他型-提升男士形象，締造從容灑脫，其他平臺同名。

帆布鞋的黃昏：從街頭霸主到時代眼淚

在電商平臺的銷售榜單上，帆布鞋的身影正逐漸模糊。

我們先來看一組數(shù)據(jù)。

以帆布鞋匡威和萬斯為代表，2024年天貓618品牌銷量排行榜顯示，

在2020年運(yùn)動戶外品牌銷售榜中匡威位列第七，萬斯第八，而到了2024年，匡威掉到了第十八，萬斯第十七。

而在2024年抖音618女鞋市場數(shù)據(jù)顯示，帆布鞋品類銷售金額同比下滑26%，市場份額不足3%。

這一現(xiàn)象背后，是消費(fèi)需求與市場環(huán)境的深刻變革。

當(dāng)年輕人將目光投向勃肯鞋、德訓(xùn)鞋和老爹鞋時，帆布鞋這個承載了幾代人青春記憶的單品，正在經(jīng)歷前所未有的生存危機(jī)。

映射到業(yè)績，Vans財報顯示，2023-2024財年，Vans銷售額持續(xù)下滑，2025財年第1季度仍以下跌開局。

2024財年匡威收入同比下降15%，第四季度收入同比下降17%。

所以，從銷量上來說，下滑是事實(shí)！

一.潮流輪回中的失落者。

帆布鞋的黃金時代與街頭文化的崛起緊密相連。

20 世紀(jì) 90 年代，匡威憑借滑板少年的青睞，成為全球青年的時尚符號。

Vans 則通過與朋克音樂、極限運(yùn)動的深度綁定，在潮流圈占據(jù)一席之地。

然而，這種文化基因在消費(fèi)升級的浪潮中逐漸褪色。

帆布鞋就真的“炒”不動了?

拿匡威1970S來說：

匡威和Vans 長期依賴經(jīng)典款，被消費(fèi)者詬病 “炒冷飯”。

就今年官網(wǎng)價格直接跌了100來塊。

如今300多元就能拿下的匡威1970S。這樣是5年前，1970S可是身價翻倍！

匡威，這可是歐陽娜娜的最愛??！她可是走到哪，匡威鞋就穿到哪。

王源對匡威也是真愛??！

為什么大家都不愛穿帆布鞋了？

二.短板的致命傷

1.帆布鞋，是真的廢腳！

·窄鞋頭，夾腳！

偏窄的鞋頭設(shè)計(jì)導(dǎo)致“四個腳趾頭才配穿匡威” 的尷尬；帆布鞋的版型就不適合款腳掌和后腳背的人穿，只適合瘦腳穿！

·鞋底硬得不行

帆布鞋底為硫化橡膠鞋底，雖然抓地力、防滑、耐磨等方面具有優(yōu)勢，但也是真硬！

就像穿了塊鐵板一樣！

走個幾千步，腳都要廢掉！硫化橡膠鞋底雖然耐磨，卻因質(zhì)地堅(jiān)硬被消費(fèi)者吐槽“像穿鐵板”；

·季節(jié)限制

夏季悶熱、冬季不保暖的特性，更讓帆布鞋在季節(jié)適應(yīng)性上輸給洞洞鞋和雪地靴。

2.帆布鞋，臭腳 開膠！

·汗腳與之無緣

橡膠鞋底，加上布墊，這種設(shè)計(jì)透氣性不好，很容易捂出異味。

·不開膠不是帆布鞋

不開膠的帆布鞋不是好硫化底！

帆布鞋必開膠，一般來說短則兩個月就會開膠，不開膠它就不叫帆布鞋！

帆布鞋的開膠問題長期存在，Vans 客服甚至直言 “硫化工藝導(dǎo)致開膠不可避免”。

既然都是帆布鞋，那國產(chǎn)品牌它不香嗎？

幾十塊一雙，隨便穿都不心疼！

如回力、人本，以更低的價格提供相似品質(zhì)，進(jìn)一步擠壓了匡威、Vans 的生存空間。

2024 年抖音 618 帆布鞋品類中，人本、回力躋身前三，國際品牌集體缺席。

三.文化符號的消解與重構(gòu)

帆布鞋的式微，本質(zhì)是街頭文化影響力下降的縮影。

小紅書上，“帆布鞋穿搭”的筆記量較 2021 年下降42%，而 “運(yùn)動鞋混搭”內(nèi)容增長217%。

匡威也試圖打破吃老本的撞色款式，嘗試推陳出新，但市場反饋平淡。

不過，帆布鞋并未完全退出舞臺。

在滑板、霹靂舞等小眾領(lǐng)域，它仍是專業(yè)選手的首選。

對于特定群體而言，帆布鞋承載的反叛精神和自由態(tài)度，依然具有不可替代性。

四.破局之路：從經(jīng)典到新生

年輕人在社交媒體上吐槽帆布鞋“費(fèi)腳”“難搭” 時，這個誕生于 1908 年的經(jīng)典單品正在經(jīng)歷蛻變。

它的衰落是消費(fèi)升級的必然結(jié)果，但其蘊(yùn)含的文化價值和簡約美學(xué)，仍可能在某個時刻重新被發(fā)掘。

正如時尚行業(yè)專家張培英所言：“年輕人變成中年人，但新的年輕人也會涌現(xiàn)。

” 在潮流的輪回中，帆布鞋或許正在等待下一個黃金時代的到來。

最后，帆布鞋就不能打了？

肯定能！

它街頭文化的重要符號，涂鴉、滑板、街舞、說唱等街頭運(yùn)動以及日常穿搭都離不開它。

總之，正如網(wǎng)友所說的那樣：帆布鞋除了大腳趾疼、小腳趾疼、腳后跟疼、焐腳、愛開膠，帆布鞋真的沒啥毛病。