2025年4月28日，日本大阪世博會中國館內(nèi)，一場以“天府之國·開放四川”為主題的四川活動周正式啟幕。

在這場聚焦文明對話的國際盛會上，五糧液被授予“2025大阪世博會中國館高級合作伙伴”稱號，并作為首個(gè)亮相中國館的白酒品牌，向全球呈現(xiàn)中國白酒的文化深度與產(chǎn)業(yè)高度。從熊貓主題展陳到中日經(jīng)貿(mào)洽談，從米其林餐廳授權(quán)到快閃店創(chuàng)新，五糧液以多維度布局，將世博會這一百年舞臺轉(zhuǎn)化為中國品牌全球化的戰(zhàn)略跳板。

自1915年巴拿馬萬國博覽會初露鋒芒，2015年閃耀米蘭世博會、再到2020年迪拜世博會綻放光彩，再到如今2025年亮相大阪世博會，五糧液始終以世界博覽會為重要支點(diǎn)，持續(xù)站位國際高端平臺，講述中國品牌故事。本屆世博會，五糧液以代表性產(chǎn)品展示東方釀造藝術(shù)，以“和美文化”為橋梁，全面開啟品牌國際傳播與文化交融的新階段。

世博百年：中國白酒的國際化基因覺醒

世博會歷來被視為全球經(jīng)濟(jì)與文化的“奧林匹克”。對于五糧液而言，這個(gè)舞臺承載著其國際化征程的基因密碼。1915年巴拿馬萬國博覽會上，五糧液前身“利川永”大曲酒斬獲金獎(jiǎng)，開啟了中國白酒與世界對話的序章；2015年米蘭世博會，五糧液以“世界名酒”身份摘得百年世博金獎(jiǎng)；2020年迪拜世博會，其打造的“中國酒+中國文化”沉浸式展館引發(fā)全球關(guān)注。

此次大阪世博會的意義更為深遠(yuǎn)：在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇與文明互鑒需求高漲的背景下，五糧液以“高級合作伙伴”身份深度綁定中國國家館，不僅意味著品牌獲得國家級戰(zhàn)略背書，更標(biāo)志著其從“單點(diǎn)參展”向“體系化輸出”的質(zhì)變。

四川省作為首個(gè)舉辦活動周的省份，將地域文化勢能轉(zhuǎn)化為品牌傳播動能，而五糧液憑借“川酒龍頭”地位，率先完成從“四川名片”到“中國符號”的升維。

文化破壁：從生態(tài)釀造到文明共識的升維表達(dá)

在“熊貓伙伴全球行”東京站展覽現(xiàn)場，五糧液以“和美生態(tài)孕育稀缺微生物”為主題，將650年明代古窖池的微生態(tài)圖譜與熊貓棲息地生態(tài)體系并置展示。這種極具創(chuàng)意的策展邏輯，巧妙地將白酒釀造的“天人共釀”哲學(xué)，升華為人類命運(yùn)共同體的生態(tài)文明敘事。

展臺上，熊貓?jiān)煨途婆c“五糧液·和美四川”定制系列構(gòu)成視覺焦點(diǎn)，而世博紀(jì)念禮盒中嵌入的蜀繡、漆器等非遺元素，則讓日本觀眾在品鑒美酒時(shí)，同步感知中國文化的多維魅力。更值得關(guān)注的是，五糧液首次將“微生物菌群檢測儀”搬進(jìn)展廳，通過實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)可視化，向國際社會展現(xiàn)中國白酒在生物多樣性保護(hù)與可持續(xù)釀造領(lǐng)域的科技突破。這種“硬科技+軟文化”的雙重?cái)⑹?，成功打破西方對傳統(tǒng)釀造業(yè)的認(rèn)知壁壘。

場景革命：重新定義白酒國際化路徑

如果說文化展示構(gòu)建了品牌高度，那么五糧液在日本市場的渠道創(chuàng)新則展現(xiàn)了其全球化落地的務(wù)實(shí)策略。4月25日，東京銀座米其林二星餐廳“飄香”掛上“五糧液海外授權(quán)體驗(yàn)餐廳”銘牌，主廚井桁良樹研發(fā)的“五糧液·和牛三部曲”菜單，將52度經(jīng)典五糧液與日式割烹技藝深度融合。這種“頂級酒+頂級餐”的跨界，不僅打破日料慣用清酒的消費(fèi)慣性，更開創(chuàng)中國白酒以文化體驗(yàn)而非單純商品形態(tài)進(jìn)入高端餐飲體系的先河。

更具突破性的是4月27日亮相大阪的限定快閃店。五糧液將中國市集中常見的“快閃經(jīng)濟(jì)”模式移植海外，推出“五谷羅尼”雞尾酒、“濃情酒心拿鐵”等跨界特飲，將白酒消費(fèi)場景從宴席延伸至咖啡館、酒吧等年輕社交空間?，F(xiàn)場設(shè)置的AR調(diào)酒游戲、方言酒令挑戰(zhàn)等互動，讓日本Z世代在游戲中理解“糧為酒之肉，曲為酒之骨”的釀造智慧。這種“輕量化、趣味化、場景化”的傳播策略，為傳統(tǒng)白酒注入潮流基因。

戰(zhàn)略縱深：構(gòu)建全球價(jià)值鏈的“五糧液范式”

五糧液的世博行動并非孤立事件，而是其全球化戰(zhàn)略的階段性爆發(fā)。從2024年簽約米其林指南全球合作伙伴，到啟動“和美全球行”日本站；從建立亞太、歐洲、美洲三大國際營銷中心，到在RCEP區(qū)域布局保稅倉庫，五糧液正構(gòu)建“文化先行-場景突破-供應(yīng)鏈扎根”的立體化出海模式。

可以說，此次五糧液的世博之行是“文化出海”向“價(jià)值共融”躍升的重要里程碑。

作為中國白酒文化的標(biāo)志性品牌，五糧液秉持以酒承載文化，講好中國故事，弘揚(yáng)中華文化的初心，將文化出海的實(shí)踐升華為價(jià)值共融的全球?qū)υ?，再次展現(xiàn)了“大國濃香”戰(zhàn)略智慧與責(zé)任擔(dān)當(dāng)，實(shí)現(xiàn)了從文化出海到價(jià)值共融的進(jìn)階。

隨著世博會的舉辦，五糧液的故事將繼續(xù)在全球展開，而其背后的文化自信與戰(zhàn)略遠(yuǎn)見，將成為中國白酒國際化征程中的一座重要里程碑，并為民族品牌“走出去”提供了可借鑒的范本。

當(dāng)全球經(jīng)濟(jì)格局深度重構(gòu)，中國品牌的出海已從“產(chǎn)品貿(mào)易”轉(zhuǎn)向“價(jià)值輸出”。五糧液以世博為支點(diǎn)，用一瓶酒講述中國生態(tài)文明、釀造智慧與和美哲學(xué)，這既是民族品牌的成人禮，更是中國產(chǎn)業(yè)話語權(quán)提升的里程碑。正如五糧液集團(tuán)總經(jīng)理華濤在授牌儀式上所言：“我們要讓世界知道，中國白酒不僅是商品，更是文明對話的使者。”

此刻，大阪世博園的燈光正照亮五糧液的全球化新征程，而在更遠(yuǎn)的未來，這份“和美”的東方智慧，或?qū)⒅貥?gòu)世界酒業(yè)的價(jià)值坐標(biāo)。