800萬人。天眼查數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)存與體育相關(guān)的企業(yè)多達(dá)1100萬余家，其中2023年上半年新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)211.5萬余家，與2022年同期相比增加81.3%。

今年上半年，國家體育總局辦公廳印發(fā)的《2024年群眾體育工作要點(diǎn)》更提出了一系列深入實(shí)施的計(jì)劃，包括“全民健身場(chǎng)地設(shè)施提升行動(dòng)”，旨在推動(dòng)基本公共服務(wù)均等化，建設(shè)小型健身中心、小型體育公園、小型健身設(shè)施、群眾滑冰場(chǎng)、縣級(jí)多功能運(yùn)動(dòng)場(chǎng)等，持續(xù)開展“國球進(jìn)社區(qū)”“國球進(jìn)公園”等活動(dòng)。重點(diǎn)抓好老舊城區(qū)和人口密集區(qū)、農(nóng)村地區(qū)以及適老化、適兒化場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)等成為建設(shè)重點(diǎn)，為城鄉(xiāng)社區(qū)居民創(chuàng)造更加便捷、智慧、安全的健身環(huán)境。在便民利民的“土壤”中，政策的陽光雨露潤澤萬物。從政策措施到場(chǎng)館建設(shè)，從舉辦賽事到安全保障，無一不在為小眾運(yùn)動(dòng)的前行照亮道路。

在良好環(huán)境的滋養(yǎng)下，小眾運(yùn)動(dòng)不再是少數(shù)人的專屬特權(quán)，而是融入大眾生活中，“熱”力十足。它為人們帶來了健康和快樂，也為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的創(chuàng)造力和活力。

國家體育總局副局長周進(jìn)強(qiáng)在 “推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展”系列主題新聞發(fā)布會(huì)上表示，體育賽事對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)作用是巨大的。今年以來，國家體育總局按照黨中央、國務(wù)院決策部署，大力發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)，會(huì)同商務(wù)部、文化和旅游部開展“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”活動(dòng)、“跟著賽事去旅行”活動(dòng)。

體育賽事和體育旅游正成為推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、驅(qū)動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的新引擎。例如：5月在上海舉辦的“奧運(yùn)會(huì)資格系列賽”，吸引國內(nèi)外觀眾4.5萬人，直接經(jīng)濟(jì)效益6.43億元，間接經(jīng)濟(jì)效益達(dá)14.02億元；1-8月，福建舉辦的542項(xiàng)賽事活動(dòng)，參賽人次達(dá)248余萬，帶動(dòng)各類消費(fèi)36.85億元，同比增長超21%；7月，發(fā)布了跟著賽事去旅行“2024暑期全國戶外運(yùn)動(dòng)賽事目錄”，疊加暑期休閑和巴黎奧運(yùn)會(huì)熱點(diǎn)，不斷釋放消費(fèi)潛力。以賽事為杠桿，成為撬動(dòng)小眾體育轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵途徑。

與文化產(chǎn)業(yè)深度融合

小眾運(yùn)動(dòng)不僅僅是一種簡單的體育活動(dòng)，更是一種深刻的文化表達(dá)和獨(dú)特的生活方式選擇。這些運(yùn)動(dòng)時(shí)尚感十足，強(qiáng)調(diào)個(gè)性展現(xiàn)，充滿青春氣息，蘊(yùn)含著創(chuàng)新和自我挑戰(zhàn)的精神。不拘泥于傳統(tǒng)形式，勇于打破常規(guī)，成為其獨(dú)特價(jià)值觀念的生動(dòng)體現(xiàn)。

“90后”許樂樂在杭州亞運(yùn)會(huì)期間，迷上了一項(xiàng)在亞運(yùn)村內(nèi)備受歡迎的運(yùn)動(dòng)—八段錦。他深有感觸地說：“老祖宗留下的功法，真的是 ‘懂年輕人的痛’，一套十幾分鐘的八段錦讓我肩周疼的毛病好了不少，這也算是國潮派養(yǎng)生了?！痹S樂樂身邊的許多朋友和同事也紛紛開始學(xué)習(xí)八段錦?！吧钤浇箲]，對(duì)有趣事物的熱愛就越濃烈。”閑暇時(shí)，許樂樂還熱衷于飛盤、陸沖等小眾運(yùn)動(dòng)，在他看來，參與這些小眾運(yùn)動(dòng)是一種將健康與時(shí)尚完美融合的生活方式。

以滑板運(yùn)動(dòng)為例，它是一項(xiàng)充滿高自由度和挑戰(zhàn)性的體育活動(dòng)。滑板運(yùn)動(dòng)強(qiáng)調(diào)的是年輕人對(duì)冒險(xiǎn)精神的追求和對(duì)熱愛事物的自我表達(dá)，它折射出年輕人強(qiáng)調(diào)自我表達(dá)、勇于冒險(xiǎn)且堅(jiān)韌不屈的個(gè)性和生活態(tài)度。

從街頭到賽場(chǎng)，滑板運(yùn)動(dòng)正在快速發(fā)展。圖 / 攝圖網(wǎng)

