《CBNData新消費周報》精選本周新消費領(lǐng)域最新動態(tài)，公司頭條、消費風(fēng)向、營銷動態(tài)、可持續(xù)消費一文速覽。

資訊速覽

4月份社零發(fā)布，同比增長5.1%

阿里大文娛更名為“虎鯨文娛”

耐克將對高端產(chǎn)品進(jìn)行漲價

阿迪達(dá)斯開售寵物服裝

Airbnb進(jìn)軍健身與健康服務(wù)領(lǐng)域

小米發(fā)布首款SUV車型小米YU7

黃子韜主理衛(wèi)生巾品牌上線

公司頭條

沃爾瑪2026財年一季度業(yè)績出爐

中國市場凈銷售額增長22.5%

美國時間 5 月 15 日，沃爾瑪公布 2026 財年第一季度業(yè)績。截至2025年4月30日的一季度，沃爾瑪全球一季度實現(xiàn)總營收1656億美元，同比增長2.5%（剔除匯率波動影響后，總營收為1680億美元，同比增長4.0%）；一季度調(diào)整后營業(yè)利潤為73億美元，同比增長3.0%，綜合毛利率提高了12個基點。其中，中國市場凈銷售額 67 億美元，同比增長 22.5%，山姆和電商是增長主力，電商業(yè)務(wù)凈銷售額增長34%。

來源：沃爾瑪

叮咚買菜啟動戰(zhàn)略升級：組織架構(gòu)調(diào)整，業(yè)務(wù)重心更聚焦于好商品打造

5月20日消息，叮咚買菜已在內(nèi)部啟動了一場組織架構(gòu)調(diào)整，將公司業(yè)務(wù)重心更加聚焦于打造好商品。此外，叮咚買菜還計劃在今年5月完成APP端的全面改版。此前叮咚買菜創(chuàng)始人兼CEO梁昌霖在Q1財報電話會上宣布，公司已啟動自內(nèi)而外的變革，并取得了階段性成果。據(jù)了解，叮咚買菜內(nèi)部解構(gòu)了原有的商品開發(fā)中心，改為10個獨立的事業(yè)部，將商品開發(fā)、運營、品控等核心部門組織在一起，由公司10位核心高管分別牽頭帶隊，為事業(yè)部負(fù)責(zé)。

來源：36氪

阿里大文娛更名為“虎鯨文娛”

5月21日，阿里大文娛集團宣布即日起更名為虎鯨文娛集團，旗下阿里影業(yè)擬更名為大麥娛樂。虎鯨文娛將繼續(xù)作為阿里巴巴旗下的文化娛樂集團，以優(yōu)酷和大麥娛樂為核心引擎，為用戶創(chuàng)造快樂?；ⅥL文娛集團發(fā)布全員信稱，此次品牌煥新，與阿里巴巴秉持的“回歸初心，重新創(chuàng)業(yè)”一脈相承，也是公司根據(jù)自身戰(zhàn)略做出的關(guān)鍵決定。

來源：第一財經(jīng)

攜程集團：

一季度凈營收138億元，同比增長16%

攜程集團公布2025年第一季度未經(jīng)審計的財務(wù)業(yè)績。第一季度，攜程集團凈營收為138億元，同比增長16%，環(huán)比增長9%。住宿預(yù)訂、交通票務(wù)、旅游度假、商旅管理等四大業(yè)務(wù)，一季度營收分別為55億元、54億元、9.47億元、5.73億元。

來源：攜程

淘寶加速出海

近百萬商家報名海外618

5月21日消息，淘寶出海方面披露，截至目前，報名參與2025天貓618海外會場的商家數(shù)已近百萬，數(shù)字創(chuàng)歷史新高。淘寶出海數(shù)據(jù)顯示，自5月13日618預(yù)售啟動以來，美容護(hù)膚、運動鞋、嬰童紙尿褲、奶粉等11個類目的跨境成交額同比翻倍。

來源：財經(jīng)網(wǎng)

珀萊雅：考慮通過海外

并購布局嬰童、香水等賽道

在5月19日舉行的珀萊雅2024年度股東大會上，公司董事長侯軍呈表示，公司考慮通過巴黎分公司進(jìn)行并購，填補公司在嬰童、香水、男士護(hù)膚等賽道的空白，并購后會將新品牌引入國內(nèi)。

