2025年4月8日，上市公司中炬高新（600872.SH）集團旗下核心品牌——廚邦正式官宣，全能藝人謝霆鋒成為全新品牌代言人。

這一合作不僅以頭部IP與專業(yè)品質(zhì)的深度融合為突破口，更是廚邦“引領(lǐng)美食新主張”品牌戰(zhàn)略升級的關(guān)鍵動作，標(biāo)志著品牌年輕化、健康化進程的加速推進。

強強聯(lián)合

多圈層共振激活市場勢能

近年來，調(diào)味品企業(yè)在存量市場中的競爭愈發(fā)激烈。2024年，中炬高新制定了“再造一個新廚邦，實現(xiàn)發(fā)展高質(zhì)量”的三年發(fā)展戰(zhàn)略，聚焦產(chǎn)品健康化、品牌年輕化、營銷數(shù)字化、渠道多元化等方面的創(chuàng)新升級，推動高質(zhì)量增長，讓廚邦以更鮮活的形象走進消費者生活。

廚邦作為擁有強大市場影響力的企業(yè)，在代言人的選擇上始終秉持著嚴(yán)謹(jǐn)而前瞻的眼光。此次，廚邦與謝霆鋒的攜手合作，不僅基于雙方“鮮鋒”品牌調(diào)性的深度契合，更源于對行業(yè)發(fā)展和消費者心智的精準(zhǔn)洞察。

謝霆鋒出道多年，不僅是橫跨影視、音樂與商業(yè)的“多棲頂流”，同時還榮獲“米其林之友”榮譽，其主理的美食IP《鋒味》則引領(lǐng)了明星美食綜藝制作新潮流。完美詮釋了廚邦“專業(yè)品質(zhì)”與“創(chuàng)新基因”的雙重內(nèi)核，其“鋒式執(zhí)著”的敬業(yè)態(tài)度更是與廚邦百年傳承的匠心精神一脈相承。

4月8日官宣當(dāng)天，這場合作即展現(xiàn)出超強的破圈勢能，品牌影響力在多元傳播中再度夯實。謝霆鋒新版商業(yè)廣告及代言視頻在央視、戶外LED大屏以及抖音、微博、微信、小紅書等各大主流社交平臺幾乎同時段霸屏，瞬間點燃全網(wǎng)話題。來自調(diào)味品行業(yè)、美食圈和娛樂圈的三方“鋒迷”馳援現(xiàn)場，紛紛打call，實現(xiàn)了多圈層共振和品牌聲量的雙重爆發(fā)。

作為在娛樂圈和美食領(lǐng)域都擁有著超高人氣的謝霆鋒，其粉絲畫像與廚邦核心客群密集重疊。廚邦依托高品質(zhì)的產(chǎn)品，巧妙利用頭部明星IP的情感杠桿，將粉絲的認(rèn)同轉(zhuǎn)化為對產(chǎn)品的信任，在零售端制造出新的銷售爆點。

當(dāng)C端市場被流量點燃時，謝霆鋒的“米其林之友”的身份正在撬動更專業(yè)的市場。通過其“專業(yè)主廚”身份為產(chǎn)品背書，加速B端及餐飲市場的滲透，將廚邦調(diào)味生百味，傳神復(fù)刻菜系風(fēng)味的理念傳遞到美食領(lǐng)域。

這場跨圈層的共振不僅重構(gòu)了消費者對調(diào)味品的認(rèn)知，更標(biāo)志著品牌從“家庭餐桌必備”向“專業(yè)烹飪優(yōu)選”的戰(zhàn)略升級邁出了關(guān)鍵一步。

此次合作更深層價值在于企業(yè)戰(zhàn)略的全面升級，廚邦通過謝霆鋒專業(yè)的美食烹飪實力及多圈層的影響，在全國市場構(gòu)建起從家庭到餐飲、從線上到線下的立體化渠道營銷網(wǎng)絡(luò)。

品牌聲量的傳播直接轉(zhuǎn)化為終端動銷力，為廚邦全國市場布局營造勢能，助力渠道伙伴生意增長，助推品牌升級，達成“品效銷”三位一體的戰(zhàn)略合作。

重構(gòu)消費者心智

打造減鹽核心產(chǎn)品

在健康消費浪潮席卷食品行業(yè)的今天，調(diào)味品市場的競爭已超越傳統(tǒng)口味之爭，轉(zhuǎn)向健康價值與消費心智的深度博弈。

《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》、《國民營養(yǎng)計劃（2017—2030年）》提出“2030年全國人均每日食鹽攝入量降低20%”的目標(biāo)，全民減鹽的健康飲食理念逐漸深入人心，“減鹽”已成為食品行業(yè)不可逆的潮流。

作為將“減鹽”提升至戰(zhàn)略高度的調(diào)味品企業(yè)，廚邦以“健康抓關(guān)鍵，記得要減鹽”為核心主張，通過技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品迭代，重新定義了健康調(diào)味標(biāo)準(zhǔn)。

