隨著健康意識(shí)的提升，低度酒逐漸成為全球消費(fèi)趨勢的新寵。2023年，麒麟的總營收達(dá)到21344億日元（約1015億元人民幣），其中酒精飲料業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了10451億日元，占總營收的一半以上。麒麟在全球酒類市場的創(chuàng)新步伐始終未曾停歇。自“麒麟一番榨”上市以來，憑借其精致的口感和高品質(zhì)，牢牢占據(jù)了市場份額；“冰結(jié)”則通過獨(dú)特的凍結(jié)果汁工藝和鉆石罐設(shè)計(jì)，成功吸引了大量消費(fèi)者。本話題特別邀請(qǐng)麒麟中國區(qū)董事總經(jīng)理高宮創(chuàng)平先生，分享麒麟如何通過創(chuàng)新戰(zhàn)略和品牌差異化在低度酒市場構(gòu)建與布局。

內(nèi)容來源：2025年5月9日，麒麟中國董事總經(jīng)理高宮創(chuàng)平于FBIF2025飲料創(chuàng)新分論壇，進(jìn)行了題為“從一番榨到冰結(jié)，麒麟低度酒如何開啟‘微醺’盛宴？”的演講。

分享嘉賓

高宮創(chuàng)平，董事總經(jīng)理，麒麟中國

高宮創(chuàng)平，董事總經(jīng)理，麒麟中國

一、開場介紹

大家好！我是麒麟（中國）的高宮創(chuàng)平，今天非常榮幸能夠與大家見面，懇請(qǐng)大家多多關(guān)照。首先，我想向大家提一個(gè)問題：有多少人知道麒麟公司？

大家可能會(huì)認(rèn)為麒麟是一家日本的啤酒公司，或者是專注于銷售“一番榨”的品牌。那么，今天我希望能夠向大家介紹麒麟背后的理念與價(jià)值觀，講述我們?nèi)绾卧谶@一理念指導(dǎo)下進(jìn)行生產(chǎn)，并為社會(huì)做出貢獻(xiàn)。

在此之前，請(qǐng)?jiān)试S我做一個(gè)簡短的自我介紹。我于2006年加入了日本的麒麟啤酒公司，隨后在銷售部門和總部企劃部門工作，參與了麒麟啤酒的事業(yè)戰(zhàn)略、公司品牌戰(zhàn)略以及集團(tuán)整體經(jīng)營戰(zhàn)略的制定。今年4月，我來到中國，擔(dān)任麒麟中國的總經(jīng)理。

二、麒麟集團(tuán)的歷史與理念

這是我今天要分享的內(nèi)容，主要涵蓋三個(gè)方面：首先，我將通過歷史解讀來闡述麒麟集團(tuán)一直以來秉持的理念；接著，我會(huì)介紹基于這一價(jià)值觀，麒麟如何進(jìn)行制造；最后，我將分享我們公司主打品牌“一番榨”和“冰結(jié)”的研發(fā)故事。

（一）麒麟集團(tuán)的歷史

首先，關(guān)于麒麟集團(tuán)的歷史。麒麟集團(tuán)成立于1907年，但在此之前，麒麟的前身——日本啤酒廠公司，早在1885年便已創(chuàng)辦。這家公司是由幾位當(dāng)時(shí)住在橫濱的外國人共同創(chuàng)辦的。1888年，我們開始銷售風(fēng)味類似德國拉格啤酒，并將其命名為麒麟啤酒。1907年，公司獲得日本資本家的投資，并正式成立了現(xiàn)在的麒麟啤酒株式會(huì)社。值得一提的是，公司成立時(shí)的章程中明確寫明了我們的志向，那就是要成為一家百年企業(yè)。實(shí)際上，憑借廣大消費(fèi)者的支持，我們?cè)?007年迎來了麒麟啤酒創(chuàng)立100周年的慶典。

