三河市委主要負責(zé)人被免職

來源：新華社 2025年04月15日 10:17 北京

廊坊市人民政府網(wǎng)站截圖

情 況 通 報

針對三河市“廣告牌匾禁用紅藍黑底色”等問題，廊坊市聯(lián)合調(diào)查組經(jīng)初步核查，媒體反映的主要問題基本屬實。目前已對三河市委主要負責(zé)人免職處理，并責(zé)成三河市委、市政府深刻反思，汲取教訓(xùn)，全面整改。

下一步，將根據(jù)調(diào)查結(jié)果，對相關(guān)責(zé)任人依規(guī)依紀(jì)依法追責(zé)問責(zé)。同時健全長效機制，對侵害群眾利益、破壞營商環(huán)境的行為“零容忍”，堅決維護經(jīng)營主體和人民群眾合法權(quán)益。

廊坊市聯(lián)合調(diào)查組

2025年4月15日

來源：廊坊市人民政府網(wǎng)站

4月14日，中國廣告協(xié)會發(fā)布文章《尊重規(guī)律，依法管理，促進消費，美化城市》：

近日，河北三河市推行店招 “禁色令”，強制要求商戶門頭牌匾禁用紅、藍、黑三色，引發(fā)社會眾口一詞抨擊批評，據(jù)報道上級有關(guān)部門已經(jīng)介入調(diào)查。

城市店招管理應(yīng)該遵從市場規(guī)律。店招作為商業(yè)廣告的重要形式，它不僅是店鋪的標(biāo)識，更是品牌傳播的有效載體。像蜜雪冰城、肯德基等國內(nèi)外品牌，經(jīng)過多年投入積累，其標(biāo)志性的招牌，具有極高的辨識度，消費者一眼就能識別，在品牌推廣和市場營銷中發(fā)揮著重要作用，也是企業(yè)的無形資產(chǎn)。一旦招牌顏色被強制更改，品牌辨識度大幅降低，甚至?xí)岊櫩驼`以為是 “山寨店”，對品牌形象和商業(yè)利益造成嚴(yán)重損害。

從廣告?zhèn)鞑ソ嵌榷裕适菑V告設(shè)計和信息傳播的核心元素之一，色彩的使用是視覺形象系統(tǒng)的重要內(nèi)容，屬于實用美學(xué)，不同色彩組合與運用，是廣告人基于市場調(diào)研、消費者心理分析得出的成果，遵循著科學(xué)的傳播邏輯。商家將色彩心理、市場規(guī)律以及企業(yè)特點結(jié)合起來，匹配消費者的不同情緒和購買欲望。

因此，商家不論規(guī)模、名氣大小，都希望通過各種有創(chuàng)意、有鮮明特色的店招，招徠生意，展示文化，在商家與消費者之間搭建必不可少的橋梁。城市需要多彩和活力，強制性用“紅、藍、黑”，或者強制不許用“紅、藍、黑”，明顯違反事物規(guī)律，終將成為笑柄。

城市店招管理應(yīng)該反對形式主義，堅守法治思維。中央一再強調(diào)反對形式主義，而不顧實際情況，僅憑個人或者少部分人的好惡，“一刀切”地決定一個城市的廣告店招顏色，可謂形式主義典型?！耙坏肚小钡墓ぷ骼砟詈头椒?，既是工作作風(fēng)問題，更是法治思維問題。城市管理涉及面廣，矛盾多，難度大，但這不應(yīng)成為行政不作為、亂作為的理由，對城市店招進行規(guī)劃，規(guī)定一定的規(guī)格、材料、安裝規(guī)程、安全標(biāo)準(zhǔn)、維護維修等，這些必要的管理，群眾能夠理解和接受，但是如果連店招顏色、字體、樣式都要統(tǒng)一管起來，則明顯管理越位了。

有的城市甚至規(guī)定商戶店招統(tǒng)一使用黑底白字，呈現(xiàn)出“陰森”效果，與和諧宜居的城市建設(shè)、市民的大眾審美截然對立，被市民吐槽和反對，這顯然不是城市管理的初衷和目的，也違反了行政行為的底線。

值得一提的是，在三河店招事件之前，有不少城市屢屢發(fā)生店招改造中的奇葩規(guī)定，中國廣告協(xié)會標(biāo)識專業(yè)委員會也通過不同渠道反映過意見，呼吁有關(guān)管理部門重視廣告店招規(guī)律和功能作用，尊重店主的創(chuàng)意。我們認為廣告店招對城市商業(yè)發(fā)展、文化氛圍營造有重要意義，合理的城市管理與廣告店招發(fā)展并非相悖，而是相輔相成。政府部門在制定相關(guān)政策時，應(yīng)充分征求行業(yè)組織的意見，確保政策既符合城市整體規(guī)劃，又能保障廣告行業(yè)的正常發(fā)展。行業(yè)組織也應(yīng)積極發(fā)揮橋梁作用，向政府傳達行業(yè)訴求，向企業(yè)普及政策法規(guī)。

人民的利益、社會的利益從來都不是空洞的，而是老百姓看得見、摸得著的。城市店招管理追求整潔美觀安全無可厚非，但不能以破壞人民群眾需要的商業(yè)傳播功能和城市市場活力為代價。我們常說按規(guī)律辦事，依法辦事，三河市的 “禁色令” 應(yīng)該是一堂深刻教育課，在城市管理中，應(yīng)正確處理好城市形象與廣告店招的關(guān)系，尊重市場規(guī)律和商戶權(quán)益，讓廣告店招更好地服務(wù)消費、提振消費，裝扮和美化我們的城市家園。

來源 新京報政事兒 新京報