文 | 姆明

來源 | 看電視

五月進入尾聲，劇集市場熱度持續(xù)走高。

推動這一熱度的是各平臺頭部劇集的密集上線。以“亂世甜虐”“權謀復仇”等差異化敘事掀起討論熱潮，而《韶華若錦》《人生若如初見》等新舊作品則以類型融合與制作升級緊隨其后。

事實上，每年的Q2都是長視頻平臺內(nèi)容競爭的關鍵節(jié)點，該時段推出的劇綜作品表現(xiàn)，往往對平臺用戶流量、市場份額及后續(xù)暑期檔流量承接產(chǎn)生重要影響。

不過，今年這一階段尤為特殊，一些曾因題材、政策或市場環(huán)境沉寂的作品，正憑借內(nèi)容韌性與抗周期特質，在時間沉淀中完成價值升維。

而在這其中，積壓劇的集中播出為暑期檔及后續(xù)市場奠定基調，試圖在競爭激烈的劇集市場中打開新局面，為2025年的劇集市場增添別樣的色彩與變數(shù)。

暑期檔預熱戰(zhàn)：

古偶差異化敘事與多賽道內(nèi)容角力

當《折腰》以“漢末亂世聯(lián)姻”“先婚后愛”的古偶設定在騰訊視頻上線時，這部積壓兩年的作品用數(shù)據(jù)打破了“積壓必過時”的行業(yè)偏見。

首播10分鐘熱度破2萬，并在開播第6天以進入破3萬的熱度進入騰訊視頻爆款俱樂部。當然，其同期競品多聚焦唐宋背景，而該劇以三國群雄為敘事底色，將女性向情感線嵌入男性權謀框架。

與《折腰》零宣發(fā)空降開播不同，優(yōu)酷《藏海傳》在CCTV-8平臺同步播出，且提前官宣定檔，成功分流了一波討論熱度。

這部籌備期便因“頂流主演”加“電影級班底”未播先火的古裝權謀劇，雖因題材厚重積壓一年半，卻憑借朝堂博弈和復仇爽感的強情節(jié)敘事，在開播38小時后站內(nèi)熱度破萬，創(chuàng)下優(yōu)酷2025年首播最高紀錄。劇中肖戰(zhàn)飾演的藏海從忍辱質子到權謀霸主的成長線，既滿足了女性觀眾對“美強慘”人設的偏愛，又以電影級的鏡頭語言在一定程度上吸引男性觀眾。

《人生若如初見》也于5月13日空降愛奇藝，首播8集播放量破億，實時熱度突破9500，一舉登頂平臺飆升榜，刷新開播首日播放紀錄。

暑期檔預熱階段中，古偶劇通過類型融合延續(xù)競爭熱度，《無憂渡》《淮水竹亭》《折腰》等頭部古偶劇陸續(xù)上線，新晉劇集《韶華若錦》以復合敘事模式切入市場。

作為晉江IP改編作品，《韶華若錦》采用“先婚后愛+權謀探案”雙主線架構，通過定北王江緒（宋威龍 飾）與將門女明檀（包上恩 飾）的契約婚姻設定，將朝堂權謀的懸疑張力與情感線的輕喜甜寵有機融合，既突破傳統(tǒng)古偶的甜寵套路，又通過“成年人愛情博弈”的現(xiàn)實向表達，為古偶題材注入敘事層次感。

同期上線的《陷入我們的熱戀》則聚焦純愛賽道，精準觸達年輕受眾對浪漫情感的核心需求。而《在人間》則以超現(xiàn)實、意識流及賽博科幻元素疊加的創(chuàng)新手法，在心理題材賽道實現(xiàn)突破，其高概念敘事與溫熱內(nèi)核的結合，展現(xiàn)了國劇在小眾領域的探索潛力。

從數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，在播的部分劇集雖擁有一定受眾群體，但對市場的提振作用不如預期。當前主要項目在熱播期的集均播放量難以突破3000萬，與去年同期項目的熱度相比仍存在一定差距。

一眾劇集吸引了大量深度劇迷持續(xù)追更，在一定程度上帶動了劇集大盤的活躍度，但整體大盤的熱度提升效果有限，今年暑期開播的劇集或將面臨更大的市場壓力。

面對暑期檔日益激烈的市場競爭與不斷加劇的生存壓力，影視行業(yè)亟需尋找具備 “抗周期” 特質的應變之道。幸而，歷史劇、年代劇等題材憑借其獨特屬性，成為值得關注的突破口。

