2025年一季度，中國(guó)家電市場(chǎng)在溫和復(fù)蘇中呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性分化——傳統(tǒng)品類增長(zhǎng)乏力，而凈水器卻以21.4%的零售額增速一騎絕塵，成為廚電賽道最亮眼的增長(zhǎng)極。

這一現(xiàn)象背后，是消費(fèi)升級(jí)、政策助推與技術(shù)創(chuàng)新共振的結(jié)果。當(dāng)健康飲水從“品質(zhì)需求”進(jìn)階為“基礎(chǔ)需求”，凈水器正經(jīng)歷從邊緣產(chǎn)品到家庭核心硬件的身份蛻變。

縱觀全球，發(fā)達(dá)國(guó)家凈水器普及率普遍超過80%，而中國(guó)目前僅23%——巨大的滲透率差距，意味著這個(gè)規(guī)模已超240億元的行業(yè)，仍然具有巨大的想象空間。

一季度同比大增21.4%，凈水器領(lǐng)跑廚電增長(zhǎng)

2025年一季度，在中國(guó)家電行業(yè)整體復(fù)蘇的背景下，凈水器市場(chǎng)表現(xiàn)尤為亮眼。

奧維云網(wǎng)（AVC）最新數(shù)據(jù)顯示，一季度家電市場(chǎng)（不含3C）零售規(guī)模1798億元，同比增長(zhǎng)2.1%，增速較2024年同期有所放緩。在這一背景下，廚衛(wèi)大電整體增長(zhǎng)2.5%，而凈水器以21.4%的零售額增速和12.6%的零售量增速，成為廚電品類中當(dāng)之無愧的增長(zhǎng)冠軍。

具體來看，傳統(tǒng)廚電品類中，油煙機(jī)、燃?xì)庠罹３?3%左右的穩(wěn)健增長(zhǎng)；而曾經(jīng)的熱門品類集成灶則持續(xù)低迷，同比下滑34.5%。在廚衛(wèi)其他品類中，洗碗機(jī)增長(zhǎng)4.7%，嵌入式微蒸烤增長(zhǎng)3.8%，均遠(yuǎn)低于凈水器的增速。凈水器42億元的一季度零售額，與集成灶（25億元）和洗碗機(jī)（22億元）的總和相去不遠(yuǎn)，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)爆發(fā)力。

這一顯著增長(zhǎng)主要得益于凈水器首次被納入國(guó)家"以舊換新"補(bǔ)貼范圍。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生指出：國(guó)補(bǔ)政策不僅降低了高品質(zhì)凈水產(chǎn)品的普及門檻，同時(shí)推動(dòng)企業(yè)加大研發(fā)投入，提升行業(yè)整體技術(shù)水平和產(chǎn)品性能。

奧維云網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，凈水器增長(zhǎng)的勢(shì)頭和滲透的潛力還是非常大，今年一季度出現(xiàn)了20%以上的高增長(zhǎng)，這里70%都是新裝用戶為了國(guó)補(bǔ)進(jìn)行購(gòu)買的，很多不打算買凈水器的也開始買凈水器了?？梢哉f，國(guó)補(bǔ)政策顯著擴(kuò)大了凈水器的消費(fèi)群體基數(shù)。

此外，凈水器產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)同樣值得關(guān)注。2025年一季度，凈熱一體凈水器線上線下零售額占比分別達(dá)到13.5%和26.1%，含礦物質(zhì)凈水器占比達(dá)7.1%和13.4%，制冷制冰等創(chuàng)新功能產(chǎn)品份額持續(xù)走高。這表明在政策紅利下，市場(chǎng)正加速向高端化、品質(zhì)化方向發(fā)展。

從舶來品到家庭剛需：凈水器行業(yè)的進(jìn)化之路

凈水器作為"舶來品"，自上世紀(jì)八九十年代進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來，經(jīng)歷了從萌芽期繁榮到調(diào)整期的完整周期。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)家用凈水市場(chǎng)2010-2023年銷售額復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)17.5%，但發(fā)展過程并非一帆風(fēng)順。

