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去上海才發(fā)現(xiàn),沒人穿阿迪、耐克了,滿街都是“薩洛蒙、鬼?;ⅰ?/h1>
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  以往提起阿迪、耐克,都是潮流、時(shí)興、高大上的代名詞。但近幾年來,穿阿迪和耐克的人好像越來越少了。走在上海街頭,幾乎很難再見到它們的身影

  取而代之的,是另外兩個(gè)“中產(chǎn)”鞋牌——薩洛蒙和鬼冢虎,年輕人幾乎人手一雙,配色大膽、亮眼吸睛,穿著起來既個(gè)性又時(shí)髦,真的很難讓人不愛!

  

  一、阿迪、耐克為什么跌落神壇?

  >>1、品牌溢價(jià)高,性價(jià)比失衡

  經(jīng)濟(jì)下行,人們的消費(fèi)水平也開始降級(jí),而阿迪、耐克一直維持著“饑餓營銷+高價(jià)策略”,各種限量款、聯(lián)名款,成千上萬。就連最基本的普通款也要大幾百上千,普通消費(fèi)者就算想買,也能力有限,可望而不可及。

  再加上大環(huán)境不好,消費(fèi)者消費(fèi)更加理性,而阿迪和耐克很多時(shí)候品控不過關(guān),線上與線下質(zhì)量參差不齊,同時(shí)還假貨泛濫、負(fù)面新聞不斷,時(shí)間久了自然失去人心,跌落神壇。

  

  >>2、款式陳舊,不符合時(shí)興審美

  作為“潮牌”,阿迪和耐克的主要消費(fèi)人群都是年輕人,因此它的設(shè)計(jì)也是偏年輕化的款式,例如說鮮艷色碰撞、色塊兒拼接設(shè)計(jì),以及一些夸張的造型……

  這些元素放在以往,或許是潮流的,但近幾年來潮流更迭迅速,年輕消費(fèi)者追求的“個(gè)性與新鮮感需要不斷的推陳創(chuàng)新,才能夠維持住穩(wěn)定的消費(fèi)人群

  

  明顯的,阿迪和耐克在鞋款的創(chuàng)新上面并沒有太用心,反而將成本過多用于宣傳與營銷上面,導(dǎo)致多年來鞋款變化微乎其微。

  尤其是經(jīng)典款,幾乎沒有任何變化,僅在配色與材質(zhì)上有所調(diào)整,標(biāo)志性的中幫板鞋造型一成不變,長(zhǎng)久看早已審美疲勞。

  

  >>3、競(jìng)爭(zhēng)品牌多,消費(fèi)被分流

  市場(chǎng)永遠(yuǎn)不可能讓某幾家品牌一枝獨(dú)大。阿迪、耐克雖然有著長(zhǎng)久的品牌影響力,但它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也不是吃素的。

  在阿迪耐克負(fù)面形象不斷時(shí),我們的老國貨鴻星爾克、安踏、李寧等,在不斷努力,提高品質(zhì)、推陳創(chuàng)新,以更親民的價(jià)格、打造更貼合國人需求的產(chǎn)品,直接分走了一大波消費(fèi)人群。

  

  二、深度剖析“薩洛蒙和鬼冢虎”的起源以及流行之路

  <1>、薩洛蒙與鬼?;⒌钠鹪?/strong>

  薩洛蒙誕生于1947年的法國,先后被芬蘭運(yùn)動(dòng)鞋牌Amer sports和我們熟知的阿迪達(dá)斯收購,但均無多大水花。直到2019年,安踏收購Amer Sports,薩洛蒙才正式進(jìn)入中國市場(chǎng),并逐漸開始流行。

  

  而鬼冢虎誕生于日本,一開始也只是個(gè)小眾但口碑不錯(cuò)的運(yùn)動(dòng)鞋牌,有固定的粉絲群以及忠實(shí)的擁護(hù)者,但后來因?yàn)?strong>營銷策略得當(dāng),再加上正好趕上復(fù)古潮流,便成功破圈,在全球范圍內(nèi)掀起了一陣時(shí)尚風(fēng)暴。

  

  <2>、薩洛蒙和鬼?;⒘餍衅饋淼摹?”個(gè)關(guān)鍵

  >>1、明星與網(wǎng)紅效應(yīng)帶動(dòng)

  明星的影響力可不容小覷。就拿薩洛蒙來舉例,歌手蕾哈娜在超級(jí)碗上腳踩MM6 Maison Margiela x Salomon Cross Low,就堪稱一場(chǎng)大型的直播帶貨。歌還沒唱完,品牌搜索量就直接飆升,當(dāng)晚同款鞋子就在官網(wǎng)售罄。

  

  而鬼?;⒒鹌饋淼奶茁?,也是換湯不換藥。前有功夫明星李小龍?jiān)陔娪爸写┲碲;槠浯蜷_中國市場(chǎng),后有85頂流大花楊冪各種機(jī)場(chǎng)路透圖不經(jīng)意流出,無形帶貨……眾所周知,服飾標(biāo)簽上一旦打上“明星同款”這一tag,幾乎就離“火”不遠(yuǎn)了。

  

  >>2、產(chǎn)品設(shè)計(jì)與品質(zhì)優(yōu)勢(shì)

  當(dāng)然不可否認(rèn)的是,除開明星效應(yīng)以外,這兩個(gè)產(chǎn)品也有自己本身的優(yōu)勢(shì)。例如外形設(shè)計(jì)以及品質(zhì)工藝。

  薩洛蒙的鞋款設(shè)計(jì)充滿戶外機(jī)能美學(xué),棱角分明的鞋身線條、獨(dú)特立體的鋸齒狀大底,既彰顯力量感又極具辨識(shí)度,這對(duì)追求個(gè)性與新鮮感的年輕人來說,幾乎毫無抵抗力。

