好的產(chǎn)品應(yīng)該與時代共生，以技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級在適應(yīng)時代發(fā)展的同時，推動行業(yè)向前走，引領(lǐng)時代進(jìn)步。

2023年6月6日，蘋果公司發(fā)布了首款頭戴式“空間計算”顯示設(shè)備——Apple Vision Pro，這款產(chǎn)品極具顛覆色彩，卻遭到諸多吐槽。為何許多劃時代的產(chǎn)品，往往被時代劃掉？

從蘋果公司的一件失敗的研發(fā)往事中，我們能看出些許端倪。蘋果公司在20世紀(jì)90年代做過一場游戲夢，和當(dāng)時憑借電子寵物游戲而沖上巔峰的萬代公司合作，由已經(jīng)聲名鵲起的李開復(fù)負(fù)責(zé)開發(fā)，在1996年推出了自己的首款游戲主機(jī)——Apple Pippin。

通過一個集合了“個人電腦部分能力+游戲機(jī)”的設(shè)備來吸引更多用戶，和任天堂、索尼等爭奪游戲主機(jī)市場，這就是蘋果當(dāng)時的設(shè)想。

不得不說，Pippin還是具備了蘋果產(chǎn)品一貫的優(yōu)點(diǎn)，即外觀可愛、科技感十足。同時，由于其采用的是蘋果Mac7簡化系統(tǒng)，并自帶調(diào)制解調(diào)器、可連接鍵盤、鼠標(biāo)和軟驅(qū)，除了運(yùn)行主機(jī)游戲，Pippin還可以聯(lián)網(wǎng)打游戲，并能進(jìn)行更多學(xué)習(xí)和娛樂項目。

蘋果Pippin是一款基于Mac的游戲機(jī)，并沒有受到游戲玩家青睞。

要不是只有光驅(qū)、沒有硬盤、連接電視，Pippin十足就是一個簡化版的個人電腦。然而，這樣的產(chǎn)品，并非蘋果公司首創(chuàng)。

早在20世紀(jì)80年代，市面上就曾出現(xiàn)過一款由ASCII、微軟、松下、索尼、雅馬哈、大宇、飛利浦等公司共同推出的8位MSX游戲主機(jī)，性能甚至可比肩當(dāng)時主流的個人電腦Apple II。20世紀(jì)90年代前后，在中國市場上，也曾經(jīng)出現(xiàn)過以中華、小霸王為代表的學(xué)習(xí)機(jī)浪潮，其整體定位和Pippin并無二致。當(dāng)然，Pippin的功能更為強(qiáng)大。

Pippin可謂一款具有顛覆性意義的產(chǎn)品，但前有學(xué)習(xí)機(jī)在中國市場的紅火，后有1999年比爾·蓋茨在全球推廣讓電視機(jī)具備上網(wǎng)功能的“維納斯計劃”為延續(xù)，其在一年內(nèi)就遭遇了市場慘敗。

彼時，任天堂的N64在美國上市不到兩周就突破百萬銷量；索尼初出茅廬的Play Station也在推出一年后拿下200萬銷量；可有蘋果和萬代作背書、功能強(qiáng)大的Pippin卻只賣出4.2萬臺，和計劃年出貨50萬臺的目標(biāo)相距太遠(yuǎn)。

1997年，喬布斯回歸蘋果公司，上任“三把火”的第一把火就燒在了Pippin上。喬布斯砍掉了Pippin的產(chǎn)品線。與此同時，李開復(fù)離開了蘋果公司。值得一提的是，蘋果此后再也沒有在游戲主機(jī)行業(yè)發(fā)展。

復(fù)盤蘋果游戲主機(jī)Pippin的失敗，一個關(guān)鍵詞無法繞過——先進(jìn)。

在同時代游戲主機(jī)中，Pippin有太多先進(jìn)理念：兼容MacOS 7.5x的操作系統(tǒng)PippinOS；可聯(lián)機(jī)對戰(zhàn)的獨(dú)特游戲體驗；可連接鍵盤、鼠標(biāo)和顯示器而“升級”成個人電腦；能播放音樂或看VCD；帶繪圖板的鍵盤；獨(dú)特的“彎月”形手柄上甚至有一個鼠標(biāo)軌跡球，還有無線手柄可選配……這讓Pippin具有了劃時代意義，甚至它的許多設(shè)定在本世紀(jì)00年代以后被“御三家”（索尼、微軟、任天堂）吸收到游戲主機(jī)迭代之中。

然而，Pippin過于先進(jìn)帶來的“十項全能”，也造成了短板——功能太全面，功能都不強(qiáng)。以聯(lián)網(wǎng)功能為例，在撥號上網(wǎng)時代，模擬調(diào)制解調(diào)器只能以14.4千字節(jié)/秒的緩慢速度運(yùn)行，且連接電視機(jī)去看網(wǎng)頁，顯示方式完全不同。該主機(jī)低下的性能，導(dǎo)致玩家不能流暢地玩帶有復(fù)雜圖像的游戲，進(jìn)行游戲所需的更快速度、更高畫質(zhì)，無法得到保證。