“我特別享受那種每次躍起、旋轉(zhuǎn)和滑過障礙物時(shí)的感覺，那一瞬間讓你覺得生活充滿了無限可能?！币延?年“滑齡”的趙嶺分享道，“以前我比較內(nèi)向，但接觸滑板后，打開了與人溝通的大門。我們這些滑板發(fā)燒友經(jīng)常在一起分享經(jīng)驗(yàn)、交流技巧、相互鼓勵(lì)。”滑板藝術(shù)（涂鴉）也為這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)增添了獨(dú)特的魅力，滑板板面和滑板場(chǎng)地成為了創(chuàng)作者們展示藝術(shù)才華的“畫布”。這種技術(shù)與藝術(shù)的交融，更是滑板所具有的獨(dú)特文化魅力。

小眾運(yùn)動(dòng)打破了健身房里單調(diào)重復(fù)的傳統(tǒng)健身模式，將樂趣與挑戰(zhàn)、競技與社交有機(jī)融合，讓運(yùn)動(dòng)不再枯燥乏味，而是成為一種積極向上的生活態(tài)度。它們以“做自己”為訴求，為每一個(gè)熱愛生活的人搭建起了展示個(gè)性的舞臺(tái)，讓人們?cè)谶\(yùn)動(dòng)中找到真正的自我。

當(dāng)然，小眾運(yùn)動(dòng)在發(fā)展過程中也面臨著一系列現(xiàn)實(shí)問題，不能僅依靠其文化內(nèi)涵的魅力而安于做個(gè)“網(wǎng)紅”。穩(wěn)定的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所、專業(yè)匹配教練人才、良性的賽事體系設(shè)計(jì)等，都是小眾運(yùn)動(dòng)走向大眾過程中不可或缺的因素，只有具備健康、專業(yè)、可持續(xù)發(fā)展的環(huán)境，小眾運(yùn)動(dòng)才能茁壯成長。

攀巖館內(nèi)人潮涌動(dòng)、滑板少年在街頭“炫技”成為常見一景、“國風(fēng)”射箭館在社交媒體上走紅……小眾運(yùn)動(dòng)如今與文化產(chǎn)業(yè)緊密交織，憑借專業(yè)化、輕便化、可玩性等特點(diǎn)，不僅為人們帶來了全新的生活體驗(yàn)，還在引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)方面發(fā)揮了重要作用。當(dāng)代年輕人熱衷于自我投資，他們對(duì)小眾運(yùn)動(dòng)的熱情參推動(dòng)了這些運(yùn)動(dòng)從“初體驗(yàn)”向“深體驗(yàn)”發(fā)展，從而帶動(dòng)相關(guān)消費(fèi)的顯著增長。多家電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，巴黎2024年奧運(yùn)會(huì)期間，攀巖、滑板、網(wǎng)球等小眾運(yùn)動(dòng)的搜索熱度急劇攀升，相關(guān)產(chǎn)品的銷量也直線走高。

近年來，我國體育用品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，其中小眾運(yùn)動(dòng)裝備的銷售增長尤為突出。以攀巖為例，隨著攀巖運(yùn)動(dòng)的日益普及，攀巖鞋、安全帶、攀巖繩等裝備的銷售額逐年遞增?；?、沖浪、飛盤等小眾運(yùn)動(dòng)裝備的銷售也呈現(xiàn)出快速增長的趨勢(shì)。小眾運(yùn)動(dòng)的興起有力地帶動(dòng)了體育用品市場(chǎng)的發(fā)展，為體育產(chǎn)業(yè)的增長貢獻(xiàn)了重要力量。

此外，一些地方以小眾運(yùn)動(dòng)為特色，開發(fā)出豐富多彩的體育旅游項(xiàng)目，吸引了大量游客前來體驗(yàn)。例如，海濱城市推出沖浪旅游項(xiàng)目，讓游客在欣賞美麗海濱風(fēng)光的同時(shí)，親身感受沖浪運(yùn)動(dòng)的樂趣；山區(qū)城市則開發(fā)攀巖、徒步等體育旅游項(xiàng)目，使游客在親近大自然的過程中鍛煉身體。這些體育旅游項(xiàng)目在帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)的同時(shí)，也促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展。

運(yùn)動(dòng)是文化多樣性的傳遞者，而文化則滋養(yǎng)著各國間的交流與合作。10月，2024年中國國際飛盤公開賽在陜西西安成功舉辦，此次賽事共吸引來自中國、新加坡、馬來西亞、澳大利亞、意大利、西班牙等15個(gè)國家和地區(qū)的400余名運(yùn)動(dòng)員參賽。這一賽事不僅為飛盤運(yùn)動(dòng)愛好者提供了一個(gè)面向全球展示自我的絕佳平臺(tái)，也有力地促進(jìn)了不同國家和地區(qū)之間的體育文化交流。

未來，隨著人們對(duì)個(gè)性化、多元化生活方式的追求日益增強(qiáng)，小眾運(yùn)動(dòng)的普及程度和專業(yè)化水平將不斷提高，與文化產(chǎn)業(yè)的融合也將更加多元化和深入。小眾運(yùn)動(dòng)將繼續(xù)保持快速發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)，從“破圈”邁向“擴(kuò)圈”，為擴(kuò)大體育消費(fèi)注入源源不斷的動(dòng)力，在文化產(chǎn)業(yè)的大舞臺(tái)上持續(xù)綻放耀眼的光彩。

（文章來源：《創(chuàng)意世界》2024年12月號(hào)）

↓點(diǎn)擊下方鏈接進(jìn)行購買↓

編校：范曉華，審讀：郭麗

/ / / / /

/ / / / /

/ /

/ / / / /

/ / / /