01

很多年前，吳京接受采訪時，被問了一個尖銳的問題。

主持人提問：

“《戰(zhàn)狼2》躋身全球電影排行榜百強，但99%的票房來自國內，你怎么看這事？”

稍作思考后，他回答到：

“所以呢？不是錢嗎？”

如今隨著《哪吒2》票房屢創(chuàng)新高，這段采訪又被網友翻出，甚至一度沖上微博熱搜。

你可能要問了，哪吒爆火，關吳京什么事？

可有心人偏偏就能建構關聯(lián)。

事情是這樣的：

春節(jié)過后，《哪吒2》的票房還像坐了火箭一樣，蹭蹭蹭往上漲。

破紀錄都破麻了。

多家專業(yè)機構預測，其最終票房可能達到160億，沖進“全球影史票房榜”前10名。

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就在這時，一些人不買賬了。

他們跑出來調侃，這成績沒啥好吹的。

因為中國人口多、市場大，就算14億人每人花20塊錢看哪吒，都能攢出280億票房。

還有人趁機加速，嘲諷說：

“除了中國人，海外沒人關心這部電影?！?/p>

“吹噓《哪吒2》，就跟宣傳黑神話、戰(zhàn)狼一樣，都是圈地自萌?！?/p>

為了回應這些無厘頭的惡評，大家紛紛轉發(fā)吳京的采訪視頻。

給每個唱空哪吒的人，都祭上那句：

“所以呢，不是錢嗎？”

