人在家中坐，鍋從天上來。

這句話用來形容今天的中國(guó)白酒公司，感覺非常恰當(dāng)。

本來中國(guó)的頭部白酒公司如茅臺(tái)五糧液之類的，正在努力的開拓年輕人市場(chǎng)，希望跟上時(shí)代潮流不被未來拋棄，甚至還抱有著將自己公司規(guī)模做得更大的想法。

結(jié)果現(xiàn)如今年輕人市場(chǎng)還沒有拿下，一道更進(jìn)一步的限酒令，直接讓中國(guó)的白酒公司當(dāng)場(chǎng)坐蠟。

• 史上最嚴(yán)限酒令來襲

公款吃喝，這一典型現(xiàn)象，在中國(guó)幾千年的歷史都普遍存在。

改革開放之后，這一現(xiàn)象愈演愈烈，公款吃喝一度成為領(lǐng)導(dǎo)標(biāo)配，在1990年趙本山出演的電影《來者是客》就形象的反映了這一情況。

電影《來者都是客》劇照

如果政府人員是為了公務(wù)，官方提供少量資金供與其基本的吃喝，我想大多數(shù)人都能夠理解接受。

可現(xiàn)實(shí)卻因?yàn)榇嬖谥罅侩S意找個(gè)由頭就進(jìn)行山珍海味般奢侈的公款吃喝行為。

導(dǎo)致了公款吃喝的名聲在國(guó)內(nèi)越來越臭，以至于已經(jīng)嚴(yán)重的影響了社會(huì)的風(fēng)氣。

奢侈性的公款吃喝已經(jīng)持續(xù)了幾十年，成為了社會(huì)的沉疴。

終于，2012年，國(guó)家決定對(duì)奢侈性的公款吃喝重拳出擊。

從過去公款招待餐桌上普遍存在的上千元以至于上萬元的豪華白酒，到禁酒令明文規(guī)定，所有的公務(wù)招待采用的白酒價(jià)格均不能超過200元。

公務(wù)招待白酒限價(jià)令一發(fā)，國(guó)內(nèi)的高端白酒市場(chǎng)當(dāng)即遭受到重創(chuàng)。

除了少數(shù)如茅臺(tái)五糧液這種擁有悠久歷史和較高品牌價(jià)值的知名白酒品牌外，其他的很多新崛起的高價(jià)白酒品牌頓時(shí)一蹶不振。

甚至當(dāng)時(shí)很多囤取高價(jià)白酒的供應(yīng)商也因此吃了大虧。

可是好景不長(zhǎng)，再嚴(yán)格的禁令也只能起到一時(shí)的作用。

上有政策下有對(duì)策，一些上不來臺(tái)面的操作在這里也不多說了。

就是說2012年所謂的禁酒令，具體的規(guī)定來看，根本就沒有禁止公務(wù)招待不允許提供白酒，只是對(duì)于餐桌上的白酒價(jià)格作出了規(guī)定而已。

此后，特別是近幾年因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)異常發(fā)達(dá)，信息傳播異常迅速。

不少地方的公務(wù)招待傳出，因?yàn)椴妥郎系陌拙?，頻繁出現(xiàn)喝酒去世的情況。

一時(shí)間給人的感覺仿佛公款大吃大喝的年代風(fēng)氣好像重返。

針對(duì)這種嚴(yán)重不良的現(xiàn)象，不少地方政府先后出臺(tái)了嚴(yán)禁在公務(wù)招待上提供白酒的規(guī)定。

最終更是鬧到了中央。

新華社5月18日消息，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)了修訂后的《黨政機(jī)關(guān)厲行節(jié)約反對(duì)浪費(fèi)條例》。

條例直接明文規(guī)定了公務(wù)接待工作餐不允許上酒。

該條例甚至比禁止公務(wù)招待提供白酒還要嚴(yán)厲。

畢竟公務(wù)招待禁止提供白酒，還可以自己帶，可是現(xiàn)如今直接要求公務(wù)招待桌上就不能出現(xiàn)白酒，從規(guī)定上直接杜絕了白酒出現(xiàn)的可能。

• 中國(guó)白酒再次受創(chuàng)

十幾年前明文發(fā)表禁酒令之后，從明面上來看，公務(wù)招待占據(jù)中國(guó)白酒市場(chǎng)的比例越來越低。

這些年來，各大主力品牌也早就不再期望憑借著公務(wù)招待就能把自己旗下的白酒銷量給帶起來。

按理說這次所謂的進(jìn)一步的禁酒令，僅僅從市場(chǎng)份額上來說，根本無法動(dòng)搖現(xiàn)如今的中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)。

可是對(duì)于中國(guó)的白酒產(chǎn)業(yè)，不僅僅要算短期的經(jīng)濟(jì)賬，更要算輿論賬口碑賬。

這次國(guó)家再次嚴(yán)格聲明公務(wù)招待餐桌上就不能出現(xiàn)白酒，直接讓白酒在國(guó)內(nèi)本就惡劣的口碑進(jìn)一步惡化。

上有所好，下有所效，當(dāng)公務(wù)招待上不再提供白酒成為普遍現(xiàn)象之后，又會(huì)有多少人能夠堅(jiān)持自己對(duì)白酒的熱愛？

這種對(duì)于白酒非常有可能成為現(xiàn)實(shí)的負(fù)面輿論環(huán)境，馬上就反映在了市場(chǎng)。

截至5月19日收盤為止，作為龍頭的貴州茅臺(tái)，股價(jià)單日下跌了2.18%，市值蒸發(fā)了數(shù)百億之巨。

國(guó)內(nèi)僅次于茅臺(tái)的白酒巨頭五糧液，市值單日也下跌了1.36%。

瀘州老窖則跌了2.62%，山西汾酒跌了2.39%，洋河跌了0.86%，古井貢酒跌了1.98%……

國(guó)內(nèi)白酒公司一片慘淡。