在時(shí)尚行業(yè)權(quán)威榜單Lyst Index的最新報(bào)告中，2025年第二季度出現(xiàn)了自2018年榜單設(shè)立以來(lái)的一個(gè)里程碑式變化：最熱門(mén)單品前十名首次沒(méi)有任何包袋入選，這無(wú)疑標(biāo)志著消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)偏好發(fā)生顯著轉(zhuǎn)變。

細(xì)數(shù)Lyst Index自2018 Q3到2024 Q4的TOP10單品，登榜包款共49個(gè)，每年穩(wěn)定在7~8個(gè)。在今年，只有YSL的新款Gaby Vanity化妝包與Miu Miu的Suede Pouch筆筒包于第一季度登榜；第二季度零包款登榜，鞋款卻高達(dá)6個(gè)。

近年來(lái)，在社交媒體和經(jīng)濟(jì)下行等因素的影響下，功能性在逐步超越奢侈品title賦予給包袋的魅力，爆款包法則也正在被消解，成為一項(xiàng)偽命題。

#1

時(shí)代眼淚：那些年

統(tǒng)治榜單的傳奇包款

如果要列舉時(shí)尚史上的爆款包“It Bag”，可謂數(shù)不勝數(shù)，像Hermès Birkin、Chanel 2.55、Chanel Classic Flap等等，都是經(jīng)久不衰的包款。我們不妨首先來(lái)復(fù)盤(pán)近年“異軍突起”的包袋，不知道你被種草了到多少，又入手了多少。

Chanel Gabrielle

香奶奶家的Gabrielle流浪包款于2017年春夏秀場(chǎng)登場(chǎng)，以品牌創(chuàng)始人Coco Chanel的本名“Gabrielle Bonheur Chanel”命名，意在致敬她自由不羈的精神。

這款流浪包一經(jīng)推出就風(fēng)靡時(shí)尚界，趙麗穎、歐陽(yáng)娜娜、章澤天、JENNE、小K...各路女明星紛紛上手。

大致在19 FW大秀后，Chanel Gabrielle逐步淡出身影，官網(wǎng)專(zhuān)屬界面也已撤下，加之Chanel 19和22的強(qiáng)勢(shì)流行，流浪包也成為了香迷的白月光。

向左滑動(dòng)查看更多

Dior Saddle

迪奧Saddle馬鞍包，1999年由時(shí)任迪奧創(chuàng)意總監(jiān)的海盜爺John Galliano設(shè)計(jì)，于品牌2000 SS成衣秀場(chǎng)首次亮相。

向左滑動(dòng)查看更多

2018年，瑪利亞阿姨對(duì)馬鞍包進(jìn)行復(fù)刻，并以串珠流蘇、牛仔拼布、升級(jí)版Oblique印花與粒面皮革打造，并新增了斜跨包袋，尺寸也加大以便容納智能手機(jī)。

根據(jù)Lyst 2018年指數(shù)報(bào)告，在大秀直播后，海盜爺時(shí)代的二手馬鞍包搜索指數(shù)飆升，而復(fù)刻包也比正式發(fā)售時(shí)間早了幾個(gè)月。

Dior Book Tote

同樣得益于瑪利亞阿姨，迪奧Tote包款于2018年品牌春夏成衣發(fā)布會(huì)推出，通體飾以藍(lán)色 Oblique 印花刺繡，富婆們愛(ài)不釋手。

今年6月份，迪奧新創(chuàng)意總監(jiān)Jonathan Anderson在他的品牌首秀——迪奧26 SS男裝系列中，對(duì)Dior Book Tote進(jìn)行再設(shè)計(jì)。，Book Tote被飾以真Book，包袋上印有《德古拉》、品牌創(chuàng)始人自傳《Dior by Dior》初版、《危險(xiǎn)關(guān)系》三本書(shū)的封面。

向左滑動(dòng)查看更多

Bottega Veneta Pouch

云朵包當(dāng)年可謂是讓BV火到翻身把歌唱。以前的BV包幾乎都是編織款，十分老氣和保守。曾與前Celine創(chuàng)意總監(jiān)Phoebe Philo共事過(guò)的Daniel Lee在加入BV后，把Old Celine的極簡(jiǎn)靜奢風(fēng)帶到了這里。

向左滑動(dòng)查看更多

The Pouch 沒(méi)有手拿包精巧的外型，而是以柔軟壓褶的皮革，讓整體出豐盈圓潤(rùn)形狀，既可以簡(jiǎn)約優(yōu)雅，也不乏輕盈活力感，沒(méi)有Logo點(diǎn)綴也能讓人快速辨識(shí)。

Jacquemus Le Chiquito

Jacquemus 2018年推出的 Le Chiquito 憑借“小到極致即是潮”的辨識(shí)度和高飽和色彩迅速刷屏。最初推出的 Nano款（長(zhǎng)度僅5cm）甚至裝不下一只口紅，只能當(dāng)配飾，可謂小廢包本包，后續(xù)又推出了其他尺寸，以滿(mǎn)足不同需求。

除此之外，像Loewe Puzzle、Miu Miu Arcadie Suede Bag、Telfar Shopping Bag等等（盤(pán)點(diǎn)不完了，歡迎評(píng)論區(qū)補(bǔ)充你的時(shí)代眼淚...），都借助社交媒體迅速走紅，但現(xiàn)在也只能剩下感慨。

