新音樂產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)謝絕轉(zhuǎn)載

作者 | 易拾

24小時漲粉6萬+，這是喜歡吉他彈唱的美國老阿姨Algie Powers入駐小紅書后的首日成績，她的自我介紹是：“我是一位來自TikTok的難民?！?/p>

與其他“TikTok難民”一樣，Algie Powers入駐小紅書的原因是，TikTok美國版有可能在1月19日關(guān)閉，這讓很多美國人開始尋找TikTok的平替。

只是，大家都沒想到，小紅書成了“TikTok難民”的首選：1月13日，小紅書沖上了美國APP下載榜第一，有媒體估計，截止到1月14日，至少有超過50萬TikTok用戶“移民”小紅書。

更讓人沒想到的是，在這波“TikTok難民潮”中，小紅書上吃的最好的可能是音樂區(qū)，有的“TikTok音樂難民”，一天漲了10萬粉。

小紅書的音樂區(qū)吃的太好了！

1月13日，美國音樂博主Algie Powers在小紅書上發(fā)布了第一條視頻，彈唱The Goo Goo Dolls的經(jīng)典老歌《Iris》，受到了小紅書用戶的熱烈歡迎，點贊超過4000。

第二天，Algie Powers再接再厲，發(fā)布了五只彈唱視頻，其中一條點出了37萬贊。到1月16日，她已經(jīng)積累了10萬粉絲。

與此同時，小紅書涌入了大量的美國博主，這些外國博主的簡介，大都會介紹自己是“refugee from TikTok”（TikTok來的難民），其中，大多數(shù)都是美國人——按照此前美國國會通過的法案，TikTok可能將在2025年1月19日被迫退出美國市場。

這讓像Algie Powers這樣的視頻創(chuàng)作者不得不考慮尋找TikTok的平替，盡管她在社交媒體上有不少粉絲，但她的粉絲主要集中在TikTok：粉絲量達到190萬。

Algie Powers的TikTok賬號

Algie Powers并非知名歌手，Spotify月度聽眾量才500出頭，但她的彈唱吸引了大量的小紅薯，一天時間，才發(fā)了6只視頻的Algie Powers，就收獲了6萬粉絲。

另一位在國外小有名氣的音樂博主Aiden Kroll，在TikTok上有240萬粉絲，也在小紅書上收獲了大量的粉絲，他發(fā)的第一條視頻，收獲了13.4萬贊，目前粉絲量已經(jīng)超過8.5萬。

TikTok粉絲量高達450萬的Ethan Bortnick，曾經(jīng)被稱為“神童”，可能是TikTok音樂難民里比較有名的一位，他目前在小紅書上只發(fā)了兩支視頻，點贊超過10.5萬，漲粉2.8萬。

一些其他國家的歌手也來湊熱鬧，來自德國的Felicia Lu，第一條視頻就點贊高達42萬，一天漲了10萬粉，目前粉絲量高達21.7萬。

這些帶著才藝來的音樂人和音樂玩家們，震驚了小紅書用戶，一位用戶留言，“現(xiàn)在的感覺就是震撼，相當震撼”，另一位用戶留言，“真的質(zhì)量特別高，就那種民間樂隊寫的歌都無敵好聽，演奏水平也高?！?/p>

總之，大家的共同感受是：“小紅書的音樂區(qū)吃的太好了！”

爭奪TikTok用戶，小紅書躺賺

TikTok美區(qū)到底會不會關(guān)閉，目前還在等結(jié)果，但自從出現(xiàn)了可能性之后，各大平臺都在覬覦TikTok的用戶。

毫無疑問，TikTok的崛起是過去十年互聯(lián)網(wǎng)上的一大奇跡，自2017年推出以來，TikTok迅速發(fā)展，在全球范圍內(nèi)積累了超過10億活躍用戶，成為了Z世代用戶的最愛，徹底改變了社交媒體的格局。

其中，TikTok的美國用戶超過1.7億，美國成年人每天在TikTok上花費的時間是53.8分鐘，美國的TikTok用戶有1/4在24歲以下。

TikTok的崛起，不僅改變了社交媒體的格局，也改變了音樂行業(yè)的格局，大量名不見經(jīng)傳的音樂人從TikTok上脫穎而出，攪動了音樂市場的流量走向。