  

  而鬼?;⒁彩菓{借時(shí)髦個(gè)性的外形獨(dú)樹一幟,牢牢抓住了年輕消費(fèi)者群體的心。

  經(jīng)典的虎爪紋標(biāo)識(shí)加上簡(jiǎn)潔流暢的鞋型輪廓,將日式美學(xué)與運(yùn)動(dòng)風(fēng)格完美融合,自帶復(fù)古文藝濾鏡,適配多種穿搭風(fēng)格,無論是日常約會(huì)還是拍照打卡都十分的亮眼吸睛。

  

  有顏值也得有品質(zhì),才能真正的征服消費(fèi)者挑剔的心。雖然也有少部分人反映這兩款鞋子一個(gè)腳感過硬,一個(gè)鞋底較薄,穿起來不夠舒適。

  但多數(shù)消費(fèi)者對(duì)這兩款鞋的評(píng)價(jià)都還是蠻高的,覺得它們不僅款式新穎,而且在材質(zhì)的選用上也很用心,在同類型產(chǎn)品中性價(jià)比突出,綜合來看是很劃算且實(shí)用的。

  

  >>3、戶外熱潮與復(fù)古情懷的流行

  任何一件事物的流行都必定是“天時(shí)地利加人和”的。正如薩洛蒙和鬼?;ⅲ蛣偤泌s上了戶外熱與復(fù)古情懷的流行,才能牢牢抓住消費(fèi)者的心,成功破圈兒。

  一個(gè)以專業(yè)的戶外性能為主,外加高顏值營銷,不僅成為了戶外人群的專屬,也成為了時(shí)尚達(dá)人的寵兒。另一個(gè)則是致敬經(jīng)典,主打情懷,將現(xiàn)代流行元素與復(fù)古風(fēng)格完美融合,既保留了品牌獨(dú)特的文化底蘊(yùn),又滿足了當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚和個(gè)性的追求

  

  三、爆款潮鞋怎樣搭配才好看?看上海女生就知道了

  1、薩洛蒙怎么搭?

  ①薩洛蒙+lulu瑜伽褲→專業(yè)戶外風(fēng)

  薩洛蒙運(yùn)動(dòng)鞋主打戶外時(shí)尚,搭配女性專用的lulu瑜伽褲運(yùn)動(dòng)下裝,簡(jiǎn)直再合適不過了。

  如圖下所示↓,薩洛蒙的隨性硬朗碰撞上lulu瑜伽褲的舒適、修身,既能有所對(duì)比,凸顯出女性的柔美;又能保留住運(yùn)動(dòng)風(fēng)格,凸顯專業(yè)感與時(shí)尚感。

  

  ②薩洛蒙+闊擺短裙→甜美少女運(yùn)動(dòng)風(fēng)

  除了專業(yè)的戶外運(yùn)動(dòng)風(fēng)以外,我們還可以選擇搭配闊擺短裙來營造甜美少女的運(yùn)動(dòng)風(fēng)格。這種風(fēng)格相對(duì)而言更加日常,也更加時(shí)尚。

  如圖下所示↓,薩洛蒙鞋子的酷帥與廓擺短裙的甜美浪漫形成對(duì)比,鮮明的風(fēng)格碰撞,迸發(fā)了不一樣的時(shí)尚美感:甜酷交織、剛?cè)岵?jì),獨(dú)特又吸睛。

  

  2、鬼冢虎怎么搭?

  ①鬼冢虎+闊腿褲→休閑風(fēng)

  鬼?;⒌娘L(fēng)格主打“復(fù)古”情懷,在搭配上我們也可以致敬經(jīng)典,以傳統(tǒng)的復(fù)古背心+復(fù)古闊腿褲來搭配,營造出一種濃濃的復(fù)古氛圍感。

  背心可隨便選擇款式,簡(jiǎn)約大方就好;闊腿褲可以大膽嘗試低腰闊腿褲,這種款式更能展現(xiàn)穿著者隨性不羈的態(tài)度,同時(shí)低腰的設(shè)計(jì)也帶有濃濃的復(fù)古味道,既帶點(diǎn)小性感,又個(gè)性時(shí)尚。

  

  ②鬼冢虎+運(yùn)動(dòng)短裙或短褲→中性風(fēng)

  鬼?;⒌男有纵^薄,量感較輕,尤其是經(jīng)典款,更偏向休閑時(shí)尚,而非濃烈的運(yùn)動(dòng)風(fēng)。

  因此,我們?cè)诖钆鋾r(shí)可以選擇與運(yùn)動(dòng)短裙或短褲來搭配,強(qiáng)調(diào)一下運(yùn)動(dòng)元素,凸出率性、自在的中性風(fēng)格,打造“美式女高風(fēng)”。

  如圖下所示↓,棒球帽、拉美卷、藍(lán)白條紋、以及冷暖色之間的對(duì)比與呼應(yīng),都是“復(fù)古風(fēng)潮”的經(jīng)典元素,只要運(yùn)用得當(dāng),搭配出來就能夠讓人眼前一亮。

  

  結(jié)語:

  時(shí)尚從不是千篇一律的復(fù)制,而是個(gè)性與潮流的碰撞融合。薩洛蒙以硬核的性能與潮流設(shè)計(jì)破圈,而鬼?;t是憑借復(fù)古元素喚醒經(jīng)典魅力,主打情懷抓住了消費(fèi)者的心……看了上海女生的巧思搭配,你是否也對(duì)這兩款潮鞋心動(dòng)了呢?

  好了,本期的內(nèi)容就到這里結(jié)束了,我們下期再見!zyy.

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