近兩年，文旅商體展的深融發(fā)展正加速重構(gòu)消費(fèi)格局。以上海為例，2024 年，上海體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出突破 2200 億元，上海人均體育消費(fèi)達(dá)4362.7元；文旅同樣交出亮眼成績(jī)單：接待國(guó)內(nèi)游客3.9億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入4972.6億元、國(guó)際旅游收入110.9億美元、旅游總收入5761億元，三項(xiàng)指標(biāo)均創(chuàng)下歷史新高；商業(yè)體舉辦文體展覽活動(dòng)超5000場(chǎng)次，帶動(dòng)關(guān)聯(lián)消費(fèi)增長(zhǎng)28%。數(shù)字背后，正是多業(yè)態(tài)協(xié)同共振的強(qiáng)大勢(shì)能。

這當(dāng)中，體育對(duì)文旅商體展融合的推動(dòng)、對(duì)城市發(fā)展的升級(jí)尤為矚目。從高架橋底改造的復(fù)合運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，到社區(qū)級(jí)體育賽事的風(fēng)靡；從球星同款Citywalk路線的爆火，到夜間運(yùn)動(dòng)市集的興起——體育與文旅商體展的跨界正在創(chuàng)造一個(gè)個(gè)令人振奮的新消費(fèi)場(chǎng)景。

恰逢2025法國(guó)網(wǎng)球公開賽火熱進(jìn)行，城市運(yùn)動(dòng)話題再度升溫，“體育流量?jī)r(jià)值如何轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量”“體育業(yè)態(tài)如何與城市發(fā)展深度融合” 等議題引發(fā)廣泛討論。在這樣的背景下，應(yīng)帆科技聯(lián)合英樂體育、閱外灘聯(lián)合推出「靈感共振 活力躍動(dòng)」文旅商體展融合專場(chǎng)私董會(huì)，聚焦 “運(yùn)動(dòng) +” 賽道，共探產(chǎn)業(yè)發(fā)展新邏輯。

此次私董會(huì)突破傳統(tǒng)模式，創(chuàng)新地將討論從會(huì)議室移至閱外灘書店場(chǎng)景，并引入體驗(yàn)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)實(shí)踐與思維碰撞的深度融合。

在體驗(yàn)環(huán)節(jié)中，英樂體育以專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)打造的網(wǎng)球場(chǎng)地，成為私董們沉浸式體驗(yàn)的舞臺(tái)。換上運(yùn)動(dòng)裝備后，私董們?cè)趯I(yè)教練的指導(dǎo)下，系統(tǒng)學(xué)習(xí)網(wǎng)球握拍、揮拍等基礎(chǔ)技巧，迅速掌握運(yùn)動(dòng)要領(lǐng)。

場(chǎng)地內(nèi)精心設(shè)計(jì)的趣味網(wǎng)球挑戰(zhàn)賽，進(jìn)一步點(diǎn)燃了現(xiàn)場(chǎng)氛圍。私董們還在運(yùn)動(dòng)間隙圍聚交流，話題從網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的技術(shù)細(xì)節(jié)，延伸至體育消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)新路徑。

運(yùn)動(dòng)帶來的活力與激情，有效激活了深度思考。會(huì)上，私董們共同圍繞“體育/城市運(yùn)動(dòng)與消費(fèi)業(yè)態(tài)的融合創(chuàng)新”“如何提高單一運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的綜合消費(fèi)力”等議題進(jìn)行探討，為上海在體育產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)升級(jí)的雙向賦能中，找到可持續(xù)的共生發(fā)展路徑，助力打造“賽事驅(qū)動(dòng)、消費(fèi)共生、城市律動(dòng)”的新增長(zhǎng)極。

以體為媒，助力城市破圈、產(chǎn)業(yè)升級(jí)

在城市發(fā)展進(jìn)程中，文旅商體展各領(lǐng)域均蘊(yùn)含著撬動(dòng)全局的能量。荷蘭愛達(dá)姆、法國(guó)PomPeche品牌聯(lián)合創(chuàng)始人&品牌總監(jiān)鄧逸思以匹克球建設(shè)為例，提到江西、遼寧的多個(gè)城市競(jìng)相建設(shè) “匹克球之鄉(xiāng) / 之城”，一是因?yàn)槠タ饲驈?qiáng)度適中、入門成本較低，能夠帶動(dòng)全年齡段人群參與；而當(dāng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目與城市深度綁定，又能形成獨(dú)特的文化符號(hào)，煥新城市印象。

上影元（上海）文化科技發(fā)展有限公司IP運(yùn)營(yíng)管理部施卓錢深有同感，并分享了上海今年主辦F1的案例，通過文旅商體展聯(lián)動(dòng)將賽事周升級(jí)為全城派對(duì)，以賽事為支點(diǎn)的票根經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)模式，既提升了居民和游客的參與度，又將頂級(jí)賽事的流量和吸引力，轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展的“留量”和紅利，可謂多贏。

