2025年元旦一過，“蛇年”迎來倒計時。

如果你是市場、營銷、品牌、公關(guān)從業(yè)者，大叔猜測，你肯定已經(jīng)或者正在反復(fù)思考一件事：

蛇年怎么做品牌跨界營銷呢？

就在最近幾天，百度悄悄在“baidu.com”上線了一個“AI搜”功能，據(jù)說特別能為需要有創(chuàng)意的問題，提供“靈感”。

大叔就把這個問題，拋給了AI。

得到的答案，分了兩部分：

一部分在屏幕左側(cè)，給我整理了幾個核心策略，包括：

1、 挖掘蛇年文化內(nèi)容與創(chuàng)新解讀、2結(jié)合經(jīng)典文化元素進行現(xiàn)代演繹、3、創(chuàng)意互動和消費者參與、?4. 跨界合作，實現(xiàn)資源共享?、5. 注重情感共鳴與個性化體驗?。

另一部分則在屏幕右側(cè)，“靈感探索”，分別是：

蛇年營銷策略、跨界營銷注意事項、案例分析、跨界與聯(lián)合營銷的區(qū)別。

完整截屏，如下：

大叔開始進一步探索。

我點擊右側(cè)的“靈感探索”中的“觀夏蛇年案例”，希望看看具體案例，得到詳細解讀：

創(chuàng)意解讀：走彎路=逍遙游、情感鏈接：與用戶產(chǎn)生精神共鳴、全方位沉浸式體驗、營銷結(jié)果

根據(jù)問題的3個延展問題，我希望了解更多細節(jié)，于是點擊“提供更多觀夏蛇年營銷細節(jié)”，得到更多信息：

又一個延伸問題：“哪些品牌已經(jīng)進行了蛇年營銷？”，吸引了我的關(guān)注，繼續(xù)點擊：

百度AI搜告訴我，有：寶珀、衛(wèi)龍、紅花郎、燕京啤酒。

在右側(cè)的“靈感探索”，橫向幫我列出了幾個緯度的問題：

1、已進行蛇年營銷的品牌、2、生肖營銷策略分析、3、蛇年文化元素挖掘、4未來生肖營銷趨勢預(yù)測。

其中一個子問題吸引了我，就是“品牌如何創(chuàng)新生肖營銷策略？”，我得到了幾個具體創(chuàng)新策略：

文化深度挖掘和情感鏈接、跨界合作與IP聯(lián)名、創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計和體驗、數(shù)字化社交媒體運用

了解了這么多案例，到底哪些蛇年IP可以用呢？于是我繼續(xù)提問：“和蛇年相關(guān)的知名ip有哪些？”

經(jīng)過右側(cè)的“靈感探索”，不僅有“蛇年知名IP概述”、“蛇年知名IP舉例”，還有“蛇年IP的創(chuàng)意應(yīng)用”、“蛇年IP的相關(guān)套索”。其中一個子問題，還提醒我可以問“哪些動漫角色與蛇年有關(guān)？”：

原來，有那么多影視、游戲和動漫中有“蛇”IP。

我在點擊“蛇年IP在營銷中的策略”問題后，在右側(cè)“靈感探索”中發(fā)現(xiàn)一個很想問的問題，即“蛇年IP營銷中的創(chuàng)意點有哪些”？

百度AI搜幫我整理了具體案例，包括不限于：觀夏、故宮、蕉內(nèi)等案例，還做了具體分析。

在問題延伸中，我看到“有沒有更多跨界聯(lián)名的創(chuàng)意”，正合我意，繼續(xù)尋找“創(chuàng)意”吧：

“有創(chuàng)意”就有“合作誤區(qū)”，百度的“靈感探索”也做了充分提醒，我點擊看看：

好了，案例和方法論都了解得差不多了，怎么執(zhí)行呢？時間只有不到一個月了？

右側(cè)的“靈感探索”幫我從：步驟、創(chuàng)意、時間規(guī)劃和管理，做了介紹。我直接點擊“制定詳細時間表”：

IP有哪些以及案例和創(chuàng)意點也有了，時間表也有了，但還是缺少IP及其聯(lián)系方式??？我直接問！

百度AI搜說：ta雖然無法直接提供聯(lián)系方式，但告訴了我具體方法。在右側(cè)的“靈感探索”，還列出了“聯(lián)系方式獲取方法”。

怎么找到擁有蛇年IP版權(quán)的持有者呢？右側(cè)的“靈感探索”繼續(xù)給出了具體方法。

有哪些知名的蛇年IP版權(quán)持有者呢？

在右側(cè)“靈感探索”里，還出現(xiàn)了一個關(guān)鍵問題，即：

“IP版權(quán)授權(quán)費用如何計算？”

