來源：東哥解讀電商
作者：金珊
5月2日開始，中國的小額免稅待遇就要被正式取消了。這場特朗普主導(dǎo)的關(guān)稅戰(zhàn)下，上漲的關(guān)稅最終還是要美國的消費者自己承擔(dān)。

最高377%，跨境電商集體漲價

壓力面前，亞馬遜、Temu、SHEIN平臺上的商品都在大幅漲價。

據(jù)SmartScout數(shù)據(jù)，亞馬遜平臺有近千種商品漲價，包括服裝、家居用品、電子產(chǎn)品和玩具等多個類別，平均漲幅為30%。

Temu和SHEIN等多個跨境平臺也發(fā)布公告，要開始實施價格調(diào)整。

Temu加征了145%的進口費。

CNBC 的一項分析顯示，Temu 上一件售價 18.47 美元的夏裝，加上 26.21 美元的進口費后，實際售價為 44.68 美元，加價率高達(dá) 142%。

數(shù)據(jù)顯示，SHEIN提高了從服裝到廚房用品的售價。美容與保健類前100件熱銷商品的平均價格比上周四上漲了51%，其中部分商品價格上漲一倍以上。家居用品和玩具的平均漲幅超過30%，一個10件套廚房毛巾的價格暴漲377%。女裝漲幅相對較小，為8%。

有海外用戶在社媒上表示，從像億萬富翁一樣購物變成了像農(nóng)民一樣購物。

小額關(guān)稅豁免政策是指對進口商品設(shè)定價值門檻，低于該標(biāo)準(zhǔn)的貨品可免除關(guān)稅并簡化報關(guān)手續(xù)的國際通行制度。該政策最早可追溯至美國1930年關(guān)稅法，初衷為便利旅客攜帶小額禮品，后逐步演變?yōu)榭缇畴娚贪l(fā)展的重要支撐。以美國為例，其長期執(zhí)行800美元免稅標(biāo)準(zhǔn)，允許小額包裹無需正式報關(guān)即可快速通關(guān)。

特朗普取消小額關(guān)稅政策之后，不僅關(guān)稅成本會導(dǎo)致價格上漲，清關(guān)的時長也在增加，削弱了跨境電商的時效性。美國當(dāng)?shù)氐牧闶凵桃矔艿接绊憽?/p>

沃爾瑪已經(jīng)妥協(xié)。從最初要求中國供應(yīng)商承擔(dān)關(guān)稅，現(xiàn)在由于庫存壓力，態(tài)度大轉(zhuǎn)變。沃爾瑪通知了不少中國供應(yīng)商恢復(fù)出貨，并表示關(guān)稅成本將由美國客戶承擔(dān)。不少義烏商家已經(jīng)接到了生產(chǎn)通知。

亞馬遜宣布會在產(chǎn)品標(biāo)價旁明確顯示關(guān)稅所占的金額比例。此舉還被白宮怒斥是“敵對政治行為”。美國快遞巨頭也宣布由于亞馬遜業(yè)務(wù)下滑，預(yù)計未來會裁員2萬人。

高關(guān)稅正式生效前，美國渠道商已經(jīng)囤積了一部分貨物。幾個月后，庫存消耗的差不多的時候，價格可能會進一步上漲，美國的低收入群體將會最先受到?jīng)_擊。

美國沒有辦法脫離中國的供應(yīng)鏈。沃爾瑪帶頭下，未來也會有更多零售商把關(guān)稅轉(zhuǎn)嫁給終端消費者。但對跨境電商來說，低價的優(yōu)勢因為關(guān)稅被大幅削弱了。正在找新的出路。

本地化運營，歐洲或?qū)⑷〈绹袌?/strong>

關(guān)稅戰(zhàn)讓Temu和SHEIN都開始了多元化的布局。兩家公司不約而同，都開始減少在美國市場的廣告支出，轉(zhuǎn)而投向其他國家。

Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，在3月31日至4月13日的兩周內(nèi)，Temu在臉書、Instagram、TikTok、Snap、X和Youtube上的日均廣告支出較此前30天平均下降31%。同一時期，SHEIN 的日均廣告支出平均下降19%。

Temu也沒有完全放棄美國市場，美區(qū)半托管開放了國內(nèi)發(fā)貨的模式。消費者下單之后，賣家可以直接從國內(nèi)發(fā)貨運到美國消費者手里。和之前的模式相比，新模式減少了中轉(zhuǎn)流程，降低了成本，但物流時效性會下降。

為了應(yīng)對高關(guān)稅，以及后續(xù)的地緣政治問題，跨境電商開始加快非美地區(qū)的布局，側(cè)重本地化的運營。歐洲和韓國市場成為了美國的“替代品”。

Temu盯上了歐洲市場，在當(dāng)?shù)氐膹V告投放大幅增加。有研究機構(gòu)表示Temu未來在歐洲市場份額將會達(dá)到35%到40%，歐洲會超過北美成為Temu全球最大的市場。

Temu還和DHL合作在歐洲建立了190多個海外倉集群，會覆蓋法國、德國、意大利等市場。物流成本會比原來的全托管模式下降28%。

SHEIN也在招納歐洲當(dāng)?shù)氐脑O(shè)計師，組建設(shè)計中心。SHEIN把部分供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)移到了土耳其和巴西等國家，因為這些國家和美國有關(guān)稅優(yōu)惠。

歐洲之外，韓國也是一個潛力市場。在地理位置上有優(yōu)勢，中國產(chǎn)品運輸?shù)奈锪鲿r效性強。韓國電商滲透率高達(dá)97.6%，當(dāng)?shù)赜脩粢呀?jīng)養(yǎng)成了網(wǎng)上購物的習(xí)慣。2024年韓國市場規(guī)模達(dá)到了1474億美元。

同時作為一個成熟的市場，韓國消費者對商品質(zhì)量要求和時效性要求高。原來的低價策略和國內(nèi)發(fā)貨模式可能導(dǎo)致退貨率上升。

Temu開始卷物流時效。Temu在韓國京畿道金浦市建立了16.5萬平方米的物流中心，配備冷鏈設(shè)施，與樂天物流合作實現(xiàn)首爾都市圈“1-2日達(dá)”，部分區(qū)域可當(dāng)日達(dá)。

TEMU和SHEIN的布局揭示了跨境電商在關(guān)稅戰(zhàn)中的生存邏輯：供應(yīng)鏈韌性為基、市場多元化為盾、價值升級為矛、合規(guī)化為生存底線。未來行業(yè)海外倉成為標(biāo)配，行業(yè)從“野蠻生長”轉(zhuǎn)向“精耕細(xì)作”。

跨境電商企業(yè)需以動態(tài)視角適應(yīng)政策變化，將關(guān)稅壓力轉(zhuǎn)化為轉(zhuǎn)型升級的契機。

參考資料：

1.日經(jīng)中文網(wǎng)：Temu美國站部分商品價格翻倍

2.虎嗅：低價不再是出海四小龍的必選之路

3.一刻商業(yè)：漲價后，Temu的全球之戰(zhàn)還怎么打？

4.增長工場：押注配送速度，Temu在韓國卷出新高度