撰 文丨星 野

編 輯丨美 圻

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

最近，劇集市場迎來了久違的高光時刻。一方面，《藏海傳》等頭部大劇的熱播出圈，集體引爆了大盤熱度。另一方面，長視頻平臺的煥新之舉，也讓我們看到了行業(yè)求新求變的勇氣和魄力。

5月28日，優(yōu)酷副總裁關(guān)旭在接受媒體專訪時，正式官宣“優(yōu)酷原創(chuàng)”廠牌，該廠牌以強敘事、系列化、國際視野追求“好故事”。

一經(jīng)發(fā)布便引發(fā)行業(yè)關(guān)注與熱議。在業(yè)界看來，這既是平臺層面對“長劇危機”的一次正面解答，也是對觀眾需求變遷的一次積極響應(yīng)，有望引領(lǐng)行業(yè)朝著精品化的方向更進一步。

優(yōu)酷原創(chuàng)

平臺與用戶的“雙向奔赴”

近兩年以來，“長劇疲勞”正在成為劇集行業(yè)集體面臨的問題。雖然追劇依然是國人主要的娛樂方式之一，但觀看需求正在悄然發(fā)生變化。

一方面，移動化與碎片化的信息接收方式，正在扭轉(zhuǎn)觀眾對于長劇的審美偏好，使他們對注水式劇情與套路化創(chuàng)作集體疲勞。用戶更加呼喚精簡緊湊、高濃度、風(fēng)格鮮明的劇集，看到“以更高效的敘事方式傳遞更深刻的情感價值”的作品。

另一方面，多元化的國際影視內(nèi)容極大提升了觀眾的觀劇閾值。當(dāng)他們?yōu)橛　痘煦缟倌陼r》的整集一鏡到底、韓劇《惡緣》的非線性敘事驚嘆不已時，自然會對國產(chǎn)劇集的敘事能力、制作品質(zhì)提出更高的要求。

優(yōu)酷可以視為這種市場新風(fēng)向的一個代表，過去一年間，相繼推出了《墨雨云間》《邊水往事》《難哄》等多部優(yōu)質(zhì)力作，以及《新生》《異人之下之決戰(zhàn)！碧游村》《沙塵暴》等13集以下精品劇，或引發(fā)全民現(xiàn)象級討論，或在細(xì)分領(lǐng)域創(chuàng)下口碑新高，也讓強敘事、極致風(fēng)格化成為平臺和觀眾的審美新共識。

如今，優(yōu)酷在精品內(nèi)容戰(zhàn)略上又邁出關(guān)鍵一步?！皟?yōu)酷原創(chuàng)”廠牌的推出，既是對用戶需求風(fēng)向的敏銳洞察，對行業(yè)發(fā)展態(tài)勢的深思熟慮，也是對平臺內(nèi)容創(chuàng)新實踐的總結(jié)升華，將會成為優(yōu)酷探索劇集未來可能性的全新起點。

在關(guān)旭看來，“好故事”是劇集行業(yè)的“立身之本”，也是回歸“為好內(nèi)容全力以赴”的初心。擁抱“好故事”，就是以開放心態(tài)擁抱一切能帶來故事價值的內(nèi)容。

當(dāng)劇集行業(yè)因為“存在主義危機”而自亂陣腳時，“好故事”或許將成為重新吸引觀眾，凝聚行業(yè)共識，提振行業(yè)信心的破局關(guān)鍵。

何為“好故事”？

強敘事、系列化、國際視野

從最近一年來優(yōu)酷對內(nèi)容表達的持續(xù)創(chuàng)新，我們已經(jīng)能夠描摹出它的輪廓——強敘事、系列化以及國際視野。

如今的觀眾已經(jīng)沒有足夠的時間、耐心進入一段娓娓道來的劇情，唯有緊湊精煉、新意迭出的敘事手法，沉浸感十足的美學(xué)風(fēng)格，以及撲面而來的高信息密度，才能從一開始就牢牢抓住觀眾注意力。

