位于隆回縣的虎形山花瑤景區(qū) 隆回縣文化旅游廣電體育局供圖

歌曲作為一種媒介，能夠有效地傳遞城市形象和特色，為旅游目的地提供直接、生動(dòng)的宣傳。然而，獲得流量之后，如何將傳播勢(shì)能轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)能，是旅游目的地可持續(xù)發(fā)展的重要課題。

壹

音樂(lè)與旅游產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)

歌曲憑借其獨(dú)特的意境與感染力，成為激發(fā)人們探索遠(yuǎn)方的精神催化劑。

“跑馬溜溜的山上，一朵溜溜的云喲……這首歌我初中就會(huì)唱了，每當(dāng)《康定情歌》的旋律響起，都會(huì)激起我去康定的渴望。2024年我和愛人結(jié)婚20周年，我們決定去康定看看?！庇慰陀谙壬f(shuō)，“在《康定情歌》的發(fā)源地跑馬山，我們感受了康定高原的清新空氣和跑馬山的雄偉，在木格措看到了高山湖泊，還品嘗了酥油茶、青稞酒，購(gòu)買了藏藥，欣賞了藏族歌舞。沒想到康定還是茶馬古道重鎮(zhèn)、鍋莊文化發(fā)祥地?！?/p>

像于先生這樣因?yàn)橐皇赘枞ヒ粋€(gè)地方的游客不在少數(shù)?！昂臀以诔啥嫉慕诸^走一走，直到所有的燈都熄滅了也不停留。走到玉林路的盡頭，坐在小酒館的門口……”一曲《成都》掀起了成都的旅游熱潮；《蘭州 蘭州》讓眾多游人去蘭州感受“淌不完的黃河水向東流”；《烏蘭巴托的夜》引起無(wú)數(shù)游子對(duì)故鄉(xiāng)的懷念；周杰倫的《煙花易冷》根據(jù)古代洛陽(yáng)故事創(chuàng)作，這座十三朝古都也因此成為更多旅游者的打卡必選地；《西安人的歌》描繪了西安的鼓樓鐘樓、城墻、泡饃等形象，激發(fā)了人們對(duì)西安這座古都的向往……

通過(guò)歌詞和旋律，歌曲將城市的風(fēng)土人情、歷史文化等元素融入其中，塑造具有辨識(shí)度的城市形象，激發(fā)人們對(duì)該地的好感和向往。

“我的父母是‘50后’，《瀏陽(yáng)河》《南泥灣》《松花江上》《黃河大合唱》《莫斯科郊外的晚上》……這些歌曲我父母唱了一輩子，退休之后，我就帶著他們?nèi)ミ@些地方逐個(gè)游玩。在莫斯科，父母哼唱著‘夜色多美好，令我心神往，莫斯科郊外的晚上’，我感覺我實(shí)現(xiàn)了父母這一輩子的愿望?！庇慰屯蹙傲直硎?。

歌曲能夠跨越地域、語(yǔ)言和文化的界限，點(diǎn)燃聽眾心中的熱情。歌曲與旅游融合產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)，激發(fā)了人們深度的情感共鳴。當(dāng)音樂(lè)與目的地文化綁定，便以“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的方式，在游客心中留下深刻的印象。

貳

歌曲拉動(dòng)文旅消費(fèi)

歌曲不只讓人產(chǎn)生旅游沖動(dòng)，對(duì)旅游消費(fèi)也有強(qiáng)烈的帶動(dòng)效應(yīng)。例如，《早安隆回》在全國(guó)唱響后，湖南小縣城隆回立刻成為網(wǎng)紅旅游城市。據(jù)隆回縣有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，2022年，隆回縣接待游客達(dá)500萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合產(chǎn)值55億元。2023年國(guó)慶假期，全縣共接待游客113.96萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)99.05%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入79772萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)106.55%。

《早安隆回》的創(chuàng)作者袁樹雄也一炮而紅，他曾簽約廣州一家唱片公司，后成為隆回縣文化館的一名音樂(lè)干事，從事歌曲創(chuàng)作和群文輔導(dǎo)工作?！对绨猜』亍吩缙谥辉诼』禺?dāng)?shù)亓餍?，后?lái)在社交媒體走紅，2022年末，它又被網(wǎng)友配以梅西奪冠的畫面在全網(wǎng)傳播，并登上2023年央視春晚。