（二）麒麟的理念與象征

麒麟Logo

接下來，我想介紹自公司成立以來，我們一直秉持的理念。麒麟的象征便是圣獸麒麟。中國的朋友們都知道，麒麟是中國古代傳說中的神獸，代表著幸福與吉兆。此外，麒麟也被認(rèn)為是一種心地善良的動(dòng)物，它為了不傷害地上的小蟲子和草木，常常騰空飛翔。大家可以看到我們的商標(biāo)，它特意在袋子上留出了空隙。這一設(shè)計(jì)象征著麒麟不愿意踩到任何心靈的善良本質(zhì)，也體現(xiàn)了它騰空飛翔、追求理想的形象。自從麒麟啤酒開始銷售以來，我們便一直沿用圣獸麒麟的商標(biāo)，至今已超過130年。這個(gè)商標(biāo)承載著我們對(duì)社會(huì)帶來更多幸福的強(qiáng)烈愿望，并持續(xù)引領(lǐng)著我們不斷前行。

（三）品質(zhì)為本與顧客至上的價(jià)值觀

接下來，我將介紹麒麟集團(tuán)自創(chuàng)業(yè)以來始終重視的核心價(jià)值觀，那就是“品質(zhì)為本，顧客至上”。早在1927年左右，麒麟公司內(nèi)部資料就已明確記載了“品質(zhì)為本、顧客至上”的理念。即使到了今天，這一理念仍是每一位麒麟員工的行為準(zhǔn)則，早已深深根植于麒麟的企業(yè)文化之中。

此外，麒麟自創(chuàng)立之初就極為重視并持續(xù)打磨的還有我們的技術(shù)工藝。畫面左側(cè)展示的是我司在酒類飲料開發(fā)中所依賴的重要技術(shù)體系。首先是“原料”技術(shù)——我們研究如何根據(jù)不同原料的特點(diǎn)進(jìn)行合理使用，挖掘并展現(xiàn)其魅力與潛力；其次是“發(fā)酵”技術(shù)——在酒類發(fā)酵過程中，我們通過對(duì)微生物活性的精確調(diào)控，實(shí)現(xiàn)理想的變化和口感；再者是“香味”技術(shù)——為生產(chǎn)出風(fēng)味出眾的產(chǎn)品，我們需精準(zhǔn)調(diào)配成分以達(dá)成理想的香味結(jié)構(gòu)；最后是“嗜好”技術(shù)——作為制造商，我們不能閉門造車，而應(yīng)從顧客的視角出發(fā)，判斷和定義何為真正優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

畫面右側(cè)是一棵樹的圖示，它象征著麒麟集團(tuán)如何將這些在酒類事業(yè)中長期積累的技術(shù)，特別是發(fā)酵生物技術(shù)，應(yīng)用拓展至其他領(lǐng)域。近年來，我們開始將這些技術(shù)運(yùn)用于醫(yī)藥品開發(fā)，以及健康食品中所需的特有健康功能性原料的研發(fā)中。

或許在座的朋友中，有人并不了解麒麟還在從事這樣的研發(fā)工作。事實(shí)上，麒麟自創(chuàng)辦以來便持續(xù)投入于研發(fā)，不斷提升技術(shù)實(shí)力。我們?cè)谶@一點(diǎn)上充滿自信。

總結(jié)剛才的內(nèi)容，麒麟集團(tuán)自創(chuàng)立以來，始終秉持“連接幸福與企業(yè)”的信念，堅(jiān)持“品質(zhì)為本、顧客至上”的價(jià)值觀，并以技術(shù)提升與科學(xué)研發(fā)為支撐，形成了我們獨(dú)特的經(jīng)營理念與文化。麒麟集團(tuán)始終致力于以“關(guān)注自然與人類”的制造理念，拓展食品與健康的全新體驗(yàn)，從而為實(shí)現(xiàn)一個(gè)豐富多彩的社會(huì)不斷貢獻(xiàn)力量。這正是麒麟集團(tuán)的經(jīng)營宗旨。

三、麒麟的產(chǎn)品創(chuàng)新與研發(fā)