與此同時，在內(nèi)容審核趨嚴、市場風向速變的行業(yè)環(huán)境中，一部劇集的“存活概率”既取決于題材類型的抗周期能力，也依賴制作方對政策風險的預判、對演員穩(wěn)定性的把控，以及對播出時機的精準押注。

畢竟，當《折腰》用“亂世甜虐”點燃2025年Q2時，沒人能保證同樣的配方在2026年仍能奏效。積壓劇的“破冰”從來不是偶然，而是一場關于時間差與類型差的精密計算。

時間沉淀之下

積壓劇的“抗周期”密碼

部分積壓劇雖因各種原因未能及時播出，卻在庫存期內(nèi)避開了同類題材的市場飽和期，甚至在播出時成為稀缺類型。如《無憂渡》的“東方志怪”加“探案言情”、《折腰》的“漢末三國背景古偶”，均因題材獨特性填補了市場空白，在類型競爭中占據(jù)先機。

《折腰》的“先婚后愛”套路之所以未顯老套，在于對男女主權力關系的創(chuàng)新處理。魏劭雖為“亂世梟雄”，卻非傳統(tǒng)意義上的“霸道總裁”，他在契約婚姻中逐漸被小喬的智慧折服，每一次情感轉折都有劇情邏輯支撐。

劇中小喬通過智慧化解與魏家的矛盾，既展現(xiàn)女性角色的謀略價值，又打破古偶女主靠男主拯救的窠臼，讓人物關系從強弱懸殊走向勢均力敵，這種對傳統(tǒng)人設的解構與重構，正是積壓劇突破“過時感”的關鍵。

同樣，頭部演員的“抗周期能力”在積壓劇中尤為顯著。肖戰(zhàn)主演的《狼殿下》雖積壓三年，但其“頂流”地位在等待期內(nèi)持續(xù)攀升，這種“以人帶劇”的邏輯，在《藏海傳》中也再次得到了顯現(xiàn)。

另一種逆襲路徑是“押中潛力股”?！跺\衣之下》積壓期間，任嘉倫因《大唐榮耀》嶄露頭角，助推該劇成為積壓劇翻身范本。

事實上，積壓劇的核心競爭力除了依賴演員流量的單一維度，還有題材的前瞻性、人設的立體性與市場周期的動態(tài)匹配。當作品在內(nèi)容層面構建起“人無我有”的差異化標識，即便經(jīng)歷時間沉淀，仍能憑借題材稀缺性與敘事突破性激活市場，成為跨越周期的成功案例。

主角人設的立體化塑造，是劇集跳出“快消品”窠臼的重要路徑。部分劇集為追求短期熱度，盲目堆砌流行標簽，忽略角色背景邏輯與情感層次的打磨，這類扁平化人設雖能快速吸引眼球，卻難以抵御時間與市場風向的更迭。

《無憂渡》的成功則反其道而行之：劇中男女主角雖未套用任何時髦標簽，也未刻意制造“爽感”，卻憑借清晰的成長脈絡、貼近現(xiàn)實的性格特質與鮮活的人物弧光贏得認可。

與劇情和人設相較，服化道的時代烙印往往是積壓劇是否“顯老”的第一信號。

《人生若如初見》是一個有效示范，劇中梁鄉(xiāng)（李現(xiàn) 飾）作為貴族子弟，其服飾以華服彩繡彰顯身份；平民衣著則以灰調粗布映射底層生態(tài)。謝菽紅（春夏 飾）的服飾融合傳統(tǒng)溫婉與時代新意，外化角色剛柔特質。

《人生若如初見》在實現(xiàn)服化道精準歷史還原的同時，通過對歷史意象的陌生化轉譯，將微觀造型與器物升維為宏觀歷史隱喻。比如男性角色的發(fā)辮造型被賦予符號意義，“金錢鼠尾辮”作為舊秩序的物質化身，承載著封建禮教的束縛意象。