像隆回這樣因一首歌帶火一座城的案例還有不少。例如，歌手刀郎通過(guò)自身名氣帶火了家鄉(xiāng)四川資中。資中借“刀郎熱”推出打卡路線，推薦文旅資源和特色美食?！赌游鑿d》以一個(gè)名叫張德全的老人與妻子的愛情故事為創(chuàng)作背景，歌曲走紅后，相關(guān)話題標(biāo)簽“漠河舞廳”下的視頻播放量突破33億，旅游網(wǎng)站內(nèi)有關(guān)漠河旅游攻略的搜索熱度持續(xù)上漲，漠河這座城市也成為熱門旅游目的地。

六星街里還傳來(lái)巴揚(yáng)琴聲嗎？阿力克桑德拉的面包房列巴出爐了嗎？南苑鹵香是舌尖上的故事啊……2024年，現(xiàn)象級(jí)歌曲《蘋果香》讓新疆伊寧這座小城紅遍全國(guó)，不少游客因《蘋果香》來(lái)到伊寧，游客張力就其中之一?！拔覀兲と肓墙?，來(lái)到狼戈庭院，聞到了列巴的香味，聽到了巴揚(yáng)琴聲，品嘗了南苑鹵香，看到了湖藍(lán)色的院墻，歌詞中的每一處場(chǎng)景我們幾乎都打卡了，真的好激動(dòng)。”

2024年國(guó)慶假期，大量游客慕名前來(lái)伊寧，他們?cè)诹墙肿园l(fā)合唱《蘋果香》，眾人合唱的場(chǎng)面十分震撼。借著《蘋果香》的爆紅，當(dāng)?shù)匚穆貌块T策劃了《蘋果香》相關(guān)旅游線路，伊寧也從區(qū)域性旅游城市躍升為全國(guó)性旅游城市。

叁

音樂(lè)賦能文旅帶來(lái)的啟示

一首歌讓不知名的小城市快速“出圈”，引發(fā)廣泛思考，如何以歌為媒助推城市旅游，邊遠(yuǎn)小城怎樣創(chuàng)作自己的市（縣）歌？

多彩貴州文化旅游研究院院長(zhǎng)陳俊表示：“城市文化融入歌曲，歌曲將城市文化旋律化，傳唱帶來(lái)的共情傳播成為旅游目的地的重要傳播方式?！北热?，《彩云之南》《我想去桂林》《神奇的九寨》直接推動(dòng)了云南、桂林和九寨溝等地的旅游宣傳。

歌曲以音樂(lè)的方式推廣旅游資源、激發(fā)旅游興趣?！霸诖蛟炷康牡仄放菩蜗髸r(shí)，要精心挑選具有情感共鳴力的音樂(lè)作品，讓游客通過(guò)歌曲在心理上與目的地建立情感連接。歌曲傳播所帶來(lái)的關(guān)注度和熱度不僅提升了地方旅游業(yè)的知名度，還能促進(jìn)文化傳播。歌曲的傳播，讓旅游目的地的風(fēng)土人情、自然風(fēng)光和文化魅力得以展現(xiàn)?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士表示。

“值得注意的是，歌曲所帶來(lái)的流量和關(guān)注只是旅游目的地品牌建設(shè)的第一步。如何將這種關(guān)注轉(zhuǎn)化為對(duì)目的地的深入了解和實(shí)際到訪，如何將傳播勢(shì)能轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)能，是旅游目的地進(jìn)行可持續(xù)發(fā)展的重要課題?！睎|方華夏文化遺產(chǎn)保護(hù)中心理事長(zhǎng)楊奕黎表示，這就要求目的地在歌曲推廣的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步豐富和完善旅游產(chǎn)品體系，提升旅游服務(wù)質(zhì)量。比如，《早安隆回》走紅后，當(dāng)?shù)卣?cè)了“早安隆回”公共品牌，結(jié)合“三辣四寶”等農(nóng)產(chǎn)品和灘頭木版年畫等國(guó)家級(jí)非遺，將文旅深度融合作為帶動(dòng)群眾增收的渠道，助力鄉(xiāng)村振興。

楊奕黎建議，歌曲的創(chuàng)作和推廣要與目的地的實(shí)際情況緊密結(jié)合，既要反映目的地的特色和魅力，又要符合游客的審美和需求。只有這樣，才能真正實(shí)現(xiàn)歌曲與旅游目的地的雙贏，推動(dòng)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。（記者 劉妮麗）

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來(lái)源：中國(guó)文化報(bào)

編輯：王璐