2月11日，京東宣布啟動外賣業(yè)務(wù)，并向餐飲商家發(fā)出招募邀約。
不過資本市場似乎對京東這一動作并不買賬，京東股價已經(jīng)連跌3天，市值減少了318.3億港元，約合298億人民幣。

而且京東此次外賣還要搞“零傭金”，靠免費貼錢搶占市場，妥妥的又一場“內(nèi)卷”之戰(zhàn)。
隨著電商流量增長趨于飽和，獲取新流量的難度加大，外賣業(yè)務(wù)成為了各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭奪的重點。
不過這一市場由美團、餓了么兩大巨頭占據(jù)，多年來基本形成穩(wěn)定格局。
京東此次依靠補貼和零傭金策略進入外賣市場，還是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)打法，不惜砸入重金，打價格戰(zhàn)。
截至2月13日發(fā)稿時，京東股價連續(xù)3個交易日下跌，京東港股實時股價跌約3.5%，近三日跌超7%。
資本市場對于京東進軍外賣的疑慮，可能首先源自外賣行業(yè)本身較高的門檻與競爭態(tài)勢。外賣行業(yè)對于配送體系、城市運營體系和技術(shù)算法等綜合能力和投入都非常高。過往滴滴和抖音都曾有過不成功的試水，淺嘗輒止后退出市場。

據(jù)經(jīng)濟觀察網(wǎng)調(diào)查一家奶茶門店時，店員稱，入駐京東外賣后，門店面向消費者推出了“下單返團購券”的機制活動，但來自京東的單量仍然很少，2月11日僅接到記者購買的唯一一單。店員并未透露與京東外賣合作的抽傭率。
對于京東入局，花旗銀行稱，考慮到美團龐大的訂單量和較高的交易轉(zhuǎn)化率，餐飲商戶可能會繼續(xù)依賴美團平臺，而將京東平臺視為額外的交易或商品交易總額來源。
瑞銀則認為，短期內(nèi)通過較低的商家傭金費用和較高的用戶補貼可能會吸引注意力，但長期來看，京東不太可能動搖美團在外賣領(lǐng)域的地位。
不過，從另外一個角度看，2024年12月的中央經(jīng)濟工作會議剛提出要整治“內(nèi)卷式”競爭，推動高質(zhì)量發(fā)展。
在“內(nèi)卷狀態(tài)”下，也不過是將各類企業(yè)主體禁錮在“沒有效益的重復競爭”的惡性格局之中。
京東此次大張旗鼓背道而馳，不知道究竟是咋想的。