具備先進(jìn)性的賣點(diǎn)，最終都在游戲體驗中變成槽點(diǎn)。于是，先進(jìn)也就變成另類的“后進(jìn)”。事實上，iPhone后來的成功，從某種意義上而言，也是其先進(jìn)性適應(yīng)了當(dāng)時的軟硬件環(huán)境和用戶需求。

其實，IBM在1994年就推出了世界上第一部智能手機(jī)IBM Simon，該手機(jī)沒有物理按鍵，輸入完全靠觸摸屏操作，并集合電話、傳呼機(jī)、傳真機(jī)、時鐘日歷、記事本、電子郵件和游戲等功能于一身，頗似初代iPhone。可在那個普遍使用大哥大、功能型手機(jī)尚未普及的年代，這樣劃時代的顛覆性產(chǎn)品一出場就已經(jīng)被自己的先進(jìn)性所顛覆。

全球首臺觸屏手機(jī) Simon

等到2007年蘋果公司發(fā)布初代iPhone時，觸屏智能手機(jī)走進(jìn)人們生活的條件也并沒有完全成熟，以至于到2009年iPhone 3GS面世才開始真正“破圈”。2010年6月，iPhone4上市，成為蘋果公司的標(biāo)志性產(chǎn)品之一，受到全球追捧，徹底奠定了智能手機(jī)就該長成iPhone的模樣。

換言之，如果想要重溫喬布斯從兜里中拿出iPhone4，或者從信封里拿出 Macbook Air的震撼，前提不僅是產(chǎn)品要引領(lǐng)市場潮流，還得要符合時代潮流。

也因此，盡管蘋果公司依靠應(yīng)用商店早就成為隱形游戲巨頭，卻也始終沒有下決心再推出游戲主機(jī)。而喬布斯則在砍掉Pippin項目之后，從來都對此話題避之唯恐不及。反倒是李開復(fù)，大方地將之拿出來復(fù)盤。

2011年8月26日，李開復(fù)連發(fā)兩條微博。其中，有一條回顧了喬布斯回歸蘋果公司后砍掉5個產(chǎn)品項目，并留懸念讓大家猜測哪款由他負(fù)責(zé)。在第二條微博中，他大方坦誠：“我真正負(fù)責(zé)的產(chǎn)品是Pippin。這個產(chǎn)品是個迷你Mac游戲機(jī)，只有CD，沒有硬盤，連接電視。但是，其時市場已有強(qiáng)大對手、蘋果資金不足、Pippin內(nèi)裝的益智教育游戲不是市場所需，這三點(diǎn)原因促成了這個產(chǎn)品的失敗，我學(xué)到很多?！?/p>

成功的產(chǎn)品，必須能夠適應(yīng)市場的變化、滿足消費(fèi)者的需求。在玩家看來，Pippin秉承蘋果產(chǎn)品一貫價格高昂的傳統(tǒng)，又沒有獨(dú)有的游戲，自己為什么要花費(fèi)比買主流游戲主機(jī)更多的錢去買一個“擺件”呢。

資料顯示，Pippin在其日版發(fā)售時只內(nèi)置了4個游戲；而在美國，上市的Pippin只有18款游戲和應(yīng)用程序；歐洲版則更甚，其發(fā)售時完全沒有配套的軟件，據(jù)說到歐版壽命終結(jié)也只發(fā)售了兩款游戲。

鑒于Pippin和其他游戲主機(jī)不同的“不鎖區(qū)”設(shè)定，理論上各地發(fā)售的游戲可以互通。但對比任天堂、索尼的游戲主機(jī)動輒有數(shù)百款游戲齊發(fā)，且往往每年都會發(fā)售數(shù)十款優(yōu)質(zhì)的獨(dú)有游戲，Pippin所擁有的游戲數(shù)量顯然不夠看。

不可否定的是，從Pippin身上，我們還能看到許多具備顛覆式理念的創(chuàng)新 閃光點(diǎn)。就好比蘋果公司在1994年推出了數(shù)碼相機(jī)Apple QuickTake，盡管被 《時代》雜志評為“1923年至2010年100項最偉大且最有影響力的小設(shè)備”之一，但其早生了十年，也就生不逢時了。這個邏輯，放到當(dāng)下業(yè)界對蘋果頭顯 VisionPro的評價上，依然解釋得通。

近年來，在互聯(lián)網(wǎng)科技業(yè)界，似乎顛覆式創(chuàng)新越來越少，而微創(chuàng)新越來越多。由此，也就有了答案。比如，你能想象《原神》在iPhone4時代就出現(xiàn)嗎？至于ChatGPT和Sora的成功，那也是經(jīng)歷了漫長的摸索與積淀過程，才一步步走到今天。

創(chuàng)新并不能一蹴而就。時代大潮奔騰不息，而好的產(chǎn)品應(yīng)該與時代共生，以技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級在適應(yīng)時代發(fā)展的同時，推動行業(yè)向前走，引領(lǐng)時代進(jìn)步。

（文章來源：《創(chuàng)意世界》2024年12月號）

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編校：范曉華，審讀：郭麗

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