謝霆鋒代言的首次亮相，即以他專業(yè)主廚的獨特眼光，選定廚邦減鹽30%特級生抽作為首推單品。

該產(chǎn)品自上市以來，以其“減鹽不減鮮”的工藝突破之作迅速成為調(diào)味品行業(yè)的現(xiàn)象級熱銷單品，展現(xiàn)了其卓越的市場影響力。這一選擇不僅是對當(dāng)前健康趨勢的敏銳回應(yīng)，更是印證了廚邦在減鹽領(lǐng)域持續(xù)領(lǐng)跑的關(guān)鍵布局。

高頻次的“廚邦減鹽”、“減鹽30%”及“減鹽不減鮮”等詞匯曝光，成功地將“減鹽醬油”的健康理念深深植入了消費者心中。塑造了廚邦品牌在健康調(diào)味領(lǐng)域的品牌形象，培養(yǎng)了消費者穩(wěn)固的健康消費習(xí)慣。

據(jù)「新經(jīng)銷」了解，廚邦未來將不斷上新減鹽系列產(chǎn)品，以滿足不同年齡段消費者的健康需求，增強品牌優(yōu)勢。以謝霆鋒為“減鹽鮮鋒”放大聲量，把“廚邦減鹽，老少咸宜”的理念代入用戶生活。

從首款單品破局到生態(tài)矩陣成型，廚邦的減鹽戰(zhàn)略證明：健康與美味并非對立命題。減鹽也從一個營銷概念升維為技術(shù)革命，廚邦正以創(chuàng)新之力，開啟一場悄然而深刻的健康調(diào)味變革。

多維度賦能

助力品牌戰(zhàn)略升級

廚邦品牌自創(chuàng)立以來，始終堅持南派醬油傳統(tǒng)工藝，確保每一滴醬油都蘊含深厚底蘊與獨特風(fēng)味，是廚邦醬油贏得市場口碑的關(guān)鍵。而那句深入人心的廣告語“廚邦美味鮮，曬足180天”，更是讓廚邦品牌走進了千家萬戶，成為了大眾熟知的調(diào)味品品牌。

其經(jīng)典“綠格子”包裝不僅成為新中式廚房的視覺符號，更連系了幾代人對品質(zhì)生活的集體記憶。經(jīng)過多年的深耕細(xì)作，廚邦不斷拓展產(chǎn)品線，如今已構(gòu)建起涵蓋醬油、蠔油、醬料等10余個品類、100多個品種的豐富產(chǎn)品矩陣，穩(wěn)穩(wěn)地占據(jù)了家庭調(diào)味品市場的核心地位。

廚邦領(lǐng)鮮家族代表產(chǎn)品

憑借這份堅守與創(chuàng)新，廚邦連續(xù)五年入選“中國500最具價值品牌”，2024年以232.39億元品牌價值位列榜單第366位，實現(xiàn)五年翻番，用實力詮釋“國民調(diào)味品”的市場地位。

這一品牌價值的不斷躍升，正是中炬高新聚焦調(diào)味品主業(yè)的集中體現(xiàn)。圍繞新的戰(zhàn)略目標(biāo)，通過資源整合、品質(zhì)升級、文化賦能以及渠道布局等全方位策略，不斷完善市場布局，助力品牌持續(xù)發(fā)展。

然而，隨著消費升級和健康意識的覺醒，廚邦也逐漸認(rèn)識到自身在滿足消費者多元化需求方面的不足。為了積極應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，并深化中炬高新“再造一個新廚邦”的戰(zhàn)略布局，明確提出從“傳統(tǒng)調(diào)味品制造商”向“中國美食生態(tài)引領(lǐng)者”轉(zhuǎn)型的目標(biāo)。

在這一戰(zhàn)略框架下，2024年廚邦以“家味”文化賦能品牌，聚焦家庭廚房，創(chuàng)新研發(fā)健康新品。同時，精心策劃“回家吃飯”主題宣傳片，成功引發(fā)了廣大消費者的情感共鳴，進一步鞏固了廚邦作為家庭調(diào)味品優(yōu)選品牌的消費者認(rèn)知。

煥新出發(fā)的廚邦，以“廚味人間，邦傳天下，引領(lǐng)美食新主張”為企業(yè)戰(zhàn)略愿景，展現(xiàn)出全新的面貌。

此次攜手多棲明星和跨界達人的謝霆鋒，更是這一戰(zhàn)略升級的關(guān)鍵落子。借助謝霆鋒在美食領(lǐng)域的專業(yè)性和自身的流量屬性，為廚邦帶來了強大的品牌賦能。不僅提升了品牌的專業(yè)形象，同時增強了品牌的影響力，標(biāo)志著廚邦從“家庭餐桌必備”向“專業(yè)烹飪優(yōu)選”定位的延伸和升級。

廚邦與謝霆鋒的聯(lián)手，不僅是一次成功的品牌營銷事件，更是其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級的縮影。廚邦通過深耕健康理念，以明星流量助力布局全域渠道，逐步實現(xiàn)從基礎(chǔ)調(diào)味品到提供美食解決方案的品牌價值重構(gòu)。

相信未來，隨著產(chǎn)品矩陣的日益豐富和品牌影響力的擴大，廚邦有望在全球調(diào)味品市場中書寫“中國品牌”的新篇章，讓世界見證“鮮鋒標(biāo)準(zhǔn)”的無限可能。