2019年，在房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷蝴蝶效應(yīng)之下，凈水市場(chǎng)結(jié)束數(shù)年的增長(zhǎng)奇跡，步入下滑通道。房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷疊加疫情黑天鵝影響，2022年零售額同比下降18.7%，零售量下降20.2%。

而2023年開始，伴隨后疫情時(shí)代消費(fèi)者健康家居理念不斷增強(qiáng)，與健康屬性強(qiáng)相關(guān)的凈水器逐步復(fù)蘇，零售額增長(zhǎng)11%至205億元；2024年增速進(jìn)一步提升至17.2%，規(guī)模達(dá)240億元；2025年，在國(guó)補(bǔ)政策疊加之下，增速進(jìn)一步提升，零售額增長(zhǎng)21%。這一V型反彈背后是多重因素的共同驅(qū)動(dòng)：

政策引擎。2024年下半年開始的"國(guó)補(bǔ)"以舊換新政策成為關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，政策實(shí)施后2024年9-12月凈水器零售額同比增長(zhǎng)42.3%，較前8個(gè)月的負(fù)增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)驚天逆轉(zhuǎn)。

2025年，以舊換新行動(dòng)持續(xù)，同時(shí)凈水器正式明確納入國(guó)補(bǔ)范圍，繼續(xù)為市場(chǎng)注入強(qiáng)心劑。

技術(shù)迭代。凈水技術(shù)從早期的簡(jiǎn)單過濾發(fā)展到如今的反滲透主流，并進(jìn)一步向礦物質(zhì)保留、凈熱一體等方向演進(jìn)。安吉爾、方太（NSP選擇性過濾技術(shù)）等企業(yè)自主研發(fā)的"中國(guó)芯"打破國(guó)外技術(shù)壟斷，海爾鮮活水技術(shù)解決陳水問題，技術(shù)創(chuàng)新不斷拓展行業(yè)邊界。

需求升級(jí)。消費(fèi)者對(duì)凈水的認(rèn)知從"安全飲水"向"健康用水"轉(zhuǎn)變。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，大通量、便捷以及健康飲水需求帶動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，1000G以上大通量產(chǎn)品線下份額同比提升5.5%，凈熱一體機(jī)線下份額達(dá)25.5%。

場(chǎng)景拓展。使用場(chǎng)景從廚房飲水延伸到全屋用水，功能從飲用擴(kuò)展到洗菜、洗漱等多場(chǎng)景。易開得全廚凈水器通過前端凈水、后端純水分區(qū)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)“全廚凈水，一臺(tái)全解決”。

奧維云網(wǎng)廚衛(wèi)事業(yè)部總經(jīng)理趙志偉指出："凈水器滲透率相對(duì)還不高，雖然已有240億體量，但增長(zhǎng)勢(shì)頭和滲透潛力仍然非常大。"2023年中國(guó)每百戶家庭凈水產(chǎn)品保有量29臺(tái)，與發(fā)達(dá)國(guó)家80%以上的普及率相比，市場(chǎng)遠(yuǎn)未飽和。

千億藍(lán)?？善?！消費(fèi)升級(jí)與政策紅利下的未來機(jī)遇

走出五年下滑，在政策紅利之下，凈水器市場(chǎng)迎來高速增長(zhǎng)。但此態(tài)勢(shì)還能持續(xù)多久？是否是曇花一現(xiàn)？

站在2025年這一關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，凈水器行業(yè)正迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

從市場(chǎng)規(guī)?？?，中研普華產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，2025年家用電器行業(yè)規(guī)模有望突破5.9萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11%，為凈水器等細(xì)分品類提供廣闊空間。而凈水器自身也有望在2028年突破300億元規(guī)模，向千億級(jí)市場(chǎng)邁進(jìn)。

