- 題圖 / 一決對(duì)戰(zhàn)卡牌
- TCG,不止于卡牌
得益于近幾年國(guó)內(nèi)衍生品市場(chǎng)的迅速發(fā)展,連帶卡牌品類也越發(fā)火熱。作為IP的延續(xù)和新的文化符號(hào),卡牌品類吸引了多家IP方和衍生品廠商下場(chǎng),據(jù)灼識(shí)咨詢公布數(shù)據(jù),2024年集換式卡牌市場(chǎng)規(guī)模達(dá)263億元,占泛娛樂玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模比重25.8%。值得注意的是,目前國(guó)產(chǎn)卡牌市場(chǎng)的主流產(chǎn)品類型是收藏卡,其特點(diǎn)是精美的卡面和不同的稀有度,而在全球卡牌市場(chǎng)具有代表性的TCG,即兼具收集、交換和競(jìng)技屬性的游戲卡牌,在國(guó)內(nèi)仍舊是一種小眾產(chǎn)品,難以破圈。
近兩年,國(guó)內(nèi)外各個(gè)卡牌廠商布局國(guó)內(nèi)TCG市場(chǎng),今年年初有“高達(dá)”“符文戰(zhàn)場(chǎng)”“迪士尼”等多款產(chǎn)品加入戰(zhàn)局,國(guó)產(chǎn)卡牌頭部公司卡游也在香港玩具展上首次展出了自研的三國(guó)題材TCG《一決對(duì)戰(zhàn)卡牌》(以下簡(jiǎn)稱《一決》)。
4月底,《一決》開啟試玩,AGCx受邀參加了線上體驗(yàn)活動(dòng)。試玩下來的總體感受是,《一決》是一款“上手容易精通難”的TCG,游戲節(jié)奏偏快,其關(guān)聯(lián)的三國(guó)IP自帶親和力。目前產(chǎn)品在TCG圈內(nèi)已經(jīng)有討論熱度,卡牌即將發(fā)售,能否做成中國(guó)TCG市場(chǎng)的長(zhǎng)線產(chǎn)品,還得看卡游后續(xù)對(duì)產(chǎn)品的生態(tài)化的運(yùn)營(yíng)。
瞄準(zhǔn)年輕用戶的三國(guó)TCG
由于線上試玩版尚未優(yōu)化完善,ACGx的試玩著重于《一決》的可玩性和競(jìng)技性。
首先談一下卡面。《一決》的卡面在TCG核心玩家群體里引發(fā)了一些爭(zhēng)議,雖然角色形態(tài)卡和技能卡與其人物特征強(qiáng)關(guān)聯(lián),但其的美術(shù)風(fēng)格偏向當(dāng)下年輕群體喜好的二次元畫風(fēng),一局牌打下來,滿眼都是俊男靚女。
作為TCG,《一決》的競(jìng)技性是玩家非常關(guān)注的。其游戲?qū)?zhàn)目的是攻城,通過擊敗戰(zhàn)線上的敵方武將,率先獲得三座城池的一方獲勝。
官方用于線上試玩的卡組有魏蜀吳三套,同陣營(yíng)卡牌間有著轉(zhuǎn)移傷害、能量點(diǎn)換手牌等聯(lián)動(dòng)設(shè)計(jì)。比如張飛的“俺也一樣”技能不僅有梗有趣,對(duì)戰(zhàn)時(shí)也被我用來提升回合斬殺傷害。
但實(shí)際卡組構(gòu)建自由度更高,玩家可以跨陣營(yíng)選擇武將組合,再根據(jù)所選武將進(jìn)行武器、技能及形態(tài)卡的搭配,卡組構(gòu)建思路足夠多樣。
在對(duì)戰(zhàn)過程中,雙戰(zhàn)線的設(shè)計(jì)、武將的多種形態(tài)和對(duì)應(yīng)技能、能量點(diǎn)獲取和消耗、回合行動(dòng)順序等都能帶來博弈的樂趣。另外在掌握基礎(chǔ)規(guī)則的情況下,對(duì)戰(zhàn)節(jié)奏較快,整局花費(fèi)時(shí)長(zhǎng)能控制在卡游官方所說的10-15分鐘。
這幾年卡游在國(guó)產(chǎn)TCG領(lǐng)域有過數(shù)次嘗試,于2019年推出的跨IP產(chǎn)品《英雄對(duì)決》主要玩家群體是青少年,基于《英雄對(duì)決》構(gòu)建起的賽事已成一定規(guī)模;去年10月,卡游與圓谷合作推出《奧特曼》集換式卡牌UCG(ULTRAMAN CARD GAME),在全球23個(gè)國(guó)家和地區(qū)同步發(fā)行;前不久,卡游自研的《小馬寶莉》TCG上市,眼下基于三國(guó)IP自研的TCG《一決》則是進(jìn)一步用于填補(bǔ)面向更廣泛年輕群體的集換式卡牌空缺。
據(jù)公開信息,《一決》不僅會(huì)發(fā)售實(shí)體版本,還會(huì)有線上版。顯然,無論是卡面設(shè)計(jì),還是對(duì)決難易程度,都能看到《一決》面向的并不是完全是現(xiàn)有的TCG玩家,而是想要把國(guó)產(chǎn)TCG市場(chǎng)進(jìn)行擴(kuò)容,吸引更多新的TCG用戶。
要做TCG,還要做TCG生態(tài)
