作者|顧 韓

編輯|李春暉

“回家吧孩子們，回家”“好了，這下所有人都知道我們短國吃得有多差了”“短劇演員的紅毯和明星真的有壁”“離了濾鏡都不能看”……

從春節(jié)檔的《好一個乖乖女》開始，短劇演員收到的關(guān)注與審視幾乎從未停止。終于在3月14日的愛奇藝微短劇盛典“熒光之夜”上，迎來了一個新高峰與大出圈。

紅毯倉促魔幻、短人星味未足、看客紛紛吐槽，但依硬糖君看，這仍是短劇造星的一次標(biāo)志性事件。

活動缺乏預(yù)熱與預(yù)期，討論度卻并不亞于翻炒許久的新劇、紅毯；雖然資質(zhì)參差不齊，但勝在人夠多夠新，達(dá)到了久違的選秀101效果；愛奇藝決心不小，更熟悉造星流程也手握造星資源的長視頻，有望助推短劇演員更上層樓。

任何行業(yè)的飛升都離不開爆款效應(yīng)。想讓行業(yè)獲得認(rèn)可，就先讓行業(yè)代表獲得認(rèn)可。這在當(dāng)年的網(wǎng)劇是張?zhí)鞇?，在今天的短劇或許就是柯淳。因此值得我們再次討論：短劇演員是否已形成初步的流量格局，他們的明星效應(yīng)是怎樣的、與長劇有何異同，現(xiàn)有條件又能支持他們在內(nèi)娛走多遠(yuǎn)？

男演員飛升，女演員長紅

由于長劇過去幾年的降本增效，“土狗甜劇”逐漸下沉到短劇領(lǐng)域，短劇造星目前也集中在這里。甜寵劇可能不及男頻或銀發(fā)賽道新鮮，卻粘性更強(qiáng)，更容易實(shí)現(xiàn)粉絲沉淀。

因此，短劇造星的整體態(tài)勢非常古早。首先就是男演員更容易走紅，而且是以BG的方式吸粉。無論是《演員請就位3》中起承轉(zhuǎn)合震驚章子怡的代高政，還是熒光之夜紅毯上各種擺pose的男頂流，都反復(fù)印證著人們對于“短劇霸總”的刻板印象。而不似主流內(nèi)娛，男演員已經(jīng)進(jìn)入男男吸粉、吸嬤嬤粉的亂紀(jì)元。

打響2025年短劇演員討論第一槍的，正是現(xiàn)象級短劇《好一個乖乖女》的男主演柯淳。

由于傲人的身材和“引導(dǎo)型戀人”的時髦人設(shè)，這位即便在短劇領(lǐng)域資歷也并不深厚的00后小伙，一周抖音漲粉150w、連續(xù)幾天登上微博熱搜，從天而降般進(jìn)入大眾視野，并在之后緊鑼密鼓地迎來了雜志拍攝、品牌商務(wù)、線下站臺與綜藝邀約。

時尚雜志被視為衡量新晉流量斤兩的重要指標(biāo)。2月，柯淳先是與馬小宇同登費(fèi)加羅MODE封面，之后又與馬小宇、何健麒、申浩男一同拍攝了時裝男士專題——這也是目前比較公認(rèn)的一版“短劇F4”。

何健麒，即不久前塌房事件的主人公，代表作為《深情誘引》中“二分痞、三分貴氣、五分深情”的霸總周宴京。95年出生的他已經(jīng)算是短劇流量中的高齡，素人時期便因顏值小獲關(guān)注，之后轉(zhuǎn)為網(wǎng)紅與短劇演員。塌房之前，他已經(jīng)接到了商務(wù)、橫短、綜藝與長劇邀約，也在微博擁有藍(lán)V工作室，其實(shí)算是離飛升最近的一位。

申浩男，代表作為《玫瑰冠冕》中老成、隱忍又純愛的謝宴禮。他在短劇界工齡較長，在短劇出圈前夜的2023年，他與王格格的虐戀CP就常與孫樾x徐藝真齊名。

馬小宇就是在“熒光之夜”上大秀肌肉的99年猛男，2024年憑《閃婚后我成了大佬的掌中之物》等短劇中的一系列瘋批獵愛霸總聲名鵲起。

其他比較知名的短劇男演員還包括：走演技路線、近期熱劇《家里家外》的男主王道鐵，春節(jié)檔《墜入春夜》的男主曾輝，征戰(zhàn)選秀未果的張集駿，被于正簽下的劉擎，以及更多活躍于橫屏短劇的代高政、趙弈欽等。

男演員容易一飛升，也容易“月拋”翻篇；女演員很難一夜爆紅，卻能通過作品積累成為“扛劇花”，續(xù)航更久。這種差異在長劇存在，短劇也一樣。

就像《好一個乖乖女》的一對主演，男主柯淳爆成“短國頂流”但還在演短劇。女主余茵沒怎么折騰，卻不聲不響進(jìn)了于正的長劇《玉茗茶骨》，很難說誰吃到了更多更實(shí)在的紅利。

