作者 | 栗秋

　　來源 | 廣告案例精選（ID：ad2829）

　　愛看動(dòng)漫的網(wǎng)友們應(yīng)該都用過Bilibili吧？

　　曾經(jīng)b站靠著各種大熱番劇，一度將這個(gè)軟件打造成了動(dòng)漫迷心中的寶藏勝地。

　　雖然現(xiàn)在b站的人氣大不如前，但是網(wǎng)友們反而玩的更開心了。

　　為了能看到那些“無版權(quán)”的動(dòng)漫，網(wǎng)友們直接把動(dòng)畫改名玩成了行為藝術(shù)。

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　　比如那部大家都熟知的《進(jìn)擊的巨人》，直接被網(wǎng)友爆改成《防守的小人》。

　　別管什么名字不名字，你就說這邏輯對不對，是不是能正常觀看吧。

　　不喜歡防守的小人的話，也可以是《撤退的矮子》。

　　或者換成《我踏馬萊了》也能看，就是這個(gè)名字真的很難憋住不笑出聲。

　　怎么不算一種寫實(shí)派呢，主角艾倫把馬萊視為敵國，變成巨人去到了馬萊，所以叫 我踏 馬萊 了。

　　還有那個(gè)最火的《你地鳴至》，直接被網(wǎng)友評(píng)選為進(jìn)擊的巨人改名篇里最好笑的一個(gè)。

　　當(dāng)然，我覺得《削頸疼》也不遑多讓了，除了諧音梗好笑，也很直觀的讓人感受到脖子疼。

　　因?yàn)橐獨(dú)⑺肋@些巨人，需要砍他們脖子后面的部位。

　　有時(shí)候也會(huì)聯(lián)動(dòng)一下別的電視劇梗，比如《甄嬛傳》里齊妃的那句：“三阿哥又長高了”。

　　長高=巨人，所以叫《三阿哥在東京》，屬于是結(jié)合了兩地文化的產(chǎn)物，同款說法的還有《十五歲長到二十米》。

　　甚至各種名著也沒有放過，畢竟名著就等同于通行證了，例如《格列夫游記》

　　除了《進(jìn)擊的巨人》之外，類似被玩壞的動(dòng)漫還有《死亡筆記》。

　　直接搜索死亡筆記是無法搜到的，但如果換一個(gè)腦洞，去搜索《黑色小本本》、《你的冥字》就能立馬搜到。

　　如果你看到一部《東京小饞貓》，可能會(huì)以為是一部在日本的美食番，于是興致勃勃地點(diǎn)開。

　　當(dāng)熟悉的喰種面具和赫子出現(xiàn)，才恍然大悟，這是被禁多年的《東京食尸鬼》啊。

　　不過這樣還是有風(fēng)險(xiǎn)，但是如果改成《京東餓了么》，那就任誰都不會(huì)想到這是什么。

　　美團(tuán)：這次輸?shù)脧氐住?/p>

　　反正都是吃，那《舌尖上的京東》也可以吧，就是太地獄了。

　　不由感嘆一句，網(wǎng)友怎么可以這么有才華。

　　雖然說很抽象，但是為了能有一個(gè)公開的平臺(tái)觀看，網(wǎng)友們還是樂此不疲的改名。

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　　這樣的情況還不止出現(xiàn)在動(dòng)漫上。

　　有些很火的電視劇或者電影，因?yàn)闆]有資源也被可以改名了。

　　例如《武林外傳》改成了《七俠鎮(zhèn)》，聽起來好像也沒什么不對勁。

　　瑞克和莫蒂爆改《聰明姥爺和淘氣孫》、《尖頭姥爺圓頭孫》，畫風(fēng)瞬間回到了少兒頻道。

　　連《假面騎士》都被改成了《蒙面好漢》，真的繃不住了，好像古代武俠片。

　　但也不能說不是蒙面，也確實(shí)是好漢，沒毛病。

　　《唐頓莊園》，一聽就是國外一大戶人家。《唐家屯》，這是東北的故事。

　　還有《摩登家庭》是《我的美國親戚》。

　　《寂靜嶺》是《啞巴屯》。

　　《絕命毒師》是《我的化學(xué)老師》。

　　這些標(biāo)題看似荒誕，實(shí)則既要保留原劇的關(guān)鍵詞或諧音關(guān)聯(lián)，又要徹底剝離敏感字眼，最好還能制造出一些反差幽默來吸引點(diǎn)擊。

　　而b站之所以悄悄開放“無版權(quán)”動(dòng)畫上傳，也實(shí)屬無奈之舉。

　　早在十年前，b站可以說形成了自己獨(dú)樹一幟的風(fēng)格，大家都熱衷于在這個(gè)平臺(tái)上補(bǔ)完結(jié)老番。

　　一大批熱門動(dòng)漫的出現(xiàn)，滿足了不同觀眾的口味，也讓b站迎來了發(fā)展的小巔峰。

　　加上彈幕和評(píng)論區(qū)里的積極交流，建立起了濃厚的討論氛圍，似乎每個(gè)動(dòng)漫愛好者都能在這找到自己的精神家園。

　　但這一切都在版權(quán)時(shí)代之后被改變了，b站為了規(guī)范化發(fā)展，避免版權(quán)糾紛，不得不對大量無版權(quán)內(nèi)容進(jìn)行整頓。

　　網(wǎng)友們一時(shí)之間失去了一個(gè)看動(dòng)漫的平臺(tái)，到2023年，b站全年凈虧損高達(dá)48億元。

　　更令人擔(dān)憂的是用戶增長數(shù)據(jù)的全面放緩，2024年第四季度，b站日活躍用戶環(huán)比下滑400萬，月活躍用戶環(huán)比下滑800萬，一度讓人覺得b站是不是要倒閉了。

　　可以說用戶的流失直接沖擊了b站的核心——內(nèi)容生態(tài)。

　　非要說b站從何時(shí)開始落寞了，誰也不說出個(gè)具體時(shí)間。

　　但是到為了吸引更多用戶而降低入站考試難度的時(shí)候，才讓大家真切感受到，原來已經(jīng)在走下坡路了。

　　曾經(jīng)b站引以為豪的社區(qū)氛圍正在迅速瓦解，而擦邊和低質(zhì)量視頻則快速增加。

　　一些主播為吸引眼球，故意穿著暴露、語言挑逗，甚至做出暗示性動(dòng)作。

　　這些“軟色情”內(nèi)容與B站標(biāo)榜的社區(qū)文化背道而馳，自然會(huì)流失許多用戶群體。

　　為了挽回曾經(jīng)流失的高質(zhì)量用戶，B站有嘗試通過知識(shí)區(qū)、紀(jì)錄片等內(nèi)容來提升調(diào)性。

　　但這些努力在整體內(nèi)容質(zhì)量下滑的大趨勢下顯得杯水車薪。

　　面對增長瓶頸，B站將目光投向春晚這個(gè)超級(jí)流量池。

　　2025年初，B站宣布成為央視蛇年春晚的獨(dú)家彈幕視頻平臺(tái)，全程同步直播春晚。

　　但同樣爭奪春晚流量的還有阿里巴巴和小紅書等平臺(tái)，B站能分得多少羹仍是未知數(shù)。

　　資本市場需要盈利，老用戶需要純粹，新用戶需要娛樂，b站正站在三重矛盾的十字路口。

　　它曾經(jīng)手握最忠誠的Z世代群體，卻未能成功將社區(qū)情感升華為品牌資產(chǎn)。

　　這場悄無聲息的葬禮，埋葬的不是二次元，而是一個(gè)繁華的時(shí)代。