從消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)角度來看，隨著健康意識(shí)覺醒，凈水產(chǎn)品正從"可選消費(fèi)"向"家庭剛需"轉(zhuǎn)變。《2025中國(guó)家庭全屋用水十大消費(fèi)趨勢(shì)》顯示，制冰功能、外觀設(shè)計(jì)、高端智能化等成為新消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)。年輕人對(duì)飲水個(gè)性化需求顯著增長(zhǎng)，推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新層出不窮。

從政策持續(xù)加碼角度來看，2025年'國(guó)補(bǔ)'政策不僅延續(xù)，還將凈水器正式納入補(bǔ)貼范圍。地方政府配套政策相繼出臺(tái)，形成中央與地方的合力。部分家電企業(yè)反饋，政策推動(dòng)下，下沉市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)顯著，低線市場(chǎng)消費(fèi)潛力得到進(jìn)一步釋放。

從技術(shù)融合創(chuàng)新角度來看，AI技術(shù)正深度融入凈水領(lǐng)域，SmartCore-AI省芯科技等創(chuàng)新可智能預(yù)測(cè)濾芯壽命，調(diào)節(jié)廢水比。微納米氣泡、礦化技術(shù)等突破傳統(tǒng)凈水邊界，產(chǎn)品附加值持續(xù)提升。安吉爾、美的等頭部企業(yè)研發(fā)投入占比普遍超過5%，推動(dòng)行業(yè)向技術(shù)密集型轉(zhuǎn)變。

從場(chǎng)景生態(tài)擴(kuò)容角度來看，全屋凈水方案成為新增長(zhǎng)點(diǎn)，與"好房子"政策導(dǎo)向高度契合。安吉爾"空間大師"系列體積縮小45%，解決了普通家庭安裝難題；COLMO超薄櫥下軟水機(jī)，無需改造櫥柜或預(yù)留復(fù)雜管線，節(jié)省50%施工成本。據(jù)估算，全屋凈水市場(chǎng)價(jià)值是末端凈水的3-5倍，將成為未來主戰(zhàn)場(chǎng)。

不過，行業(yè)也面臨挑戰(zhàn)：市場(chǎng)集中度持續(xù)提升，線上CR10超過70%，線下超過90%，中小企業(yè)生存空間受壓；部分新興功能缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，存在市場(chǎng)亂象風(fēng)險(xiǎn)；刺激政策邊際效應(yīng)可能遞減，需要企業(yè)構(gòu)建可持續(xù)增長(zhǎng)模式。

凈水器行業(yè)一季度的亮眼表現(xiàn)，印證了其在廚電品類中的增長(zhǎng)潛力。短期來看，國(guó)補(bǔ)政策仍將是市場(chǎng)主要驅(qū)動(dòng)力，預(yù)計(jì)2025年全年將保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。但長(zhǎng)遠(yuǎn)而言，行業(yè)必須完成從"政策驅(qū)動(dòng)"向"價(jià)值驅(qū)動(dòng)"的轉(zhuǎn)型。

正如行業(yè)專家所言，凈水器的根本價(jià)值在于保障家庭用水安全，提升生活品質(zhì)。隨著滲透率提升和產(chǎn)品創(chuàng)新加速，凈水器有望像冰箱、洗衣機(jī)一樣成為家庭標(biāo)配。企業(yè)應(yīng)抓住當(dāng)前政策窗口期，在技術(shù)研發(fā)、場(chǎng)景創(chuàng)新、服務(wù)增值等方面構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力，方能在未來的市場(chǎng)洗牌中立于不敗之地。

從全球視野看，中國(guó)凈水器23%的普及率與發(fā)達(dá)國(guó)家80%以上的水平仍有巨大差距，這也意味著行業(yè)擁有數(shù)倍成長(zhǎng)空間。在消費(fèi)升級(jí)與政策支持的雙輪驅(qū)動(dòng)下，凈水器未來一段時(shí)期有望保持持續(xù)增長(zhǎng)。