其他被長劇吸收的短劇小花還有馬秋元與滕澤文。馬秋元制霸豎短古偶，多部爆款在手，如《黑蓮花上位手冊》《清宮辭》《桃花馬上請長纓》等。去年她被壹心娛樂旗下的心心傳媒簽下，目前在拍攝長劇《月明千里》，藍(lán)V工作室、站姐、同款博等一應(yīng)俱全。滕澤文是現(xiàn)象級短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》的女主，被于正簽下，日前也進(jìn)組《玉茗茶骨》。

而若論長紅，在“熒光之夜”紅毯亮相的王格格與姜十七都從2020年開始拍攝短劇、2021年擁有代表作，一直打到現(xiàn)在。

其他比較知名的短劇女演員還有，《墜入春夜》女主韓雨彤，《引她入室》女主、科班出身、有“高智感”的趙佳，“橫短一姐”李沐宸，與代高政在橫短中多搭的陳芳彤，黑馬橫短《我們在黑夜中相擁》女主方瑾，《聲色犬馬》女主、北舞出身的趙夕汐等。

短劇演員，有多少明星效應(yīng)？

自2021年起，短劇逐漸進(jìn)入大眾視野，短劇造星的討論也是一波接一波：短劇演員是否存在明星效應(yīng)，如何在傳統(tǒng)坐標(biāo)系內(nèi)衡量這種效應(yīng)。

在付費(fèi)短劇風(fēng)頭最盛時，硬糖君首先想到的參考系是網(wǎng)絡(luò)電影頭部演員。網(wǎng)大明星就是某種類型的“活標(biāo)簽”，能幫觀眾一眼選片，比如彭禺厶之于民俗恐怖。然而經(jīng)過整個2024年，免費(fèi)模式興起，短劇迎來更多不同人群，情況又有變化。

首先，短劇演員是否仍能作為類型標(biāo)簽？答案是肯定的。由上文盤點(diǎn)可見，比較容易跑出來的短劇演員，都擁有與某些類型角色高度契合的外型條件或者辨識氣質(zhì)。他們也更愿意去維護(hù)已有路徑，而非輕易轉(zhuǎn)型。例如，以清冷虐文女主起家的王格格，就不會輕易挑戰(zhàn)惡女角色。

這一方面是因?yàn)?，短劇目前的追劇、追星環(huán)境比較寬松，短劇觀眾不太會就轉(zhuǎn)型一事對演員進(jìn)行催促審判，反而更容易起哄“把XXX鎖死在XX賽道”。另一方面，短劇的產(chǎn)量是傳統(tǒng)影視無法匹敵的，就算不轉(zhuǎn)型，頭部演員也不會缺活兒。

制片人阿偉告訴硬糖君，過去幾年，許多頭部短劇演員、特別是女演員都與制作廠牌存在合作關(guān)系，或是制作約、或是經(jīng)紀(jì)全約，大家各取所需。演員給廠牌新戲帶來加成，廠牌則為演員量身打造角色，維持曝光、穩(wěn)固地位。有些演員最終能與同期對手拉開差距，也有這部分原因。

那么，短劇演員有沒有產(chǎn)生類似流量偶像的粉絲效應(yīng)？放在追星體系里考察，也很容易得出肯定答案。例如，短劇演員開始接到品牌商務(wù)與雜志邀約，柯淳、馬小宇的費(fèi)加羅不到一小時銷量突破8000本。又如，在追星第一陣地微博上，各短劇演員的超話逐漸規(guī)范，有組織與行動力的粉絲群體開始形成，為其安利控評、氪金動員。

當(dāng)然，粉絲效應(yīng)向來是一體兩面，短劇觀眾的“評論自由”也開始遭遇挑戰(zhàn)。眾所周知短劇的一個獨(dú)特現(xiàn)象是一個故事拍N版，如今對各版的品鑒也開始受到主演名氣與粉絲行為的干擾。

于是大家又擔(dān)心：當(dāng)短劇演員擁有粉絲、片酬上漲，是否也會被內(nèi)娛“同化”，開始爭番位、改劇本、失去“活人感”？

起碼目前，制片人阿偉還未遇到這種情況。在他看來，短劇演員與從業(yè)者都是一起苦過來的，因而心態(tài)上比較配合，還不存在對番位、鏡頭的計較?！罢堃粋€傳統(tǒng)影視明星請來演短劇，他會考慮你會不會消耗他，自然條件就比較苛刻。短劇還不至于，大家是相互成就。”

事實(shí)上，所謂“苦出身”，正是我們理解短劇星粉生態(tài)的關(guān)鍵。傳統(tǒng)影視演員講究神秘感，與觀眾要有距離（當(dāng)然，到了95生花這代基本不存在了），除劇宣、慶生外輕易不直播。