#2

爆款包效應(yīng)

為什么失靈了

2025年上半年，LVMH集團(tuán)營(yíng)收同比下降4%至398億歐元，凈利潤(rùn)更是大幅縮水22%至56.98億歐元。作為L(zhǎng)VMH營(yíng)收占比近半的核心板塊，時(shí)裝與皮具部門(mén)營(yíng)收與利潤(rùn)均出現(xiàn)下降，銷(xiāo)售額降9%，收入同比下降9%至90.1億歐元，利潤(rùn)率也下滑至34.7%。

正如Lyst Index在榜單中所言，“2025 年第二季度在經(jīng)濟(jì)不確定性和全球持續(xù)緊張局勢(shì)的陰影下展開(kāi)，有關(guān)潛在經(jīng)濟(jì)衰退的傳言開(kāi)始影響時(shí)尚愛(ài)好者的購(gòu)買(mǎi)方式和購(gòu)買(mǎi)內(nèi)容。”

在預(yù)算收緊、消費(fèi)降級(jí)的情況下，消費(fèi)者轉(zhuǎn)向了不需要高投入但能收獲情緒價(jià)值的小東西。除了病毒式傳播的 Labubu 之外，一些配飾和鞋類(lèi)作為潮流象征與表達(dá)符號(hào)，成為消費(fèi)者的新選擇。

奢侈品手袋作為高單價(jià)非必需品，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策更加謹(jǐn)慎，從而更多轉(zhuǎn)向“輕奢”替代品，Lyst Index 2024年榜單中，Longchamp Le Pliage、Coach Shoulder Bag等輕奢包款頻繁上榜，無(wú)疑反映出近些年消費(fèi)者更傾向“高性?xún)r(jià)比”的選擇。

再加上社交媒體的效應(yīng)，一方面，各路時(shí)尚icon上身的同款通過(guò)社交媒體病毒式傳播，加速了大眾的“審美疲勞”，爆款包的生命周期縮短；另一方面，小眾審美與復(fù)古vintage回潮導(dǎo)致了分流需求，不少消費(fèi)者轉(zhuǎn)向中古包或獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，對(duì)奢牌上新的包款興趣度下降。波士頓咨詢(xún)調(diào)查顯示，68%的千禧一代認(rèn)為“過(guò)度展示奢侈品會(huì)顯得俗氣”。

#3

后包袋時(shí)代的可能性

“New Vintage”舊瓶裝新酒

為了在動(dòng)蕩的市場(chǎng)環(huán)境中保持穩(wěn)定，近年來(lái)品牌頻繁發(fā)掘品牌檔案，復(fù)刻經(jīng)典包型。這不失為一種“新瓶裝舊酒”的求穩(wěn)策略。

例如，在剛剛發(fā)布不久的Celine 26SS大秀上，新任創(chuàng)意總監(jiān)Michael Rider把Luggage Phantom“笑臉包”重新帶回秀場(chǎng)，并對(duì)包身拉鏈口袋進(jìn)行改造，從囧臉變成了笑臉。

LV與村上隆合作推出的“三彩”系列最初于品牌2002年的03 SS女裝大秀上亮相，并一舉創(chuàng)下3億美金銷(xiāo)售額。

多年以來(lái)，此系列一直風(fēng)靡于二級(jí)市場(chǎng)，就在去年年底，LV宣布與村上隆再次攜手，“三彩”系列宣布回歸。

巴黎世家的Le City機(jī)車(chē)包最初在2000年由時(shí)任品牌創(chuàng)意總監(jiān)的Nicolas Ghesquière設(shè)計(jì)并推出，這一It Bag鼻祖也在2024年重新回歸市場(chǎng)。

這種在強(qiáng)化品牌DNA又能降低了新品開(kāi)發(fā)風(fēng)險(xiǎn)的玩法，成為當(dāng)下奢侈品行業(yè)最穩(wěn)妥的增長(zhǎng)引擎之一。

二奢消費(fèi)新態(tài)勢(shì)

據(jù)《2025年全球二手奢侈品行業(yè)消費(fèi)者洞察報(bào)告》，二手奢侈品市場(chǎng)未來(lái) 10 年預(yù)計(jì)達(dá) 952 億美元。如此之大的利潤(rùn)空間堅(jiān)持讓品牌“又愛(ài)又恨”，并力求在自家二奢流通上尋找突破點(diǎn)。

Gucci目前開(kāi)展了Gucci Vault項(xiàng)目。Chanel也在探索類(lèi)似的策略，該項(xiàng)目提供從材料溯源鑒定、專(zhuān)業(yè)修復(fù)翻新到轉(zhuǎn)售價(jià)值評(píng)估的系列流程。這種官方背書(shū)極大提升了二手商品的流通效率和信任度。

如今，大家不再盲目追逐季節(jié)性的“爆款包”，而是期望在經(jīng)典、功能、情感之間尋找平衡。這也讓我們重新洞見(jiàn)了奢侈的本質(zhì)——真正的奢侈，從來(lái)不是瞬時(shí)的、速朽的光鮮亮麗，而是歷久彌新的生命力。

撰文、排版：Cilia

編輯：周楊