（一）一番榨

1、一番榨的誕生

那么，麒麟又是如何通過具體的商品來體現(xiàn)我們的經(jīng)營理念的呢？首先，我想為大家介紹廣受中國消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品——一番榨。這款產(chǎn)品所追求的目標(biāo)，是“為所有追求美味的顧客獻(xiàn)上今日份的喜悅”。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，我們不斷追求極致的美味，希望能讓更多的人由衷地綻放笑容。接下來，我將介紹一番榨是如何誕生的。首先是它開發(fā)之初所面臨的市場環(huán)境。自上世紀(jì)80年代后半期起，DRAFT（生啤）啤酒風(fēng)靡全球，幾乎所有的啤酒制造商紛紛推出自己的DRAFT啤酒產(chǎn)品。這段時(shí)期甚至被稱為“DRAFT大戰(zhàn)”，各家廠商在同一品類中展開激烈競爭。在這樣的背景下，包括麒麟在內(nèi)的眾多制造商，都陷入了以競爭對(duì)手為中心進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)的模式之中。大家可以想象，在任何行業(yè)中，如果只關(guān)注競爭對(duì)手，忽視顧客本身，就很容易陷入困境。麒麟當(dāng)時(shí)也不例外，逐漸步入了發(fā)展瓶頸。在深刻反思之后，我們重新回歸初心，回到“顧客至上、品質(zhì)為本”的原點(diǎn)。我們認(rèn)識(shí)到：產(chǎn)品的開發(fā)不應(yīng)建立在與對(duì)手競爭的基礎(chǔ)上，而應(yīng)凝聚麒麟的技術(shù)力量，專注于“美味”本身，打破既有常識(shí)，去追求一款理想中的啤酒。正是在這樣的理念驅(qū)動(dòng)下，一番榨應(yīng)運(yùn)而生。

當(dāng)時(shí)參與一番榨開發(fā)項(xiàng)目的成員在訪談中都表達(dá)了這樣的心聲：“我們要凝聚麒麟的技術(shù)，釀造一款全新的、優(yōu)質(zhì)的、日本經(jīng)典啤酒”；“我們不僅要做出美味的啤酒，更希望消費(fèi)者在享用時(shí)能夠由衷地感受到喜悅”。這種發(fā)自內(nèi)心的感受，正體現(xiàn)了“品質(zhì)為本、顧客至上”的價(jià)值觀，也彰顯出麒麟技術(shù)力在商品開發(fā)中的核心作用。

我們追求的是“好喝不厭”的口感體驗(yàn)，因此希望啤酒兼具麥芽的香醇美味與清爽純凈的回味。首先，為了實(shí)現(xiàn)麥芽香醇的美味，一番榨采用100%麥芽進(jìn)行釀造，麥芽使用量是普通啤酒的1.5倍，原料運(yùn)用可謂極致奢華。其次，為實(shí)現(xiàn)清爽回味，我們開發(fā)并采用了低溫麥汁過濾釀造工藝，有效減少雜味與苦澀感。

麒麟一番榨

正如“一番榨”這個(gè)名字所示，其獨(dú)特美味正是源自麒麟特有的“一番榨工藝”。通常啤酒在麥汁過濾過程中，首先會(huì)流出顏色較深的第一道麥汁，然后加入水繼續(xù)提取第二道麥汁，最終兩者混合后進(jìn)行釀造。而麒麟的一番榨則完全不使用第二道麥汁，僅選取第一道麥汁進(jìn)行釀造。也正因?yàn)槿绱?，一番榨才能呈現(xiàn)出兼具醇厚與清爽潤滑的獨(dú)特口感。

當(dāng)年一番榨發(fā)售時(shí)的廣告語是：“只為了工作，是無法釀造出美味啤酒的?！边@句廣告語詮釋了麒麟始終堅(jiān)持的理念：以顧客的幸福為目標(biāo)，以品質(zhì)為本、顧客至上的理念為指導(dǎo)，憑借麒麟獨(dú)有的技術(shù)力，不惜成本，只為釀造真正美味的啤酒。一番榨正是最能體現(xiàn)麒麟經(jīng)營哲學(xué)的一款代表性產(chǎn)品。

