近兩年，以舊換新政策作為國(guó)家促消費(fèi)的關(guān)鍵抓手，為家電行業(yè)注入了強(qiáng)勁動(dòng)能。

2025年，面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)格局重塑與國(guó)內(nèi)消費(fèi)分級(jí)趨勢(shì)，家電行業(yè)在政策加持下展現(xiàn)出獨(dú)特的韌性。

商務(wù)部：全國(guó)家電以舊換新突破1億臺(tái)

商務(wù)部最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，自2024年8月加力實(shí)施家電以舊換新政策以來(lái)，截至2025年4月10日，全國(guó)累計(jì)銷售以舊換新家電產(chǎn)品已突破1億臺(tái)大關(guān)，達(dá)到10035萬(wàn)臺(tái)。

這一亮眼成績(jī)的背后，是政策體系持續(xù)完善的綜合效應(yīng)。

其一，在覆蓋范圍上，補(bǔ)貼品類從原有的"8+N"顯著擴(kuò)展至"12+N"，新增了洗碗機(jī)、凈水器等消費(fèi)升級(jí)類產(chǎn)品。

其二，在補(bǔ)貼力度上，不僅提高了補(bǔ)貼比例至15%，還放寬了空調(diào)等重點(diǎn)產(chǎn)品的人均補(bǔ)貼數(shù)量限制。

其三，在配套服務(wù)上，全國(guó)已建成623個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化回收站點(diǎn)，推動(dòng)廢舊家電回收利用率大幅提升至92%。

為保障政策落地見(jiàn)效，各地創(chuàng)新開(kāi)展形式多樣的促消費(fèi)活動(dòng)，目前已累計(jì)舉辦7000余場(chǎng)，預(yù)計(jì)全年將突破3萬(wàn)場(chǎng)。

江蘇通過(guò)有線電視開(kāi)機(jī)廣告實(shí)現(xiàn)千萬(wàn)級(jí)用戶精準(zhǔn)觸達(dá)，安徽將服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)整合進(jìn)政務(wù)平臺(tái)民生服務(wù)地圖，重慶則構(gòu)建起覆蓋城鄉(xiāng)的標(biāo)準(zhǔn)化回收網(wǎng)絡(luò)，這些因地制宜的創(chuàng)新舉措共同鑄就了政策實(shí)施的"最后一公里"保障體系。

2025年，家電行業(yè)在挑戰(zhàn)中穩(wěn)步前行

2025年開(kāi)年以來(lái)，中國(guó)家電行業(yè)在復(fù)雜環(huán)境中展現(xiàn)出強(qiáng)勁韌性。

據(jù)招商證券研究報(bào)告顯示，1-2月家電及音像器材零售額實(shí)現(xiàn)1537億元，同比增長(zhǎng)10.9%，增速環(huán)比2024Q4有所放緩，主要系同期基數(shù)偏高、政策拉動(dòng)效果邊際減弱。

從渠道來(lái)看，線下受以舊換新政策影響，表現(xiàn)優(yōu)于線上。1-2月白電增長(zhǎng)良好，尤其是線下渠道；廚電線上線下需求明顯回暖；掃地機(jī)及洗地機(jī)延續(xù)較快增長(zhǎng)。

從品類來(lái)看，2025年1-2月，白電板塊表現(xiàn)尤為亮眼，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)線下零售量分別實(shí)現(xiàn)12.3%、2.7%和7.1%的同比增長(zhǎng)。

生活電器領(lǐng)域則延續(xù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)特征，數(shù)據(jù)顯示，25W1-W11（年初至2025.3.16）掃地機(jī)器人線上/線下累計(jì)銷 售額同比+72.5%、+62.5%，洗地機(jī)線上/線下累計(jì)銷售額同比+39.7%、+22.3%。

然而行業(yè)在穩(wěn)步前行的同時(shí)，也面臨著美國(guó)單邊加征關(guān)稅帶來(lái)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)出口至美國(guó)的空調(diào)、冰箱等產(chǎn)品將面臨80%左右的關(guān)稅，而經(jīng)由越南轉(zhuǎn)口也需承受46%的關(guān)稅成本。這一變化讓許多以代工為主、利潤(rùn)微薄的中小企業(yè)陷入生存困境。

面對(duì)挑戰(zhàn)，頭部企業(yè)展現(xiàn)出較強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。海爾、美的等龍頭企業(yè)憑借全球化布局優(yōu)勢(shì)，通過(guò)產(chǎn)能調(diào)配緩解沖擊。

海爾利用美國(guó)南卡州基地實(shí)現(xiàn)"關(guān)稅防火墻"內(nèi)的閉環(huán)生產(chǎn)；美的則加快東南亞產(chǎn)能布局，其越南工廠產(chǎn)能預(yù)計(jì)提升40%。與此同時(shí)，企業(yè)也在積極開(kāi)拓"一帶一路"等新興市場(chǎng)，今年1-2月對(duì)相關(guān)國(guó)家出口增速達(dá)15.3%，有效分散了市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

業(yè)內(nèi)人士指出，短期來(lái)看，關(guān)稅調(diào)整確實(shí)給行業(yè)帶來(lái)陣痛，但長(zhǎng)遠(yuǎn)看恰是倒逼企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的契機(jī)。

隨著以舊換新政策的持續(xù)發(fā)力，以及企業(yè)創(chuàng)新能力的不斷增強(qiáng)，中國(guó)家電行業(yè)有望在挑戰(zhàn)中實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展。這場(chǎng)考驗(yàn)或許正是行業(yè)從"制造大國(guó)"邁向"品牌強(qiáng)國(guó)"的必經(jīng)之路。

2025年，中國(guó)家電行業(yè)在"以舊換新"政策與國(guó)際貿(mào)易變局的雙重作用下，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展韌性與轉(zhuǎn)型活力。政策紅利帶動(dòng)內(nèi)需市場(chǎng)突破1億臺(tái)銷售大關(guān)，推動(dòng)行業(yè)向綠色化、智能化升級(jí)；同時(shí)，關(guān)稅挑戰(zhàn)倒逼企業(yè)加速全球化布局與技術(shù)創(chuàng)新。

展望未來(lái)，隨著政策持續(xù)發(fā)力與企業(yè)創(chuàng)新突破，中國(guó)家電行業(yè)正加速?gòu)囊?guī)模擴(kuò)張邁向質(zhì)量提升。這場(chǎng)轉(zhuǎn)型雖伴隨陣痛，卻為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展開(kāi)辟了新路徑，彰顯出中國(guó)制造的強(qiáng)大韌性與創(chuàng)新動(dòng)能。