民智漫談

作者：黃卓然，民智國(guó)際研究院研究助理

（正文約2000字，預(yù)計(jì)閱讀時(shí)間6分鐘）

當(dāng)“穿搭”遇上選票

2025年韓國(guó)大選前夕，韓國(guó)當(dāng)紅偶像團(tuán)體aespa成員Karina在海外社媒上發(fā)布了一張身穿印有紅色數(shù)字“2”外套的照片，迅速引發(fā)韓網(wǎng)熱議。

紅色是韓國(guó)國(guó)民力量黨的代表色，“2”是國(guó)民力量黨總統(tǒng)候選人金文洙的候選編號(hào)，許多韓國(guó)網(wǎng)民表示“此舉有支持特定黨派、表達(dá)政治傾向之嫌”。

相關(guān)動(dòng)態(tài)旋即被刪除，其所在的經(jīng)紀(jì)公司也發(fā)布官方聲明表示此舉“沒(méi)有任何政治意圖”并進(jìn)行了道歉，但依舊沒(méi)能阻止?fàn)幾h的發(fā)酵。

▲ 韓國(guó)人氣女團(tuán)aespa隊(duì)長(zhǎng)Karina（劉知珉），27日在IG分享一張身穿印有紅色2號(hào)外套的照片。

韓國(guó)選舉文化中的“符號(hào)敏感癥”

韓國(guó)大選期間，明星行為的爭(zhēng)議變成了表達(dá)政治立場(chǎng)的“戰(zhàn)場(chǎng)”，這在韓國(guó)并非個(gè)例。2022年大選期間，韓國(guó)知名男子組合成員因穿著紅色拖鞋和粉色口罩，被質(zhì)疑為國(guó)民力量黨候選人支持者。

演員宋慧喬一張喝咖啡的照片，因杯子是藍(lán)色被指“支持共同民主黨”。在這樣對(duì)符號(hào)高度敏感的環(huán)境中，連最常見(jiàn)的“剪刀手”手勢(shì)都可能被解讀為對(duì)“2號(hào)候選者”的支持，綜藝節(jié)目中如果出現(xiàn)了相關(guān)手勢(shì)的鏡頭還會(huì)被剪輯打碼。

這種現(xiàn)象與韓國(guó)選舉制度有關(guān)。韓國(guó)《公職選舉法》明確規(guī)定，不得在公開(kāi)場(chǎng)合勸誘他人投票給特定候選人，例如“請(qǐng)投給X號(hào)候選人”這樣的話術(shù)可能會(huì)被警方視為干擾大選，顏色、編號(hào)與口令等也都可能被解讀為“間接拉票”的行為。偶像明星作為公眾人物，其言行更加受到密切關(guān)注——紅色、藍(lán)色這樣的黨派代表色早已變成“雷區(qū)”，數(shù)字手勢(shì)更是要完全避免。這種對(duì)于“政治中立”的極端要求，使得公眾人物在選舉期間如履薄冰。

但現(xiàn)實(shí)是，在韓國(guó)選舉中，越是強(qiáng)調(diào)中立，就越容易被誤讀；越是謹(jǐn)慎表達(dá)，越容易陷入“解釋權(quán)不在己”的悖論。這不僅令公眾人物感到尷尬，也使韓國(guó)選民的政治表達(dá)空間受到擠壓。

星巴克取餐口令也有巧思

當(dāng)直接的表達(dá)被法律監(jiān)管，韓國(guó)年輕一代選民選擇發(fā)揮自己的創(chuàng)造力“繞道”參與政治。在選舉期間，部分候選人的支持者將星巴克點(diǎn)單的“取餐名”改為候選人名字或競(jìng)選口號(hào)，從而在店員叫號(hào)時(shí)實(shí)現(xiàn)“合法打call”。比如在點(diǎn)單時(shí)填寫(xiě)“XXX是spy”或“請(qǐng)支持XXX”，店員在呼叫取餐的那一刻，便完成了一次“聲量動(dòng)員”。

