新音樂產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)謝絕轉(zhuǎn)載

作者 | 未加一

年末是音樂行業(yè)盛典和頒獎(jiǎng)典禮扎堆的日子，但沒有哪個(gè)盛典能引起現(xiàn)場和線上觀眾如此廣泛的共鳴，甚至讓不少看直播的觀眾驚呼：“是不是偷看了我的歌單”！

在最近舉辦的「2024汽水音樂&抖音看見音樂計(jì)劃·年度盛典」現(xiàn)場，resound理想人生樂團(tuán)、陳瑜Lona、無錫洛可可樂團(tuán)以歌單秀的形式，重現(xiàn)了過去一年從抖音火遍全網(wǎng)的46首歌曲。當(dāng)這些旋律片段響起，與之有關(guān)的記憶和畫面也被重新喚起。

為了能更好地挖掘?qū)毑匾魳啡撕秃靡魳?，抖音?018年啟動(dòng)了「汽水音樂&抖音看見音樂計(jì)劃」。如今，越來越多的音樂和音樂人在抖音誕生、成長。這場年度盛典不僅僅是獻(xiàn)給觀眾的音樂狂歡，更是對過去一年音樂行業(yè)趨勢的總結(jié)，對優(yōu)秀音樂人的表彰與鼓勵(lì)。數(shù)據(jù)顯示，2024「汽水音樂&抖音看見音樂計(jì)劃」活動(dòng)期間，參與歌曲12萬+首，獲得汽水音樂每日2000萬、抖音700萬+的流量補(bǔ)貼；近300首優(yōu)質(zhì)作品獲得萬元以上官方宣推基金；超50組音樂人獲得抖音線下演出機(jī)會(huì)。

接下來，讓我們從這場音樂行業(yè)的年末復(fù)盤中，洞察推歌推人的新玩法以及平臺發(fā)展新趨勢。

打造行業(yè)標(biāo)桿，從盛典看音樂流行趨勢

當(dāng)王霏霏的“去班味”熱歌《TOOOOO BUSY》響起，大家都不自覺地跟著跳了起來。鏡頭掃到觀眾席，王OK、王澳楠、KNOWKNOW、陳楚生、周筆暢、周深、周傳雄、陶喆、魏哲鳴、孫千等近40組音樂人和藝人都齊聚現(xiàn)場。

作為華語樂壇最核心的音樂宣發(fā)平臺，越來越多的音樂人活躍在此。有四熹丸子、王宇宙這樣的新興音樂人，有周傳雄、陶喆這類成熟音樂人，也有單依純、周深等樂壇新生代中堅(jiān)力量。

抖音平臺的多元化和包容性，給不同階段的音樂人都提供了職業(yè)發(fā)展和進(jìn)階的通道。就像盛典現(xiàn)場的舞美設(shè)計(jì)那樣，吉他造型的舞臺和翅膀形狀的主屏相互映襯，傳遞出抖音為所有音樂人插上音樂夢想翅膀的美好寓意。而大家的努力耕耘，也在年末收獲了應(yīng)得的鼓勵(lì)和嘉獎(jiǎng)。

歌曲、音樂人和行業(yè)伙伴，共同構(gòu)成了完整的抖音音樂生態(tài)。此次「年度盛典」也從這三個(gè)不同維度出發(fā)，共頒發(fā)了23個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，囊括了多種音樂風(fēng)格。從獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)置，我們也能觀察到抖音的音樂生態(tài)已經(jīng)再次升級到了下一個(gè)階段。

對于音樂人而言，抖音不僅僅是一個(gè)宣傳歌曲的平臺，越來越多音樂人在這里展示自己的多面魅力。例如，獲得了“千禧先鋒音樂人”的陶喆和獲得“寶藏金曲音樂人”獎(jiǎng)項(xiàng)的周傳雄，在抖音通過不同的出圈梗，被大家重新認(rèn)識，也讓音樂人及作品的影響力得到了持續(xù)提升。

陶喆和周傳雄

而行業(yè)伙伴獎(jiǎng)項(xiàng)，似乎是首次被提及。在過去一年中，許多電影、音綜、演出IP都開始跳出傳統(tǒng)宣發(fā)模式，以音樂為出發(fā)點(diǎn)，在抖音平臺通過內(nèi)容共創(chuàng)為IP引流，同時(shí)也為音樂人、音樂作品提供多元上升通道，實(shí)現(xiàn)共贏。