當(dāng)時(shí)，公司內(nèi)部曾有聲音建議將一番榨作為高端產(chǎn)品定價(jià)高于普通啤酒，但也有人持反對(duì)意見，認(rèn)為一旦價(jià)格過高，消費(fèi)者就難以日常飲用，一番榨也就無法成為經(jīng)典商品。經(jīng)過反復(fù)討論，最終時(shí)任社長做出決策：為消費(fèi)者提供物美價(jià)廉的商品，是麒麟作為制造商應(yīng)盡的責(zé)任。因此，一番榨最終以普通價(jià)格投放市場。

順便一提，當(dāng)時(shí)有一位海外釀酒師這樣評(píng)價(jià)：“一番榨是一款瘋狂的啤酒。”他說，它采用了令人難以置信的方式來釀造，展現(xiàn)出麒麟在品質(zhì)與口感上的極致追求，毫不妥協(xié)，只為消費(fèi)者。

2、無糖一番榨的創(chuàng)新

接下來，我想介紹一番榨品牌旗下的無糖產(chǎn)品，這款商品同樣在中國市場贏得了廣大消費(fèi)者的支持與喜愛。

首先是它的開發(fā)背景。在日本，雖然消費(fèi)者的健康意識(shí)不斷提升，但數(shù)據(jù)顯示，購買普通啤酒的消費(fèi)者人數(shù)依然是選擇無糖或無卡啤酒人數(shù)的兩倍。麒麟正是基于這一潛在的巨大市場需求，開始著手推動(dòng)無糖、無卡產(chǎn)品的開發(fā)。

當(dāng)時(shí)參與開發(fā)的成員，始終懷抱著“讓更多人暢飲美味啤酒，打造更幸福社會(huì)”的強(qiáng)烈愿望與使命感，歷經(jīng)五年時(shí)間，終于研發(fā)出了一種可實(shí)現(xiàn)糖分去除的釀造工藝。從麥芽的選擇開始，我們重新審視整個(gè)流程，結(jié)合麒麟多年來積累的釀造經(jīng)驗(yàn)與發(fā)酵技術(shù)，設(shè)計(jì)出一種即便采用大量麥芽釀造，也能實(shí)現(xiàn)“糖分為0”的啤酒工藝。

然而，在商品正式發(fā)售前的消費(fèi)者調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)很多人仍然對(duì)“無糖、無卡啤酒＝不好喝”存在固有印象。如何打破這種消費(fèi)者心中的疑慮，成為當(dāng)時(shí)團(tuán)隊(duì)必須面對(duì)的難題。就在此時(shí)，我們想到了“品牌的力量”——如果這款產(chǎn)品能夠掛上一番榨的名字，也許就能打破消費(fèi)者對(duì)功能型啤酒口味不佳的刻板印象，幫助他們克服對(duì)這類產(chǎn)品的心理障礙。畢竟，在消費(fèi)者心中，“美味啤酒”往往意味著“一番榨”。

一番榨（無糖版）

正是基于這種想法，麒麟決定以“一番榨”之名，推出這款無糖啤酒。我們希望通過這款產(chǎn)品，不僅改變顧客對(duì)功能性啤酒的固有認(rèn)知，更真正為他們提供一款“好喝的功能型啤酒”。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，麒麟利用獨(dú)家的“一番榨釀造工藝”，成功研發(fā)出了糖分為零、但依舊保持美味口感的啤酒。這項(xiàng)突破性創(chuàng)新，也充分體現(xiàn)了麒麟對(duì)技術(shù)實(shí)力的自信。