這種行為游走于紅線邊緣，既避開(kāi)了法律對(duì)于“場(chǎng)所宣傳”的限制，又滿足了支持者的“參與感”與“儀式感”。這樣“軟性拉票”的行為，雖然極具創(chuàng)造力，但也體現(xiàn)出年輕一代選民政治“娛樂(lè)化”和“游擊化”的特點(diǎn)——韓國(guó)官方極力打造看似“政治中立”的選舉空間，卻反而堵塞了公民正當(dāng)政治參與的道路，使原本理性政治訴求變?yōu)橐环N將選舉游戲化的“參與儀式”。

選舉還是選秀？

“飯圈式動(dòng)員”改變政治參與

韓國(guó)政治日益娛樂(lè)化和飯圈化的表現(xiàn)早已不是新鮮事。早在本世紀(jì)初，韓國(guó)前總統(tǒng)盧武鉉的支持者就通過(guò)網(wǎng)絡(luò)自發(fā)組成粉絲社團(tuán)“愛(ài)盧會(huì)”來(lái)表達(dá)對(duì)他的支持。此后，韓國(guó)主要政治人物也幾乎都有自己的“飯圈”。

▲ “愛(ài)盧會(huì)”活動(dòng)照片

近年來(lái)，韓國(guó)大選更演變成了一場(chǎng)“粉絲文化+視覺(jué)符號(hào)+情緒動(dòng)員”的大型秀場(chǎng)。候選人開(kāi)始效仿愛(ài)豆路線：組織“應(yīng)援團(tuán)”、發(fā)布“站姐圖”、雇傭綜藝導(dǎo)演設(shè)計(jì)競(jìng)選廣告、為拉票唱歌秀舞技，試圖贏得選民的認(rèn)同與熱情。

復(fù)旦大學(xué)朝鮮韓國(guó)研究中心主任鄭繼永指出，韓國(guó)本身就有比較發(fā)達(dá)的娛樂(lè)與造星文化，加上迅速而又頻繁的“快餐式”選舉政治的影響，政治從嚴(yán)肅的社會(huì)現(xiàn)象向娛樂(lè)現(xiàn)象靠近。借用娛樂(lè)工業(yè)的傳播手段，韓國(guó)選舉候選人的政見(jiàn)主張逐漸被邊緣化，取而代之的是更容易傳播的視覺(jué)符號(hào)與人格魅力。

候選人的編號(hào)成為其支持者的身份標(biāo)簽，代表色也變成了“站隊(duì)暗號(hào)”——當(dāng)話語(yǔ)空間被既定符號(hào)結(jié)構(gòu)鎖死，公眾人物的言行被“標(biāo)簽化”地解讀也自然成為常態(tài)。

沉默與狂熱之間：

當(dāng)民主變成儀式化的“規(guī)避游戲”

在這樣的文化氛圍中，娛樂(lè)與政治間界限日益模糊，打造出了一個(gè)極具反差性的“選舉奇觀”——普通選民只能通過(guò)“取餐口令”進(jìn)行“暗號(hào)”表達(dá)，明星愛(ài)豆的一舉一動(dòng)都被“符號(hào)化”審查，而總統(tǒng)候選人卻開(kāi)始使用“idol”式的宣傳套路來(lái)吸引民眾支持。

而當(dāng)顏色、數(shù)字、口號(hào)都能成為被管控和解讀的對(duì)象，韓國(guó)選民的參與行為也越來(lái)越像一場(chǎng)儀式化的“規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)游戲”。選民對(duì)自我行為和公眾人物言行的審查，有時(shí)并非真正出自對(duì)政治與社會(huì)發(fā)展的關(guān)心，而是一種熟練掌握政治儀式邏輯，將“符號(hào)狩獵”視為維護(hù)各自立場(chǎng)的標(biāo)簽。這種將一切政治化解讀的行為恰恰反噬了公共討論空間——當(dāng)韓國(guó)網(wǎng)友忙著“破案”愛(ài)豆的穿搭，真正重要的議題辯論卻被淹沒(méi)在娛樂(lè)八卦中。

作者：黃卓然，民智國(guó)際研究院研究助理，中國(guó)人民大學(xué)國(guó)際關(guān)系專業(yè)，研究興趣為公共政策分析、國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)學(xué)、國(guó)際法與全球治理。

撰稿：黃卓然

編務(wù)：王薪堯

責(zé)編：梁雨迪

圖片來(lái)源：網(wǎng) 絡(luò)

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