過去一年來，優(yōu)酷出品的多部高分懸疑劇，都可以視為對“強敘事”的多元探索——《新生》將“羅生門”手法引入劇集領(lǐng)域，在極限反轉(zhuǎn)中營造出撲朔迷離的懸疑感；《邊水往事》通過闖關(guān)打怪的冒險游戲形式，以POV視角和單元“故事地圖”，帶給觀眾前所未有的沉浸感；《沙塵暴》不僅采用雙線敘事結(jié)構(gòu)，形成時空交錯的懸疑張力，更以半紀(jì)實影像風(fēng)格構(gòu)建起粗糲殘酷的西北懸疑美學(xué)。這幾部作品風(fēng)格和美學(xué)都各有特色，從不同維度拓展了國產(chǎn)懸疑劇集的創(chuàng)作邊界。

優(yōu)酷對于“強敘事”的追求，不僅體現(xiàn)在懸疑這條比拼設(shè)定的內(nèi)容賽道，更貫穿在其他題材之中。例如，正在熱播的《藏海傳》，就在滅門、歸來、蟄伏的跌宕起伏敘事里，引入了復(fù)仇與成長的雙生敘事，帶給觀眾關(guān)于人性蛻變、自我救贖的深層思考。

當(dāng)劇集市場遭遇碎片式娛樂的挑戰(zhàn)，“系列化”內(nèi)容可以有效增強觀眾陪伴感，建立用戶對平臺的情感粘性。無論是被觀眾稱為“漫改天花板”的《異人之下之決戰(zhàn)！碧游村》，還是豆瓣評分超越第一部的《我叫趙甲第2》，都有效證明了優(yōu)酷系列化運作和打造現(xiàn)象級IP的能力。

在2025優(yōu)酷片單中，我們可以看到優(yōu)酷對“系列化IP”的精心布局，長線規(guī)劃，正在形成可作為“平臺護城河”的內(nèi)容矩陣。正在拍攝中的《新聞女王2》，有望延續(xù)《新聞女王》的現(xiàn)象級爆火，“周木楠少年江湖宇宙”的新作《暗河傳》也將續(xù)寫快意恩仇的少白情懷。同時，《新生》《邊水往事》也在規(guī)劃系列化作品，依然由申奧、老算主導(dǎo)，在保證原汁原味的懸疑感的同時，敘事手法、視聽語言等方面也將帶給觀眾新的驚喜。

《藏海傳》自5月18日開播以來，引發(fā)全球用戶追劇熱潮。在同步跟播的流媒體平臺Disney+，中國臺灣地區(qū)連續(xù)7日霸榜榜首。實際上，在過去一年優(yōu)酷已經(jīng)有多部劇集在海外市場取得了亮眼的播出效果——《新生》在奈飛播出時熱度超過了《眼淚女王》，《難哄》刷新中劇在奈飛的播出紀(jì)錄，在多地區(qū)榜單第一。正是內(nèi)容出海的大受歡迎，讓優(yōu)酷堅定了以“國際視野”詮釋好故事，讓內(nèi)容品質(zhì)對齊國際水平的信心。

當(dāng)國內(nèi)用戶可以開放消費海外影視內(nèi)容，國內(nèi)平臺唯有以主動升級全球化視野，創(chuàng)制要求全面向海外流媒體平臺看齊，才能跟得上觀眾的需求變化。同時，這對于國內(nèi)平臺未嘗不是市場突圍的契機。憑借深厚的中華文化積淀，只要能創(chuàng)作出跨越語言、時空，引發(fā)全球共鳴的好故事，就有望打開國際市場這片新“藍?！薄?/p>

優(yōu)酷的底氣

人才儲備與科技生產(chǎn)力

雖然近年來長視頻平臺都將精品內(nèi)容作為發(fā)力重點，但像優(yōu)酷這樣以舉平臺之力，全面明確對精品原創(chuàng)的態(tài)度，仍然屬于一次“破冰”之舉。畢竟，持續(xù)產(chǎn)出強敘事、系列化、國際視野的“好故事”，對平臺的內(nèi)容生產(chǎn)力、科技生產(chǎn)力，均提出了很高的要求。在關(guān)旭看來，這正是支撐“優(yōu)酷原創(chuàng)”的根本。

