馬上要過(guò)年了，看點(diǎn)輕松的

這個(gè)春節(jié)檔，賈玲沒有缺席

她出演的新角色

是一個(gè)大城市的小經(jīng)理

但被親戚們誤以為是大公司的總經(jīng)理

在這個(gè)設(shè)定下

一個(gè)到最后還在反轉(zhuǎn)的故事發(fā)生了

點(diǎn)擊視頻可觀看賈玲回家故事

一位松弛老爸，治愈一位要強(qiáng)閨女。

這是蒙牛在官宣賈玲成為其品牌代言人后，雙方一起合作的第一支故事片。

把這個(gè)故事放到春節(jié)賀歲檔即將到來(lái)的這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，很明顯蒙牛一方面是希望借助賈玲作為一名喜劇演員的國(guó)民度和自帶的快樂感，來(lái)給大家送上一份新春的問(wèn)候與祝福。

另一方面雙方的契合度還在于賈玲一路走來(lái)，她從相聲學(xué)徒到喜劇演員，再到電影導(dǎo)演的晉級(jí)之路所展露出來(lái)的「要強(qiáng)品格」，與蒙牛一直以來(lái)在主打的「要強(qiáng)精神」可以互為映照。

當(dāng)兩者在創(chuàng)意層面相互助力時(shí)，有機(jī)會(huì)碰撞出不一樣的火花。

可以看到，在這個(gè)故事里，賈玲第一次出演了一個(gè)職場(chǎng)打工人的角色，蒙牛在里面也找到了一個(gè)精準(zhǔn)洞察。

這個(gè)洞察能夠直接關(guān)聯(lián)起萬(wàn)千職場(chǎng)打工人的親身經(jīng)歷——很多人在春節(jié)看上去是回家了，但其實(shí)有一半的心思沒回家。

也就是說(shuō)，打工人經(jīng)常無(wú)法完全做到「工作的要強(qiáng)」和「生活的松弛」這兩者之間的平衡。

就像故事里的賈玲一樣，她看上去人是到家了，但心思又都放在了工作上。

就連出門買個(gè)菜，全程都是電話不離手。

而如果說(shuō)賈玲在故事里「要強(qiáng)閨女」的角色，就是那些一個(gè)個(gè)想好好過(guò)年，但又不得不完成手頭工作的打工人投射，那么里面的「松弛老爸」，他就好比是蒙牛請(qǐng)來(lái)的打工人嘴替。

一位松弛感拉滿的老爸

一次次做打工人的嘴替

之所以說(shuō)故事里的老爸更像是打工人的嘴替，是因?yàn)樗枚嗯_(tái)詞，看上去是在數(shù)落和寬慰賈玲，但又何嘗不是一個(gè)個(gè)打工人想要發(fā)出來(lái)的真實(shí)心聲。

比如他說(shuō)：「過(guò)年就是為了讓你們這些年輕人，休息休息，別那么要強(qiáng)，機(jī)器人還得加油呢！」

是啊，年輕人哪個(gè)不想在過(guò)年期間好好休息休息??！

雖然我們也都知道，現(xiàn)實(shí)情況確實(shí)是很多職業(yè)都要求保持在崗在線的，但有些體己的話，如果有人能說(shuō)出來(lái)，就會(huì)感覺到一種被理解。

就拿我們從事品牌相關(guān)工作的這一行來(lái)說(shuō)，每年 CNY（春節(jié)營(yíng)銷）期間，哪怕是回到了老家，想必也有很多做傳播和做公關(guān)的人，時(shí)不時(shí)都會(huì)打開電腦或是掏出手機(jī)，看看投放的 KOL 數(shù)據(jù)，監(jiān)測(cè)一下相關(guān)的輿情。

甚至必要的時(shí)候，還要想想備案。

這時(shí)候如果有人跟我們說(shuō)：「天塌不下來(lái)，先讓自己休息好了，才有力氣處理這些事?！?/p>

那多少也會(huì)松弛一點(diǎn)點(diǎn)吧。

還有在里面老爸說(shuō)的那句：「你們這代人，太辛苦，別把自己逼得太緊?！?/p>

倘若你在過(guò)年期間，經(jīng)常需要被動(dòng)接收親戚和長(zhǎng)輩們?cè)陲堊郎蠏佭^(guò)來(lái)的各種憶當(dāng)年——想想那時(shí)候我們是真苦，你們現(xiàn)在輕松多了。

你就知道，蒙牛這個(gè)故事里老爸這句話的含金量就有多深。

因?yàn)閮纱酥g，哪怕無(wú)法產(chǎn)生真正的感同身受，但只要能彼此理解各自的難，就足夠了。

包括老爸以一個(gè)過(guò)來(lái)人身份分享的生活秘訣，也能看到蒙牛是用一種同理心來(lái)給年輕人解壓：

人年輕的時(shí)候啊，都要強(qiáng)