國(guó)內(nèi)的TCG用戶幾乎都由《萬(wàn)智牌》《游戲王》《寶可夢(mèng)》等海外TCG產(chǎn)品培養(yǎng)而來。近幾年,這些海外知名TCG也進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),紛紛發(fā)售簡(jiǎn)中版,但鑒于文化差異、卡組成本、玩法規(guī)則、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)等各方面原因,海外TCG的中國(guó)新用戶拓展并不容易。
與此同時(shí),越發(fā)火熱的國(guó)內(nèi)卡牌市場(chǎng)也吸引各路國(guó)產(chǎn)IP入場(chǎng),如《明日方舟》《碧藍(lán)航線》《原神》《全職高手》等或授權(quán)給國(guó)內(nèi)TCG品牌,或加盟TCG品牌。顯然,作為IP方很難有專門的團(tuán)隊(duì)針對(duì)這些產(chǎn)品進(jìn)行有效的TCG生態(tài)構(gòu)建,它們最終也只能被視作IP運(yùn)營(yíng)的衍生品。真正能實(shí)現(xiàn)TCG生態(tài)的,可能只有包括卡游在內(nèi)的卡牌品牌。
所謂TCG卡牌生態(tài),是包括TCG產(chǎn)品的IP化、卡牌研發(fā)、賽事活動(dòng)舉辦、線上線下用戶社區(qū)維護(hù)、二級(jí)市場(chǎng)沉淀,這種種要素的搭建,彼此之間形成能力互補(bǔ),有助于延續(xù)TCG卡牌的生命力和保持用戶的粘性。
在產(chǎn)品的IP化上,《一決》選擇國(guó)人耳熟能詳?shù)娜龂?guó)題材,卡牌的角色、技能及形態(tài)等游戲內(nèi)容都與三國(guó)相關(guān)聯(lián),便于TCG新用戶理解,也更容易形成討論。
在產(chǎn)品研發(fā)上,帶來新元素和新策略的卡組設(shè)計(jì)是一個(gè)長(zhǎng)期性命題,兼顧可玩性和平衡性的同時(shí),也要留有拓展余地方便未來版本更新、推出拓展卡包,持續(xù)豐富玩法。可預(yù)見相較《英雄對(duì)決》,更追求策略深度的《一決》的規(guī)則設(shè)計(jì)難度只增不減。
在玩家社區(qū)和社交方面,卡游連續(xù)幾年舉辦《英雄對(duì)決》全國(guó)性賽事,也有在旗艦店內(nèi)為玩家提供面對(duì)面對(duì)戰(zhàn)機(jī)會(huì),但對(duì)于受眾年齡層次提升的《一決》,與線下桌游店合作、運(yùn)營(yíng)賽事活動(dòng)、打造良好社區(qū)討論等各方面,都需要額外下功夫。
在網(wǎng)絡(luò)上,除了推出《一決》線上版,卡游已開啟了B站、抖音、微博上的TCG運(yùn)營(yíng)賬號(hào),以測(cè)評(píng)、教學(xué)等視頻內(nèi)容接觸到新的玩家群體,這也是其越來越重視線上運(yùn)營(yíng)的體現(xiàn)。而卡游的入局,也使得不少機(jī)構(gòu)和團(tuán)隊(duì)開始將目標(biāo)轉(zhuǎn)移到TCG市場(chǎng),并且同步開啟了相關(guān)的賬號(hào),開始著手運(yùn)營(yíng)TCG相關(guān)內(nèi)容。
最后,TCG產(chǎn)品具有的收藏性注定其在二級(jí)市場(chǎng)極具存在感。二級(jí)市場(chǎng)的自由競(jìng)價(jià)體系打破了廠商定價(jià)的單一維度,形成動(dòng)態(tài)價(jià)值評(píng)估系統(tǒng)。同樣,產(chǎn)品能夠借二級(jí)市場(chǎng)放大卡牌商業(yè)價(jià)值,通過二級(jí)市場(chǎng)的交易行為與衍生行為成為內(nèi)容傳播載體,從而成為維系TCG產(chǎn)品熱度和影響力的手段。
眼下TCG市場(chǎng)可預(yù)見競(jìng)爭(zhēng)程度只會(huì)愈演愈烈,大廠接連入局不僅是對(duì)各家TCG產(chǎn)品的玩法、卡牌質(zhì)量等提出高要求,更是對(duì)其產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)能力發(fā)起挑戰(zhàn)。發(fā)稿前不久,《一決》卡牌官方宣布將參展5月17至18日舉辦的CP31,屆時(shí)系列卡牌也將正式發(fā)售?!兑粵Q》項(xiàng)目組在接受對(duì)外采訪時(shí)曾提及將基于“一決”開發(fā)更多內(nèi)容,再次驗(yàn)證了做TCG會(huì)是一個(gè)長(zhǎng)期過程,而產(chǎn)品只是起點(diǎn)??ㄓ蔚娜龂?guó)題材TCG,想要讓更多中國(guó)年輕人入坑
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