來源：財聯(lián)社

耐克將對高端產(chǎn)品進(jìn)行漲價

耐克宣布，將提高商品的價格，并恢復(fù)在亞馬遜的直接銷售。由于自海外采購的成本大幅升高，耐克將全面調(diào)整產(chǎn)品價格，不同商品的價格漲幅有所不同。據(jù)一名知情人士透露，售價超過150美元的鞋類產(chǎn)品價格可能將上調(diào)10美元。調(diào)價措施將在6月1日起正式生效。另一方面，耐克也對銷售渠道進(jìn)行擴大。自2019年耐克停止在亞馬遜平臺批發(fā)銷售其商品以來，這是其第一次宣布重返該平臺。

來源：財聯(lián)社

小米舉行15周年戰(zhàn)略新品發(fā)布會

發(fā)布首款SUV車型小米YU7

5月22日晚7點，小米集團舉行了15周年戰(zhàn)略新品發(fā)布會，圍繞手機、芯片、智能硬件、汽車四大核心領(lǐng)域，推出了包括自研手機SoC芯片玄戒O1、旗艦手機小米15S Pro、平板小米平板7 Ultra、首款SUV車型小米YU7等在內(nèi)的多款重磅產(chǎn)品。雷軍在發(fā)布會上強調(diào)，小米已從一家以手機為核心的消費電子品牌，成長為擁有完整“人車家全生態(tài)”戰(zhàn)略的硬核科技公司，并宣布未來五年將再投入2000億元研發(fā)費用，持續(xù)深化技術(shù)驅(qū)動戰(zhàn)略。

來源：界面新聞

亞瑪芬體育2025年一季度收入同比增長23%，大中華區(qū)同比增長43%

5月21日，亞瑪芬體育公布其2025年第一季度業(yè)績，顯示收入實現(xiàn)顯著增長。據(jù)報告，公司總收入同比增長23%，達(dá)到14.73億美元。其中，大中華區(qū)表現(xiàn)尤為強勁，收入增長高達(dá)43%，至4.46億美元。從部門表現(xiàn)來看，功能性服飾部門，以始祖鳥品牌為主，收入增長28%，至6.64億美元。戶外裝備部門，包括薩洛蒙等品牌，收入增長25%，至5.02億美元，這一增幅明顯高于2024年第四季度的9.6%和同年第一季度的6%。另外，以Wilson品牌為主導(dǎo)的球類和拍類部門，收入也實現(xiàn)了12%的增長，達(dá)到3.06億美元。

來源：中國新聞網(wǎng)

“6·18”天貓開賣首小時

超1.3萬個品牌成交翻倍

5月17日，據(jù)淘天數(shù)據(jù)統(tǒng)計，5月16日晚8點，天貓“6·18”開賣首小時超13000個品牌成交翻倍，蘋果、美的、海爾、小米、源氏木語、華為、珀萊雅、耐克、格力、歐萊雅、斐樂、小天鵝等43個品牌破億，“億元俱樂部”品牌數(shù)量較去年“6·18”同期增長超50%。3C數(shù)碼、美妝、家電家裝、服飾、運動戶外、寵物、國際等各大行業(yè)成交超預(yù)期。

來源：央廣網(wǎng)

消費風(fēng)向

4月份社會消費品零售總額37174億元，同比增長5.1%，家電類商品零售額連續(xù)8個月保持兩位數(shù)增長

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，4月份，社會消費品零售總額37174億元，同比增長5.1%。其中，除汽車以外的消費品零售額33548億元，增長5.6%。1-4月份，社會消費品零售總額161845億元，增長4.7%。其中，除汽車以外的消費品零售額147005億元，增長5.2%。

商務(wù)部新聞發(fā)言人何詠前介紹，根據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計，2024年9月到2025年4月，家電類商品零售額連續(xù)8個月保持兩位數(shù)增長，4月份限額以上單位家電和音像器材類商品零售額同比增長了38.8%，在16大類消費品增速中位列第一。

來源：國家統(tǒng)計局、央視新聞

《上海市提振消費專項行動方案》

印發(fā)：加力擴圍實施消費品以舊換新

據(jù)悉，上海市人民政府辦公廳印發(fā)《上海市提振消費專項行動方案》。其中提到，加力擴圍實施消費品以舊換新。促進(jìn)汽車消費，落實好國家汽車報廢更新補貼和我市汽車置換更新補貼政策。落實國家家電以舊換新補貼政策，新增手機、平板、智能手表（手環(huán)）等數(shù)碼產(chǎn)品購新補貼，加力支持綠色家電家居家裝消費。