中國人愛看哪吒，咋了？

02

說“只有中國人愛看哪吒”、“老外都對哪吒不感冒”，這結論可能下早了。

去TikTok上看看，你會發(fā)現(xiàn)哪吒主題的短視頻流量可觀。

面對這個大IP，老外同樣有從眾和獵奇心理。

部分對中國文化和中國電影感興趣的外國觀眾已經準備用腳投票，去影院觀賞這部動漫了。

雖然《哪吒2》前期沒有在海外做過多的廣告，但現(xiàn)在，BBC、紐時等等外媒都在猛蹭哪吒的熱度，鋪天蓋地出報道。

炒作越多，就越能給影片提升曝光度。

這塊免費宣發(fā)，多少也能轉化為真金實銀的票房吧。

得益于傳播學界的杠桿原理，《哪吒2》在海外的排片場次明顯高于其他華語電影，是近年來預售最火的中國電影，不少院線一票難求。

從目前的勢頭看，它的海外票房成績說不定能和2016年的《長城》（北美票房4554萬美元）掰一掰手腕。

（BBC的編輯甚至在夸《哪吒2》好看）

講到這兒，善意的網友又提出了另一個層面的焦慮：中西文化差異會不會影響哪吒的海外票房？

他們擔憂，外國人可能看不懂中國神話，不知道主人公為啥管daddy叫“爹”，也看不懂“急急如律令”之類的表達……

確實，文化差異會影響電影的傳播慣性，但我覺得不用過于悲觀。

哪吒的故事內核里，除了傳統(tǒng)文化，還有個體的反叛、親情的救贖，以及友情的敘事。

這些元素具有普世意義，也是各國觀眾都會感興趣的議題。

老外們沒讀過神話原典，但這并不妨礙他們在影片中收獲共鳴。

這就像，他們沒讀過《西游記》，照樣愛玩《黑神話》；

沒讀過中國古代史，卻愛追《甄嬛傳》；

沒體驗過農耕文明，但仍然愛看李子柒一樣。

還是那句話：

“出來混，最重要的是出來?！?/strong>

踏出國門之后，“大儒”和“自來水”會用各種意想不到的方式，幫你辯經。

03

為了保證哪吒在海外票倉的成績，華人和留學生們操碎了心。

有錢的出錢，有人的搖人。

不僅搶光了預售票，還寫信給劇院要求加場。

小紅書上的留學生說，他們村影院里，哪吒的上座率甚至超過同期上映的《美國隊長4》。

有人翹班翹課去看電影，還有人把殘疾人座都買了……

“舉國之力”在這一刻有了具象化的表達。

我也希望大家可以多多支持哪吒。

畢竟，《哪吒2》背后沒有美國的投資，也沒有美國的公司提供特效支持。

毫無背景的它能只身闖進好萊塢主導的全球影史榜單，還能在里頭“升國旗”，這已經是劃時代的突破。

就此而言，即便最后海外成績差強人意，也不要對它過多苛責。

要知道，我們國內近年來那些叫好又叫座的國產電影，出了本土，國外票房的貢獻率基本不到1%。

出海難的結構性困境，很難靠一部作品徹底改變。

《哪吒1》里有個名場面，申公豹指著遠處的大山嘆息：

“人心中的成見是一座大山，任你再怎么努力也無法搬動它?！?/p>

這樣的山，在現(xiàn)實生活中無處不在，也同樣橫亙于中國電影的出海之路上。

郭帆曾經分享過一個故事。

當時，他們正在和歐洲的發(fā)行商溝通《流浪地球2》的海外發(fā)行事宜。

對方建議，把影片中的中文元素去掉，包裝成好萊塢影片，這樣一定賣得好。

這番話讓他們深感膈應，合作就這么愉快地談崩了。

而“球2”也因為種種原因，在海外市場出現(xiàn)口碑和票房倒掛的情況，只拿到1200萬美元的成績。

毋庸諱言，美國和好萊塢在全球文化領域中，仍然擁有壟斷性的話語權。

所以，全球影史票房榜前十名，清一色的都是美國電影。

沒有美國基因的影片，能拿國際大獎，但票房就是漲不起來。

比如，韓國電影《寄生蟲》，雖然拿了奧斯卡，全球總票房大約2.5億美元，也就比《臥虎藏龍》高了一點點。

還有，刷新日本影史的《鬼滅之刃劇場版：無限列車篇》，全球總票房5.07億美元，根本擠不進影史排行榜。

面對好萊塢設置的小院高墻，非好萊塢影片很難在歐美這個全球最大的票倉獲得充足的宣發(fā)機會和排片場次，自然難保高票房。

反之，制作方如果選擇和美國的電影公司合作，宣發(fā)和排片就能得到雙重保障。

一個典型的例子是中美合拍的《巨齒鯊》。

盡管這個系列在國內沒有引發(fā)現(xiàn)象級的討論，但它在全球拿到了將近10億美元的票房。

2019年，《哪吒1》出海的時候，也沒逃出上述大環(huán)境的制約。

雖然它在IMDb上拿到了7.8的評分，但由于缺乏商業(yè)推流和排片機會，最終在北美只拿到了178萬美元的票房，全球總票房也只有560萬美元。

更讓人無奈的是，影片剛上映一個星期，海外某盜版網站就上線了它的高清版，一個月內就有80多萬的點擊量。

這也從側面說明，老外對中國神話還是感興趣的。

只是大環(huán)境讓他們有很多機會白嫖。

不知道五年后浴火重生的《哪吒2》能否在海外大放異彩？

如果它能擠進影史前十，那就真成了一個“我命由我不由天”的故事。

討論至此，看到網友說，中國人其實沒必要care美國人愛不愛看哪吒。

“海外賣得好不好，根本不重要。”

我覺得吧，我們確實沒必要完全跟著美國人的觀感走，也不用強求所有海外觀眾都為影片點贊。但是，拿下北美票倉真的很重要。

有了這波賺錢效應，中國電影的出海之路或許會變得順暢一些。

至少那些海外發(fā)行商、海外院線在對接中方代表時，或許會收一收傲慢的態(tài)度。

或許，也不會再吐槽“中國人為啥搞那么多神（God）”，只會覺得中國神話里處處都是待發(fā)掘的金礦。

來源：雷叔寫故事 作者：貓貓 美編：陳秋霖 運營：陳秋霖