前日，Kering 集團宣布從 Valentino 引入 Pier paolo Piccioli 擔綱 Balenciaga 創(chuàng)意總監(jiān)，以應對品牌在全球奢侈品市場增速放緩與集團營收承壓的雙重挑戰(zhàn)。

讓我們不禁想象，在 Valentino 二十余年的高定與浪漫美學實踐的 Piccioli，會試圖保留 Balenciaga 標志性解構先鋒精神，亦或是注入更精致的高定工藝與包容多元的「人文浪漫」理念？

其首個系列將于 2025 年 10 月巴黎時裝周亮相，屆時將檢驗這一戰(zhàn)略轉向的成效。與此同時，Balenciaga 也在商業(yè)高層作出應對，將首席產(chǎn)品官 NathalieRaynaud 晉升為副 CEO，以形成「創(chuàng)意—商業(yè)」兩核驅動的新架構。

在這一背景下，本文從六個視角深度評述 Piccioli 的職業(yè)軌跡與設計密碼、與 Balenciaga 的化學碰撞，以及 Raynaud 如何為品牌提供商業(yè)后盾。

行業(yè)大勢下的緊急任命？

2025 年 5 月 19 日，法國奢侈品集團 Kering 正式宣布，擔綱 Valentino 創(chuàng)意總監(jiān)逾十年的 Pier paolo Piccioli 將于 7 月 10 日正式接任 Balenciaga 創(chuàng)意總監(jiān)一職，取代已于 3 月轉投 Gucci 的 Demna Gvasalia。

這一人事調整發(fā)生在全球奢侈品市場增速明顯放緩的關鍵時期：據(jù) Reuters 統(tǒng)計，Balenciaga 在 2023 年的銷售額已從 2022 年的約 20 億歐元下滑至 15 億歐元 Reuters。

面對集團股價波動與消費者偏好多元化，Kering 期盼 Piccioli 以其在高定工藝與情感敘事方面的深厚積累，為品牌注入「人文浪漫」美學，從而穩(wěn)固女性化與精致化的市場定位。

官方公告同時確認，Piccioli 的首個 Balenciaga 系列將于 2025 年 10 月在巴黎時裝周揭幕，這一舉措不僅是對 Demna 時代風格的傳承與延展，也是對品牌未來走向的公開檢閱。

業(yè)內評論普遍認為，此次調任體現(xiàn)了 Kering 在品牌差異化競爭格局中的戰(zhàn)略意圖：依托 Piccioli 的高定技術與包容設計，Balenciaga 有望在日趨激烈的奢侈市場中開辟新的增長空間。

學術詩人如何成為高定設計師？

Pier paolo Piccioli 于 1967 年 8 月 29 日出生于意大利羅馬，并在地中海畔的小鎮(zhèn) Nettuno 度過童年。當?shù)氐暮ｏL與波浪激發(fā)了他對自由與詩意的熱愛，也在他心中埋下了「時裝即詩篇」的創(chuàng)作萌芽。

青年時期的 Piccioli 選擇在羅馬大學攻讀文學，以深入研讀意大利現(xiàn)代主義與后結構主義文學文本為主，他的畢業(yè)論文即探討文學敘事與表演性對時裝敘事的啟示。學術背景讓 Piccioli 對「文本與穿著」間的關聯(lián)產(chǎn)生了濃厚興趣，推動他將文學對話轉化為面料與剪裁之間的張力。

完成文學學業(yè)后，Piccioli 毅然投身時裝設計，在米蘭參加實驗時裝課程，以跨學科的方法論構建其設計語法。通過將文學中的隱喻、象征與敘事結構應用于服裝創(chuàng)作，他逐步形成了獨特的「人文浪漫」美學。

在此期間，Piccioli 還曾于 BrunelloCucinelli 實習，深入領略質樸奢華的意大利工藝傳統(tǒng)，為日后接觸高定工藝奠定初步技術基礎。這些跨界經(jīng)歷不僅為他在后續(xù)職業(yè)生涯注入了文化厚度，也讓他在處理面料、剪裁和色彩時，始終保有對情感與故事的敏感觸角。

從 Fendi 到 Valentino 的一路沉淀

90 年代初期，Piccioli 與 Maria Grazia Chiuri 在 Fendi 配飾部門共事長達十年，兩人深度鉆研高級定制與皮具工藝，形成了對細節(jié)與材質的執(zhí)著追求。九年后，Valentino 創(chuàng)始人 Garavani 慧眼識才，將二人完整引入品牌配飾團隊，期望借助他們的工藝專長推動配飾業(yè)務升級。

2008 年，隨著 Garavani 退休，Piccioli 與 Chiuri 亦被共同任命為 Valentino 聯(lián)席創(chuàng)意總監(jiān)，開始主導品牌整體設計方向。

在此角色中，二人于 2011 年春夏系列中推出的 Rockstud 鉚釘鞋款堪稱傳奇，以「硬朗與優(yōu)雅并存」的先鋒造型迅速成為現(xiàn)象級爆款，推動 Valentino 當年年營收首次突破 10 億歐元。這一成功一方面得益于對品牌傳統(tǒng)工藝的深度挖掘，另一方面也源于對當代女性力量與自信形象的精準捕捉，使 Rockstud 一度成為國際名流與時尚博主炙手可熱的必選單品。