當(dāng)然，這一決策并非毫無顧慮。當(dāng)時(shí)，傳統(tǒng)的一番榨產(chǎn)品仍在同時(shí)銷售，因此，如果新推出的無糖一番榨被認(rèn)為“不好喝”，勢必會(huì)對(duì)整個(gè)一番榨品牌造成負(fù)面影響。但即便面對(duì)這一挑戰(zhàn)，我們依然選擇推出這款產(chǎn)品。因?yàn)槲覀儓?jiān)信：這是為了消費(fèi)者著想的決策，是對(duì)“品質(zhì)為本、美味至上”理念的堅(jiān)守，更是對(duì)麒麟釀造技術(shù)與糖分去除工藝的強(qiáng)大自信。

最終，無糖一番榨順利問世，不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)健康與美味的雙重期待，也實(shí)現(xiàn)了開發(fā)者“讓更多人暢飲美味啤酒，打造更幸福社會(huì)”的初心和愿望。

（二）冰結(jié)

接下來，我想為大家介紹麒麟的另一款產(chǎn)品——冰結(jié)。這款產(chǎn)品已經(jīng)在中國市場開始銷售，并在今年4月推出了全新口味，包括桃子、菠蘿和檸檬等共四種口味。

1、研發(fā)背景與市場環(huán)境

冰結(jié)的研發(fā)可以追溯到上世紀(jì)90年代。當(dāng)時(shí)，預(yù)調(diào)雞尾酒在日本的年輕人中開始流行，尤其是在居酒屋場景中逐漸普及。然而，市場上多數(shù)預(yù)調(diào)酒酒精度較高、刺激性強(qiáng)，主要消費(fèi)人群以中高年甚至中老年為主，年輕消費(fèi)者并不愿意嘗試，因此整體需求一直較為有限。

在產(chǎn)品開發(fā)前的市場調(diào)研中，我們還發(fā)現(xiàn)女性消費(fèi)者對(duì)預(yù)調(diào)雞尾酒持有明顯的距離感。她們認(rèn)為這類產(chǎn)品是“給男性喝的”，因此常常不好意思去購買。這一洞察促使我們萌生了一個(gè)想法——研發(fā)一款真正顛覆預(yù)調(diào)酒市場的新型產(chǎn)品，滿足年輕人、尤其是女性消費(fèi)者的口味與情感需求。

2、開發(fā)團(tuán)隊(duì)與理念

基于這個(gè)想法，冰結(jié)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)集結(jié)了年輕女性員工、曾參與清涼飲料開發(fā)的專業(yè)人員，以及市場營銷人員。這個(gè)團(tuán)隊(duì)與我們傳統(tǒng)開發(fā)啤酒的團(tuán)隊(duì)有著截然不同的構(gòu)成和思維方式。

在最初發(fā)布時(shí)，我們的廣告文案是：“改變預(yù)調(diào)酒界的預(yù)調(diào)酒”，足見我們對(duì)這款產(chǎn)品寄予的厚望。我們的目標(biāo)是打造一款“連啤酒都望塵莫及的理想預(yù)調(diào)酒”，這是當(dāng)時(shí)寫在開發(fā)資料中的核心理念。

當(dāng)時(shí)，麒麟的大部分銷售來自啤酒，雖然我們是一家“以啤酒起家”的公司，但即便如此，我們依然希望為消費(fèi)者創(chuàng)造新的價(jià)值。我們不惜暫時(shí)放棄在啤酒領(lǐng)域的優(yōu)勢地位，也要推出這樣一款具有突破性的預(yù)調(diào)雞尾酒。

3、技術(shù)創(chuàng)新

在研發(fā)過程中，我們還開發(fā)出獨(dú)特的“冰結(jié)技術(shù)”。這項(xiàng)技術(shù)的具體流程是：先將水果收割并榨汁，再在冰點(diǎn)以下進(jìn)行冷凍處理，從而最大限度地保留水果的清新風(fēng)味與純凈口感，這也正是“冰結(jié)”這一產(chǎn)品名的由來。

在酒精基底的選擇上，我們使用的是燒酒，為了進(jìn)一步提升口感清爽度，我們還進(jìn)行了伏特加的調(diào)配嘗試。伏特加本身雜味和色味較少，能更好地襯托出果汁原本的風(fēng)味。

