既私密，又動人

這是今年母親節(jié)

天貓小黑盒送禮指南做的一次特別企劃

私密的地方在于

它是一個睡前童話

由天貓小黑盒送禮指南特別邀請

恩利為她的媽媽伊能靜量身定制

動人的地方則來自于這個童話故事

它一方面觸及到了禮物的內(nèi)核

尤其是母親節(jié)送給媽媽的禮物

不在于價值的貴重

更在于心意的相通

另一方面

它也相當于是站在孩子恩利的立場

用一個溫柔體己的視角

回顧乃至是回應(yīng)了媽媽伊能靜

作為母親和作為公眾人物一路走來的遭遇

一個「我愛你」的睡前童話

一場「我懂你」的隔空通話

視頻文案摘錄

聽說你又失眠啦？伊能靜女士

這樣吧媽媽，就像小時候你哄我一樣

現(xiàn)在換我來哄你吧

給你講一個睡前童話

從前有個小女孩

她沒有出生在城堡里

也沒有被誰小心翼翼的呵護過

大人的世界總給她莫名的惡意

她在人潮中漂泊、流浪

只想擁有一個屬于自己的家

直到小王子出現(xiàn)，用盡全力成長

親手給了她一份安心的依靠——

小王子告訴她，作為命運共同體

我們在哪，哪里就是家

小女孩長大了

她朝著不同方向狂奔

想要在自己的劇本里找到主角光環(huán)

迎來的卻是無盡的爭議和中傷

小王子在她的傷口種下了一朵向日葵

對她說，每道傷口都是你的故事

它們也成為了發(fā)光的你

講到這兒你是不是已經(jīng)猜到了？

對啊，小女孩就是你，小王子當然是我嘍

重點來了...繼續(xù)往下聽吧

后來，小王子的特立獨行遭到非議

她覺得是自己給小王子引來傷害

自責到徹夜不眠

小王子懂，她不怕流言蜚語

只怕自己經(jīng)歷在他身上重演

去睡個好覺吧

等你醒來，他已經(jīng)能獨立面對人生課題

像你教他的那樣

——就算與世界逆流，也要堅持自己的流向

故事講完了，你覺得怎么樣？

其實媽媽，我畫過很多個你

每個都是我走進你內(nèi)心

發(fā)現(xiàn)你隱藏起來的樣子

我想，愛的前提，是懂

對你說了太多次「我愛你」

這一次，我要對你說「媽媽，我懂你」

這個童話

其實是我給你的母親節(jié)禮物

以后不可以再失眠咯

晚安，我每個故事的女主角，伊能靜女士

來天貓小黑盒送禮指南

這個母親節(jié)

送出一份更懂媽媽的禮物

2024 年，伊能靜與恩利在上海同時登上了 TED x 外灘的年度大會。

兩人在臺上一前一后，以時間為軸，分享了自己的一路走來。

結(jié)束后兩人還在幕后，互相講述了各自眼里的對方，當時伊能靜面向鏡頭說了這樣一段話：

我這種感知力的人，如果沒有配上一個這樣的孩子，我覺得我會枯萎。 但是同時我要很驕傲地說，他這樣感知力的小孩，碰不到我這樣的媽媽，他也要枯萎。 我們有點像 B612 星球上的小王子跟玫瑰花，但這個小王子不是他，我也不是玫瑰花，我們是互換。有時候他是那個小王子，有時候我是那個玫瑰花。 甚至有時候他是那個狐貍，我是那個狐貍，我們是不斷地在交換。我也是從我兒子身上，看到了人生多重身份的變化。

我們很少在公開場合，看到一位藝人以這樣直白又能給人帶來畫面感的語言，來剖析自己與孩子的相處。

而通過這段話，也能發(fā)現(xiàn)天貓小黑盒送禮指南在今年母親節(jié)講述的這個睡前童話故事，它不是憑空杜撰。

它就是實打?qū)嵉亟⒃谝聊莒o與恩利作為母子，也作為公眾人物的共同經(jīng)歷之上。

因為細看這個童話故事里的每一個情節(jié)，都能從他們身上一一找到真實發(fā)生過的事件，尤其是媽媽伊能靜的。

比如恩利拿起電話說出的第一句「聽說你又失眠啦？伊能靜女士」，指的就是多年以來，伊能靜深受失眠的困擾。

童話故事的開頭「從前有個小女孩，她沒有出生在城堡里，也沒有被誰小心翼翼的呵護過」，道出的是伊能靜出生在一個重男輕女的家庭，她一度認為自己不該來到這個世界，是自己的出生，給媽媽帶來了痛苦。