2016 年 Chiuri 調任 Dior 后，Piccioli 獨自扛起品牌創(chuàng)意大旗，他繼續(xù)在傳承與創(chuàng)新之間尋求平衡。2022 年，Piccioli 將自身姓名首字母「PP」融入色彩戰(zhàn)略，推出全粉「Pink PP」系列，以整季粉色調制造情感共鳴，不僅成為社交媒體的熱議話題，更在商業(yè)上取得顯著回報，進一步鞏固了他對潮流脈動的敏銳洞察。

這一系列的成功，不僅彰顯了 Piccioli 對色彩與情感的駕馭能力，更充分體現(xiàn)了他在將文學敘事融入時裝設計方面的深厚功力。

「人文浪漫」下的設計美學

Pier paolo Piccioli 的設計哲學以「人文對話」與「浪漫詩意」著稱，他主張服裝不僅是造型，更是一種情感與文化的交流窗口。在他的作品中，詩句、象征與回憶常以刺繡或印花的形式出現(xiàn)在禮服內襯與外層面料上，令每件服飾都具備「可穿戴的詩篇」屬性。這種跨媒介的敘事手法，使穿戴者在體驗服裝時，也能感受隱含的情感與思想。

在廓形與剪裁上，Piccioli 偏好打破性別與文化框架，常以寬肩廓形、柔和配色承載多元包容理念，讓身體得以自由流動與情感釋放。

他曾在《Vogue Business》專訪中指出：「我們的目標是讓服裝表達勇氣與人性，讓每件作品既莊重又充滿溫度」。這一理念不僅體現(xiàn)在面料選擇與結構創(chuàng)新上，也滲透于他對時裝秀場氛圍與觀眾體驗的整體設計，使品牌呈現(xiàn)更立體的情感層次。

同時，Piccioli 深知當代時裝必須兼顧商業(yè)邏輯與藝術追求，他強調在保持精湛工藝的前提下，通過色彩、形態(tài)與故事化的創(chuàng)作，提升品牌對年輕一代消費者的吸引力，形成可持續(xù)的文化與市場影響力。

與 Balenciaga 的化學碰撞如何展開？

Demna Gvasalia 時代的 Balenciaga 以顛覆性解構和街頭文化實驗著稱，其 Triple S 運動鞋的出格嘗試與先鋒的廓形至今依舊影響著街頭。

Piccioli 的古典浪漫風格與之看似對立，卻能在「結構與解構」、「傳統(tǒng)與實驗」之間擦出新火花。業(yè)內普遍預計，他將保留品牌標志性的解構主義視覺符號，同時融入更多高定手工與柔美元素，令 Balenciaga 在極簡沖擊與溫婉包容之間達到前所未有的平衡。

這一化學反應的第一步，或集中于材質與工藝創(chuàng)新：Piccioli 可能在解構廓形上增加精細刺繡、手工縫合等高定技術，從而在看似簡單的廓形中展現(xiàn)精湛匠心；在選色上，則或將其慣用的柔和色調注入 Balenciaga 慣用的中性灰與黑白組合中，拓寬品牌色譜，并以色彩敘事豐富品牌故事層次。

此外，Piccioli 有望借助其「文本敘事」優(yōu)勢，為 Balenciaga 的系列作品注入更多文化隱喻與社會話題，使品牌在保持先鋒態(tài)度的同時，具備更廣泛的情感共鳴與文化解讀空間。這種「藝術情感 × 實用主義」的新平衡，將使 Balenciaga 在奢侈市場和潮流文化之間，探尋新的增長坐標。

6NathalieRaynaud：商業(yè)后盾與雙核展望

在創(chuàng)意大刀闊斧之際，Balenciaga 亦于日前宣布，將自 2021 年加入的首席產(chǎn)品官 Nathalie Raynaud 晉升為副 CEO，并直接向 CEO Gianfranco Gianangeli 匯報，以強化品牌的產(chǎn)品戰(zhàn)略與商業(yè)執(zhí)行力。

Raynaud 入職以來，主導了 Cagole、Rodeo 與 BelAir 等多款熱銷包型的上市，顯著提升了配飾品類對整體營收的貢獻率。

而在此前，她也曾在 Christian Dior 與 Louis Vuitton 擔任要職，擅長將設計語言精準轉化為市場化產(chǎn)品，并通過高效供應鏈與定價策略，確保品牌利潤最大化。Raynaud 的晉升不僅穩(wěn)固了 Balenciaga 的商業(yè)后端，也為 Piccioli 的創(chuàng)意注入了可實施的市場路徑，確保新設計能夠快速轉化為消費者愿買單的成品。

在「雙核驅動」框架下，Piccioli 的創(chuàng)意張力與 Raynaud 的商業(yè)韌性相輔相成，Balenciaga 將形成從概念到落地的全流程閉環(huán)，為品牌在保證藝術高度的同時，實現(xiàn)可持續(xù)盈利增長提供堅實保障。

這一全新架構，是否能使 Balenciaga 在未來數(shù)年內，既能保留先鋒實驗精神，又能穩(wěn)健應對市場變局，鞏固其在全球奢侈品市場的標桿地位，或許值得拭目以待。