申遺成功后的首個(gè)中國(guó)春節(jié)即將來(lái)臨，上海街頭的年味越來(lái)越濃。1月24日，一輛身披金山農(nóng)民畫的20路公交車駛過(guò)申城大街小巷，“用非遺表現(xiàn)非遺”的形式，讓人眼前一亮，也為出行路上、城市街頭增添了別樣的年味。

這是上海移動(dòng)電視、金山區(qū)文旅局和久事公交集團(tuán)以及旗下上海公交廣告有限公司攜手推出的公益宣傳車。

據(jù)金山區(qū)文旅局介紹，金山農(nóng)民畫是上海的優(yōu)秀民間藝術(shù)，色彩明快，造型稚拙，具有江南水鄉(xiāng)的獨(dú)特風(fēng)韻。此次噴繪在公交車上的農(nóng)民畫，生動(dòng)展現(xiàn)了貼春聯(lián)、拜年、壓歲錢、舞龍舞獅、吃團(tuán)圓年夜飯等多個(gè)傳承千年的經(jīng)典春節(jié)場(chǎng)景。

記者在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，主題車的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)滿滿。除了車身噴繪以外，上海移動(dòng)電視的32寸數(shù)字智能屏、20路沿線各站點(diǎn)屏，都循環(huán)播放著非遺傳承人精心繪制的金山農(nóng)民畫，車內(nèi)車椅背后也繪制了多幅趣味橫生的畫作。車內(nèi)車外融為一體，候車乘車一路繁花。搭乘主題車，如同置身移動(dòng)的美術(shù)館，隨時(shí)感受根植民間的鄉(xiāng)土氣息，感嘆生生不息的煙火人間，讓這個(gè)年特別有味道。

當(dāng)天，金山區(qū)文旅局還在20路中山公園站臺(tái)為市民準(zhǔn)備了豐富有趣的活動(dòng)。熱鬧的舞龍表演、糖葫蘆制作攤、農(nóng)民畫及剪紙傳承人現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作等讓現(xiàn)場(chǎng)仿若迷你小廟會(huì)，吸引了乘客紛紛駐足，多位外國(guó)友人也饒有興致地參與進(jìn)來(lái)。當(dāng)天的乘客更有幸運(yùn)搭乘大禮，金山阿婆娘贈(zèng)送香氣撲鼻的米糕，非遺傳承人贈(zèng)送農(nóng)民畫等充滿年味的禮物，讓乘客驚喜連連。

乘客張女士表示：“等車時(shí)，看到豐富的活動(dòng)就忍不住和孩子一項(xiàng)項(xiàng)參加，好久沒(méi)有感受過(guò)這么有民俗特色的活動(dòng)氛圍了?？吹骄従忨倎?lái)的公交車上充滿年味的畫，有一種喜氣洋洋的感覺(jué)，心情也好了起來(lái)，城市里消失的年味正在慢慢回來(lái)。”

上海公共交通廣告有限公司總經(jīng)理?xiàng)钚∽诟嬖V記者，公交車作為城市公共交通的重要組成部分，穿梭在城市毛細(xì)血管的街道，是市民日常出行的主要方式之一，也是游客對(duì)城市第一印象的展示窗口，更是天然的“文化駛者”?！耙酝覀冇X(jué)得公共交通出行服務(wù)是城市基礎(chǔ)建設(shè)，在上海這座國(guó)際化大都市里，高效、有序是交通的第一要素。一輛輛冰冷的鋼鐵汽車駛過(guò)，上上下下的乘客往往帶著濃濃的‘班味’。今年以來(lái)，上海移動(dòng)電視作為媒體提出，要讓公交車成為城市的秀場(chǎng)、生活的連接，成為海派城市的流動(dòng)風(fēng)景。在這點(diǎn)上，我們公交廣告、久事公交集團(tuán)和移動(dòng)電視可謂是一拍即合。”

就在春節(jié)公益宣傳車推出的同時(shí)，移動(dòng)電視和“咬文嚼字”一起合作的“年度流行語(yǔ)”20路公交車也正行駛在街頭?！帮@眼包”、“硬控”、“玩抽象”、“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”、“數(shù)智化”等2024全年流行語(yǔ)盡顯時(shí)光流年、日月穿梭之感。充滿時(shí)代特色的熱詞也充分引起了Z時(shí)代的共鳴，成為街頭最好的年份打卡記憶，盡顯魔都“City”感。

從去年7月份以來(lái)，20路公交車的特色主題化已經(jīng)成為了新常態(tài)。推出“四時(shí)四季”、“重大節(jié)展”、“重要紀(jì)念日”、“影視宣發(fā)”、“上海老字號(hào)品牌”、“特色專車”等定制化服務(wù)。當(dāng)春日花朝、夏季呢喃，秋風(fēng)有幸的公益時(shí)節(jié)問(wèn)候車駛過(guò)街頭，車身畫作與四季都市風(fēng)景有機(jī)交融，時(shí)刻提醒人們關(guān)注生活的美好。當(dāng)初音未來(lái)、高達(dá)、面包超人的定制專車驚艷亮相，又讓無(wú)數(shù)年輕人大呼魔都果然握住了時(shí)尚的脈搏。2024年上海國(guó)際電影電視節(jié)期間，上海移動(dòng)電視成為“電影之城”具象化的最好載體。“電影節(jié)沉浸巴士”實(shí)現(xiàn)了“定制裝飾”+“定制線路”的專項(xiàng)服務(wù)，穿梭在各大地標(biāo)影院之間，成為影迷爭(zhēng)相打卡、拍照發(fā)圈的熱點(diǎn)。“滬喀文化交流周”期間，激動(dòng)人心的“發(fā)車儀式”、公交站臺(tái)的新疆舞、滬喀市民的市集互動(dòng)，是上海“文化潤(rùn)疆”最生動(dòng)的成果展示；上海國(guó)際魔術(shù)節(jié)期間，魔術(shù)師登上公交車的奇妙互動(dòng)，公交成為城市節(jié)展最好的宣傳平臺(tái)。

創(chuàng)造內(nèi)容的形式讓公交車?yán)^承了媒體的傳播屬性，又成為被市民用圖片或短視頻的方式紛紛記錄的再次傳播對(duì)象，城市公交從此有態(tài)度、有溫度。

2025年，文旅商體展是全市年度工作的重中之重。上海移動(dòng)電視和公交廣告公司不斷探索，將小小的車廂變成文旅商體展的傳播者、連接者?！翱苿?chuàng)，會(huì)展，首發(fā)經(jīng)濟(jì)，金融，時(shí)尚，文旅”等六大專屬主題線路已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)，與城市同呼吸共脈動(dòng)。“公交車身+車內(nèi)屏+站臺(tái)屏+快閃活動(dòng)”的多樣宣傳形式，將助力文旅商體展的各項(xiàng)融合，充分展示海派城市的風(fēng)度。