來源：36氪

攜程發(fā)布2025年端午假期出游趨勢：親子、寵物、演出三極驅(qū)動，非遺游入境游熱度不減

攜程正式發(fā)布2025年端午假期出游趨勢預(yù)測報告。在旅游市場持續(xù)復(fù)蘇的背景下，端午小長假出行市場重回穩(wěn)步增長區(qū)間?？傮w來看，國內(nèi)本地游、周邊游以50%的比重占據(jù)主導(dǎo)地位，同時融合微度假、避暑以及民俗體驗等多種元素，成為端午旅游市場的顯著特征。而恰好“撞期”兒童節(jié)的因素也極大地激起了親子家庭的出游熱情，年輕人則選擇帶寵物出游，或是在演出扎堆的端午來上一份“演出+旅游”套餐；海外游中日本、韓國、泰國等中短途3小時航程圈受游客青睞，入境游熱度依舊。

來源：攜程微信公眾號

抖音生活服務(wù)發(fā)布520消費趨勢：

甜蜜消費多元化，90后成平臺消費主力

5月21日消息，抖音生活服務(wù)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年“520”平臺甜蜜消費愈加呈現(xiàn)多元化、年輕化等趨勢。5月12日至5月18日，美妝個護(hù)、珠寶首飾、服飾鞋帽等團購訂單量同比增長均超2倍以上。多地甜蜜消費增長，鄭州、上海、北京團購消費量居全國前三。90后成為甜蜜消費主力，18歲以上00后消費力增長迅猛，年輕人群在餐飲和綜合購物消費上增幅最高。

來源：抖音生活服務(wù)官方微信

營銷動態(tài)

華東醫(yī)藥旗下欣可麗美學(xué)

推出高端玻尿酸產(chǎn)品

2025年5月20日，Sinclair欣可麗美學(xué)旗下MAILI?魅儷?于杭州舉辦發(fā)布會（以下簡稱MAILI魅儷），并推出全球首款擁有OxiFree?“無氧”交聯(lián)科技的高端玻尿酸產(chǎn)品。欣可麗美學(xué)系華東醫(yī)藥醫(yī)美板塊全資子公司。

在玻尿酸產(chǎn)品日趨同質(zhì)化、市場競爭愈發(fā)激烈的當(dāng)下，消費者對注射玻尿酸也提出了更高的期待：求自然、怕過量，擔(dān)心交聯(lián)殘留。MAILI魅儷推出的高端透明質(zhì)酸注射新品主打OxiFree?“無氧”交聯(lián)科技，以達(dá)到比常規(guī)玻尿酸更少的化學(xué)交聯(lián)劑用量，同時不影響HA交聯(lián)鏈的穩(wěn)定性，達(dá)到更持久的塑形效果。最終同等產(chǎn)品用量下，實現(xiàn)更強支撐與柔韌彈性兼具的“盈動塑形”效果，達(dá)到玻尿酸交聯(lián)效率與塑形效果之間的高效平衡。

來源：品牌

圖片來源：品牌

阿迪達(dá)斯開售寵物服裝挖掘它經(jīng)濟

5月20日，阿迪達(dá)斯正式進(jìn)軍寵物經(jīng)濟領(lǐng)域，于上海安福路三葉草旗艦店推出首個寵物系列產(chǎn)品，涵蓋純棉短袖、真牛皮項圈及仿皮寵物包等。該品牌同步在上海洛克公園營地舉辦首屆“愛寵日”活動，強化品牌與消費者的情感聯(lián)結(jié)。

來源：北京商報

圖片來源：阿迪達(dá)斯originals微信號

瑞幸咖啡將打造超30家巴西咖啡主題店

“瑞幸巴西咖啡文化節(jié)2.0”近日在北京首家瑞幸巴西咖啡主題店正式啟動。另據(jù)獲悉，隨著瑞幸巴西咖啡文化節(jié)2.0的推進(jìn)，未來瑞幸將推動30余家巴西咖啡主題店在全國范圍內(nèi)的陸續(xù)建成，并新建一座巴西咖啡博物館。

來源：環(huán)球網(wǎng)

茶百道官宣法國首店即將開業(yè)

5月20日，茶百道官方賬號宣布其位于巴黎的法國首家門店即將開業(yè)，該門店選址于巴黎13區(qū)的托爾比亞克街。據(jù)悉，巴黎13區(qū)是巴黎最早和最大的華人聚居地，被譽為歐洲最大的中國城。茶百道境外業(yè)務(wù)主要聚焦韓國、東南亞，并布局中東、歐美市場，目前境外門店已近20家。