每年盛典，歌曲獎(jiǎng)項(xiàng)都是大家最為關(guān)注的部分。有趣的是，今年獲得十大年度金曲的歌曲，既有周傳雄17年前發(fā)行的歌曲《青花》，也有火爆海內(nèi)外社交平臺的《APT.》，還有新興音樂人的《若月亮還沒來》。在其他媒體平臺，這幾首歌曲幾乎不可能出現(xiàn)在同一個(gè)榮譽(yù)榜單上，但在抖音這一切都顯得如此合情合理。

多元包容的內(nèi)容生態(tài)，讓優(yōu)質(zhì)歌曲、音樂人、IP的熱度可以打破時(shí)間與空間的界限。而抖音龐大的用戶數(shù)量和音樂消費(fèi)體量，也為獎(jiǎng)項(xiàng)的客觀性提供了背書，在反映潮流的同時(shí)也在引領(lǐng)著音樂的流行趨勢。

升級平臺能力，放大每一份音樂熱愛

「汽水音樂&抖音看見音樂計(jì)劃」落地至今，已經(jīng)為抖音平臺吸引了超33萬原創(chuàng)音樂人，超440萬音樂垂類創(chuàng)作者，2024年宣推歌曲19732首，全網(wǎng)流媒體年播放量破億的歌曲超50首。這些數(shù)據(jù)都說明了一件事，抖音如今已經(jīng)成為華語樂壇的核心入口和宣推放大器。

比如此次在盛典上，獲得了“年度十大金曲”獎(jiǎng)項(xiàng)的歌曲《純妹妹》，許多人第一次聽到這首歌都是通過抖音音樂卡，沒過多久全平臺就掀起了翻唱和翻跳熱潮。

那段時(shí)間，單依純經(jīng)常出現(xiàn)在其他用戶的評論區(qū)，在線點(diǎn)評大家的唱跳功底，引發(fā)全民互動(dòng)。這首古靈精怪的歌曲，通過音樂卡功能在發(fā)行7天內(nèi)便觸達(dá)到了40%的粉絲，抖音播放量突破2.8億。隨后，通過投稿監(jiān)控加碼優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在發(fā)行14天內(nèi)，抖音跟拍播放量就超過了6.07億，汽水音樂播放量超676萬，單依純本人也漲粉超110萬。

從新歌冷啟動(dòng)到引爆全網(wǎng)，只用了不到半個(gè)月，抖音與汽水音樂雙端聯(lián)動(dòng)，在歌曲宣推方面的效率和效果是令人驚嘆的。就像一個(gè)音樂宣推的精準(zhǔn)放大器，抖音通過音樂卡的高效分發(fā)、投稿監(jiān)控等一系列有效工具，讓爆款歌曲的誕生變得有跡可循。

過去一年抖音推紅的爆款有很多，“我要怎么說你才能在乎我……”也是在大眾腦海里回響了一整個(gè)秋天的旋律。這首《秋風(fēng)》最剛開始是在汽水音樂完成了新歌的早期流量增長，并在抖音進(jìn)一步宣推放大，5天內(nèi)播放突破100萬。如今，這首歌在汽水音樂的播放量已經(jīng)超過800萬，還獲得了“新浪潮歌單”TOP10獎(jiǎng)項(xiàng)，歌曲背后的聲音四熹丸子也成功漲粉超10萬。

從汽水音樂和抖音出發(fā)，四熹丸子登上了越來越多的舞臺。

在音綜《有歌2024》四熹丸子與楊坤合作，汪蘇瀧評價(jià)她的質(zhì)感嗓音唱出了這首歌時(shí)過境遷的淡然。除此之外，抖音汽車生活節(jié)、你好音樂人抖音演唱會(huì)、汽水星球音樂節(jié)等舞臺，都有她的身影。在年度盛典上，四熹丸子獲得了“年度十大你好音樂人”獎(jiǎng)項(xiàng)，頒獎(jiǎng)舞臺上的她似乎褪去了青澀，逐漸展露出成熟音樂人的氣質(zhì)。

四熹丸子

去年，抖音落地了20多場線下演出，讓50多位音樂人有機(jī)會(huì)登上舞臺。像四熹丸子這樣的音樂人還有很多，例如諾米么Lodmemo、王澳楠、KNOWKNOW等音樂人，都在平臺獲得了不同程度資源扶持和發(fā)展進(jìn)階。

通過定制化的宣推方案和生態(tài)資源傾斜，抖音不僅放大了優(yōu)質(zhì)歌曲的熱度，也為音樂人提供了更多曝光機(jī)會(huì)與全鏈條的成長通路。同時(shí)通過跨界聯(lián)動(dòng)，讓優(yōu)質(zhì)音樂和音樂人能夠真正實(shí)現(xiàn)破圈生長。