繼續(xù)提問：

哇，原來IP合作的費用有多個類似，包括不限于：買斷、保底金+固定分成、保底金+階梯式分成、純分成等模式。

最后，大叔稍微做個總結(jié)。

通過百度AI搜，我先是從“蛇年怎么做品牌跨界營銷”入手，了解到“觀夏蛇年跨界案例及其細節(jié)”和“哪些品牌已經(jīng)進行了蛇年營銷”。

我又通過“靈感探索”，尋找了“品牌如何創(chuàng)新生肖營銷策略”的方法論，然后“AI搜”又為我推薦了一些和蛇年相關(guān)的IP，并再次通過“靈感探索”繼續(xù)追問“蛇年IP營銷中的創(chuàng)意點”。

最后的最后，我請百度“AI搜”為制定一個為期一個月的執(zhí)行計劃和詳細時間表的同時，還幫我找到了一些蛇年IP的版權(quán)擁有者以及合作費用的模式。

必須承認，大叔是第一次體驗百度“AI搜”，我其實還問了一些亂七八糟的問題，好在有這個“問題延展”和“靈感探索”兩個功能，總是能幫及時又拉回到問題的主線上。

但這其實也暴露了一個普遍存在的問題，即：

AIGC時代，其實最難的還是提問！

怎么提一個好問題，甚至是持續(xù)提出好問題，才能真正讓AI工具幫助你。

大叔手機也安裝了不少其他AI軟件，但在“延展問題”上，基本上是沒有的。

即便是有延展問題，最多也就3條，雖然可以起到“把問題展開”的一定作用，但其實遠遠不夠……

而百度這次上線的“AI搜”，尤其是“靈感激發(fā)”，正好解決了這個“痛點”。

大叔談3點“試用”感受吧。

1、PC才是“高生產(chǎn)力需求”場景。

就當(dāng)大家都在APP“卷”時，百度在“baidu.com”上線“AI搜”，而不是文心一言plus，大叔認為是對的策略。畢竟，在職場的牛馬們，用得最多的還是PC電腦，而不是手機，大家對PC端的“生產(chǎn)力”需求才是最高的。

2、AI能“橫向思考”確實是個痛點。

上文其實提到了，怎么提一個好問題，對使用AI工具的人來說是關(guān)鍵。

大叔把同樣的問題，在幾個主流AI工具做了測試，包括：豆包（app）、kimi（app）、文心一言（app）和deepseek（pc端），除了文心一言提供了3個延展問題，其他工具均沒有更多問題。

簡單橫向?qū)Ρ炔⒉皇菫榱俗C明百度“AI搜”更好用，只是想說明，百度提供了一個新的維度，即：除了回答問題本身上之外，又在右側(cè)欄目展示了基于問題的縱向挖掘和橫向拓展，實現(xiàn)信息更全面梳理的同時，說不定還能給用戶一個問題之外的“驚喜”。

以本案來說，大叔經(jīng)過“靈感探索”的提醒，補齊了IP和品牌跨界相關(guān)的知識點，比如IP合作收費模式，這點很重要，但確實不在我原本問題之內(nèi)。

3、體驗上有一個小建議。

在具體使用體驗上，“靈感探索”無法回溯。啥意思呢？

比如我希望看看上一個問題或者更早問題的相關(guān)“靈感探索”，是看不到的，右側(cè)只顯示最后一個問題產(chǎn)生的“靈感探索”。當(dāng)然，百度產(chǎn)品經(jīng)理可能認為，我可以再問一遍問題，右側(cè)就能顯示了，但我又不希望打亂我問題的連貫性。

此外，百度AI搜還有很多便捷的一站式工具，比如文創(chuàng)、圖片理解和創(chuàng)作、AI閱讀、智能體等生態(tài)資源，這些都是能真實提高生產(chǎn)力的功能，組合使用，可以做大生產(chǎn)力的杠桿效應(yīng)。為了避免文章過長，這里就不一一展示了，但推薦你試試。

其實，大叔還問了其它一些公關(guān)營銷問題，比如“哈爾濱文旅春節(jié)營銷”，然后根據(jù)“靈感激發(fā)”呢，我簡單畫了一個“枝繁葉茂”的樹圖，就更能看出這個功能在拓寬營銷創(chuàng)意思路上的價值了。

綜上，AI工具已經(jīng)成為很多市場營銷、品牌公關(guān)人的必備工具，相信大家也有了一套使用心得。歡迎你在留言區(qū)分享，你最常用的AI工具有哪些？以及優(yōu)點？

當(dāng)然，你也可以“嘗鮮”一下百度“AI搜”，看看能否得到一些“靈感”。

最后，你覺得AI會替代4A嗎？歡迎你聊聊。

年度復(fù)盤：

對話高手：

大叔內(nèi)推：

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