4、市場表現(xiàn)與行業(yè)影響

麒麟冰結(jié)

2001年7月，冰結(jié)正式誕生。一經(jīng)上市便迅速成為爆款，在日本酒類市場引發(fā)熱烈反響，并重新定義了“預(yù)調(diào)酒”的價(jià)值。

在冰結(jié)推出之前，預(yù)調(diào)酒常被視為酒精度高、風(fēng)味單一、偏男性化的飲品。冰結(jié)的上市則徹底顛覆了這種認(rèn)知，向消費(fèi)者傳遞出“清爽易飲、果味豐富、女性也能安心飲用”的全新理念?？梢哉f，冰結(jié)不僅改寫了預(yù)調(diào)酒的市場格局，也成功打造了一個(gè)全新類別的產(chǎn)品。

5、品牌核心定位與消費(fèi)者洞察

我們對(duì)冰結(jié)的核心客群有著清晰定義——“獻(xiàn)給所有想盡可能開開心心度過每一天的人”。雖然人生不如意十有八九，但我們希望在每一個(gè)即將結(jié)束的夜晚，冰結(jié)都能成為點(diǎn)亮心情的小確幸。

在洞察消費(fèi)者需求時(shí)，我們意識(shí)到：人們渴望活得灑脫自在，但現(xiàn)實(shí)生活充滿挑戰(zhàn)與壓力。正因?yàn)橛兴崽鹂嗬?，人生才顯得真實(shí)而豐富。我們希望冰結(jié)可以成為消費(fèi)者內(nèi)在情感的回應(yīng)——讓人在短暫片刻中找回輕松與喜悅。

冰結(jié)的品牌角色定位是：“吸引年輕人的暢快愜意的游樂園”。雖然“游樂園”聽上去像是兒童樂園，但我們并非面向孩童，而是通過高質(zhì)量產(chǎn)品，讓成年消費(fèi)者也能在其中獲得放松與愉悅。

為此，我們打造了冰結(jié)的三大核心價(jià)值支柱：

（1）清爽且美味

通過冰點(diǎn)凍結(jié)技術(shù)，我們最大程度地保留了水果的新鮮感，將果汁、伏特加與碳酸水的清爽融合，呈現(xiàn)出澄澈、易飲的口感。

（2）精煉的品質(zhì)（高品質(zhì)）

我們使用優(yōu)質(zhì)的果汁與酒精原料，并精心打磨每一個(gè)細(xì)節(jié)，以體現(xiàn)冰結(jié)產(chǎn)品的高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。它不僅口感清爽，也具有時(shí)代引領(lǐng)性的品質(zhì)追求。

（3）清爽且明朗

打開罐子的一瞬間，就能讓人感受到輕盈愉悅的心情。飲用過程中，產(chǎn)品所帶來的清爽體驗(yàn)，也能轉(zhuǎn)化為精神上的輕松明快。我們始終重視冰結(jié)在味覺之外的情感連接價(jià)值。很多消費(fèi)者在喝冰結(jié)時(shí)，會(huì)聯(lián)想到晴空、陽光、海風(fēng)、自由，以及無拘無束的放松時(shí)光。這種正面聯(lián)想，讓冰結(jié)不僅是一款飲品，更是一種情緒價(jià)值的承載體。因此，我們希望通過冰結(jié)傳遞的不只是產(chǎn)品本身的清爽易飲，而是一種明朗、愉悅的生活方式與世界觀。

綜上所述，冰結(jié)的誕生不僅承載著麒麟“品質(zhì)為本、顧客至上”的理念，更是我們不斷挑戰(zhàn)、持續(xù)創(chuàng)新的結(jié)果。我們希望借助技術(shù)的進(jìn)化與洞察的深度，顛覆傳統(tǒng)預(yù)調(diào)酒行業(yè)的格局，賦予其全新的價(jià)值和意義，這正是冰結(jié)存在的初衷與使命。