草根的短劇演員則相反。不管是為了回饋觀眾、吸粉固粉，還是賺點(diǎn)外快，他們直播營業(yè)非常積極主動，有一定的陪伴屬性，活人感極強(qiáng)，很多短國紅人都擁有自己的直播名場面。

這些短劇紅人播劇在短視頻、直播在短視頻，收獲的結(jié)果就是被短視頻網(wǎng)友當(dāng)作“自己人”。受眾有一定的養(yǎng)成系心態(tài)，濾鏡超強(qiáng)。

某種意義上，你可以將短劇演員理解為一個個微縮版劉宇寧。劉宇寧以抖音大網(wǎng)紅身份勇闖演藝圈，當(dāng)歌手時線下應(yīng)援就敢和彼時貴為頂流的蔡徐坤掰手腕。進(jìn)軍長劇領(lǐng)域雖然有不少觀眾質(zhì)疑其顏值、演技，但核心粉絲始終力挺，一路走來也頗為順?biāo)臁?/p>

在藝人普遍被視為“208w”的今天，樂于也善于在社交媒體營業(yè)、能被很多人當(dāng)作“自己人”、起勢方式是靠內(nèi)容而非資源咖，這已經(jīng)在好感度上領(lǐng)先主流演藝圈多少，無需硬糖君贅言。

上游推動短劇造星

總之，短劇演員目前雖然存在約束少、易塌房，快餐化、易掉隊等問題，短劇的造星能力還是毋庸置疑的，這背后其實(shí)是短劇業(yè)態(tài)的整體變化

通過端原生等模式與抖音這一國民短視頻平臺的深入結(jié)合，免費(fèi)分賬延長了一部劇的生命周期，也就延長了造星窗口期。與此同時，傳統(tǒng)媒體與長視頻陸續(xù)下場發(fā)力，帶來了傳統(tǒng)的造星經(jīng)驗(yàn)與資源。

衛(wèi)視中，湖南衛(wèi)視與東方衛(wèi)視在引短劇上星方面十分積極。前者有芒果TV的積淀，2023年底即在大屏播出《風(fēng)月變》，完成首個短劇上星嘗試，2024年9月更是推出首個黃金檔微短劇劇場。東方衛(wèi)視除了短劇展播，更于2024年10月推出首個短劇垂直演綜《開播！短劇季》，為其配備了寧靜等明星導(dǎo)師。

長視頻方面，優(yōu)酷雖似無意在短劇方面過多投入，旗下演綜《無限超越班》卻一向愛請短劇演員做話題。昔日有錦超引發(fā)曾志偉銳評，帶動相關(guān)討論。最新一季則是抓來了柯淳與何健麒，從路透階段就開始發(fā)酵。

愛奇藝從2024年下半年正式入局短劇，高層改口，野心盡顯。進(jìn)入2025年更是不再滿足于內(nèi)容發(fā)力?！盁晒庵埂庇质菍⒍虅≈餮葜鲃?chuàng)齊聚一堂發(fā)獎，又是高調(diào)發(fā)布幾十部新劇片單，布道自家的短劇微劇體系。顯然，這是另一種昭示影響力、搶占話語權(quán)的方式。

事實(shí)上，“熒光之夜”并非首個短劇盛典與短國紅毯。先行者快手有金劇獎，短劇數(shù)據(jù)服務(wù)商Dataeye不久前也辦過“劇查查之夜”。唯獨(dú)“熒光之夜”最出圈，無疑是愛奇藝的影響力、或是十年操辦“尖叫之夜”的經(jīng)驗(yàn)所致。長視頻在造星造勢方面，還是有一定的降維打擊優(yōu)勢。

類似情況也出現(xiàn)在騰訊視頻。騰訊視頻在橫短領(lǐng)域已經(jīng)站住身位，于今年春節(jié)檔正式引入豎短。豎短自然不缺播放平臺，但長視頻圍繞傳統(tǒng)影視累積的宣傳資源與運(yùn)營能力，很可能助推豎短劇宣從簡陋隨機(jī)走向規(guī)范成熟。而評論空降翻牌、線上送花打榜這樣的“儀式”，更容易將短劇的演員與觀眾向主流星粉生態(tài)引導(dǎo)。

長視頻發(fā)力短劇，也在助力短劇扭轉(zhuǎn)標(biāo)簽，打消傳統(tǒng)影視演員下場的顧慮。無論愛奇藝“熒光之夜”的紅毯上，還是騰訊視頻的新劇陣容中，眼熟的長劇新人、長劇配角都越來越多。

此時此刻恰如彼時彼刻。2015年后，有不少新人在網(wǎng)劇崛起、老人被網(wǎng)劇翻紅。短劇造星，或許也正站在這樣一個關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。只不知稍縱即逝的時間窗口，有誰一飛沖天，誰又功敗垂成。