與此同時(shí)，體育的巨大能量也在幫助原有產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)生態(tài)擴(kuò)容與升級(jí)。中國(guó)聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信有限公司上海市分公司文旅體驗(yàn) BD 總監(jiān)王鋮指出，當(dāng)前網(wǎng)球場(chǎng)館正通過與健身、匹克球、直播、康復(fù)按摩等多元業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)體育消費(fèi)場(chǎng)景的縱向延伸，有效推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。

粗門業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人楚昂分享了為景區(qū)定制徒步路線的案例，為完成挑戰(zhàn)的用戶頒發(fā)定制獎(jiǎng)牌，激發(fā)了用戶基于成就感與身份認(rèn)同的分享欲望，促使景區(qū)內(nèi)容在社媒上二次傳播。

英樂體育聯(lián)合創(chuàng)始人王舒懿同樣發(fā)現(xiàn)，運(yùn)動(dòng)業(yè)態(tài)的多元化創(chuàng)新趨勢(shì)，持續(xù)為運(yùn)動(dòng)人群創(chuàng)造新鮮體驗(yàn)與價(jià)值增量，讓運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景從 “物理空間” 進(jìn)化為 “情感連接點(diǎn)”，消費(fèi)者從 “功能需求者” 升級(jí)為 “生態(tài)共建者”，為體育、文旅等產(chǎn)業(yè)打開更高量級(jí)的增長(zhǎng)空間。

深融共生，文旅商體展撬動(dòng)消費(fèi)新極

融合共生是文旅商體展融合發(fā)展的核心命題。這一融合并非簡(jiǎn)單的業(yè)態(tài)拼接，而是通過文化價(jià)值的深度賦能、商業(yè)邏輯的創(chuàng)新重構(gòu)以及體驗(yàn)場(chǎng)景的多維升級(jí)，催生出多元業(yè)態(tài)相互滲透、協(xié)同進(jìn)化的新型生態(tài)體系。現(xiàn)場(chǎng)私董們分享的案例亦可窺見這一融合趨勢(shì)的具體路徑。

上海世紀(jì)朵云文化發(fā)展有限公司黨支部書記、副總經(jīng)理金柯以“書”為例，指出當(dāng)代書院已超越傳統(tǒng)閱讀場(chǎng)景，可將演出、沙龍等多元業(yè)態(tài)有機(jī)植入，成為以閱讀為媒的文化綜合體，彰顯了文旅商體展融合進(jìn)程中的多元包容特質(zhì)。

上海書贊商業(yè)管理有限公司總經(jīng)理?xiàng)罡罘窒砹搜?qǐng)電競(jìng)明星擔(dān)任 “一日店長(zhǎng)”、與音樂劇《基督山伯爵》開展聯(lián)動(dòng)打卡等活動(dòng)，展現(xiàn)了文化空間通過跨界聯(lián)動(dòng)多領(lǐng)域，與消費(fèi)者建立情緒價(jià)值連接的創(chuàng)新路徑。

上海世紀(jì)出版集團(tuán)世紀(jì)宏圖投資主管張?jiān)讫埶峒暗木€下文化空間與游戲 “江南百景圖” 合作案例，則體現(xiàn)出年輕群體在文化消費(fèi)中追求沉浸式、互動(dòng)性體驗(yàn)的趨勢(shì)。

品牌在文旅商體展中的發(fā)揮空間同樣頗具想象，應(yīng)帆科技副總經(jīng)理石琳提及霸王茶姬和上海勞力士大師賽的合作，品牌通過扭蛋機(jī)、周邊、飲品折扣等玩法、福利，實(shí)現(xiàn)了茶飲品牌與體育賽事客群的精準(zhǔn)嫁接，展現(xiàn)了品牌在文旅商體展中的多元賦能價(jià)值。

私董會(huì)的最后，上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)副秘書長(zhǎng)、應(yīng)帆科技副總裁姚貝貝總結(jié)道，文旅商體展發(fā)展的本質(zhì)是業(yè)態(tài)深度融合的生態(tài)化轉(zhuǎn)型，未來將以多方價(jià)值共創(chuàng)為核心，文旅商體展將從 “疊加式發(fā)展” 邁向 “共生式進(jìn)化”。這一模式不僅將重塑產(chǎn)業(yè)生態(tài)，更將賦能城市功能升級(jí)，使其轉(zhuǎn)變?yōu)榧婢呶幕瘻囟?、商業(yè)活力與生活質(zhì)感的復(fù)合型空間載體。

文創(chuàng)新勢(shì)力超級(jí)私董會(huì)

隨著年輕一代對(duì)國(guó)潮、文創(chuàng)和國(guó)貨展現(xiàn)出蓬勃的消費(fèi)熱情，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)隨之孕育出各種新的商業(yè)范式，消費(fèi)市場(chǎng)上創(chuàng)新活力不斷涌流。