過去一年，在“制片人中心制”模式下，優(yōu)酷吸引了眾多資深人才加盟?！哆吽隆穼?dǎo)演算，《我想和你好好的》導(dǎo)演李蔚然，“唐探”系列編劇劉吾駟等行業(yè)頭部創(chuàng)作人才紛紛入職。此外，優(yōu)酷還依托“海納國際青年導(dǎo)演發(fā)展計劃”“春苗編劇計劃”“酷漾”等，為內(nèi)容行業(yè)輸送源頭活水，讓原創(chuàng)力量得到更多的發(fā)揮空間。

除了持續(xù)吸引導(dǎo)演、編劇、制片人等行業(yè)人才加入，近年來優(yōu)酷更是成為不少演員突破個人形象、重塑大眾認(rèn)知的“跳板”，助力他們收獲市場反響熱烈的代表作。

井柏然在《新生》中以“費可”這一角色展現(xiàn)多面演技，對“吃牛排”橋段的生動演繹，成為全網(wǎng)傳播的名場面；吳謹(jǐn)言不僅憑借《墨雨云間》再次“翻紅”，更穩(wěn)固了其在女頻復(fù)仇賽道上的統(tǒng)治地位；江奇霖、蔣奇明分別通過“但拓”“王安全”完成咖位躍升，后者更憑借該劇入圍上海電視節(jié)白玉蘭獎最佳男配角；黃覺則借力《新生》《藏海傳》兩部爆劇，持續(xù)強化對“復(fù)雜角色”的塑造深度。優(yōu)酷優(yōu)質(zhì)內(nèi)容所帶來的“跳板效應(yīng)”，吸引著越來越多演員深度合作，實現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)人才與平臺之間的同步成長、攜手共贏。

除了內(nèi)容生產(chǎn)力上的人才儲備、共贏機制，優(yōu)酷在影視工業(yè)化技術(shù)上的長久投入，持續(xù)迭代，也是它敢于沿精品化之路攀登、探索表達可能性的“底氣”。

在過去一年間，優(yōu)酷不斷探索新的影視制作模式，發(fā)展虛擬拍攝、影視制作車等行業(yè)前沿技術(shù)，釋放影視行業(yè)生產(chǎn)力。優(yōu)酷以80件虛擬拍攝發(fā)明專利位列全球榜首。優(yōu)酷的技術(shù)創(chuàng)新，已深入到了影視制作的各個環(huán)節(jié)——數(shù)字化制作解決方案助力眾多創(chuàng)作者大幅縮短內(nèi)容制作周期，拓展了虛擬拍攝的適配題材和邊界?！氨頟ro”影視制作車則幫助創(chuàng)作者解決了外景拍攝中的諸多“痛點”。

優(yōu)酷的技術(shù)投入不僅服務(wù)于內(nèi)容創(chuàng)作，也在服務(wù)于用戶體驗的持續(xù)提升。據(jù)了解，新廠牌推出的同時，優(yōu)酷也進行了體驗煥新，讓用戶追劇時獲得更極致、沉浸的視覺體驗。不少用戶驚喜發(fā)現(xiàn)，優(yōu)酷新版界面的主題式推薦不僅更加精準(zhǔn)，而且信息呈現(xiàn)更為簡潔清爽，一眼就能get到劇集的核心看點，不僅治好了選擇困難癥，追劇體驗也變得賞心悅目、絲滑順暢。

我們有理由相信，在“優(yōu)酷原創(chuàng)”廠牌的引領(lǐng)之下，優(yōu)酷將持續(xù)為用戶提升更新銳多元的精品內(nèi)容，滿足更多觀眾的視聽及情感需求，推動行業(yè)走上一條高質(zhì)量的發(fā)展之路。

本文為文娛價值官原創(chuàng)作品

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