而“剪辮”行為則被升維為“掙脫歷史枷鎖”的儀式，楊凱之率先剪辮的情節(jié)，便是通過造型變化暗示其革命先驅的思想覺醒。

盡管該劇曾因歷史原型爭議經(jīng)歷改編，但服化道層面的精細化創(chuàng)作，既通過物質細節(jié)的真實性構建了清末民初的時空坐標，又以符號化表達賦予歷史意象現(xiàn)代闡釋空間，在積壓劇的“年代感”與“敘事性”之間形成獨特平衡。

《折腰》的做法也具有一定借鑒性，將原著小說濃縮為36集，每集設置“聯(lián)姻危機”“權謀反轉”“情感升溫”三個小高潮，在“保留長劇質感”與“適配短平快節(jié)奏”間尋找平衡點。顯然，劇集實現(xiàn)“抗時效性”的核心邏輯，并非試圖抵消時間的影響，而是在創(chuàng)作初期便注入超越特定周期的內(nèi)容基因。

對影視行業(yè)而言，相較于琢磨“積壓劇清庫存”的技巧，更需回歸創(chuàng)作本源。只有將作品的核心優(yōu)勢打磨至足夠突出，才能使時間成為淬煉內(nèi)容價值的磨刀石，而非檢驗內(nèi)容耐受度的試金石。

創(chuàng)新敘事與制作升級下的劇集圖景

積壓劇突破時間桎梏逆襲成為爆款，印證了優(yōu)質內(nèi)容與精準市場策略的強大生命力。當行業(yè)風向持續(xù)更迭，觀眾對精品內(nèi)容的期待值不斷攀升，2025年下半場的劇集市場正蓄勢待發(fā)。

這些劇集在題材選擇、制作手法與故事呈現(xiàn)上各有巧思，無論是緊扣時代脈搏的現(xiàn)實題材，還是充滿奇幻想象的架空世界，都在試圖以創(chuàng)新之姿滿足觀眾日益挑剔的觀劇口味，為影視行業(yè)注入全新活力。

暑期檔作為平臺必爭之地，今年古偶劇仍是核心競爭力，但各平臺策略呈現(xiàn)顯著分化。騰訊視頻以“古偶+都市情感”雙線并行，既推出《子夜歸》《桃花映江山》等聚焦重生甜寵、仙俠權謀的高顏 CP 劇吸引年輕受眾，又通過《陷入我們的熱戀》《驕陽似我》等都市情感劇覆蓋更廣泛群體，平衡流量與現(xiàn)實向內(nèi)容；

愛奇藝深耕 IP 與創(chuàng)新敘事，依托《狐妖小紅娘王權篇》等大IP鞏固粉絲基本盤，同時以《臨江仙》《書卷一夢》等原創(chuàng)故事打破古偶同質化；

優(yōu)酷則走“精品化+差異化”路線，古偶領域以《鳳凰臺上》《獻魚》提升制作質感，同時以《以法之名》的檢察系統(tǒng)題材、《唐朝詭事錄之長安》的古裝探案IP續(xù)作吸引成熟受眾，彌補單一年齡層短板。

而在2025芒果領鮮大會上，僅古裝劇待播片單，就包括《錦繡芳華》《咸魚飛升》《玉茗茶骨》《水龍吟》《良陳美錦》等劇。

不難發(fā)現(xiàn)，平臺排播策略因市場不確定性趨向“輕宣傳、快排播”，同時“云包場”等變現(xiàn)模式面臨觀眾對長劇集疲勞的挑戰(zhàn)，倒逼內(nèi)容回歸質量本身。

整體來看，今年暑期檔的爆款邏輯已從單純依賴 IP 或演員流量，轉向情節(jié)強度、敘事創(chuàng)新與制作質感的綜合較量，能否在情緒共鳴、認知價值與審美突破間達成平衡，將成為劇集突出重圍的核心變量，這種行業(yè)趨勢的轉變，本質上是觀眾對內(nèi)容品質要求提升的必然結果。

2025年下半年劇集市場延續(xù)了這一創(chuàng)作邏輯，以更極致的題材細分與更成熟的制作升級回應觀眾對精品內(nèi)容的期待。正如積壓劇憑借扎實的內(nèi)容韌性突破時間限制，新一批作品正通過類型創(chuàng)新與工業(yè)化打磨，試圖在行業(yè)變革中成為下一個“抗周期”標桿。這既是對暑期檔競爭經(jīng)驗的延續(xù)，也是對全年內(nèi)容格局的前瞻性布局。

主編：羅姣姣

文：姆明

排版：姆明