完整音樂生態(tài)，釋放音樂多元能量

強(qiáng)大的推歌推人能力，讓抖音已經(jīng)成為了行業(yè)首選的宣推平臺，但抖音的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此。與生態(tài)伙伴的跨界聯(lián)動(dòng)，是抖音音樂生態(tài)升級的亮點(diǎn)。

《暮色回響》是大熱電影《默殺》的推廣曲，今年曾一度霸榜眾多音樂平臺榜首。在此次盛典，該歌曲獲得了“十大年度金曲”和“當(dāng)代金曲歌單”雙份榮譽(yù)，貓眼電影與抖音的跨界影音共創(chuàng)，也使其獲得了“年度生態(tài)伙伴”獎(jiǎng)項(xiàng)。

抖音通過創(chuàng)作企劃與詞曲撮合，為電影匹配優(yōu)質(zhì)詞曲，并聯(lián)動(dòng)張韶涵翻唱為電影宣發(fā)助力，使這首歌曲全網(wǎng)日播峰值達(dá)到了超1000萬次。歌手張韶涵與電影主創(chuàng)共同發(fā)起的 #摘花環(huán)反霸凌挑戰(zhàn)，也登上過抖音挑戰(zhàn)榜TOP2。這些共創(chuàng)合作內(nèi)容在為電影做推廣的同時(shí)，也讓歌曲徹底出圈，實(shí)現(xiàn)共贏。

鹿先森樂隊(duì)的歌曲《我想當(dāng)風(fēng)》，在今年夏天成為了燃遍奧運(yùn)賽場的BGM。這首歌作為電影《抓娃娃》的片尾曲，不僅成功為電影引流，也在旅行、體育等跨界領(lǐng)域擁有超高熱度。無數(shù)用戶用這首歌記錄自己的旅行，歌曲本身在汽水音樂的播放量突破了450萬，深受聽眾喜愛。

不難看出，這些年通過不斷升級產(chǎn)品能力、豐富平臺內(nèi)容生態(tài)、深度整合內(nèi)外資源，抖音已經(jīng)形成了從UGC到PGC再到OGC的完整音樂生態(tài)。在盛典上，藝人孫千獲得了“年度音樂推薦官”獎(jiǎng)項(xiàng)，從這一點(diǎn)也可以直觀地感受到，抖音不僅重視PGC的內(nèi)容打造、OGC的內(nèi)容共創(chuàng)，也同樣重視那些用認(rèn)真用音樂記錄生活，發(fā)掘好音樂的UGC內(nèi)容。

孫千

在這個(gè)完整的音樂生態(tài)中，UGC 激發(fā)了用戶創(chuàng)作，PGC 提供了專業(yè)音樂創(chuàng)作和高質(zhì)量內(nèi)容，OGC 則通過平臺資源進(jìn)行內(nèi)容的整合與推廣，從而使音樂內(nèi)容能夠在用戶之間傳播并迅速走向市場。通過UGC-PGC-OGC 的深度聯(lián)動(dòng)，抖音音樂打造了一個(gè)多維度、互動(dòng)性強(qiáng)且高度整合的音樂生態(tài)系統(tǒng)，串聯(lián)起平臺上音樂內(nèi)容從生產(chǎn)到傳播再到消費(fèi)的完整鏈條。

以「汽水音樂&抖音看見音樂計(jì)劃」為基礎(chǔ)，抖音在音樂行業(yè)已經(jīng)深耕多年。其音樂生態(tài)發(fā)展至今，不僅給行業(yè)最頭痛的音樂宣推問題提供了解法，還通過音樂跨界合作的形式，為影視、綜藝等IP提供了多元化的宣發(fā)選擇。

回到最初的出發(fā)點(diǎn)，在推歌推人方面「汽水音樂&抖音看見音樂計(jì)劃」未來一年仍將投入更多資源。

例如，為歌曲宣推帶來100億抖音視頻流量傾斜、1.2億次產(chǎn)品點(diǎn)位曝光，為音樂人成長投入每日5億的推薦流量，落地40場演出，給音樂人提供舞臺機(jī)會(huì)等等。當(dāng)這些資源和流量實(shí)實(shí)在在地落到音樂行業(yè)，我們或許可以期待，明年的歌單里將出現(xiàn)更多令人興奮的好作品和寶藏音樂人。

-全文完-