去年，上海廣播電視臺(tái)（SMG）第一財(cái)經(jīng)旗下上海應(yīng)帆數(shù)字科技有限公司（下稱應(yīng)帆科技）在上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)的指導(dǎo)下推出「文創(chuàng)新勢(shì)力超級(jí)私董會(huì)」。

上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)（簡(jiǎn)稱“文促會(huì)”），是由市委宣傳部主管、市文創(chuàng)辦指導(dǎo)的社會(huì)團(tuán)體，旨在積極構(gòu)建全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)、園區(qū)與政府及其他專業(yè)領(lǐng)域的溝通橋梁，健全溝通機(jī)制和服務(wù)體系，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)要素流通和合作，營(yíng)造良好的營(yíng)商環(huán)境。

「文創(chuàng)新勢(shì)力超級(jí)私董會(huì)」以有溫度、有價(jià)值、有鏈接為宗旨，致力于構(gòu)建卓越優(yōu)異的人際圈層、高效睿智的智囊團(tuán)，借助集體的力量和智慧，蘊(yùn)養(yǎng)一個(gè)可持續(xù)發(fā)展、不斷成長(zhǎng)躍升的交流合作平臺(tái)和學(xué)習(xí)社區(qū)，為案主和企業(yè)注入創(chuàng)新發(fā)展動(dòng)力，為文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃生長(zhǎng)持續(xù)助燃蓄能。

對(duì)案主而言，該平臺(tái)還將提供公司內(nèi)部難以獲取的獨(dú)特視角和建議，智囊團(tuán)集思廣益為其提供有價(jià)值的思考和決策依據(jù)，幫助案主提高決策效率和準(zhǔn)確性。

該系列私董會(huì)于2024年落地?cái)?shù)十場(chǎng)，緊密結(jié)合“文旅商體展”、文化數(shù)字化轉(zhuǎn)型等市場(chǎng)政策新趨勢(shì)，以及第五屆長(zhǎng)三角國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、上海（靜安）世界咖啡文化節(jié)等上海市重大節(jié)展活動(dòng)，精心推出了城市運(yùn)動(dòng)消費(fèi)、微短劇、文創(chuàng)IP、時(shí)尚消費(fèi)、人工智能、數(shù)字文旅、咖啡業(yè)態(tài)創(chuàng)新等主題專場(chǎng)私董會(huì)。

2025年，「文創(chuàng)新勢(shì)力超級(jí)私董會(huì)」將持續(xù)發(fā)力，重點(diǎn)聚焦文旅商體展發(fā)展，深耕幾大核心議題——在“文化+大消費(fèi)”方向，深入探索新零售業(yè)態(tài)下藝術(shù)、演藝與消費(fèi)的業(yè)態(tài)融合以及文旅商體展的聯(lián)動(dòng)深化；在“文化+數(shù)字化”方向，積極挖掘文化新質(zhì)生產(chǎn)力，助力文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速度；在“文化+文旅”方向，聚焦智慧旅游、低空經(jīng)濟(jì)、非遺文化，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展與品質(zhì)升級(jí)；在“文化+體育”方向，探索汽車、電競(jìng)等與文化、教育等領(lǐng)域的跨界合作；在“文化+大空間”方向，聚焦新空間、新地標(biāo)，討論如何打造具有文化特色的城市空間和地標(biāo)性建筑；在“文化+文博”方向，致力于推動(dòng)文博資源的活化利用與創(chuàng)新發(fā)展......

與此同時(shí)，私董會(huì)形式將進(jìn)行全新升級(jí)，以「熱門議題探討私董會(huì)」和「創(chuàng)新項(xiàng)目推介會(huì)」兩大模式并行，進(jìn)一步促進(jìn)行業(yè)交流、搭建人脈關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，并為成熟項(xiàng)目提供展示平臺(tái)，拓展私董企業(yè)之間的交流合作，實(shí)現(xiàn)互利共贏，為企業(yè)創(chuàng)造更多的發(fā)展機(jī)遇和合作空間。

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第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData） 是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)與媒體型智庫(kù)，致力于洞察消費(fèi)行業(yè)前瞻性趨勢(shì)，尋找行業(yè)新銳賽道，助力品牌影響力的可持續(xù)增長(zhǎng)及企業(yè)決策效率的提升。CBNData立足多元的跨領(lǐng)域數(shù)據(jù)庫(kù)，圍繞新消費(fèi)、新圈層、新方法三大研究方向，面向品牌企業(yè)輸出行業(yè)研究、商業(yè)咨詢、市場(chǎng)調(diào)研、數(shù)據(jù)工具、營(yíng)銷傳播等產(chǎn)品及服務(wù)，多維助力品牌影響力的搭建、透?jìng)骷捌迫Α?/p>

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