四、結(jié)語

高宮創(chuàng)平，董事總經(jīng)理，麒麟中國

（一）品質(zhì)為本，顧客至上

最后，我想再做一個(gè)簡要總結(jié)。大家在前面已經(jīng)看到，我們麒麟集團(tuán)自創(chuàng)立以來始終遵循著一貫的理念，即：

“連接幸福與喜悅”、“品質(zhì)為本、顧客至上”。

這是我們始終堅(jiān)持的核心價(jià)值觀。同時(shí)，基于創(chuàng)業(yè)初期積累下來的技術(shù)資產(chǎn)，我們不斷推動(dòng)技術(shù)的攀升，開展科學(xué)的研發(fā)，正是在這一理念與研發(fā)并重的基礎(chǔ)上，麒麟希望不僅能為消費(fèi)者提供高品質(zhì)產(chǎn)品，更能為社會(huì)做出積極貢獻(xiàn)，切實(shí)發(fā)揮作為一家集團(tuán)公司的價(jià)值。

（二）一番榨與冰結(jié)背后的理念傳承

今天我向大家分享的內(nèi)容，圍繞兩款產(chǎn)品展開——一番榨啤酒和冰結(jié)預(yù)調(diào)酒。從它們的研發(fā)歷程中，大家或許可以更直觀地感受到，麒麟在產(chǎn)品打造過程中始終貫穿著哪些信念。我們從創(chuàng)業(yè)初始就非常重視的一些理念與精神，其實(shí)一直延續(xù)至今，并深深地烙印在每一個(gè)產(chǎn)品中。這也是我在今天的分享中，希望大家能夠感受到的一點(diǎn)。

（三）堅(jiān)守初心

說到底，我們是誰？我們重視什么？

麒麟是一家始終堅(jiān)守初心的公司。正是這種對(duì)初心的堅(jiān)持，才是我們不斷前進(jìn)、持續(xù)獲取成功的根本原因。無論是在產(chǎn)品制造、技術(shù)研發(fā)，還是在品牌理念的傳達(dá)中，我們都努力做到不偏不倚，專注于為顧客提供高質(zhì)量、值得信賴的產(chǎn)品與體驗(yàn)。雖然今天主要介紹的是我們?cè)谌毡臼袌龅臉I(yè)務(wù)，但其實(shí)我們?cè)谥袊苍诜e極開展相關(guān)工作。

我們非常希望，能夠?yàn)橹袊南M(fèi)者帶來更多的喜悅。在這片土地上，我們也持續(xù)推動(dòng)各類創(chuàng)新與產(chǎn)品落地。未來，麒麟將一如既往地堅(jiān)守我們的理念和價(jià)值觀，繼續(xù)為中國消費(fèi)者提供高品質(zhì)、高價(jià)值的飲品體驗(yàn)，不斷創(chuàng)造幸福與喜悅。

（四）圣獸麒麟背后的品牌巧思

麒麟一番榨

圣獸麒麟

在結(jié)束前，我想再跟大家分享一個(gè)小小的品牌故事。大家是否注意過我們的商標(biāo)？麒麟商標(biāo)上所繪的神獸“麒麟”，其實(shí)隱藏著一個(gè)巧妙的設(shè)計(jì)。如果大家仔細(xì)觀察，會(huì)發(fā)現(xiàn)我們?cè)谶@只圣獸的身上，巧妙地藏入了“麒麟”三個(gè)字（日語寫法）。據(jù)我們確認(rèn)，這一設(shè)計(jì)可以追溯到1933年，也就是近百年前的產(chǎn)品標(biāo)簽上，麒麟的身上就已經(jīng)具備了這樣的構(gòu)圖。

如果感興趣，歡迎大家去買一罐我們的產(chǎn)品，親自找一找，看看能否找到這三個(gè)字。也希望未來，麒麟品牌與“圣獸麒麟”一樣，能繼續(xù)陪伴中國消費(fèi)者，帶來幸福與喜悅。

【特別音樂呈現(xiàn)】

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