之后那段「小女孩長大了，想要在自己的劇本里找到主角光環(huán)，迎來的卻是無盡的爭議和中傷」，暗合的是伊能靜參加《乘風破浪的姐姐》在里面的表現(xiàn)被網(wǎng)友批評「媽味太重」。

還有「小王子的特立獨行遭到非議，她覺得是自己給小王子引來傷害」，則回應(yīng)的是恩利自己一段時間因為熱愛穿女裝登上熱搜招來各種爭議。

包括故事中出現(xiàn)的三個動畫版伊能靜形象，它們都出自恩利親手為媽媽創(chuàng)作的人物肖像畫。

也正是以這三幅畫為靈感，天貓小黑盒送禮指南為這個睡前童話建構(gòu)起了一個奇幻時空。

其中，第一幅畫里脫掉高跟鞋的小女孩，它衍生出了這個奇幻時空里小女孩伊能靜一路尋找家的漂泊旅程。

第二幅畫中一臉堅毅的伊能靜，進入到這個時空后，直面了一路上的峭壁荊棘與流言蜚語。

第三幅畫天貓小黑盒送禮指南結(jié)合里面的夢幻色彩，在這個時空里讓伊能靜與恩利穿過萬重風浪之后，實現(xiàn)雙向守護。

可以說看到最后，不難感知到天貓小黑盒送禮指南相當于是用一個「媽媽我愛你」的睡前童話，完成了一場「媽媽我懂你」的隔空通話，進而在傳達出它更懂送禮的品牌意圖。

但在這個過程中，又因為這個童話故事的內(nèi)容本身，卷入了伊能靜與恩利作為藝人時的遭遇，就使得它在進入大眾輿論場后，具備了公共話題的屬性。

一起公共話題回應(yīng)事件

先做到懂人心，再做到懂送禮

回想過去品牌做的明星藝人出鏡的廣告，是不乏用人物經(jīng)歷和自帶的各種梗來串聯(lián)起大眾記憶和給大家?guī)須g樂的。

但像這一次天貓小黑盒送禮指南這樣，做到既有溫度，又如此深度結(jié)合藝人真實生活的品牌內(nèi)容，則并不多見。

甚至再直接點說，這個睡前童話，它不是一個傳統(tǒng)意義上的廣告，它更像是天貓小黑盒送禮指南與藝人共創(chuàng)的一起公共話題回應(yīng)事件。

經(jīng)由這樣的回應(yīng)，恩利既向媽媽伊能靜表達了他愿意與其共進退的決心，也用一個孩子體己媽媽的心聲，來換取大眾的同理心。

同時經(jīng)由這樣的回應(yīng)，天貓小黑盒送禮指南也顯露出了它不僅懂得怎么送禮，也懂得怎么叩開人心。

比如在這次母親節(jié)，它叩開人心的方式，就是先洞察到比起母親節(jié)用一份禮物對媽媽說「我愛你」的相對容易，在母親節(jié)通過一份禮物來對媽媽說「我懂你」，更需要靈魂相通。

于是它邀請到從未停止捕捉和感知媽媽生命里那些一個個熹微時刻的恩利，來反向送出一個融入了伊能靜真實遭遇的睡前童話故事。

而且更關(guān)鍵的還在于，這個童話故事是具有真正的童話內(nèi)核的——不回避我們所處現(xiàn)實世界的晦暗，而是盡可能在深淵中點起一盞燈。

想必伊能靜收到這個故事后，內(nèi)心也會亮起恩利為她點的一盞燈。

另外，天貓小黑盒送禮指南之所以能先做到懂人心，再做到懂送禮，還在于它注意到當下提起母親節(jié)送禮，就是送首飾、送絲巾、送鮮花這類的固有觀念正在發(fā)生變化。

因為越來越多的媽媽們，更想跳出生活表面的相似性，拓展出自己在生命里層的可能性。

由此一來，天貓小黑盒送禮指南的也在保證美妝、護膚大牌的母親節(jié)禮盒供給基礎(chǔ)之上，來進一步豐富和搭建自己的送禮圖譜。

比如在它懂得媽媽們也會追星，也想了解子女們的愛好，于是它攜手大麥一起定制刀郎、鳳凰傳奇的演出票，和年輕人也愛看的脫口秀門票。

它理解媽媽們也有世界那么大，想要去看一看的愿望，于是它和飛豬一起定制了全國熱門度假區(qū)酒店套票。

說到底，一份送到人心里的禮物，打動人的不是其價格的高低，而是在禮物背后，送禮的人在收到禮物的人身上所傾注的情感。

而你我都深知，現(xiàn)實的世界往往不能成為我們所愛之人的烏托邦，但我們可以親手編織起一個睡前童話、一份把對方放在心上的禮物，一起搭建出一個入夢的避風港。