來源：中新經(jīng)緯

圖片來源：茶百道法國小紅書賬號

Airbnb進(jìn)軍健身與運動健康服務(wù)領(lǐng)域

5月21日，愛彼迎（Airbnb）在北京舉辦夏季產(chǎn)品發(fā)布會，推出“愛彼迎服務(wù)”，并升級“愛彼迎體驗”。本次發(fā)布也代表愛彼迎在公司戰(zhàn)略上做出重要調(diào)整，將業(yè)務(wù)正式拓展到民宿之外的領(lǐng)域。首批“愛彼迎服務(wù)”項目涵蓋從簡餐、按摩、SPA，到私人廚師、攝影、美發(fā)化妝等十大類別，在全球260個城市上線，絕大部分服務(wù)項目的起步價格低于50美元（約360元人民幣），服務(wù)詳情頁面將突出展示服務(wù)達(dá)人的資質(zhì)證明、可選項目及價格。

來源：界面新聞

黃子韜主理衛(wèi)生巾品牌“朵薇”上線

首播售罄

5月18日，黃子韜主理衛(wèi)生巾品牌“朵薇”正式上線。5月18日下午朵薇在浙江東陽舉辦新品發(fā)布會，現(xiàn)場推出迷你巾、日用裝、夜用裝、安心褲等六款醫(yī)護(hù)級衛(wèi)生巾新品，并將其“打包”成產(chǎn)品組合裝進(jìn)行銷售。當(dāng)晚7點，黃子韜在抖音直播間開啟朵薇首場帶貨直播，開播30分鐘，50萬單衛(wèi)生巾組合套裝全部售罄。

來源：中國網(wǎng)財經(jīng)

可持續(xù)消費

可口可樂回應(yīng)歐盟指控

同意修改塑料瓶回收宣傳用語

歐洲消費者組織（BEUC）此前針對可口可樂等公司提出“漂綠”指控，稱其對塑料瓶的“100%可回收”、“100%再生”等宣傳具有誤導(dǎo)性。對此，可口可樂主動與歐盟消費者保護(hù)合作網(wǎng)絡(luò)（CPC）溝通，并承諾對產(chǎn)品包裝和營銷宣傳進(jìn)行修改，例如將“我是100%再生塑料瓶”改為更明確的“瓶身由100%再生塑料制成，不含標(biāo)簽與瓶蓋”，并避免過度強調(diào)包裝的環(huán)保效益。

來源：廢塑料新觀察

馬士基和樂高率先在世界首個商業(yè)規(guī)模工廠采購電子甲醇

全球首家商業(yè)化規(guī)模的電子甲醇工廠已在丹麥卡瑟正式投入運營，由歐洲能源和三井物產(chǎn)合資興建，總投資達(dá)15億歐元，每年可生產(chǎn)42,000噸電子甲醇。這一綠色燃料由鄰近的304兆瓦太陽能園區(qū)提供全部電力，利用綠色氫氣和生物來源的二氧化碳制造，不僅助力馬士基、樂高和諾和諾德等大型企業(yè)實現(xiàn)減排目標(biāo)，也為當(dāng)?shù)?,300戶家庭提供供暖，體現(xiàn)了循環(huán)經(jīng)濟和能源整合的創(chuàng)新模式。

來源：碳索氫能梳理

封面圖源：unsplash

關(guān)于第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心

第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData） 是國內(nèi)領(lǐng)先的消費產(chǎn)業(yè)研究機構(gòu)與媒體型智庫，致力于洞察消費行業(yè)前瞻性趨勢，尋找行業(yè)新銳賽道，助力品牌影響力的可持續(xù)增長及企業(yè)決策效率的提升。CBNData立足多元的跨領(lǐng)域數(shù)據(jù)庫，圍繞新消費、新圈層、新方法三大研究方向，面向品牌企業(yè)輸出行業(yè)研究、商業(yè)咨詢、市場調(diào)研、數(shù)據(jù)工具、營銷傳播等產(chǎn)品及服務(wù)，多維助力品牌影響力的搭建、透傳及破圈。

CBNData所屬母公司應(yīng)帆科技是國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字增長服務(wù)集團，隸屬于上海廣播電視臺（SMG），是第一財經(jīng)旗下數(shù)字增長服務(wù)與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新陣地。