作者：商評(píng)君| 編輯：小魚(yú)

“森林棠，一個(gè)看似平凡卻暗藏中國(guó)文化驚喜的童裝設(shè)計(jì)師品牌?！?/strong>

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當(dāng)中國(guó)傳統(tǒng)色調(diào)青冥、朱柿、黃白游、庭梧綠等成為童裝服飾的設(shè)計(jì)色彩靈感，當(dāng)中國(guó)文化通過(guò)現(xiàn)代創(chuàng)編的藝術(shù)彰顯生活方式，東方美學(xué)的魅力再結(jié)合童裝產(chǎn)品黑科技，將會(huì)碰撞出怎樣的國(guó)潮火花？

根據(jù)《2025春夏童裝童鞋行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《白皮書(shū)》）顯示大童市場(chǎng)增長(zhǎng)亮眼，兒童自主決策權(quán)提升，對(duì)科技、時(shí)尚、文化更為關(guān)注，其中新中式、專(zhuān)業(yè)戶(hù)外、山系露營(yíng)等風(fēng)格預(yù)計(jì)迎來(lái)持續(xù)高速增長(zhǎng)。基于數(shù)據(jù)洞察，搭建趨勢(shì)評(píng)估體系，打通運(yùn)營(yíng)鏈路，是童裝品牌把握市場(chǎng)機(jī)遇的關(guān)鍵。

作為中國(guó)新一代童裝，森林棠于2020年7月誕生于蘇州，作為中國(guó)新一代童裝，品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以中國(guó)故事為創(chuàng)作原點(diǎn)、將森羅萬(wàn)物作為創(chuàng)作靈感，融入中國(guó)風(fēng)格，為中國(guó)兒童實(shí)現(xiàn)休閑品質(zhì)有型穿搭。讓孩子們從小感受我們中國(guó)人的審美文化，讓孩子們由內(nèi)而外受到中國(guó)審美、中國(guó)傳統(tǒng)文化的熏陶，在日常的服裝穿搭中潛移默化地涵養(yǎng)孩子們的中國(guó)氣韻。

4月下旬，商業(yè)評(píng)論受邀參加GESC國(guó)際服裝電商供應(yīng)鏈博覽會(huì)、落地國(guó)際童裝展，在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)我們見(jiàn)到了森林棠品牌總經(jīng)理孫海臨并進(jìn)行了深入交流，接下來(lái)讓我們進(jìn)一步了解這個(gè)品牌。

• 商業(yè)評(píng)論：貴品牌的用戶(hù)畫(huà)像具有哪些特點(diǎn)？

森林棠總經(jīng)理孫海臨：第一是高知家庭，消費(fèi)理念不一樣,他很客觀理性，他要好東西，能夠正確對(duì)待別人講出來(lái)是真還是假。但是他也不愿意過(guò)高的溢價(jià)，他對(duì)穿衣體驗(yàn)有著持續(xù)的提升的追求的這群人，這類(lèi)家庭尤其重視"詩(shī)書(shū)傳家"理念，在滿(mǎn)足物質(zhì)需求后更關(guān)注精神傳承。我們的品牌可以給他提供這種感受。

• 商業(yè)評(píng)論：結(jié)合消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知，您是如何讓大家記住森林棠？

森林棠總經(jīng)理孫海臨：第一是面料，我們用到的所有東西，他摸到東西都柔軟細(xì)膩，穿了不變形、不起球、不勾絲，非常耐穿，上面的每一個(gè)輔料都是一線(xiàn)品牌的紗線(xiàn)，我們有一個(gè)愿景是和全球頂級(jí)的紗線(xiàn)商達(dá)成深度合作，把這些高端材質(zhì)以平價(jià)送到千家萬(wàn)戶(hù)。第二是定位，我們森林棠的定位是中國(guó)基因的童裝品牌，骨子里就是中國(guó)感，從森林棠的棠就是中國(guó)古人喜愛(ài)海棠的棠，有句話(huà)“無(wú)海棠不園林”，就是一種戶(hù)外、自然的感覺(jué)，LOGO設(shè)計(jì)也富含中國(guó)云雨山林元素，讓大家感覺(jué)這個(gè)品牌是向往戶(hù)外的。第三是產(chǎn)品設(shè)計(jì)，我們既滿(mǎn)足以人為主，也響應(yīng)實(shí)用主義。將中國(guó)故事抽象的元素轉(zhuǎn)化為符號(hào)，設(shè)計(jì)符合當(dāng)代審美的童裝產(chǎn)品，希望潛移默化孩子們對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)同感。

• 商業(yè)評(píng)論：目前的整個(gè)童裝行業(yè)的現(xiàn)狀是什么樣子的？未來(lái)它可能會(huì)有哪些趨勢(shì)？

森林棠總經(jīng)理孫海臨：我認(rèn)為童裝白牌在整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模未來(lái)會(huì)縮減至三成甚至更低，品牌占比會(huì)達(dá)到八九成，集中度會(huì)很高。目前行業(yè)現(xiàn)狀，我覺(jué)得還是價(jià)格比較亂，大量的不合格產(chǎn)品依然充斥著市場(chǎng)，并且是主流。主要還是要把控人群定位，要去努力的做，用心的做，消費(fèi)者的消費(fèi)認(rèn)知是要隨著消費(fèi)的水平提高而逐漸的改變的，因此我覺(jué)得好的品牌依然有很大的市場(chǎng)。

• 商業(yè)評(píng)論：森林棠會(huì)考慮去做海外市場(chǎng)嗎？

森林棠總經(jīng)理孫海臨：我們會(huì)考慮。但是我感覺(jué)目前所謂的中國(guó)各平臺(tái)的出海都還是產(chǎn)品出海，里面是中國(guó)工廠代工的各種產(chǎn)品，并沒(méi)有實(shí)質(zhì)讓老外愛(ài)上你這個(gè)品牌，就像阿迪、耐克走進(jìn)中國(guó)。未來(lái)品牌出海一定是主旋律，所以森林棠未來(lái)出海一定是建立在把中國(guó)基因表達(dá)的足夠棒的基礎(chǔ)上，讓外國(guó)人喜歡上中國(guó)風(fēng)，就像有人喜歡日系風(fēng)一樣。

專(zhuān)注原創(chuàng)，執(zhí)著弘揚(yáng)中國(guó)審美。作為低溢價(jià)成長(zhǎng)型品牌森林棠，將傳統(tǒng)美學(xué)基因與產(chǎn)品故事深度融合的實(shí)踐，不僅為中國(guó)家庭孩子提供了潮流、舒適的服裝選擇，也為中國(guó)品牌的國(guó)際化敘事開(kāi)辟了新的路徑。