遇到事就喜歡開大火，心急火燎的

這生活的秘訣啊，就在小火慢燉

而當(dāng)最后賈玲飾演的「要強(qiáng)閨女」，發(fā)現(xiàn)自己和同事眾里尋他千百度的達(dá)人就是自己老爸時(shí)，蒙牛也相當(dāng)于是借這樣的機(jī)緣來(lái)完成了一次輕聲提醒：

有時(shí)候我們苦苦尋覓的，恰恰就是我們眼前的。

這就好比高山之上的玫瑰和花香固然讓人陶醉和向往，但家中長(zhǎng)飄的飯菜香里，也會(huì)有動(dòng)人和長(zhǎng)情的涓涓細(xì)流。

也好比「薔爸愛做飯」這個(gè)賬號(hào)之所以被那么多年輕人關(guān)注和喜歡，其實(shí)也是松弛老爸身上有一種大家向往的精神狀態(tài)。

接住一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱梗

實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和品牌的一舉兩得

有印象的人可能還記得，2024 年有一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱梗叫「你的強(qiáng)來(lái)了」。

這個(gè)梗出自一段相親對(duì)話，因?yàn)槟猩谘哉Z(yǔ)間流露出來(lái)的一種嚴(yán)肅中帶點(diǎn)關(guān)懷氣息、霸總中帶點(diǎn)土味情話的感覺而走紅。

之后一些名字里面帶「強(qiáng)」的網(wǎng)友，也都有了安慰人的專門話術(shù)。

蒙牛這一次的做法，就是卡位打工人開啟春節(jié)返鄉(xiāng)模式的這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，通過(guò)一個(gè)「要強(qiáng)閨女回家了，又沒完全回」的故事來(lái)承接了這個(gè)熱梗。

同時(shí)借助對(duì)這個(gè)熱梗的再演繹，蒙牛也做到了一舉兩得。

它一方面把自己的產(chǎn)品，植入進(jìn)了春節(jié)禮贈(zèng)這個(gè)場(chǎng)景當(dāng)中。

比如故事里松弛老爸就描繪了這樣一幕，當(dāng)姥爺和二姨收到牛奶后，都忍不住顯擺了起來(lái)。

在這個(gè)場(chǎng)景下，牛奶作為禮品，其實(shí)不在于價(jià)格上的貴重與否，而在于情感上，它讓親朋好友之間有了親密的聯(lián)結(jié)和話題的打開。

另一方面蒙牛也在這個(gè)故事里，再一次詮釋了它一直以來(lái)在品牌主張層面所強(qiáng)化的「要強(qiáng)精神」。

而且細(xì)看的話，和過(guò)往蒙牛更多是把「要強(qiáng)精神」放在運(yùn)動(dòng)語(yǔ)境里去詮釋不太一樣的是，這一次蒙牛是把「要強(qiáng)精神」擴(kuò)展到了春節(jié)回家這個(gè)情境里。

在這個(gè)情境里，蒙牛先是捕捉到了打工人們?cè)凇腹ぷ鞯囊獜?qiáng)」和「生活的松弛」這兩者之間難以抉擇和難以找到平衡點(diǎn)。

然后再通過(guò)一個(gè)既軟性對(duì)話又能共鳴大家現(xiàn)實(shí)處境的故事，傳達(dá)了它所理解的要強(qiáng)。

用最后蒙牛給出的那句有溫度的文案來(lái)說(shuō)：

這一年辛苦了

記得好好生活，也是一種要強(qiáng)

在這里，「好好生活」的言外之意，是在工作的時(shí)候?qū)Ｗ⒐ぷ?，在休息的時(shí)間里，就把認(rèn)真生活、陪伴家人、關(guān)心自己的價(jià)值排序，放在工作前面。

當(dāng)我們不忽視生活本身的價(jià)值排序，生活的靈感和寶藏，也會(huì)反過(guò)來(lái)給到我們營(yíng)養(yǎng)和動(dòng)力，支持我們?cè)谏钪獾念I(lǐng)地里行而不輟，要強(qiáng)不息。

同樣，當(dāng)一個(gè)品牌不忽視且持續(xù)對(duì)品牌資產(chǎn)和品牌心智進(jìn)行長(zhǎng)續(xù)建設(shè)，它也會(huì)在自己的領(lǐng)地里，建立起更堅(jiān)固的版圖。

過(guò)去去年間，在蒙牛身上，能夠看到它在塑造「要強(qiáng)精神」成為其品牌心智層面所秉持的長(zhǎng)期主義，也能夠感受到「要強(qiáng)精神」已經(jīng)漸漸融為它品牌資產(chǎn)的一部分。

相信今后，只要還有人對(duì)自己選擇的路抱以堅(jiān)持下去的決心，蒙牛也就肯定還會(huì)講述更多的要強(qiáng)故事。