2024年，智利音樂人Cris MJ和FloyyMenor的《Gata Only》成為TikTok年度最熱歌曲，帶動了歌曲在其他平臺的播放量，《Gata Only》的Spotify播放量已經(jīng)超過13億次。另一個例子是去年曾來中國巡演的Tinashe，她的《Nasty》是TikTok年度排名第七的歌曲，這讓她事業(yè)發(fā)展獲得了飛躍。

不只是新歌，老歌也在TikTok上翻紅，Alphaville在四十年前發(fā)布的歌曲《Forever Young》躋身2024年TikTok十大熱歌，Cocteau Twins的冷門歌曲《Sea,Swallow Me》也在TikTok走紅，流媒體播放量增長了25%，Spotify播放量突破1億大關(guān)，成為樂隊第二支播放量破億的歌曲。

TikTok的成功，讓其他平臺坐不住了，YouTube和Instagram都跟風推出了各自的短視頻服務YouTube Shorts和Reel，盡管各自取得了一些進展，但都難以撼動TikTok的地位。也因此，TikTok關(guān)閉美區(qū)成了一個爭奪TikTok用戶的好機會。

TikTok的母公司字節(jié)跳動也有后手，他們將被戲稱為“海外版小紅書”的Lemon8與TikTok賬號做了關(guān)聯(lián)，嘗試將TikTok用戶引流到Lemon8。Lemon8表現(xiàn)也不錯，在美國APP下載量上一度排名第二。

沒有人能解釋清楚為什么小紅書會排名第一，這些“TikTok難民”選擇小紅書似乎只是好奇。一位叫Marcus Robinson的時裝設計師說，他偶然在TikTok上知道了小紅書，注冊小紅書的時候發(fā)現(xiàn)該應用的條款是用中文寫的，曾一度猶豫，但還是選擇冒險。

這趟冒險值得，Algie Powers的小紅書粉絲量一天就超過了她TikTok之外的社交賬號粉絲量總和。

后TikTok時代來了？

哪怕TikTok真的退出美國市場，這對于TikTok來說，也不是什么末日，美國市場只是TikTok的一小部分，但是，放在音樂行業(yè)里看，TikTok退出美國這個全球第一大音樂市場，對于音樂行業(yè)不免會產(chǎn)生巨大的影響。

也難怪，業(yè)內(nèi)開始討論所謂的“后TikTok時代”。

有業(yè)內(nèi)人士認為，TikTok退出美國，或許是新平臺發(fā)展的機會，隨著數(shù)字領(lǐng)域的不斷變化，贏家將不再是那些追逐下一個大平臺的人，而是那些與受眾建立真正聯(lián)系的人。

但更有可能的情況是，新興音樂市場將在全球范圍內(nèi)獲得更大的話語權(quán)，長期觀察音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的咨詢公司MiDIA就認為，TikTok退出美國市場將影響大唱片公司的投資策略，加速拉美等音樂新興市場的進一步崛起。

根據(jù)MIDiA的調(diào)查數(shù)據(jù)，巴西在TikTok每周活躍用戶滲透率方面與美國大致相當，而墨西哥則排名更高。

觀察TikTok的年度榜單，我們會發(fā)現(xiàn)，全球榜和美國榜幾乎是兩回事，在TikTok的年度十大熱歌排行上，四組拉美音樂人上榜并占據(jù)了前三。在藝人榜上，TikTok的全球榜則被K-Pop藝人霸榜。

畫框的部分為TikTok全球榜和美國榜的相同點

前有流媒體，后有短視頻，讓非英語系藝人獲得了前所未有的關(guān)注，并帶動了全球音樂市場的文化轉(zhuǎn)變：當?shù)厥袌龅谋就粱厔菰絹碓綇姡⒚赖葌鹘y(tǒng)英語系音樂強國的影響力越來越弱。

數(shù)據(jù)顯示，截止到2023年上半年，在全球流媒體上最火1萬首歌里，英語歌曲占比從2021年的67.2%下降到了56.4%。

在這樣一個情況下，MiDIA認為如果更多的用戶活動來自非西方國家，那么這些用戶的活動將在算法中占據(jù)更大權(quán)重，從而影響全球音樂市場的潮流。

哪怕TikTok留在美國，可能也要面對新技術(shù)的沖擊，有業(yè)內(nèi)人士認為，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到現(xiàn)在，無論是流媒體還是短視頻，對于音樂的影響已經(jīng)到頂，下一個改變音樂產(chǎn)業(yè)的技術(shù)浪潮將是人工智能。

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